CF九周年盛典重量级发布 或再次改写产业格

　　过去，国民枪战游戏《穿越火线》曾因在国内网游市场引领射击品类崛起，以及成功打造大众化电竞体系，而先后两次改写行业格局。而在刚刚落幕的九周年盛典现场，《穿越火线》高调公布了有关新产品、新的泛娱乐衍生作品的IP泛娱乐计划及未来赛事规划。

　　这一系列重量级的发布也使得外界开始相信：凭借着全面IP化和更深广的商业化探索，未来《穿越火线》的商业逻辑，或将从产品营收为主，其它收入为辅的传统模式，转向产品营收、泛娱乐IP授权、赛事相关收入齐头并进的全新模式。而这个经久不衰的国内第一射击类游戏IP，也将因此再一次改写产业格局。

　　九周年线下盛典 重量级发布引瞩目

　　此次《穿越火线》九周年盛典，于8月6日在上海举办，是《穿越火线》九周年庆典系列活动的核心环节之一，是一场为玩家打造的线下聚会，同时也是发布《穿越火线》未来一系列发展计划的重要场合。

　　盛典现场，乐坛新天后邓紫棋以一首不久前正式发布的《穿越火线》全新同名主题曲，为整场活动奠定了基调。此次盛典期间，《穿越火线》官方团队带来了旨在打造公平竞技体验的神秘新品《穿越火线：火力全开》，公布了CF大电影及超级网剧的制作班底，发布了《枪娘》动画OP及《穿越火线》3D动画的预告片。同时，《穿越火线》端游与手游各有一项国际赛事的总决赛也在盛典现场进行，分别是《穿越火线》国际邀请赛（CFGI），与手游《穿越火线：枪战王者》亚洲邀请赛（CFMI）。

　　有关《穿越火线》整个IP未来在新品游戏、泛娱乐衍生品、电子竞技及等方面的发展规划，都在此次盛典现场对外公布。未来，包括但不仅限于端游、手游、电影、电视剧、动画、漫画等不同形态的《穿越火线》产品，将共同构成一个“大CF”格局，并将因此使得CF真正成为一个在泛娱乐领域具有深远影响的大众品牌。

　　有行业人士据此分析认为，《穿越火线》正在以整体IP的全面商业化，探索游戏的全新商业模式，并将可能因此再一次改写游戏行业格局。

　　问世九年 两度改写游戏产业格局

　　改写游戏行业格局，这对于《穿越火线》来说其实并不新鲜。在过去的九年里，《穿越火线》曾先后两度达成这一目标。 

　　首先是在国内网游市场的品类分布上，于2007年展开前期测试，并于2008年正式上线的《穿越火线》甫一问世便大获成功，运营数据节节攀升，吸聚了大量用户，尤其是大量初次接触FPS类游戏的新用户，并几乎以一己之力，改写了过去FPS乃至所有电竞类游戏在整个网游市场的劣势地位，让过去只活跃于联机对战平台（且大多都基于盗版拷贝）、在网游市场并无存在感的射击品类，一跃成为市场主流品类之一。

（图：2010年艾瑞调研数据）

　　而几乎是与此同一时间，以大众化网游产品身份登陆中国市场的《穿越火线》，也在积极布局电子竞技。

　　不过，与过去的竞技类游戏往往在布局推广自己的赛事体系时，往往只注重高端职业赛事的做法有所不同。虽然《穿越火线》也通过WCG这样的高端平台努力塑造自己在专业电竞层面的形象，但其在赛事体系的搭建过程中，却将更多的资源和精力投入放在了以“百城联赛”为核心的大众化赛事体系上。

　　“百城联赛”不仅从早期刚刚建立，就已经能够覆盖到全国上百座城市，并实现了向二三线城市沉降，突破了过去电子竞技赛事难以触达三线以下城市及乡镇的格局，同时，每年春、秋两季的“百城联赛”分别作为战队向WCG以及“CF冠军杯”这两项顶级赛事晋级的通道，这一规则也成功打破了高端职业赛事与大众平民赛事之间的隔阂。

