如何打造优秀传统文化IP之“网游篇”_游戏

原标题：如何打造优秀传统文化IP之“网游篇”

经济日报-中国经济网编者按：近年来，优秀的国风文化正以不可阻挡的态势融入游戏市场。2019年，腾讯研究院的《中国传统文化在游戏领域的转化与创新》报告称，国风游戏市场已超300亿元，累计2300多款游戏作品，用户超过3亿人，是中国游戏市场不可忽视的一部分。让大众用户拥抱传统文化，游戏是不错的传递方式，并且有成功的示范。那么，作为数字文化的一部分，游戏如何真正与传统文化创新融合？新时代下传统文化如何成为潮流文化本身？本文整理了一些把优秀传统文化IP融入到网络游戏中的典型案例，汇聚了一些业内人士的观点和经验之谈。

一、国风游戏是传统文化IP的生动载体

据《2020年中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏，其国内市场实际营销收入达2401.92亿元，比上年增加506.78亿元，同比增长26.74%，占国内市场营销总额八成以上。

国风游戏作为传统文化的生动载体，不断地显示出超强的适配性。在“数字+”时代，游戏企业积极探索传统文化传承活化之路，以高度包容性与延展性催生着国风游戏不断更新升级。

1、国风与“慢美学”叠加

《江南百景图》将古典的美学风格与“慢生活”融合在一起，塑造出极具特色的游戏节奏和玩法。以明朝万历四十四年的江南为背景，玩家在游戏中建造自己的水乡桃源,享受晴耕雨读的闲暇时光。融入了以沈周、唐寅等人为代表的吴门画派的作品，场景取自《清明上河图》《独乐园图卷》《货郎图》《南都繁会图》等古画。游戏主要任务之一甚至复原了报恩寺琉璃塔、苏州留园的建造过程，玩家通过双手“重建”古代精华建筑，成就感和满足感充盈在心中，激发起对中国传统文化的赞叹与热爱。游戏引领着玩家回到古人的“慢生活”中，在润物细无声的小欢喜中，享受精神生活的愉悦。以“慢美学”“碎片化” 的游戏模式对抗“快节奏”“功利化”的生活。

2、戏曲演员的虚拟与现实

2019年11月，王者荣耀越剧新文创项目揭幕。不同于以往的文化跨界合作，这次《王者荣耀》不仅只是携手浙江小百花越剧院打造了一款越剧文化皮肤，更是找到了越剧这一传统艺术形式在当代的潮流演绎——塑造越剧虚拟演员上官婉儿。

上官婉儿在师父茅威涛的引导下，作为首个虚拟越剧演员登台亮相，通过全息技术创新演绎《梁祝》经典选段《回十八》，展现其身为越剧女小生的魅力。此外，《王者荣耀》还特别打造了婉儿数字互动展与用户长期互动，科普越剧文化。

在戏曲行业内，从2016年粤剧携手《剑网3》推出《决战天策府》，到2018年京剧王珮瑜上综艺，到2019年越剧跨界《王者荣耀》破次元收徒，都引起了广泛的共鸣，成为行业内的经典案例。

“京剧仍然是小众艺术，但网络游戏、手机游戏却是大众化的文娱消费产品。” 北京京剧院裘派花脸演员富博洋说，利用年轻人喜爱的大众文娱消费品作为平台，扩大小众艺术的传播，无疑会增加京剧艺术在年轻群体中的人气。而据他所知，同一部游戏中，除了传统戏曲，还有许多种类的非遗植入。

3、非遗+网游，文化传承贴近年轻人

2020年，在中国非物质文化遗产保护协会的指导下，腾讯围绕王者荣耀IP启动了“荣耀中国节”，并以“国民记忆”为年度主题，其核心策略就是以数字化手段焕新传统节日。“荣耀中国节”为了保证节日民俗细节的精致，邀请了国家级非遗项目潍坊风筝制作技艺代表性传承人郭洪利、民间龙舟打造技艺传承人许桂生、小龙舟雕刻艺人郑亮辉操刀制作风筝和龙舟，还邀请学者为游戏里的节俗细节精准把关。

