原标题:两年净利暴增280倍,盲盒市场头部玩家泡泡玛特冲刺港交所:惹争议的“不确定游戏”下的冷思考
每经记者:袁东 每经编辑:吴永久
“我就是无聊买了几个,有时逛到那边就买,享受盲盒的乐趣,有时候没有买到心仪的就很气。”刚进公司不久的穆小姐表示。
“盲盒开出来喜欢的,完全靠运气。为了盲盒中喜欢的东西啊,喜欢动漫和游戏的一般会试试。如果只喜欢其中一种的话,有的比较有钱的人就会不停的开盲盒,就为了可以得到那一种。”正在读大学的李同学讲述身边朋友的例子。
盲盒作为近几年来兴起的消费形式,已经得到了很大的发展。但是作为年轻人很烧钱的消费行为,盲盒也经常受到异议,一些极端案例往往站到了理性消费的对立面上。
作为国内盲盒市场的头部玩家泡泡玛特此前就已经登陆了新三板,而昨日该公司在港交所的上市文件已经披露,正式开始了港股上市的征途。而从泡泡玛特的财务报告看,这是一个增长迅猛的市场。
小小Molly一年卖出4.56亿元
作为一家增长很快的潮流玩具公司,泡泡玛特成立于2010年,该公司建立了覆盖潮流玩具全产业链的一体化平台,包括艺术家发掘、IP运营、消费者触达及潮流玩具文化的推广,通过该平台激发粉丝对潮流的热情,给他们带来快乐和美好。
对于目标群体的定位,泡泡玛特指出:“我们的粉丝群主要由15至35岁高消费能力,且热衷分享与展示的人们组成。我们产品的艺术风格和趣味特点吸引了粉丝,并产生客户高忠诚度及重复购买。”
从泡泡玛特的产品组合来看,他们基于IP开发各种潮流玩具产品,且主要分为盲盒、手办、BJD及衍生品。对于泡泡玛特的盲盒,公司称各盲盒产品系列具有独特的主题,通常包含12种不同的设计,包括一款特殊设计的隐藏款。同一系列中所有设计的盲盒包装相同,粉丝并不知道彼时将获得哪个系列的具体设计,由此不可预测性,盲盒增加了乐趣并增加了重复购买。
《每日经济新闻》记者注意到,在过去三年泡泡玛特的主营业务取得了突飞猛进的发展。在2017年至2019年,泡泡玛特分别收入1.58亿、5.15亿及16.83亿元人民币,而同期溢利分别达156.9万、9952万及4.5亿元。可以看到2019年泡泡玛特的溢利比2017年增长了287倍。从泡泡玛特的毛利率来看也是逐年增长,从2017年的47.6%增长至了64.8%。
值得注意的是,作为泡泡玛特最为重要的IP——Molly,凭一己之力在2019年就卖出了4.56亿元。
(MOLLY等IP形象,图片来自泡泡玛特上市资料)
资本早已扎堆进入
作为盲盒市场的头部玩家,泡泡玛特早已被资本加持。开源证券就指出,泡泡玛特早在2011年就开始天使轮,随后又展开了多次的融资。
(图片来自开源证券研报)
该券商还指出,盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制,即通过强IP属性产品吸引消费者,以抽盲盒独特销售模式激发好奇心,并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。根据头豹研究院数据,国内盲盒市场已超过25亿元。
事实上,泡泡玛特早在2017年初就在新三板挂牌,不过在2019年初又摘牌。对于从新三板撤出又拟进入港股市场,泡泡玛特指出:“上述行为将为泡泡玛特提供更多机会接触全球市场。”
而在泡泡玛特挂牌新三板之前,就可以看到公司早就有很多资本进入,如:北京墨池山创业投资管理中心、上海华强股权投资管理有限公司、北京中青合睿创业投资合伙企业等。
此次泡泡玛特拟登陆港交所,虽然目前还没有募资的具体数据,但是公司还是提到了募资后的用途:一、为消费者接触渠道及海外市场扩展计划拨付部分资金;二、预期将用于对本行业价值链的公司进行潜在投资、收购及与该等公司建立战略联盟拨款;三、预期将用于投资技术计划,以增强公司的营销及粉丝参与力度及提升业务的数字化程度等。
盲盒的机遇与风险
盲盒一经出现就在一定群体内迅速风靡,但是在火热的背后仍旧有很多冷思考。
《每日经济新闻》记者就注意到,在盲盒火热的销售背后,社会上也存在这样的声音——“有人将盲盒的火爆归结于消费体验升级下,年轻人消费观念的转变。而更多的是,对当前盲盒消费陷阱和盲盒消费主力—— 95后年轻一代盲目消费和过度消费的担忧。”
对于即将登陆港股的泡泡玛特,从投资者的角度来看,其较高的知名度仍是一大优势。富途证券投研团队就向《每日经济新闻》记者表示:“港股新股的市场关注度会在一定程度上提高投资者对新股认购的参与度,从而对其上市融资起到正面作用。过去两年,泡泡玛特营收增长率均达到了200%以上,净利润也实现了高速增长,尽管随着基数扩大以及行业竞争的日趋激烈,后续保持该增幅的难度也会增大,但潮玩作为一个低存量高增量的市场,未来仍将保持30%左右的增速,作为市场龙头的泡泡玛特拥有较高的成长性估值相对合理。”
