被腾讯追讨千万元广告费老干妈：从未与腾讯进行合作

时间：2020-07-01 06:04:25 来源：[db:来源] 作者：[db:作者]

　　原标题：被腾讯追讨千万元广告费老干妈回应从未与腾讯进行任何商业合作

　　本报记者谢若琳

　　6月29日，广东省深圳市南山区人民法院发布了一则民事裁定书，将腾讯与老干妈的纠纷推至台前。

　　根据裁定书，法院同意支持原告腾讯的请求，查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

　　腾讯相关负责人向《证券日报》记者透露，老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同，长期拖欠未支付。腾讯被迫依法起诉，申请资产保全。法院依法裁定冻结对方企业账户。

　　6月30日晚，老干妈方面发表声明回应称，经核查，我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。

　　腾讯指控老干妈

　　未按照合同约定付款

　　上述腾讯相关负责人向《证券日报》记者介绍：“2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯方面投放资源用于老干妈油辣椒系列推广。腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按合同约定付款。腾讯多次催办无果后，不得不依法进行起诉。目前案件已在法院审理过程中。”

　　北京市盈科（深圳）律师事务所朱逸聪律师在接受《证券日报》记者采访时表示，中国裁判文书网公布的“执行实施类执行裁定书”并不是判决书，也不是大众理解的通常意义上的强制执行文书（判决后申请的强制执行），该裁定书属于诉讼保全类执行文书。“所谓诉讼保全，在法律上分为诉前保全和诉讼保全两种，以当事人是否在起诉前申请保全为区分。”朱逸聪律师强调，“申请诉讼保全的原因之一是为了防止判决难以执行”。

　　“该裁定书可能是老干妈收到的该案第一份诉讼文书。”朱逸聪表示，保全裁定一经做出，就会立即执行，法院将采取查封、冻结老干妈资产的措施，但对应的资产并不是划扣给腾讯公司。“根据中国裁判文书网发布文书的时间以及文书上的落款时间，腾讯与老干妈的纠纷应该处于诉讼中，并没有作出一审判决，因此不涉及上诉问题。但针对该诉讼保全的裁定，老干妈可以申请复议。如果法院经审理认为腾讯的保全申请错误或超出诉讼请求标的，则会解除保全裁定。因保全举措给老干妈造成损失的，老干妈可另行诉讼请求赔偿。”朱逸聪律师对记者解释称。

　　老干妈深夜发声明

　　否认与腾讯合作过

　　老干妈在2019年释放出诸多“求变”的信号，最明显的就是与“广告”沾边。可以查询到，2019年腾讯QQ飞车与老干妈品牌有多方交集。2019年10月23日，QQ飞车中上线了老干妈相关活动，比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装（7天）、完成比赛之后可以获得“老干妈礼盒”等等。在此之前，老干妈历来以“不融资”、“不做广告”作为公司的两大外在形象引以为傲。更想不到的是，老干妈与“广告”沾边竟然惹出了一场官司。

　　6月30日晚，老干妈方面发表声明回应称，经核查，我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。针对该事件，老干妈已经向公安机关报案，公关机关于6月20日决定对此案予以立案侦查。

　　老干妈

　　也患上“中年焦虑”？

　　1996年，陶华碧转卖辣酱，从此走上“国民干妈”之路。在国内辣酱市场，老干妈一直稳坐头把交椅。

　　2014年6月份，老干妈进行股权结构变更，67岁的陶华碧逐渐退出经营一线。天眼查资料显示，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司目前只有两位股东：一位是李妙行，持股51%；另一位是李贵山，持股49%。据悉，李妙行（又名李辉）是陶华碧次子，李贵山为其长子。

　　二代接棒是很多家族企业必须要直面的问题。进入“后陶华碧时代”的老干妈，在成本压力之下，不得不放弃贵州辣椒，转而选择更便宜的河南辣椒，导致老干妈的口味有所变化，遭到部分消费者的抵制。

　　2017年，老干妈营业收入44.47亿元，同比下滑2.24%，这也是老干妈自成立以来首次出现业绩下滑。2018年，老干妈的收入更是进一步下滑至43.89亿元。

　　一位不愿具名的餐饮行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，老干妈成立24年以来，屡创销量神话。但随着创始人陶华碧的隐退，这家深受国民爱戴的餐饮品牌逐渐“变了味道”。“陶华碧已经73岁了，二代接班后表现并不理想，从老干妈打破不做广告的设定来看，这家辣酱神话企业已经出现了中年焦虑。”

　　2019年，陶华碧顶着业绩下滑的压力回归，将老干妈的调料重新改为原来的材料，并将老干妈的制作配方重新调配，才逐渐止住业绩下滑的颓势。

　　上述餐饮行业分析师认为，辣酱是刚需市场，老干妈虽然创新升级较慢，但固有粉丝基础庞大，虽然未来或许会出现市场份额及销量下滑的情况，但生存不成问题，市场留给老干妈升级改造的时间十分充裕。