原标题:腾讯被骗了,老干妈成最大赢家,竟然是3个骗子所为……
大家好,我是小事哥。
万万没想到,腾讯起诉老干妈的事件迎来重大反转,事件结果竟然是,腾讯被骗了!
1
腾讯被骗了
事情的经过是这样子的:
6月29日,老干妈拖欠腾讯千万广告费,被腾讯诉至法院。作为南山必胜客的腾讯,自然是赢了。
据中国裁判文书网显示,法院依法裁定查封、冻结被告贵阳“老干妈”名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。
6月30日晚,已经两年没更新的老干妈公号连夜发出公告:没和腾讯合作,你被骗了,已经报警了。
老干妈同时还在声明中表示:“对于该事件给我司造成的不良影响,我司保留追究相关主体法律责任的权利。”
两方各执一词,似乎都底气十足,网友为此戏称,难道和腾讯签合同的不是“老干妈”,而是“老千妈”?
事情到了7月1日,剧情迎来的重大反转。
贵阳警方发布通报称,初步查明,系3名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。
目的竟然是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码。
什么?一家是市值万亿的腾讯,另一家是被成为“国民辣酱”的老干妈,两家超级大公司竟然被3名骗子玩得团团转,这真是承包了我一天的笑点。
腾讯作为知名互联网公司,大数据、AI技术都是国内数一数二的,竟然被三个小贼给骗了,而且骗得还这么没有技术含量,这实在是令人匪夷所思。再说,腾讯是广告业务的收款方,骗子怎么骗到腾讯的?应该是骗付款方啊。
老干妈什么都没干,一分钱都没花,被骗子帮打了腾讯价值千万的广告,今天更提微博热搜第一,成为最大赢家。
事情到了下午2点26分,支付宝也跑来蹭热点,发微博称:希望天下无假章。
然后有传言说是腾讯员工“因为通过某搜索引擎进入骗子网站”所以被骗。
虽然这疑似段子,但百度还是出来辟谣澄清。
腾讯官方B站账号则发文称:“今天中午的辣椒酱突然不香了”。
腾讯的这条B站动态,引来众多友商的强势围观:
公安部新闻宣传局的官方账号,也来留言:
7月1日傍晚,腾讯公司发了一条微博回应:一言难尽!欢迎广大网友提供线索,我们自掏腰包,准备好一千瓶老干妈作为奖励……
2
腾讯:我们真的很用心推广
虽然上当,但你知道腾讯为了推广老干妈有多用心吗?
资料显示,2019年3月,腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》,腾讯则投放资源用于老干妈油辣椒系列推广。
2019年4月,QQ飞车手游S联赛春季赛开幕,QQ飞车方面宣布将与国民辣酱品牌“老干妈”展开合作,“老干妈”将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴。
△QQ飞车和“老干妈”合作宣传海报
2019年10月,QQ飞车官方百家号还曾发布文章表示,企鹅电竞携手QQ飞车手游重磅推出了由老干妈冠名赞助的全新节目——Q飞小食堂。
当时,在和老干妈(后来被证实是假冒的老干妈)确定合作后,腾讯为了推广老干妈,可以说是不遗余力。
腾讯的广告打得那是相当认真,管是游戏道具还是活动,都做了深度植入。
看这老干妈专属套装获取攻略
又是花式给人老干妈做礼盒,还给老干妈出专属套装。
连游戏服装上都打了Logo
美工还连夜画了老干妈的漫画
QQ飞车的官方微博,也发布过多条带有话题#老干妈漂移火辣辣#的内容。
微博上还有当时的话题#老干妈漂移火辣辣# ,目前阅读量1.8亿。
还专门拍了QQ飞车X老干妈的宣传片
随便点开一个飞车的赛事,都能看到左下角两瓶醒目的老干妈。
总之,老干妈这次是赚大发了,不花一分钱,既打了广告,也上了热门。
3
回顾这些年老干妈打过的广告
虽然老干妈一直以“不上市,不宣传,不融资”自居,但在品牌年轻化的浪潮下,老干妈也无法独善其身,近年开始主动进行广告宣传。
最典型的是和阿里系的合作。
2018年,天猫国潮行动拉上老干妈前往纽约时尚周,并联手推出一款老干妈潮牌卫衣。
当时这款卫衣的标价高达120美元,但并不对外销售。只有在老干妈的天猫旗舰店里,下单价值1288元的99瓶组合装老干妈酱,才能拥有这款定制卫衣。
没想到,这让老干妈天猫店营业额大涨了240%,公司电商负责人李俊俣透露说,以这种方式再度走红,“品牌上下很震惊”。
尝到甜头后,老干妈在营销路上一去不复返。它联手《男人装》,以“火辣教母”为噱头推出定制礼盒。
两款手提袋上分别印着“国民女神”和“火辣教母”字样,艺术风格也是颇为“热辣”。
2019年九月,老干妈又发布了一支魔性拧瓶舞——「拧开干妈」。土味风格的视频,还蛮好玩的。只是没大火。
当时,一则“拧开干妈”的广告视频在网络中流传。视频中,“国民女神”老干妈创始人陶华碧不仅“重返十八岁”,还教大家拧开罐子,接地气歌词也有趣又魔性。
微博上#老干妈土摇MV#和#南北饭圈#话题也收获了上亿的阅读。
事实上,老干妈的打广告是在股权发生变化后才开始的。
作为典型家族企业的老干妈,创立初期,陶华碧持股100%。2014年6月,股权结构变更为:长子李贵山持股49%,次子子李妙行(曾用名李辉)持股50%,陶华碧本人持股1%。
股权变更后,老干妈进入“后陶华碧时代”,创二代的接班改变了老干妈“不上市、不宣传、不融资”的传统作风,为老干妈的营销开启了年轻化、多元化道路。
近几年来,“老干妈”的销售数据日渐放缓,近年来老干妈被频频指出味道变差,甚至有爆料称:“此前,老干妈用的一直是贵州辣椒。但由于贵州本地辣椒供需紧张,价格也是逐年飙升。之后,老干妈开始慢慢减少贵州辣椒,不断增加河南辣椒的用量,直到彻底改成河南辣椒。”
老干妈多年来的确不涨价,但为了节省成本而影响产品口感,老干妈无异于用自己的招牌在赌。
最后,不管怎样,腾讯因此事成为行业笑柄,南山必胜客的腾讯在官司上迎来了首败,相关工作人员应该会收到处罚,不过这一千六百多万的坏账,估计只有腾讯自己消化了。
老干妈成了最大赢家,不仅白嫖了1600万的广告,还赢得了巨大的社会关注度,趁机搞了一回促销,真是躺赢啊。游戏网
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