每经记者：夏冰 每经编辑：成锦鸿
10万亿级的大文旅产业，正成为中国经济增长的新极点。在文化产业中，关于IP的概念和使用已不是新鲜事，利用现有IP创造衍生价值也已经成为一条通往流量和市场的捷径。
站在文旅产业融合的新时代入口，行业产业内不乏推陈出新者。管窥近期文旅热度事件，《每日经济新闻》注意到，针对电竞市场用户未满足的线下观赛需求，上海日前推出了国内首个电竞城市文旅项目，该项目促成了电竞文化旅游作为旅游业新的行业分支登上舞台，促成该项目的背后推动者即为腾讯游戏旗下经典FPS电竞项目穿越火线和旅游电商企业驴妈妈，双方以经典电竞产品《穿越火线》为创新主体，为众多热爱电子竞技的年轻人，打造出电竞定制化旅游产品，带去年轻消费群体需要的旅游产品。
（图片来源：每经记者 张韵 摄）
跨界诞生出“电竞+城市”文旅新模式
电子竞技是近年来的新型产业，既能带动信息技术、动漫、教育培训等相关产业成长，也能撬动互联网、大数据、文化娱乐等新兴产业崛起，在聚焦年轻人群、带动商业发展、提供就业机会等方面均有明显作用。
随着电子竞技产业的逐渐发展壮大，社会对电子竞技的看法也在发生变化。对于外界来说，电竞和旅游走在了一起，那自然都很好奇电竞究竟要怎么跟旅游结合？
在过去一年，电竞亚运会夺冠、国内各个城市对于电竞产业的支持政策相继发布，伴随着电子竞技的蓬勃发展，越来越多具有国际影响力的顶级赛事将在上海举办，上海各区县政府要联手打造世界“电竞之都”等等，这些发生在电竞行业的大事，提升了社会整体对于电竞行业的认识。
艾瑞最新发布的《2019年中国电竞行业研究报告》数据显示：2019年中国电子竞技用户达到4亿人，同比增长率达到12.9%。而预计2020年，中国电竞市场用户规模会达到4.3亿。这是一个相当庞大的数字，也是一个巨大的市场。
“尽管目前电竞赛事的观看渠道主要以线上为主。像各种直播平台兴起，可以让更多玩家线上观看电竞赛事，电竞线下观赛的条件较少，线下市场仍有巨大的潜在空间可以拓展。”驴妈妈集团副总裁李秋妍在接受《每日经济新闻》采访时直言，为何跨界联手穿越火线，切入国内首个电竞城市文旅项目，这背后驴妈妈是有过精心考量的。
2018年，驴妈妈通过与意大利豪门国际米兰足球俱乐部的战略合作，共同打造“为热爱出发”主题旅游线路，这一项目也为其开启了在行业内探索主题旅游的先例。
“显然，穿越火线这款国民级游戏也是一个大的IP。它已经有11岁了，和驴妈妈同岁。穿越火线游戏中拥有着新潮，悠久，触动人心的文化要素，这样的一个大IP，它的魅力吸引着上亿级的玩家。”李秋妍称，驴妈妈牵手穿越火线，走到更接近年轻人的“前线”。把旅行与电竞相结合，不仅解决了不少玩家出行的隐忧，同时也带给了玩家们更好的观赛体验。玩家们除了能在现场近距离观看比赛，更能在旅途中享受追星、美食、游玩等多重体验。
据了解，《穿越火线》主题线路是腾讯游戏与驴妈妈踏入电竞旅游行业的首次尝试，并联合格林酒店集团旗下电竞酒店品牌格林电竞，共同开发穿越火线主题电竞套房。该线路将于8月1日首次开启，行程中游览上海经典地标、打卡网红美食之外，更有电竞俱乐部参观、玩家见面会、COSER送餐、总决赛观赛等特别环节，为玩家游客提供极致沉浸的电竞文化旅游体验。
腾讯互动娱乐市场总监方可为则表示，此次携手驴妈妈，共同为玩家定制个性化出游方案，将旅行与电竞相结合，让玩家们除了第一时间在现场近距离观看比赛，更能在旅途中享受追星、美食、文化游玩等多重体验，在穿越火线电竞主题线路中，旅途中的每一个细节都是玩家所热爱的。
作为行业监管单位，上海市旅游行业协会在线分会秘书长秦龙根对穿越火线和驴妈妈合作打造的城市电竞文化旅游项目表示高度认可，认为它是电竞和文化旅游融合发展的创新，在助力打造电竞城市名片的同时，也能带来良好的聚合效应和市场红利。
