想看智能硬件有多难?看看 Kickstarter 上的传奇产品 Ouya 的命运就好了。
OUYA 已经濒临破产,这家 2012 年起步于众筹网站 Kickstarter 的硬件产品,在短短三年内花光 3360 万美金的三轮融资,公司 CEO Julie Uhrman 刚刚表示:“我们现在的目标就是尽可能的拯救投资人的资本”。
OUYA 曾被认为是游戏主机的希望之星,挑战索尼、微软、任天堂在客厅的统治地位。
2012 年,Android 早已是智能手机市场占有率最高的系统,与此同时,基于 Android 平台开发的游戏也在飞速增长。看到这个平台巨大的潜力,Uhrman 决定开发一款运行定制版 Android 系统的游戏主机,也就是 OUYA。
这款主机作为一个实验性项目开始在 Kickstarter 进行众筹,目标金额为 95 万美元。但没想到这款 Android 主机居然受到玩家火热的追捧,在筹款结束时,获得近 10 倍于初始目标的资金,达 860 多万美元。
然而,玩家的心最难揣测,在一年前将 OUYA 捧上神坛的他们,在一年之后游戏主机发售时却没有表现出相应的热情。
Tegra 3 处理器、1GB 内存、8GB 存储空间、支持 1080p 的画质输出,以及深度定制的 Android 4.0 系统,该配置运行当时的 Android 游戏勉强可以。但实际体验非常糟糕,系统出错,操控不佳等最基本游戏体验都没有做好。
更关键的是,作为一款 Android 主机,它的配置很快就被新一代智能手机远远的甩在身后,手机上最新的游戏大作甚至不能够在专门用于游戏的 OUYA 主机上流畅运行。如果我的手机能够更好地运行 Android 游戏,我何必要在体验不佳的所谓“主机”上玩呢?
玩家不买账,游戏开发者也缺少制作游戏的动力,下一代的 OUYA 主机遥遥无期。在主机推出两年半后,整个平台上依然只有不到 1000 款游戏。
于是,不差钱的中国公司成了 OUYA 最后的救命稻草。2014 年 8 月,路透社报道称 OUYA 与中国公司小米进行了内容合作,小米电视盒子内甚至专门开辟了 OUYA 游戏专区,但并没有透露出交易细节。
就在 3 个月前,阿里巴巴向 OUYA 注资 1000 万美元。这也被看作是阿里巴巴为了推进它占领客厅计划,丰富其天猫魔盒内游戏内容所做的战略性投资。
不过,短短 3 个月过后,OUYA 就彻底无以为继了,难以想象这一百天究竟发生了什么,是 OUYA 败的太快,还是阿里巴巴投资人的眼光太差。总而言之,OUYA 试图卖身还债,并已经委托投资银行 Mesa Global 来处理相关进程。
“我们创造了一些真正有价值的东西”,Julie Uhrman 仍然坚称:“我们拥有最大的服务于 TV 的 Android 内容库”。或许,阿里巴巴愿意再追加投资来买断这些有价值的内容,毕竟,它们已经为每款游戏花了 1 万美元。
回想看来,OUYA 的发展有两个重大问题,首先是缺乏对 Android 游戏市场的充分调查。现在看来,玩家并没有在电视上进行 Android 游戏的强烈需求,反而,它要受到来自智能手机和传统游戏主机双重压力。
另外,硬件众筹的爆红不一定是个好消息。团队本身对 OUYA 主机 99 美元的消费级定价就有问题,初期的硬件众筹需要的是真正具有热情的小范围支持者,初创硬件需要反复的打磨和迭代更新。而突然涌入的大批被低价吸引而来的玩家既缺少耐心,而且一旦失望而去,就很难回头。
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