9月战争、模拟类手游成绩斐然,其他(网赚、休闲)类手游国庆期间明显发力,新手游遍地开花,且莉莉丝的《万国觉醒》、米哈游的《原神》都选择9月公测,游戏大厂竞争激烈…… 9月期间,整体手游买量市场发生什么变化?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing以2020年9月1日-9月30日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年9月份手游买量市场分析》。 说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 01、手游买量市场整体概览 1-1 在App下载广告中,手游广告投放金额(估算)占比大幅下降 App Growing 在9月共监测到4500+款手游投放广告,与8月份相比有所提升,但手游广告投放金额(估算)占比大幅下降,从8月占整体市场52.34%变为9月的32.10%。 为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取9月广告投放数TOP100手游进行分析。 1-2 广告投放数TOP100 :战争、三国手游投放强势 由广告数据来看,战争、其他(网赚、休闲手游)、三国排行前三,其中战争类手游由8月的第4跃升至第1,主要与多款战争类手游强势投放有关,三国由第6升至第3。 在App数量方面,其他(网赚、休闲手游)、传奇、模拟类手游款数较多。 9月广告投放金额(估算)数据上,战争与日韩系手游占比最高。 从排行榜来看,手游热投榜TOP20 中战争类手游有5款,占总榜五分之一,分别是《万国觉醒》、《乱世王者》、《王国纪元》、《少年三国志2》、《三国志·战略版》,其中榜首《万国觉醒》的广告投放数,约是第2名《云上城之歌》的2倍,投放势头强劲。 1-3 新投放手游TOP100:模拟手游投放数提升较多 与8月份相比,模拟手游新投放数从7%增至18%,模拟手游在9月集中发力,优势明显。 在App数量占比方面,战争、传奇、仙侠、其他(网赚、休闲手游)款数较多。 战争手游的广告投放金额(估算)占比较高,推测与《万国觉醒》刚上线就强势投放有关。 从新投放手游推广榜上看,大部分上榜的是轻度手游,其中投放数较多的模拟手游有4款,分别是《中餐厅》、《真实卡车驾驶模拟》、《寿司少女》、《躲猫猫模拟器》。 02、重点手游类型月度高频词盘点 基于App Growing在9月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——战争、模拟、三国、消除、传奇类手游高频词及热门广告文案如下。 9月战争类手游热门文案
9月模拟类手游热门文案
9月三国类手游热门文案
9月消除类手游热门文案
9月传奇类手游热门文案
03、热门手游广告创意分析 3-1 战争手游《万国觉醒》投放分析 由游戏大厂莉莉丝推出的《万国觉醒》九月上线之后,一直在App Store 畅销榜前列,且上线首周就破了国内SLG手游市场的收入记录,成绩十分亮眼,这与它强势的广告投放是否有关呢? (1)腾讯广告投放量级独大 《万国觉醒》在投放上选择重点渠道发力,超九成的广告投放在腾讯广告流量平台,其次为巨量引擎,广告媒体重点投放看点快报。 广告形式方面,以信息流为主,而在素材形式方面,视频素材占比较高。 (2)广告文案强调策略及真实战争 从手游词云来看,《万国觉醒》在广告文章上更倾向突出“策略”、“真实”、“争战”、“盟友”、“土地”等关键词,多是在介绍游戏本身,突出游戏的核心玩法。 热门广告文案如下:
(3)《万国觉醒》热门广告素材分析 ① 知名明星口播,游戏主播体验实况 利用明星及著名游戏主播的粉丝效应,能让游戏获得一定的传播度,且《万国觉醒》的代言人跟游戏都有一定的相关度。 如张大仙是知名的手游实况主播,更清楚手游玩家的喜好,而张铁林、张国立、王刚铁三角的“盟友”标签跟游戏主打的社交结盟玩法吻合。 ② 质量较高的情景剧 《万国觉醒》的情景剧类视频广告有两大类,一类是现实玩家的视角,另一类是游戏中的NPC视角。 在现实玩家的视角中,多利用热点梗引入游戏,如前段时间较火的“夫人认错”小说体,广告中将夫人受到的惩罚换成在《万国觉醒》种田,既能吸引普通用户,也不会过于像硬广,保证游戏和剧情的贴合度。 而在游戏NPC的视角中,多展现不同个性的NPC如何通过一系列手段扩大城邦和军队,多通过流畅的剧情,精美的游戏画面和玩法,来吸引用户点击下载。 ③ 结合游戏背景的科教小故事 动画形式科普有趣的知识,是《万国觉醒》投放的广告中比较新颖的一类,如“大象真的怕老鼠?”“竖中指的由来”等,在动画中巧妙地介绍游戏背景与NPC,减少用户对广告的反感心理。 