完美世界今年的手游大作《梦幻新诛仙》，也于2020年5月开启了“天工筑梦计划”。邀请众多非遗项目代表性传承人一起，细致打磨游戏的高品质。国家级非遗项目蜀绣技艺的代表性传承人王晖，为游戏中的人物设计专属服装和配饰。国家级非遗项目油纸伞制作技艺代表性传承人毕六福，为游戏中的两大主角碧瑶和陆雪琪绘制专属油纸伞，这两把伞也成为主角的关键道具。

二、传统文化优质IP“走出去”

《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国游戏产业保持增长，自主研发游戏出海再创佳绩，海外市场实际营销收入达154.50亿美元，比上年同比增长33.25%，保持高速增长态势。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，游戏作为文化载体，要充分运用中国文化、优质IP等独特资源，助力中国游戏产品“走出去”，通过游戏提升中国优秀传统文化的影响力和覆盖面。

1、从 “影游联动”到“游影联动”

2020年，由同名经典游戏改编的电影《征途》7月25日在奈飞（Netflix）全球同步网播。游戏与影视之间的转化结合是业内常态，但此前多为热门影视剧游戏化的“影游联动”，利用影视剧“大IP”的影响力辐射市场，将粉丝转化为玩家。近年来，“游影联动”已在好莱坞掀起阵阵改编热潮，《魔兽》《刺客信条》等游戏电影激发了市场双向导流的潜力。如今，《征途》电影携手奈飞登陆全球电影市场，在海内外收获热烈反响，这部由中国原创游戏IP改编、传播中国文化的国产大片，为中国传统文化“出海”开辟了新路径。

2、文化融合是“走出去”发展的前提

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，近年来海外市场已成为国内实力企业的必争之地。文化融合是“走出去”发展的前提，而文化特色又是形成竞争优势的根本所在。为此企业要辩证看待海外市场竞争，以文化融合应对文化冲突，助力中国游戏产品“走出去”。游戏作为文化载体，即要充分运用中国文化、优质IP等独特资源，也要开发渗入多元文化属性、本土化和差异化有机结合的产品，从而赢得海外竞争主动权。

三、打造游戏IP要注意什么？

1、游戏产业发展的一大趋势

北京中创文旅集团董事长秋童认为，游戏是内容产品，游戏从业者是文化生产者、传播者。将中华优秀传统文化IP注入游戏，一方面能够使历史长河中的文物“活起来”，让优秀文化得以发扬光大，另一方面，能够助推更多文化产业领域的精品产生——这已成为游戏产业发展的一大趋势。

2、传统文化破圈的“捷径”

北京大学文化产业研究院副院长向勇表示，数字化载体作为“翻译者”的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架，在当下更重要的是以产业化的思路持续构建。从某种意义上来说，这是传统文化破圈的一条“捷径”。

3、严格把控 以点带面

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，近两年来，网络游戏产业迎来健康发展新契机，在强化管理的同时，只有把握新特点才能迎来新发展，只有顺应新趋势才能取得新成绩。首先是严格把控导向与质量，凝心聚力于精品打造。健全游戏监管，强化管理机制，完善法律法规。其次是将优质IP效益最大化，以点带面延伸产业链条。通过游戏+、IP+探索游戏产业新的边界，加速游戏与教育、旅游、影视、文创、体育等方面的融合发展，让游戏承载越来越多的社会功能并追求社会价值的最大化，从而催生新业态，培育新动能。通过技术驱动，推动游戏企业换档升级。新技术的应用对游戏企业的大力推动，既会延展产品的使用场景和情境体验，也会催生更多的用户需求和更加积极的市场反馈。

4、古风是方兴未艾的潮流主题

从《王者荣耀》与长城精神、敦煌壁画、戏剧文化的融合，到《奇迹暖暖》与故宫文化的联手，再到《江南百景图》打造的江南水乡，让业界看到游戏在除娱乐性之外，更多文化性层面的可能。“国风本身就是魅力。”《江南百景图》开发方、椰岛游戏首席执行官鲍嵬伟认为，游戏是真正的“第九艺术”，它像文学、美术、戏剧、电影一样，拥有着承载文化内涵的能力。

