存量市场功能性游戏或打破行业天花板

时间：2018-05-08 01:23:45 来源：作者：网络

中国游戏产值突破2000亿大关，中国超过美国成为世界最大的游戏市场，并且中国游戏厂商的收入中30%来自海外；中国游戏用户近6亿，但中国移动游戏产业正告别井喷式增长，步入人口红利后的平稳发展期。“流量红利枯竭是当前游戏业绵连的最大挑战。”5月7日，在沪举行的以“新动能新形态”为主题的网络游戏转型升级（上海）峰会上，三七互娱高级副总裁罗旭表示。

据悉，随着海外游戏市场竞争日趋激烈，海外游戏的人口和互联网红利也逐渐下滑。去年上海网游产值占全国近三成，游戏正成为文化生态的新引擎。业界预计今年上海网络游戏市场的产值规模、行业地位和文化影响力将保持增长势头，但增速可能放缓；同时，在中国电竞整体处于增量市场的环境下，电竞地域化对上海电竞产业有一定冲击，也带来机遇。

当前，我国游戏的人口红利和互联网红利大幅锐减，越来越多的潜在玩家被发掘，中国网络游戏基本迈入存量市场。数据显示，去年我国移动游戏用户5.83亿，同比增长3.1%，增幅创下近10年新低，业内人士预计今年移动游戏用户增长将进一步放缓。人口红利快速消失已经是不争的事实。

步入成熟期的手游产业，不仅拥有固定的用户群体，各大游戏榜单中排名靠前的产品大多是熟悉面孔，一方面新产品的流量成本激增，另一方面老游戏长期霸榜挤压新产品的生存空间。对此，大多数游戏企业首选是尽可能延长已经在榜单上占据一席之地的产品。

游族网络总裁陈礼标提出，游戏产业进入精品化、全球化和智能化阶段，需要通过定制和数据分析，优化产品提高游戏耐玩度。公司《少年三国志》上线第三年仍未显现颓势，连续三年春节档刷新日流水纪录，2017年更是全球玩家突破1亿，连续35个月月流水过亿，打破了卡牌游戏平均生命周期1年左右的传统。

中国音数协游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，而同期电影票房为559.11亿元。

盛大游戏CEO谢斐认为，游戏产业仍然属于快速发展的朝阳文化产业，目前已经从端游、页游、手游进入到精品化时代，未来应该是商业性、文化性、功能性与社会责任感结合，以游戏为核心和基础构建一个新文化产业生态圈。她说，

强化游戏功能性可能也是游戏产业转型升级的一个新起点。因为功能性弱化了商业性，帮助人们在认知、训练和思考上发挥作用，可以打破游戏现有天花板，与更多领域结合。今后游戏将不再仅仅是一种娱乐产品，将承担起更多的功能性、文化性和社会性。

“文化和旅游部推动网络游戏转型升级工作，提到了功能游戏这个概念，英文称为Serious Game，它的外延比以往称为严肃游戏或应用游戏更为宽广。文化和旅游部也将在推动功能游戏发展上提供多方面支持，探索提高对功能游戏审查备案效率，支持优先发展功能游戏。”上海市文化广播影视管理局副局长王玮表示，在这个关键点上，国家文化和旅游部启动网络游戏转型升级工作，是一项关乎行业长远可持续发展的重要工作。

与此同时，随着我国新一代网络游戏年轻用户的成长，玩家消费理念升级，游戏审美不断提高，游戏需求更加多元，小而美的独立游戏生存空间大大提升。此外，游戏大厂对独立游戏制作人的扶持，对原创精品游戏的重视也助力中国独立游戏发展。独立游戏的发展也为游戏市场输入更多创新元素，为玩家提供更多选择。

“原创性、功能性和艺术性成为趋势。”心动网络CEO&TapTap创始人黄一孟提出，随着玩家品味提高和需求丰富，这两年具有科学知识和良好审美体验，画面和音质优美的独立游戏更受欢迎。在上海，心动网络深耕独立游戏；汇集了大量中国独立游戏制作者及作品的TapTap定位于玩家社区和游戏媒体，主要功能是为用户推荐优质游戏，搭建玩家与厂商沟通的平台，类似电影市场的“豆瓣”。公司收入来自广告而非联运，区别于传统的应用商店，是国内率先支持付费购买安卓正版游戏的第三方平台。其用户群体以学生为主，愿意为优质内容付费，去年获得吉比特等1.5亿元融资。

上海市网络游戏行业协会发布的《2017上海网络游戏市场年度发展报告》显示，到去年底，上海持证网络游戏经营企业达1670家，占全国企业近两成。2017年上海网络游戏产值达569.3亿元，同比增长24.6%，占全国网游产值28%。同时市场结构不断优化，移动网络游戏市场份额持续增加；移动网络游戏产值253.9亿元，同比接近翻番，占上海网络游戏产值近一半江山，成为上海网络游戏产业支柱，也是最具有活力的部分。客户端游戏增速趋缓，市场份额首次低于移动网络游戏，这与网络游戏市场整体发展趋势有关，精品客户端游戏仍有较大市场空间。

在移动网络游戏市场整体同质化较高的背景下，上海企业发力细分市场，注重差异化经营。B站先后发行不同类型的二次元游戏；米哈游专注自有“崩坏”IP的开发；游族网络进行多品类布局，2017年率先探索高渗透率的休闲益智品类，扩大用户基数。据悉，2017年游族网络全球新增用户超过1亿，这与布局用户基数最大的休闲游戏功不可没。2017年游族网络移动游戏收入23.01亿元，占总营收71.12%，同比增长79.55%，远超国内手游41.7%的年增长率。

目前中国上市游戏企业约185家，其中上海上市游戏企业18家，这些企业在全国乃至世界游戏市场有较强影响力，盛大游戏、巨人网络、三七互娱、恺英网络等除了拥有较强的研发和发行实力，还通过并购投资等整合资源，完善产业链。

另外，在网络游戏出海浪潮下，上海游戏企业全国领先。巨人网络、三七互娱、游族网络跻身2017年全球移动发行商收入榜前五十名，其中游族网络海外收入赶超国内收入，去年入选中国出海品牌30强，跻身中国全球手游发行商收入第四位。

去年12月，上海市政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“上海文创50条”），提出将上海建设为全球动漫游戏原创中心，具体措施包括加快全球电竞之都建设等，提振了上海网络游戏从业者的信心。去年上海电子竞技游戏产值约117.5亿元，约占上海网络游戏总产值两成。

此次峰会上业界认为，上海有深厚的电子竞技文化积淀，汇聚了高端电竞场馆、顶级赛事承办方、大批电竞战队，长期保持中国电竞产业的中心地位。然而，随着其他地区对电竞企业招商的优惠力度加大和电竞地域化，电竞战队及相关企业开始外流。因此，上海有必要扬长避短，采取加强电竞基础建设投入等多种措施巩固电竞中心地位。