原标题：品牌相对论丨联名：不是两个品牌中间带个“小叉叉”
只要两个品牌中间带个“小叉叉”
就像物质间产生的化学反应一样
无数小伙伴们蠢蠢欲动
限定、联名
这些品牌不断地制造着话题
一时间
它们冲上社交网络的头条
双方品牌的价值此刻就像打了一针强心剂
形态各异、令人眼花缭乱的联名
层出不穷
不断地刷新着大众对于品牌的认识
格调不是问题
品类不是距离
八杆子打不到一起的品牌
只要混搭在一起
仿佛就能引发轰动
宜家与必胜客创意联名
一个家居品牌，一个食品品牌，似乎没有任何交集，但当宜家遇上必胜客后，双方却迸发出异样的火花。
既然要联名，那必胜客就卖宜家肉丸风味的披萨吧。
于是，必胜客在社交网站上与网友们分享了这款披萨背后的趣味小故事：在粤语中，“宜家”的发音和“现在”很像，所以“现在派”就变成了“宜家派”，肉丸披萨就这样诞生了。
光有了披萨，没有桌子怎么行呢?
宜家根据必胜客披萨外卖盒里的小支架为灵感，设计了一款叫Säva的桌子。据说，其尺寸是专为外卖披萨量身定做。因此，这个Säva的桌子比其它尺寸的桌子都更适合大家围坐在一起享用披萨。更有趣的是，宜家将桌子的包装盒也设计成了类似披萨外卖盒的样子。
以上两个商品均是限量产品，而且消费者只能在香港购买。相关数据显示，产品一经推出，便大受欢迎，当地的必胜客营业额比平时增加了67%。
小编觉得，这样“心心相印"才是联名最该有的样子。
”尬“联名只能打酱油
曾经，六神花露水与RIO的联名产品刷爆网络，让跨界联名和国潮成为品牌营销的重点。从此之后，各大品牌都开始寻找合作伙伴，仅故宫这个IP就和几十个品牌进行了联名，以至于现在消费者听到故宫联名，都有点头晕。随着品牌联名的频次增多，联名创意也愈发变得平淡无奇。
举个例子，现在很多所谓的国潮联名，很多都是强行“有创意”的产品。
例如，小龙坎牙膏，听起来似乎很有意思，但购买了的消费者都表示这牙膏根本不能用来刷牙;洽洽瓜子推出的面膜更是奇葩，号称使用过后能拥有瓜子脸，你信吗?
如此联名，让消费者逐渐失去了兴趣。
跨界联名确实是一种讨巧的营销方法，但目前大部分的品牌都还只是“摸着石头过河”。
那怎样联名才能博得消费者的青睐呢?
跨界联名学问多
跨界联名看似简单，但这里面的学问其实还很多。只有品牌克服以下误区，才能算真正地搞懂了“跨界联名”：
1.联名并不是一次性营销
很多品牌方认为，联名只是一次性的营销，于是联名过后就不再过问了。
其实，跨界联名是打造品牌符号的大好时机。我们就拿宜家和必胜客这一次的联名来说，宜家的桌子、必胜客的披萨，它们都是各自品牌的标志性符号。它们通过联名，将这种符号再一次放大，在消费者群体中形成品牌印象，并进行传播和扩散。
2.不是贴两个LOGO就是联名
联名绝对不是几个品牌将LOGO印在包装上那样简单。
要想真的做到产品特点的融合，要么包装有足够传播力，例如，大白兔奶糖背包和自然堂旺仔雪饼;要么就是跨界出有创意的产品，比如网易云音乐和三枪，RIO和六神花露水，王者荣耀与MAC。
3.双方客源不能毫无关系
联名，就是为了做到1+1>2，如果双方客源不能互补，那联名就毫无意义。
我们看大白兔的香水和唇膏，都是因为受众都是女性消费者，但感冒灵和拉面说的联名就无法实现客源互补，买单的人自然不会太多。
因此，联名的双方若拥有可交换或共享的客源，便能达到品牌宣传、提升品牌影响力的目的。
综上所述，联名也是一门学问，想要真正玩转它，就要找到相互间的默契和引爆点，品牌们尚需努力啊。
智库
城市
杂志
来源：一点资讯、今日头条、搜狐
编辑：金山游戏网
| 相关下载 |
