杨振秋解读意大利一线奢侈品牌RobertoCavalli在中国的品牌发展_大陆

时间：2020-04-10 08:37:27 来源：作者：网络

原标题：杨振秋解读意大利一线奢侈品牌 Roberto Cavalli 在中国的品牌发展

去年，意大利著名的一线奢侈品牌 Roberto Cavalli （下文简称“RC”）在北京三里屯太古里北区开设了大陆第一家旗舰店，邀请了一直酷爱 RC 的著名影星巩俐和当红演员井柏然剪彩，并参加了开业酒会。

RC 是著名设计师 Roberto Cavalli 先生于90年代所创立的同名奢侈品牌。Cavalli 先生是时装界、艺术界等的标新立异的独创者，他也是一位时尚先驱者和创造者，对时尚潮流的把握从来都准确无误。

品牌之前在北京 SKP（原新光天地）二楼设有一家精品店，在北京王府半岛酒店也有一家专柜，也将在北京三里屯太古里开设国内第一家旗舰店，并与国内知名电商品牌唯品会合作，上线了网上旗舰店与网上限时精品店。

一直以来，老牌 RC 在欧美发达国家及中东部分较发达国家十分风靡，是名流富商及红毯明星的最爱，也是上流社会身份及财富的象征，品牌定位甚至高于在大陆耳熟能详的的 LV 、Gucci 等品牌，但品牌却一直没有大规模进入中国大陆市场，导致 RC 在中国鲜为人知，甚至一些奢侈品行业的业内人士都不甚了解。

自品牌创始人，意大利知名设计师 Roberto Cavalli 老爷子“退休”之后，仅留有10%左右的股份，其子也开始主营个人时尚品牌 Triple RRR 及家族的卡沃利酒庄，推出了多系列优质的葡萄酒及伏特加等，并获得国际大奖。

随着品牌新任创意总监 Paul Surridge 的上任，RC 品牌一改多年狂野性感，华丽复杂，难以驾驭的设计风格，大部分单品变得素雅许多，而且更适合大众穿着，可能与之前的品牌的股份被收购及利润下降有关，品牌风格作出了小规模战略转型。

近年，品牌又与瑞士顶级钟表品牌 Franck Muller （法穆兰）合作，推出了法穆兰代工生产并参与设计的高级奢华腕表系列，价格不菲。渐渐的，品牌的香水及酒吧俱乐部也逐渐进入大陆消费者的眼中。

尤其是 RC 的家居建材系列也大举发力。近年，Roberto Cavalli Home 系列家具建材，尤其是意大利进口瓷砖，RC 与玛缇尚家在各地开设家具建材门店，市场反响热烈。

这两年，各大国内当红明星都身着 RC 的衣服及配饰出席各大活动、晚宴、颁奖典礼，甚至走上了2018狗年春节联欢晚会的舞台。王源、易烊千玺、王俊凯、鹿晗、莫文蔚、王凯、黄晓明、迪丽热巴、蔡依林、杨幂、黄子韬、杨洋、华晨宇、唐嫣等一线明星都身着品牌服装拍摄杂志封面大片及街拍等。品牌更是在今年邀请了著名演员、歌手莫文蔚出席 RC 米兰时装周秀场。