另外该券商还指出,“盲盒”模式主要满足玩家的收藏和获得感,以及“不确定性”带来的神秘感,而引发理性消费讨论的大幅溢价情况基本出现在二手交易平台,与泡泡玛特的主营业务关联性并不强。另一方面,泡泡玛特也已将营销方向扩大至IP开发与运营、线下活动影响力等方面,以“潮玩”元素的构建对冲“盲盒”模式带来的风险。
封面图来自摄图网
每日经济新闻游戏网
相关下载 |
查看最新行情 北京时间6月3日凌晨消息,视频会议软件开发商Zoom今日公布了该公司的2021财年第一季度财报。报告显示,Zoom第详情>>
雷帝网 雷建平 6月1日报道常州市凯迪电器股份有限公司(简称:“凯迪股份”,股票代码:“605288”)今日在上交所上市,发行价为92.59元,募集资金总额11.57亿详情>>
【导读】宝可梦公司(The Pokémon Company)在今日发布了他们19-20财年的财报,其中净利润达153亿6700万日元与上一财年(133亿8900万日元)相比增长14.8%。在该财年中除了《宝可梦详情>>
5月31日,又一头部p2p平台正式宣布退出网贷行业。微贷网官方微信公众号发布消息表示,基于国家政策及行业趋势原因,微贷网经审慎研究决定,将于2020年6月30日前退出网贷行业详情>>
5月31日,又一头部p2p平台正式宣布退出网贷行业。微贷网官方微信公众号发布消息表示,基于国家政策及行业趋势原因,微贷网经审慎研究决定,将于2020年6月30日前退出网贷行业详情>>
作者: 冬晔 [ 对于第一季度的业绩,斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示,一季度斗鱼持续构建以电竞为核心的多元化内容平台,很欣慰地看到财务和运营数据上都有着亮眼的表现。收详情>>
(原标题:斗鱼净利暴增7倍!网友感叹:王思聪倒在了黎明前…) 详情>>
原标题:斗鱼净利暴增7倍!网友感叹:王思聪倒在了黎明前… 每经编辑:郑直 “所有前浪都曾是后浪,一切后浪终将变成前浪。我们在同一条奔涌的河流,见证着时详情>>
原标题:趣店艰难转型路:去年四季度净利暴跌 万里目平台频遭用户投诉 来源:投资时报 作者:田文会 趣店近几年频频尝试转型项目,但难见成功,其近期又高调推出万详情>>
原标题:疫情下斗鱼一季度净利激增7倍:游戏分区贡献80%观看时长 疫情下,一季度斗鱼直播的净利同比激增7倍。 北京时间5月26日,游戏直播平台斗鱼(NASDAQ详情>>
原标题:2020年Q1净利润同比激增742% 斗鱼直播带货瞄准直男市场 每经记者:许恋恋 5月26日,斗鱼(DOYU)发布了2020年第一季度财务报告,财报显示, Q1斗鱼总详情>>
查看最新行情 5月26日下午消息,斗鱼美股盘前涨超13%,截止发稿涨幅达13.75%,报7.86美元。 斗鱼今日发布截至2020年3月3详情>>
查看最新行情 5月26日上午消息,美团点评周二开涨2.54%,报129.00港元,港股市值7516.49亿港元。昨日美团点评详情>>
原标题:外卖涨价!美团每单均价涨14%,一季报净利亏损股价却大涨,最新亮点竟是充电宝 5月25日,美团点评(03690.HK)股价逆势大涨6%。收盘后,美团公布了2020年一季度业绩详情>>
NVIDIA发布了2021财年第一季度财报,财报显示, NVIDIA第一季度营收为30.80亿美元,同比增长39%;净利润为9.17亿美元,同比增长133%。 同时NVIDIA也在财报中披露了各个业务线的亮详情>>
证券时报e公司讯,5月21日,中通快递发布了2020年第一季度业绩。中通快递第一季度营业收入39.2亿元,同比下降14.4%,净利润为3.71亿元,较上年同期下滑45.6%。剔除2.64亿元员详情>>
原标题:小米一季报:营收净利均实现两位数增长,境外收入占一半 新京报讯(记者许诺)5月20日盘后,小米集团在港交所发布了今年一季度业绩情况。财报显示,今详情>>
来源:百度慢回轨道 苏建勋 5月19日,百度公布2020年第一季度财报,营收225亿元,净利润31亿元(Non-GAAP),两项核心指标均超过市场预期。 市场对百度的业绩提振做出详情>>