原标题：薪酬管理“Salary Finance”品牌形象升级 Salary Finance由谷歌英国和爱尔兰负责人Dan Cobley 2015年与联合创始人Daniel Shakhani和Asesh详情>>
原标题：美好生活2020中国消费者品牌榜单发布 茅台、支付宝、携程等入选十大品牌 每经记者：成锦鸿 每经编辑：凌建平 受新冠肺炎疫情影响，2020年春节以详情>>
原标题：新闻社交网络平台“Flipboard”品牌形象升级 Flipboard于2010年推出，是一个新闻和社交网络平台，或者说允许用户从各种新闻网站和社交媒体账户详情>>
原标题：孙杨心飞扬，代言透心凉 孙杨被禁赛8年，此判决2月28日起，即日生效。 这个爆炸性消息立马引起了大众情绪的沸腾，也让外界开始猜测孙杨今后的商业详情>>
原标题：企业家出书：企业品牌最具有持久性效力的终身企业品牌“广告” 在信息网络全球化的今天，任何一个行业都难免存在着激烈的行业竞争，企业家的行详情>>
原标题：黑鲨品牌升级：新Slogan“创造不止游戏” IT之家2月23日消息 IT之家从黑鲨官方微博了解到，黑鲨品牌升级，换上了新的Logo，新的Slogan是“创造不止详情>>
原标题：宠物医药行业品牌营销案例：曼朗助力大宠爱品牌曝光量上升12倍！ 近几年，宠物行业在资本的推动下蓬勃发展，产品品类不断丰富，品牌竞争加剧，企业想在详情>>
原标题：科普文，选配品牌机，体验DIY购机的过程，需要做足下面的功课 科普文，选配品牌机，体验DIY购机的过程，需要做足功课，先参考我给的思维导图！ 说说，品牌机详情>>
原标题：2020品牌与其死守『定位』，不如『错位』增长 曾经成功的定位理论在当下的消费环境中逐渐失去适用性，品牌需要根据实际情况进行“错位”增长详情>>
原标题：2019胡润品牌榜发布，QQ、每日优鲜首次进入最具价值中国品牌200强 鞭牛士报道，近日，胡润研究院携手知识产权与科创云平台汇桔，联合发布《汇桔网详情>>
原标题：品牌观察室丨哼！给品牌一点颜色看看！ 当人们提到可口可乐、星巴克、美团，脑海中自然而然会联想到和这些品牌相关联的颜色——可口可乐的红色瓶详情>>
原标题：美式经典品牌，高颜值双肩包，通勤休闲均适用 有时候，觉得双肩包挺惨的。 别的包，挑来挑去，买来换去。款式、配色、造型、材质、图案……光是一个详情>>
新豪轩的铝合金门窗，他们用的是6063钛镁铝合金型材，精准控制合金比例，保证型材的高硬度和强任性，抗撞击防撬防盗，安全性能好。详情>>
原标题：TFboys坚挺，王一博杨紫上场，肖战飞榜 十月份的榜单数据出炉，这一次的榜单同样发生着不少变化。 整个十月，新代言方面，比较关注的是，吴亦凡和兰蔻详情>>
原标题：传递品牌形象 捷豹路虎陈征：以非潮流形式跟进最新话题 每经记者 黄辛旭 “在技术推动下，新媒体的的传播形式逐渐多元化，对于企业传播者来说这详情>>
原标题：日潮 x 运动品牌，会是什么样的结果？ 潮流品牌 x 运动品牌这种类型的合作其实并不新鲜，我就不一一举例了。 主要这次联名的对象是我比较喜欢的详情>>
原标题：闭眼，请回答：手机高端品牌有哪些？ 如果是五年前问消费者：高端手机有哪些品牌？答案是：苹果。 如果今天再问消费者：高端手机有哪些品牌？答案是苹果详情>>
原标题：奢侈品牌与运动品牌在近期的密集合作，背后可能存在怎样的动机？ IMAGE：COMPOSITE IMAGERY HEISON HO/HYPEBEAST 上周外界纷纷报道了著名的时装详情>>