3-2 模拟手游《网吧模拟器》广告投放分析 说到国庆期间的手游投放黑马,不得不提《网吧模拟器》。它一路高歌猛进,冲进九月新投放榜TOP50 ,成为国庆假期模拟手游爆款。 这是继《江南百景图》之后,又一款刚上线就投放势头强劲的模拟类手游。 其核心玩法与经典的放置经营游戏一致,通过收集金钱、升级店内的装备来解锁更多游戏元素,因此在投放素材的内容上,更注重突出《网吧模拟器》的情怀理念与特色元素。 ① 8090后的网吧情怀 素材中多体现八、九十年代,网吧刚兴起时的背景,通过旁白和画面引发用户共鸣,后半段再突出一路逆袭的玩法,勾起用户亲身试玩的欲望。 ② 突出网吧发展的特色元素 《网吧模拟器》中恶搞了许多经典游戏、电脑软件的名字,如撸大师、吞豆人、GAI头霸王等,这些都是游戏中的彩蛋,能够突出与其他模拟手游不同的特点,创造稀缺性,引发用户的好奇心,从而促进转化。 说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。 来源:App Growing 原文:https://mp.weixin.qq.com/s/e5WXTtxDw94bmQccFsWClg |
相关下载 |
芯片,无疑是最近两年备受关注、热度爆表的一个话题。在巨大外部压力下,自力更生、构建国产化的半导体产业链成为必然。 28nm产业链1-2年内可完全国产化 实际上,详情>>
市场分析公司Newzoo第三次下降了对2020年电竞市场的预测,估测2020年全球电竞市场能够创造9.503亿美元的营收。 Newzoo最早的预计是在今年二月份,当时预测2020年电竞详情>>
根据Steam 9月硬件调查,AMD CPU继续蚕食英特尔市场,目前已经占领了市场四分之一的份额,这是一个相当重要的里程碑。 Steam的随机详情>>
原标题:游戏出海转舵:新兴市场市占率下降,欧美日韩成熟市场受追捧 对于“不出海就出局”的中国游戏出海厂商而言,2020年具有里程碑意义。受疫情影响,“详情>>
AMD Yes 的口号喊了三年了,现在 AMD 也总算不负众望,开始翻身了,在 x86 市场上的份额已经达到了 37,5% ,创造了 14 年来的新高。 发布这个报告的是 Pass详情>>
微软和索尼的次世代主机的发售日期和售价都已经公布。微软将于9月22日开启预购XSX和XSS,港版分别售价3880和2280港币,将于11月10日发售。PS5将于11月12详情>>
原标题:今年国内游戏市场收入预计超2700亿,云游戏市场规模稳定增长 9月10日,2020腾讯全球数字生态大会游戏专场在线上举办。 “2020年中国游戏市场实详情>>
厌倦了在基于 Kubernetes 的混合云上寻找应用程序?想在不需要太安装和维护细节的情况下,在 Kubernetes 上运行 AI/ML、大数据,或者只是传统的 DBMS?Red Hat 和 IBM 近日提详情>>
创世理想乡设置市场怎么做?市场怎么制作?在创世理想乡游戏中市场是需要玩家们自己制作的,那么大家知道怎么做吗,想必有很多的小伙伴都不太清楚吧,下面小编就来给大详情>>
在全球健康危机和经济困境的双重打击下,2020 年度的智能机销量也受到了较大的负面影响。有报道称,今年 2 季度的出货量下降了 20%,算是近期历史上最严重的一次。 此外韩详情>>
在游戏中市场想要获得就需要制作,那么创世理想乡市场怎么制作呢?还不知道的玩家快来看小编带来的市场制作方法介绍吧。 在游戏中市场想要获得就需要制作,那么创世详情>>
导 读 繁荣与衰退市场需求是什么意思?相信不少玩详情>>
导 读 创世理想乡这款游戏没上线前就备受争议,作为外号缝合怪的游戏,这款游戏一上线就收到了玩家们的关注,非常有趣的游戏内容和多样的游戏玩法让玩家们沉浸在这个缝合的世界详情>>
繁荣与衰退这个游戏是一个真实的商战游戏,在这个游戏中影响我们胜利的渠道有很多种,我们需要了解很多的概念才能够更好的赚钱,下面小编带来的就是繁荣与衰退居民需求和市场需详情>>
8月网赚手游迎来大爆发,重度手游上演神仙打架,《精灵盛典》、《新射雕群侠传之铁血丹心》、《真红之刃》纷纷入榜…… 黄金暑期档期间,整体手游买量市场发生什么变化?各手详情>>
原标题:电竞市场竞争不断加剧,LGD想靠品牌与赛训“出圈”|界面创新家⑰ 图片来源:LGD电子竞技俱乐部 记者 | 谭一凡 编辑 | 1 CPL、ACE、LPL.详情>>
AdDuplex公布了2020年7月的数据,为我们详细介绍了不同Windows 10版本的市场份额。 根据统计,Windows 10 v2004在正式发布两个月后就获得了11%的市场份额。从图中可以看详情>>
原标题:从细节出发,IG厂绿水鬼步步蚕食N厂市场份额 大家好,今天和大家讲讲N厂和IG厂这两家大厂在表盘字面,指针以及把头的区别。“细节决定成败”是一详情>>