（百城联赛的魅力正在于普通人可以触及）

　　而CF的这一创举，不仅大幅改写了电子竞技产业格局，同时也给了后人以重要的启发，甚至可以说是CF带给中国电子竞技产业的一笔重要财富——正是因为这一成功的尝试，才有了日后更多电竞项目对电竞赛事普及化的重视，以及在大众化赛事上的巨额投入。某种程度上甚至可以说，中国电子竞技从专属于金字塔尖极少数人的高端玩具，向普罗大众都可以接触和参与的休闲娱乐活动的转变，正是以CF，以基于“百城联赛”所打造这套大众化赛事体系为发端的。

　　未来蓝图已现 或再次改变游戏业

　　如今的《穿越火线》早已不复当年的青涩，因为它已经是在国内用户与营收规模最大，知名度最高的射击类游戏的王座上，一坐就是九年。然而，随着九周年盛典活动现场的一系列重磅消息的公布，我们仍然有充分的理由相信，在过去九年里两度改写游戏行业格局的《穿越火线》，很可能在不久的未来，从另一个层面，再一次改写行业历史和行业格局。

　　一直以来，游戏行业的商业化逻辑，不外乎是通过种种市场营销手段及产品自身特质吸引新入用户，然后凭借用户的付费来盈利。至于电子竞技，异业合作，以及泛娱乐化，包括近来被炒得火热的影游联动概念，归根结底，都只不过是市场层面的手段，是拉入新用户、活跃现有用户或是召回流失用户的工具罢了。

　　然而，从近来的一系列动作，以及此次九周年盛典的发布内容来看，《穿越火线》或许正在努力改变游戏业只能靠游戏营收实现大规模商业化，改变电竞产业只能依附于电竞游戏本身运营收入的现象。

　　在电竞领域，《穿越火线》不仅在端游与手游的赛事上，都在努力提升国际化程度，使之日渐成为全球化的知名电竞IP，同时也在积极探索包括知名选手、战队的商业化包装推广，以及赛事品牌授权的商业化；

　　在泛娱乐层面，《穿越火线》于今年年初成功推出《枪娘》漫画，又刚刚曝光了《枪娘》动画及《穿越火线》3D动画，同时，《穿越火线》大电影与超级网剧也将很快到来——以游戏为原点，向不同文娱形态拓展的《穿越火线》泛娱乐IP生态即将建立；

　　而在品牌商业化方面，《穿越火线》于不久前刚刚完成了和肯德基的一轮深度合作，通过主题门店、“CFKing挑战赛”、“吃鸡大作战”等方式，以及互动H5、社交媒体及短视频等多平台的联动，充分展现了自身的品牌价值。而伴随着此次盛典一系列计划的发布，随着“大CF”品牌格局的成型，相信也会有更多品牌会对于《穿越火线》这个经久不衰的泛娱乐领域知名品牌产生兴趣。

　　以上种种，是《穿越火线》在产品层面之外，已经成功和正在进行的尝试，而这些举措看起来分属不同领域，但汇聚在一起，则有着令人不可小觑的重要意义——《穿越火线》似乎正在摈弃游戏行业过去的传统思维，开始思考游戏在全面IP化过程中，在商业化思路上的突破。

　　当然，一款拥有数以千万计的用户，并在电竞、泛娱乐及品牌形象上都已拥有良好基础的游戏，在商业思维上跳脱出单纯的游戏营收，转而谋求开拓更多的商业化途径，也本是应有之义。而在开拓新的商业化格局的同时，《穿越火线》也并不会放弃产品层面的继续努力——如今神秘新作《穿越火线：火力全开》也已经初次亮相，

　　不难想象，未来的《穿越火线》，将不再仅仅只是一款端游和一款手游，而将是在不同平台拥有多款不同特质的游戏产品，并有着各自的电竞赛事体系，且能够从赛事授权与对外品牌合作上取得收益，同时相关影视、动漫作品也拥有大量拥趸，在票房/收视率/点击率上表现优异的一个庞大IP——这样的《穿越火线》，将要改写的恐怕也不仅仅只是游戏产业的格局与历史，而可能将是整个泛娱乐产业。