IP孵化、新场景加速旅游行业蜕变
IP很热，但其实IP（intellectual property）从来就不是一桩好做的生意。在将IP做出优质内容的同时，如何“变现”成为必考题。
作为旅游IP的倡导者和急先锋，驴妈妈创始人洪清华曾在各个场合多次为IP发声，强调这是一个“IP为王”“得IP者得天下”的时代，特别是文旅产业正在进入深度融合的今天，IP是抓住文旅大风口重要的思维和理念。就旅游业而言，具有IP属性、场景式、主题化的旅游产品将成为发展的趋势。
抛开其他来说，为IP赋能也是新命题,更是难题。
拿穿越火线这一个国民级IP来说，在腾讯近年来所提出的“新文创”战略框架下，如何从电竞新文创维度上进一步提升自身品牌的大众影响力，挖掘自身IP更大的电竞商业价值，是其一直在思考和探索的方向。
“通过联合上海文旅局和驴妈妈旅游品牌，整合资源打造电竞文化生态链中的电竞定制化旅游产品，可有效帮助穿越火线实现游戏文化、电竞文化与城市文化进行深度融合，为电竞新文创的发展找到一条切实可行的发展道路。”
事实上，上述二者的合作也并非业内首创。
此前，腾讯游戏旗下的《英雄联盟》赋能云南文旅IP，作为“云南新文旅IP战略合作计划”的首批合作项目之一，“英雄联盟校园电竞文创村”基于校园及电竞IP进行延伸，结合游戏文化，通过AR等数字化技术，对云南大理沙栗木庄村进行整体升级，将电子竞技这一年轻流行文化与极具云南特色的民族文化融为一体，成功释放文旅新动能。6月20日，海南省人民政府、腾讯电竞、海南生态软件园合作打造的“海南国际电竞港”项目也正式启动，该项目意在将海南旅游资源和电竞运动深度融合，实现线上游戏与线下“旅游+体育”消费模式。
不过相比经过百年发展各方面产业都很成熟的迪士尼，当前，整个国内市场还只是处在发展阶段，IP内容如何与实景旅游、娱乐双向赋能成为关键问题。
华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁林家文曾自豪地介绍到，迪士尼与中国授权商合作的消费品每一秒钟能卖出66件。迪士尼强悍的“电影+衍生品+娱乐地产”IP产业链条背后，是迪士尼的创意与市场团队的用心至深。林家文介绍，每年迪士尼中国的创意团队都会花大量的时间走访中国各个城市，不断深入了解本地消费者的生活方式和消费习惯。从而将迪士尼的故事和人物创作出符合当下消费者审美和需求的产品。
作为中国最大的文旅集团，融创文旅旗下拥有包括青岛影视基地在内的12个文旅城，打通了乐园、酒店等综合性业务。融创文化总裁助理兼内容与投资中心总经理李宇浩强调，要学习和发展把IP内容和实景娱乐之间双向赋能的逻辑，把好的IP内容落地在乐园里，打通整个内容产业链。而文化全产业链的打造方法，核心是打造长链IP，能够从IP开始，到内容、拍摄再到整个后期的文旅城IP的落地旅游。
执惠创始人兼CEO刘照慧则直言，文旅难做，难就难在文旅产品要占领游客的心智。游客永远追求独一无二的体验，文旅资源要进行要素梳理、产品创新、体验和服务体系搭建、品牌打造，所有这些都不是一朝一夕之功。在中国新时代、新消费及新技术推动下，文旅整个生态都在进行重构。
每日经济新闻
责任编辑：
| 相关下载 |
一鸣网特别报道（作者 | 任倩） 二手车的江湖向来不太平，体制不成熟、交易不规范等问题的存在让消费者们纷纷避而远之，而随着铺天盖地广告轰炸的“没有中间商赚差价”的瓜子二手车详情>>
没有人知道这个风口哪天会消失，焦虑感时刻萦绕在这个行业里。 作者 | 张超 编辑 | 罗丽娟 8月18日凌晨1点半，直播新人于梦走出了杭州宸帆电子商务有限责任公司（下称“宸帆”）位详情>>
