原标题：菲尔德博物馆“ The Field Museum”品牌形象升级
菲尔德博物馆（The Field Museum）位于美国伊利诺州芝加哥，始建于1893年，是世界上最大的自然历史博物馆之一，收藏了约3000万件文物和标本。博物馆坐落在一个巨大的新古典主义建筑中，提供超过480000平方英尺的展览空间，为150多位负责收藏的科学家们提供了永久性展览，旋转展览，图书馆和空间。今年早些时候，菲尔德博物馆引入了由Leo Burnett设计的新标识形象。
旧标识相当糟糕，笨拙的线条上固定几个间隔的衬线，并且每个单词都使用了不协调的字体大小。新标识是一个完整而激烈的出发点，并引入了一个非常大胆的图形，它几乎是一个惊人的差异。在视觉上，我有点喜欢它，这些字母很大胆，排列整齐，我喜欢放置“博物馆”的方式和位置。无论从概念上还是从语境上，我有点难以将其视为一个博物馆的标志，该博物馆坐落在一座看似希腊神庙的地方，但这可能是数10年来在工作中的先入之见。
我很喜欢这个词的大胆以及这个词是如何分解的，虽然它会产生许多“什么是FIE LD”的评论。选择流行的蓝色作为主要颜色可能是最有争议的事情，即使它对我们大多数人来说看起来很时髦，但这对于一个吸引数百万游客的主流博物馆而言非常大胆，特别是与所有黑色和红色博物馆标识形成鲜明对比。新标识作为窗口的方式，它与这种特殊的结构配合得非常好，因为反空间以有趣的方式打破了画面，我喜欢“博物馆”在白色中脱颖而出的感觉。
新的标识有很好的字体组合，为系统带来了很大的灵活性，同时保持了所有的凝聚力。网格方法简单而有效，并且允许在小空间中使用大字体。总的来说，我是这方面的超级粉丝，我很欣赏客户采用与他们习惯的方式截然不同的东西。我认为这给博物馆带来了一个充满活力，令人兴奋和现代的个性，并将在世界各地其他更传统的自然历史博物馆中脱颖而出。
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