原标题:海外市场新进展!OPPO正式迈入日本主流市场 恭喜日本的小伙伴!我们已经爽了4个月之久的OPPO Find X2 Pro他们终于也可以买到,不用再千辛万苦来详情>>
对于这场疫情,虽然影响还在,但苹果对于新机未来的市场前景还是信心满满,毕竟这也是旗下首款5G手机。 据外媒报道称,苹果非常看好旗下iPhone 12上市后的市场表现,已经跟详情>>
原标题:深圳房屋租赁市场调查——租金回报率走低 警惕长租公寓“长收短付” 证券时报记者 吴家明 “今年的租房行情的确不怎么样。”在深圳人民南片区从事房详情>>
本文来自家电网 根据Marketsand Markets发布新的市场研究报告,全球智能家居市场规模预计将从2020年的783亿美元增长到2025年的1353亿美元,预测期间复合年增长率为1详情>>
6月三国、战争仍然坚挺,网赚、休闲手游投放强势,《荒野乱斗》抢夺推广榜第二;传奇、射击、日韩系类新游明显增多,仙侠类新游减少…… 6月份整体手游买量市场呈现何种趋势?各详情>>
随着科技进步,带动了人们精神文化领域的发展,文娱行业也越发兴盛。而据市场调研公司Newzoo最近的调查显示,在2023年全球游戏玩家数将达到30亿,地球上39%的详情>>
近日,北欧电竞豪门fnatic在其社交媒体平台上宣布,俱乐部将和世界知名奢侈品品牌Gucci合作,联合开发市场。 经过十多年的成长,fnatic已经成为电竞业界的知名品牌,这家总详情>>
【导读】知名市场数据调查机构Superdata发布了全球数字游戏在5月份的市场表现情况,总体来说5月数字游戏财政收入为102亿美元,相比现象级的4月降低3%,但依然很强势。而PC、主机详情>>
随着“新基建”浪潮的兴起,面对各行各业数字化转型,新兴数字技术的支撑作用愈发明显。身处核心领域的IDC、云计算对于促进新模式、新业态的形成和发展,加速产详情>>
【导读】在PS5公布了造型和游戏阵容之后,近来不断有网络零售商网站上出现PS5的售价,从699美元到399欧元等等。目前索尼官方并没有公布PS5的价格,但是据前Xbox营销负责人Albert 详情>>
《投资者网》岳红豆 云游戏成为了疫情冲击下少有的靓丽风景线,不管是从资本市场及VC/PE,还是从游戏厂商重点布局。 “虽然疫情减少了社交活动,为在线游戏、教详情>>
原标题:5G时代千亿级游戏市场规模 惠程科技深耕云游戏平台 千亿级云游戏的市场空间,加上6亿人的用户需求,在5G效应的加速提振下,惠程科技以哆可梦云详情>>
6月9日上午消息,IDC《2020年网络市场跟踪报告》显示,一季度全球网络市场规模为104.9亿美元,与去年同期相比降10.4%,其中交换机、路由器和WLAN市场分别降8.9%、16.4%和2详情>>
5月6日,艾瑞咨询发布《2020年中国电竞行业研究报告》。报告显示2019年电竞整体市场规模突破1000亿元,预计2021年将达到1651.4亿元。 据了解,电竞用户仍以男性为主,占比达详情>>
亚洲市场拥有更多高LTV游戏射击游戏中增长最快的细分市场是TPS2020年3月超休闲游戏在 Tier-1东方地区的下载量份额首次突破20%2020年第一季度塔防游戏进入最受欢迎游戏排详情>>
原标题:旭晶科技市场总监丨饶艳婷 旭晶科技市场总监丨饶艳婷 饶艳婷,毕业南昌大学医学院,旭晶科技市场总监,对于市场营销有很深的见解,互联网10年经验,详情>>
对于游戏厂商而言,不管是3A大作还是独立小作,都会面临“游戏宣发和玩家期望的平衡问题”。有时候,厂商宣传的内容让玩家产生了太高的期望值,会导致最终推出的游戏成品在玩家心详情>>
原标题:股东损失数百亿 苹果隐瞒市场需求面临诉讼 因隐瞒中国市场iPhone需求下滑,苹果公司面临一起新的集体诉讼,被指证券欺诈。6月4日,有消息称,美国详情>>
原标题:[公司]金溢科技:ETC产品市场规模的增长预计将持续3-5年以上 全景网6月4日讯 金溢科技(002869)在最新发布的《投资者关系活动记录表》中透露,ETC详情>>
来源:北京商报 原标题:下沉市场竞争凸显 淘宝特价版将开通直播 阿里与拼多多的对垒战还在升级。近日,阿里在“6·18”期间上线淘宝特价版直播,主推C2M定制货品。详情>>
Epic 游戏商城(EGS)自推出以来一直每周提供免费游戏,大家应该也领到了价值不低的游戏了。对于这个免费策略,该公司创始人 Tim Sweeney 表示,旗下作品被 EGS 免费送过的开发者发详情>>
在这篇文章中,我将分享我的一些想法:如何为一家移动游戏公司制定产品策略,以及如何利用多种市场调研工具帮助你做得更好。 一个重要的提醒: 你不仅仅是在创业初期制定产详情>>