8月21日，拼多多（Nasdaq：PDD）创始人、CEO黄峥在财报发布后的电话会议上回应了电商领域的竞争问题。 黄峥称，很多人都问过我竞争的问题，中国电商领域的确是竞争非常激烈。我想借此机详情>>
大众网·海报新闻济南8月20日讯（记者 程天浩）昨日，《2019年APP流量价值评估报告》（下称“报告”）发布，报告显示，目前移动端的流量价值“二八效应”明显，TOP50 APP的流量价值占比详情>>
00:28消息称字节跳动正开发新电商App继“值点”之后，字节跳动正开发另一款电商产品，疑似对标网易严选。日前，字节跳动回应称，“不是对标网易严选的电商，就是以前锤子线上官网，服务详情>>
电商购物节不只是购物狂欢节 上周，“818”购物节来袭，“剁手族”又一次迎来狂欢。从“双11”到“618”再到现在的“818”，1年三大电商购物节，可以说是各电商零售巨头“详情>>
日前，浙江省商务厅发布《2019-2020年度重点培育电商平台lol乡村联盟全集企业名单公示》。以贝店、贝贝网为代表的综合性电商平台，阿里全球速卖通、网易考拉为代表的跨境电商详情>>
文 / 【英】杨名皓 Miles Young 原奥美集团全球董事长兼首席执行官，现牛津大学新学院院长 数字时代已开始趋于“稳定”，但风起云涌的三大战场依然争论不休， 一言以蔽之，未来还没详情>>
夏延军到京港澳高速涿州服务区跨境电商营业厅调研 突出特色 打造优势 加快培育消费新业态新模式 河北新闻网讯（记者寇国莹）8月15日，副省长夏延军带领省有关部门和企详情>>
央广网台州8月13日消息（记者王贵山 王权 曹露浩 傅炜如 章海英 宋晶）点开淘宝网，搜索“青蟹”二字，满屏的几乎都是来自台州的门店，销售的青蟹全部产自“中国青蟹之乡”的三门详情>>
8月12日，由爱奇艺、天浩盛世、万达影视新媒诚品、看山川联合出品，陈凯歌监制，陈飞宏执导，黄景瑜、吴谨言、宣璐、徐立、曹煜辰、梁大维、王茂蕾等主演的电商创业都市情感大详情>>
天津北方网讯：一年一度的七夕带着一如既往的浪漫如约而至，而鲜花成为点缀节日必不可少的物品。随着鲜花进入销售高峰，不少电商也推出购花活动，涉及的促销形式多种多样，但鲜花详情>>
随着微信的发展，有越来越多的人开始转入微信电商，微信电商这一充满契机的可用商业贸易的平台也越来越被人看重，那么接下来小编会为大家讲一些做好微信电商的系列基本原则，希望能详情>>
近日有多位家长反映，南京市栖霞区的金陵小学一张小学语文期末考试卷上，竟然植入了电商品牌的广告。 上述试卷中出现了如下题目：“苏宁、淘宝、拼多多、京东……打开手机，哪一详情>>
原标题：游戏、电商营收占比超90% 网易发布Q1财报 5月16日，网易公司发布2019年第一季度财报。今年第一季度，网易公司营收183.56亿元，同比增加29.5%。归属于网易详情>>
原标题：网易去年营收671亿元：游戏吸金超400亿 电商增速放缓 来源标题：网易去年营收671亿元：游戏吸金超400亿 电商增速放缓 每经记者 许恋恋 王星平 实习编辑 详情>>
原标题：网易不易：增收不增利电商拖后腿 游戏现“天花板” 2018，“佛系”网易很难“佛系”。2月21日，网易公布了公详情>>
今年3月，2019第五届京东杯电子竞技大赛S1再次扬帆起航，全民电竞+职业电竞双体系的京东杯再次让全国席卷起一股全民电竞的浪潮。超过30个城市，全国5大赛区，上千支战队共同参详情>>
原标题：FPX、WE“古都棋战”高手博弈；SN、JDG“电商大战”再度来袭 北京时间6月16日，LPL夏季赛第三周迎来收官日，下午17：00，FPX赴西安与WE“棋战对弈”，xiye主场迎击Do详情>>