原标题:月活用户增至5.5亿,微博一季度净利润下滑47% 新型冠状病毒肺炎疫情虽然阻碍了人们出行,但没能阻挡人们刷微博的热情。 5月19日晚,微博(WB.Nasda详情>>
查看最新行情 5月15日下午消息,京东发布2020年第一季度财报。财报显示,2020年第一季度,京东集团净收入为1462亿元人民币(约2详情>>
原标题:腾讯2020一季报发布,净利上扬29%,游戏占了三分之一 5月13日,腾讯控股发布2020一季报。作为首家披露一季度财报的互联网头部企业,腾讯的成绩超过详情>>
原标题:华米科技Q1净利同比下滑74.5%,小米“依赖症”仍难摆脱 图片来源:图虫创意 5月12日,华米科技发布了2020年第一季度财报。财报显示,华米科技Q1营详情>>
按照以往的情况, Q1 季度本应该是电子行业的淡季,尤其是遇冷的半导体行业,不过国内最大的晶圆代工厂中芯国际逆袭了。 Q1 季度净利润 6416.4 万美元,大涨 423% , 14nm详情>>
原标题:腾讯音乐营收净利双承压 长音频远水难解近渴 今日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)公布了截至3月31日2020财年第一季度未经审计财报。报告详情>>
北京时间5月8日下午消息,Booking Holdings发布2020年第一季度财报。公司第一季度总旅行预订金额为124亿美元,同比下降51%。第一季度预订客房天数同比下降43%。 公详情>>
随着三季报的陆续披露,主营业务转型为游戏业的上市公司业绩情况也随之浮出水面。 记者根据数据统计显示,截至昨日晚间,在已经公布三季报业绩预告的43家详情>>
10月14日晚间发布业绩预告,公司预计2015年1-9月归属于上市公司股东的净利润为1.63亿元至1.82亿元,上年同期为9584.24万元,同比增长70%至90%。 公司表示详情>>
查看最新行情 北京时间5月7日凌晨消息,支付服务提供商PayPal今天公布了2020财年第一季度财报。报告显示,PayPal第一季度净详情>>
查看最新行情 5月6日晚间消息,跟谁学盘前涨4.36%。今日,跟谁学教育科技公司发布截至2020年3月31日第一季度未经审计财务详情>>
5月6日消息,在线教育企业跟谁学发布2020年第一季度财报,财报显示,跟谁学第一季度净收入12.98亿元,同比增长382%;净利润1.48亿元,同比增长336.6%。净收入增长主要是由于K-12课程的详情>>
超六成日化企业净利缩水 线上营销成救命稻草 时代周报记者 李静 发自上海 截至4月30日,A股多家日化企业悉数披露2020年一季度报。疫情笼罩下,大多数日化企业真详情>>
原标题:苹果第二财季净利润下降3%,服务收入创历史新高 新京报讯(记者 许诺)北京时间5月1日凌晨,苹果发布了其2020年第二财季财报。报告显示,苹果该季度(详情>>
原标题:苹果二季度营收583亿美元 净利同比降3% PingWest品玩5月1日讯,苹果发布2020年二季度财报,苹果公司今天发布了截至2020年3月28日的2020财年第详情>>
原标题:iPhone销售受冲击 苹果第二财季净利下滑3% 北京商报讯(记者 石飞月)5月1日,苹果公布2020年第二财季(2019年12月29日至2020年3月28日)财报。财详情>>
原标题:三七互娱Q1业绩点评:净利大增60%,打造技术、多品类、人才三级跳增长飞轮 文 | 竞核 昨日,三七互娱向外界提交了份亮眼的一季报。 4月29日,详情>>
5月1日消息,当地时间周四苹果公布2020年第二财季(2019年12月29日至2020年3月28日)财报。财报显示,苹果公司当季营收583.详情>>
江苏亨通光电股份有限公司(以下简称“亨通光电”)昨日晚间发布2019年度报告,报告期内亨通光电实现营收人民币317.60亿元,同比下降6.22%;归属上市公司股东净利润13.62详情>>
4月30日消息,据外媒报道,芯片巨头高通公布了2020年第二财季财报(2019年12月30日至2020年3月29日)。财报显示,高通第二财季营收为52亿美元,比去年同期的50亿美元增长5%;净利润为详情>>
原标题:高通第二财季净利下滑29% 维持全年5G手机出货预期 北京时间4月30日凌晨,全球芯片公司高通发布了2020财年第二财季财报。报告显示,高通第二财详情>>
查看最新行情 北京时间4月30日凌晨消息,Facebook今天发布了截至3月31日的2020财年第一季度未经审计财报。报告显示,Facebo详情>>