原标题：如何利用SEO推广让你的企业品牌不断升值？ 经常会听到朋友唠叨，自决定开展网络营销开始，搭建好了企业官网，也做了竞价推广-SEM，也结合了免费的SE详情>>
原标题：Liber Fashion“11.11”时尚美妆潮超值体验! 专注于时尚与美妆的多维度服务体验平台Liber Fashion，11月11日至11月18日期间，携众多时尚与美妆详情>>
原标题：甄子丹个人眼镜品牌入驻天猫品牌旗舰店 甄子丹是大家熟悉的动作巨星，一身武艺高超，叶问角色深入人心，是一位名副其实的国际巨星! 文化美感与艺详情>>
原标题：网络品牌推广策略如何“走心”？ 针对品牌目标受众与非品牌受众而言，企业对应的推广策略截然不同。前者，企业主要是以“利”诱导；后者，企业却是详情>>
格美汇自动售水机还可以，犹如一个微型自助超市，免人工，免店面，占地面积只有1平方米。顾客只须拿着各种容器，将一定数量的金额投入到机器中，然后按一下相应的按钮，就可完成整个操作详情>>
我才了解了，原来是深圳的LED显示屏公司，真老品牌，多了10多年。,已经合作过的一个LED 显示屏厂家，老品牌还不错，而且他们的产品质量过硬，生产严格要求，有保证，深圳一家光电公司，美亚迪详情>>
原标题：天猫双11造新 赋能品牌掘金新消费 9月天猫TMIC发布会，天猫新品团队分享品牌研发趋势预测。 目前，超过60%的全球知名品牌会把新品放在天猫优详情>>
原标题：颜值完虐Supreme联乘？Timberland x Mastermind Japan新策划考虑下？ 早前我们就曾为大家报道了有关北美街头品牌 Supreme 与工装老大 Timberl详情>>
原标题：重磅！火爆全球的国民品牌有米酸奶宣布签约明星当品牌代言人！ 重磅！火爆全球的国民品牌有米酸奶宣布签约杜海涛当品牌代言人！,据报道,火爆全球的详情>>
原标题：亿欧国际发布新消费品牌TOP100，ONEZONE成为加盟投资优选品牌 近日，中国领先的科技与产业创新服务平台亿欧国际发布了《2019中国新消费品牌报详情>>
亿万家陶瓷，作为“中国陶瓷行业工程推荐品牌”，他们的工程案例遍布全国，很多知名地产商都有跟他们合作。详情>>
原标题：GBIS 2019全球品牌创新峰会共话品牌新价值 央广网北京10月23日消息（记者吕红桥）GBIS 2019全球品牌创新峰会（Global Brand Innovation Summit）22详情>>
原标题：打造个人品牌：先做到定位“稳准狠” 打造品牌之前，我们更应该做的是树立品牌方向、定位品牌。 在定位的道路上，我走过不少弯路，也有着许多详情>>
原标题：新消费|国潮风席卷美妆市场，新兴品牌“新”在哪里？ 前不久，“毛戈平整容级化妆术”登上微博热搜，视频内容中，被誉为国内知名化妆师毛戈平对美妆详情>>
原标题：快手金投赏专场：打造AIAS品牌营销模型 驱动品牌持续获得增长 品牌的持续增长真的存在么？要怎样才能实现？这是备受每一个品牌和市场人关注的“详情>>
原标题：TCL 发布针对海外市场的 TCL 品牌手机「TCL PLEX」 站长之家(ChinaZ.com) 9 月 6 日消息：TCL 今日在德国柏林举办多品类联合发布会，并发布第详情>>
原标题：品牌女装批发里面的剪标是什么意思？为什么要剪标 大家在成都一些品牌折扣女装服装批发店经常能看到一些剪标的衣服，很多人不明白正品剪标是什详情>>
近日据华尔街日报日本特派记者望月崇(Takashi Mochizuki)报道，任天堂公司不希望旗下手游过度氪金(内购)，这会破坏任天堂游戏品牌，并影响手游玩家转化为主机玩详情>>
