原标题:5年不换人品牌就会走下坡?研究指创意总监的蜜月期只有5年!
每间公司的员工有试用期,那么时尚品牌的设计师,又有多少时间来证明自己?答案可能是 5 年。在 Clare Waight Keller 退下来后,Givenchy 钦点 Matthew M Williams 担任创意总监,Quartz 随即发表了投资公司 Bernstein 的一项研究,分析指奢侈品集团中成功的创意总监平均会有 5 年的有效期(expiry date)。
这份报告强调了近期创意总监的人事变动,例如 Raf Simons 加盟 Prada、Clare Waight Keller 离开 Givenchy 以及 Kim Jones 入主 Dior 等。Bernstein 衡量一位创意总监的表现时,都会考虑该品牌的盈利、股价和企业价值(包括债务和手头现金)。最不能忽视的是,Bernstein 发现,与任何一位创意总监合作长达 5 年后,该品牌的命运都会每况愈下,这也解释了为何 LVMH 和 Kering 等奢侈品界巨头都宁愿在短时间内更换创意总监。另一个有趣的发现,就是品牌的 CEO 在位期愈长,盈利就会愈趋上升。
创意总监其实负责定义品牌的形象,从产品设计、营销到商店的审美,都是由他来监督。如果在同一环境下太久,也少不免老调重弹,而品牌亦需要换上新人来刺激销量。不过这份报告仅供参考,因为它只分析了 18 位当代创意总监,而未有考虑创意总监与公司收入来源之间的相关性。例如 Hermès 和 Chanel 之类的经典老品牌,它们都会从配饰、手袋、香水和鞋履等核心产品中获取大部分利润,创意总监的影响相对较小。除此之外,一些新人或是小型品牌的创意总监,亦未有纳入调查范围。
创意总监与品牌的蜜月期只有 5 年,这个说法你又赞同吗?有人举出 Alessandro Michele 掌舵 Gucci 踏入第 5 年,销售增长开始放缓,亦有指这是受到疫症大流行的打击,你又怎么看呢?游戏网
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