5、新文创思维促传承和活化

游戏与传统文化相融，发掘其丰厚的历史价值，展示艺术和文化的精髓。这些都是“游戏+”的魅力所在，也是文创化思维带来的游戏业新形态。“中国文创行业已经到了联动各界、赋能社会的交界点。尤其是数字文创行业，有IP、懂技术、会方法，正不断与各个行业实现跨界融合，促进传统行业数字化、文创化。”完美世界CEO萧泓告诉记者，公司将多年实践经验提炼成“文创思维”理念，并应用到交通、教育、文博、非遗保护等各个领域。“作为‘泛娱乐’的升级，新文创通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建，这是一场面向未来的文化生产‘新实验’。”今年，完美世界出品的国风手游《诛仙》《神雕侠侣2》，先后与电视剧《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》进行多样化联动，用新文创的方式促进传统文化的传承和活化。

四、传统文化IP融入游戏的案例

传统节日

在互联网时代的今天，传统“闹元宵”节目依旧精彩，而网络上兴起的新鲜“闹”法，为这个传统节日注入了新鲜感，让年轻人在虚拟空间里体会传统文化的味道。比如网易手机游戏《镇魔曲》推出“煮元宵”活动，邀玩家在元宵节当晚逛灯街、猜灯谜；热门手游《梦幻西游》的元宵节活动分为三种玩法，分别是元宵赏花灯、巧思猜灯谜、欢乐闹元宵，让网友边玩边体会传统文化味道。

非遗乐器

“我也是从《梦幻西游》的这次“非遗守护”计划，才知道五弦琵琶是引进自西域、发扬于中原的乐器，唐朝开放包容的恢弘气度，就通过这样一把琵琶的前世今生展露无遗。” 网易公司副总裁王怡表示，传统文化传承并不一定要宏大叙事，一些小小的历史细节也能带给人深刻的印象。《梦幻西游》不仅在游戏中融入了五弦琵琶的元素，还邀请了民族乐器制作技艺非遗传承人全景呈现了五弦琵琶的制作工艺。

历史街景

完美世界与南京夫子庙等一批国家非物质文化遗产项目携手，将历史街区实景植入《诛仙》手游中，让玩家游历“天下文枢”牌坊、明远楼，登临唯美画舫，泛舟秦淮河上，在线领略盛世秦淮风光。秦淮花灯第四代传人郑峰担任游戏传统文化顾问，全程监制游戏内的秦淮灯彩等场景道具。游戏中还加入了“与子同秀”、“花朝节副本”等新玩法，让传统文化鲜活起来。

各种传统文化元素不断融入

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，泛娱乐是传统文化在这个时代的表达方式，而《王者荣耀》正是其中的典型文化样本。随着泛娱乐探索和布局的推进，传统文化将获得更加立体的演绎空间和更多可能，越来越多的文创IP将诞生，成为连接传统文化与现代生活的新“触点”。

“游戏，这种互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来”，程武表示，《王者荣耀》从三个层面入手，构建传统文化新活力：

首先，从“传承”做起，先解决“知道”层面的问题。游戏中80%以上的英雄角色，都基于典型的传统文化形象设定，角色台词也大量引用了古诗词和京剧唱词。各种传统文化元素还在不断融入中，比如基于长城保护计划，在游戏中加入“长城守卫军”资料片；为了让玩家了解角色背后的史实背景，游戏还精心制作了《王者历史课》。

其次，是积极“赋能”，用受年轻人欢迎的文化表达方式，进一步帮助人们加深认识，形成更广泛的影响力。比如，组织留学生电竞比赛，打造综艺栏目，打造顶级手办等。

第三，是开放“共创”，让更多人变成参与者。比如《王者荣耀》发布的“创意高地”计划，希望以游戏作为支点，为广大创意者搭建创意平台，通过共创，缔造一个活跃的文创生态。

（本文综合新华网、人民网、光明日报、文汇报、北京日报等媒体报道）

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