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8月网赚手游迎来大爆发，重度手游上演神仙打架，《精灵盛典》、《新射雕群侠传之铁血丹心》、《真红之刃》纷纷入榜…… 黄金暑期档期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing以2020年8月1日-8月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年8月份手游买量市场分析》。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 01、手游买量市场整体概览 1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比大幅上升 App Growing在8月份共监测到约3800款手游投放广告，与7月份相比有所下降，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的52.34%，环比7月份（33.29%）上升19.05%，推测与近期多款魔幻、传奇手游的大力推广以及黄金暑期档的助力相关。 
为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取8月广告投放数TOP100手游进行分析。 1-2 广告投放数TOP100：网赚手游齐发力，重度手游投放强势 8月广告投放数TOP100中，其他（网赚、休闲手游）、三国、模拟占比霸占前三，其他、模拟类相比7月占比上升明显，主要与多款网赚类手游强势投放相关。 在App数量方面，其他（网赚、休闲手游）、传奇、模拟、战争、魔幻类手游款数较多。 
从排行榜来看，8月期间网赚手游迎来大爆发，《爱上消消消》重回榜首，《最强答人》、《高铁时代》、《成语大侠》、《飞龙大乱斗》、《天天消星星》、《2048球球大作战》、《猜歌之神》8款网赚手游扎堆上榜TOP20。 推广榜中的重度手游也是神仙打架，葛优代言《精灵盛典》拿下第4，金庸IP《新射雕群侠传之铁血丹心》（以下简称《新射雕群侠传》）排名第9，沈腾代言《真红之刃》位居第16。 
1-3 新投放手游TOP100：魔幻新游投放量级抢眼 8月TOP100新投放手游中，《精灵盛典》仅凭一己之力将魔幻类新游广告数占比拉高至41.24%，仙侠、日韩系位居第2、3，占比悬殊明显。 在App数量方面，共有31款仙侠类新游入榜，其余风格的新游款数较为稳定。 
而在新投放手游推广榜中，仙侠、传奇类相比7月份明显增多，有5款仙侠、4款传奇手游上榜TOP20，新网赚手游《幸福果园》进入前三。 
02、重点手游类型月度高频词盘点 基于App Growing在8月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——三国、网赚、传奇、仙侠、消除类手游高频词及热门广告文案如下。 
8月三国类手游热门文案：
8月网赚类手游热门文案：
8月传奇类手游热门文案：
8月仙侠类手游热门文案：
8月消除类手游热门文案：
03、热门手游广告创意分析 3-1 仙侠手游《新射雕群侠传》投放分析 金庸正版授权《新射雕群侠传》于暑期档尾声发力，自上线iOS平台后连续6天霸榜App Store免费榜榜首。 
1）主投腾讯广告、巨量引擎平台 《新射雕群侠传》在腾讯广告、巨量引擎2大平台的投放占比分别为56.4%、26.55%，其次为斗鱼、阿里汇川、百度信息流；广告媒体重点投放QQ浏览器、QQ、今日头条、看点快报等。 
在广告形式上，以信息流（64.73%）、横幅（25.96%）形式为主；素材形式以视频（49.01%）、图片（48.56%），视频形式广告占比较高。 
2）广告文案强调正版武侠及抽奖活动 从该手游的词云图来看，《新射雕群侠传》在文案方面着重突出“武侠”、 “正版”、“江湖”、“经典”、“十连”等关键点。 
热门广告文案如下：
3）广告创意突出经典门派及玩法 ①【经典影视片段引入】 素材片头利用经典电视剧名场面吸引用户，继而展示武林各大门派阵容立绘及武功绝招，配合怀旧BGM，整个素材显得十分带感吸睛。这类素材套路常被拥有正版IP授权的手游所采用，容易激起情怀玩家共鸣提高转化率。 
②【搞笑解说旁白】 素材围绕游戏角色的升级过程，截取精彩搞笑片段配合解说向用户展示游戏玩法及可玩性，最后给用户留下悬念“不摇碧莲，您忍心抛下李莫愁母子吗？”勾起用户好奇心。 
3-2 网赚手游《猜歌大神》广告投放分析 整理近180天广告数TOP20手游中网赚游戏的占比变化如下。网赚手游兴起于年初，Q2期间趋于稳定，到6、7月明显疲软，沉寂了将近半年没有新爆款的网赚手游在8月份迎来大爆发，8款网赚手游入榜广告数TOP20。 其中还不乏有一些新型网赚爆款在游戏玩法上作了改动，不再采取以往的消除、合成放置，而出现了经营、射击、猜歌等新式玩法。以下3款新网赚爆款《高铁时代》、《飞龙大乱斗》、《猜歌大神》均是在7月底开始投放，于8月上中旬加大力度。 
《猜歌大神》于8月14日冲入App Store中国区免费榜下载量前三，撼动了《爱上消消消》的位置。该手游以音乐玩法为主，前期给到用户的激励相比其他网赚手游更多。虽然在玩法及用户激励上做了改动，但其本质还是网赚产品，在素材套路上也是换汤不换药。 App Growing在8月份追踪到《猜歌大神》投放广告数近超4000条，由于主投巨量引擎平台，在素材形式上以视频（54.16%）、竖视频（34.04%）形式为主。 ①【排队猜歌领红包】 素材采用多人争抢猜歌领红包，红包金额逐渐增高的情景剧展示游戏玩法及吸引点。该套路利用下沉市场用户的从众心理，以及夸张的红包金额刺激用户下载试玩。 
②【发起猜歌挑战】 这类素材套路常被闯关类、益智类、解谜类休闲手游所采用。素材开篇发起挑战“二十年前烂大街的歌你能通到第几关？”引起用户好奇心，利用游戏录屏增强用户代入感，最后展示红包金额吸引用户下载游戏。 
说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。 来源：App Growing 原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Mzbc-WJVooMxtKC5zHEGwg |
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