Photoshop电商女包合成海报制作攻略对象电脑一台步骤分解1新建画布，填充背景色。2新建图层，用画笔工具在中间添加亮部。3导入人物素材，添加蒙版，减低画笔流量与不透明度，擦人物边详情>>
C4D 618年中大促电商海报制作攻略对象电脑一台步骤分解1新建立方体，拉长，复制一个立方体，调整位置制作重叠部分，添加布尔运算，复制立方体缩小移动位置，回到正视图，新建布尔运算。2详情>>
Photoshop电商护肤品主图精修攻略对象电脑一台步骤分解1新建文件，将抠好的产品放入。给产品整体创建剪贴蒙板，使用矩形条复制做背景用。2使用圆角矩形绘制中心的椭圆填充颜色详情>>
题图来自：视觉中国钛媒体近日独家获悉，网易考拉正在内测一款名为“友品购购”的社交电商产品，这是网易继2017年的“微店主招募计划”和“网易推手”之后，再度尝试微商。有网易员详情>>
货源渠道难以追溯，真伪鉴定困难重重，频陷假货风波的跨境电商平台正面临越来越多的消费者质疑。“因为我们没办法把这瓶彻头彻尾假货化妆品的真实味道和色彩传递给每个人，于是你详情>>
在6月16日17：00，迎来了2019年《英雄联盟》职业联赛夏季赛常规赛第三周的第六个比赛日，当天有两场比赛。三连胜的FPX对阵三连败的WE，WE能否迎来主场的首胜。而SN和JDG的电商大战详情>>
原标题：丁磊再造网易“梦碎”：电商退潮 游戏成唯一底牌 网易CEO 丁磊 和讯科技消息 5月17日，周三上午网易发布了2019年第一季度（截至2019年3月31日）的未经审计财详情>>
原标题：荣耀电商宣传图产品神似Switch手柄？仔细在看还真的有一点点不同 今日的发布会上，荣耀宣布旗下电商平台@荣耀亲选APP已试运营上线，在官方发布的发布会详情>>
原标题：年轻人线下社交新玩法，再不一起来捉妖你就OUT了 今年的这个“五一”假期，除了外出旅游，或是和朋友相约 详情>>
原标题：游戏被限、电商未达预期，网易2019走向何方？ 虎嗅华东报道 作者 | 范向东 今天（2月21日）上 详情>>
原标题：捷克电商泄露《刺客信条3+解放》合集或将登陆Switch 今日，捷克一家电商的页面中出现了Switch版的《刺客 详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【新丝路电商平台出名吗？】，【新丝路电商平台出名吗？】具体问题如下：额问了朋友不太懂，就来百度问问，我一会追问财富小编觉得可能对其他网友也有帮助详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【多建立点儿电商公司，能击垮京东计划刘强奸吗早看...】，小编觉得可能对其他网友也有帮助，所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。小编为您搜罗的详情>>
游戏类型：其他软件文件大小：4KB软件语言：简体中文运营：未知软件授权：免费版应用平台：WinXP/Vista/Win7/Win8/Win10安全认证：电商图片助手是款功能强大的图片下载软件。电详情>>
游戏类型：行业软件文件大小：38.82MB软件语言：简体中文运营：未知软件授权：免费版应用平台：WinXP/Vista/Win7/Win8/Win8.1/Win10安全认证：电商图片助手是款功能详情>>
游戏类型：教育教学文件大小：12.1MB软件语言：简体中文运营：软件授权：免费版应用平台：iOS安全认证：网店电商实训手册app免费下载 版本：v5.0【软件介绍】 网详情>>
游戏类型：办公应用文件大小：81.63MB软件语言：简体中文运营：软件授权：免费版应用平台：WinXP/Win10/Vista/Win7/Win8安全认证：电商记桌面版官方17.06.02.09详情>>
