Messenger推移动游戏 对Facebook意味着什么？

　　即时通讯软件和移动游戏的结合早已经不是什么新鲜的事情，日本的Line，中国腾讯的微信其中的佼佼者。最近一个震惊业内的消息是，拥有五亿活跃用户的Facebook手机聊天工具Messenger正式开始进军移动游戏。　　据外媒报道称，首款被整合进Messenger的手机游戏名字叫DoodleDraw，这款由Clay公司开发的游戏本身其实并没有什么鲜明的特色，很多人体验过后都觉得这款游戏是流行游戏《DrawSomething》的克隆版本。但Messenger和手机游戏的整合确实意义重大，美国科技新闻网站VentureBeat表示，Messenger和手机游戏的整合，是Facebook移动端业务发展水到渠成的成果。全新的游戏推荐平台，开发者的福音Messenger有大约5亿的活跃用户，一旦全面进军移动游戏，这将出现一个新的流量分发巨头。对很多开发者来说，无疑多了一个优质的推广渠道。关于Messenger未来如何进行分发游戏，这里我就不作过多分析，我们看微信过往的成功就可以预测Messenger的未来。而不同于Line或者微信的是，Facebook本身看上去对开发游戏并没有太大的乐趣，这个平台提供的将是一个更加开发的平台。

相比腾讯，Facebook无疑能够做到对第三方开发者更加的客观。　　Facebook原本其实就有一个基于PC的游戏平台，这个平台每年仍然为其创造数十亿美元的收入，任何开发者都无法忽视这个庞大的市场。很多游戏公司，甚至把Facebook当成是测试平台，在游戏获得成功后，再把游戏移植到移动端。典型的就有King的三消游戏《糖果粉碎传奇》，这款游戏风靡全世界，并直接让King得以成功上市。移动游戏的崛起，其实给Facebook的社交游戏平台带来了不小的困扰，曾经该平台上最为成功的游戏公司Zynga由于没有看到移动游戏的趋势而错失先机，这或许是这家公司自身因素所致。但我们同样也看到的问题是，手机上利用Facebook邀请的效率极低，这使得Zynga赖以生存的病毒渠道优势在手机端上不复存在。这或许就是Facebook平台本身的原因了。　　现在Messenger宣告进军移动游戏，这无疑对平台上很多处于转型阵痛的游戏公司来说是一大福音，至少他们能够借助早前和Facebook的良好合作关系，能够占得一定先机。

被迫转型的Facebook游戏平台移动游戏天生就适合全球化的特性，这使得国内很多游戏公司都积极把自家的游戏推向海外，而Facebook几乎是所有厂家的标配。在一次针对台湾玩家的调查中，Facebook成为台湾地区流量最大且价格最便宜的社交平台，关联Facebook账号几乎成为手游入台的标配，多数厂商会将线上预算的60%-80%放在Facebook上。不过在一次调查中显示，Facebook平台上的移动游戏广告看上去已经处于一个饱和状态。广告平台Nanigans在对Zynga和eBay等客户跟踪统计以后，发现在2015年第一季度，Facebook上的游戏广告的点击量(Click-throughrate，CTR)，同比上涨了150%，环比却下降了9%。触乐网在一篇文章中这样解读到　　有人或许认为之所以会有环比上的下降，是因为一些季节性的因素。第四季度假期较多，人们玩游戏的时间也会有所增加。但实际上，游戏类广告点击率的下滑，早在6个月之前就开始了。糟糕的是，在游戏点击数呈下降趋势的同时，Facebook每次广告点击费用(Thecostperclick，CPC)呈上升趋势，同比上涨了69%，环比上涨了11%。

每千次点击的推广成本为5.17美元，同比增长324%，和2014年第四季度的数据持平。对于手机游戏广告来说，Facebook正在成为一个性价比越来越低的平台。　　这对Facebook来说确实不是一个好的消息，营收增长的压力让Facebook的转型看上去有点迫于无奈。但随着Messenger的推出，这种状态无疑将会很大程度上得到改观。Messenger作为即时通讯软件，拥有的用户活跃度高的惊人。这将是一个更加强大的游戏分发平台。Messenger和微信，游戏和广告的殊途同归Facebook的移动广告业务的增速非常快，现在已经占到了整体广告收入的大约70%左右，而其中最重要的一个版块就是专门针对包括手机游戏在内的移动应用下载广告。而对比腾讯，则是移动游戏广告引领营收增长，6亿元、18亿元再到最新一季度财报中的44亿元，腾讯凭借微信、手Q以及应用宝稳居中国移动游戏领头羊地位，几乎没有一家公司可以动摇腾讯当下的地位。

　　Facebook和腾讯，一个是世界上最大的社交网络巨头，一个是中国最大的社交网络巨头，两者之间很多方面都曾进行过相互借鉴。早前Facebook向应用开发者称其将开放Messenger应用，允许开发者在这个平台上整合自己的应用，就有人曾分析到这是Facebook在向微信取经。这次Messenger试水移动游戏，不能说抄袭微信，但确实微信在移动游戏上取得的成功，令Facebook感到心动不已。科技博客TechCrunch曾撰文表示，美国企业终于发现了一个重要的科技趋势，即移动消息应用已成为一个商业平台，两者的融合是大势所趋。而亚洲投资者之所以是这种趋势的推动力，原因其实很简单，那就是亚洲已经先于美国充分挖掘移动消息的真正潜力。Facebook需要进一步像微信学习如何在移动游戏上走的更远，例如推出Messenger游戏中心让分发变得更加有效率，引进社交关系让游戏变得更具病毒传播的可能性等等。　　在移动游戏上，腾讯可以说有成为Facebook老师的潜力。不过到了移动广告方面，腾讯需要向Facebook学习的地方可能更多。

今天，我的一个朋友写了篇关于微信广告的文章《微信广告虽然是个大金矿但腾讯得想好该怎么挖》，其大体意思就是朋友圈流量确实惊人，但现在微信广告的营销效果看上去已经很难令广告主信服。我对这件事情的评价其实很简单，朋友圈的广告价格过高，能够支付得起的大多都是注重品牌的大公司，但这些企业也并不是完全不注重效果，很多时候只能成为一锤子买卖。而对微信来说，应该尽快把朋友圈广告给降下来，并适时引入应用下载广告。而这里其实就是腾讯要想Facebook在移动广告学习的地方。