您当前所在位置: > 爆料站 > 活动福利

超六成日化企业净利缩水 线上营销成救命稻草

时间:2020-05-05 06:00:32  来源:[db:来源]  作者:[db:作者]

  超六成日化企业净利缩水 线上营销成救命稻草

  时代周报记者 李静 发自上海

  截至4月30日,A股多家日化企业悉数披露2020年一季度报。疫情笼罩下,大多数日化企业真切感受到冲击。

  Wind数据显示,据中信证券行业分类,日化行业共有12家公布了一季报,其中有8家净利润同比下滑,比例高达67%。

  尤其是珀莱雅(603605.SH)、丸美股份(603983.SH)、上海家化(600315.SH),A股日化龙头均受影响。

  4月29日,上海家化相关负责人向时代周报记者坦言,一季度受到疫情的影响较大,线下开业率低、交易遇冷,线上销售一定程度上也受到物流恢复较慢的影响,并不能完全弥补线下零售大幅下滑所带来的影响。

  为了应对疫情,绝大部分日化企业加大线上营销力度,视其为“救命稻草”。实际上,相较于线下渠道,线上渠道已经成为一众日化企业2020年更为重要的布局。

  同日,化妆品行业知名管理专家、上海萃美投资管理有限公司高级顾问白云虎对时代周报记者表示:“在疫情之前的判断,未来的3―5年时间里,线上和线下比重可能会突破5:5,而由于疫情的催化,这个比例会加大,乐观者预计线上线下会达到8∶2。”

  业绩普遍受挫

  4月22日晚间,珀莱雅发布一季报。报告期内,珀莱雅营业收入同比下降5.25%至6.08亿元,净利润同比下滑14.72%至7772.83万元,扣非净利润同比下滑8.36%至8346.94万元。

  同日,上海家化发布一季度财报。其第一季度实现营业收入16.65亿元,同比下降14.80%;净利润1.19亿元,同比下降约48.89%;扣非净利润1.30亿元,同比下降19%。

  此外,据wind数据显示,广州浪奇(000523.SZ)、青岛金王(002094.SZ)、拉芳家化(603630.SH)营收和净利润双双同比下滑。

  而丸美股份虽然营业收入同比小幅上升,但净利润和扣非净利润均同比下滑。

  根据上述上海家化相关负责人提供的数据显示,受疫情影响,一季度国内生产总值按可比价格计算同比下降 6.8%,社会消费品零售总额同比下降 19.0%,化妆品类消费同比下降 13.2%。

  “在需求端,线下渠道开业率较低、消费意愿下降;线上方面,因各地封城、强制隔离等因素造成物流无法正常运作,销售同样受到一定限制;在供给端,酒精等生产原材料作为防疫防控相关物资,采购价格拉高了生产成本。”上述上海家化相关负责人表示。

  4月2日,珀莱雅在投资者活动关系表中坦言,疫情防控期间,化妆品消费受到一定程度的抑制,线下分销及零售商的正常经营受到影响。疫情在全球范围蔓延,对公司后继跨境品牌代理和部分境外原材料供应可能产生一定影响。

  “疫情肯定是对日化企业有直接的影响,这是不言而喻的。”4月29日,博盖&容纳咨询创始合伙人高剑锋向时代周报记者表示。

  高剑锋认为,在全行业都受影响的情况下,需要重点关注受影响较小的日化公司。“线上渠道占比较高的公司能够抵御疫情期间巨大的冲击,而传统依靠超市、百货的日子比较难过。”

  大部分日化企业在疫情期间加强了线上营销,利用微信营销、直播、线上预售等营销方式来抵消线下压力。

  譬如,此前屈臣氏相关负责人曾对时代周报记者表示,疫情期间,屈臣氏已经做了上百场专题直播活动。如春节、防护健康、情人节等专题,直播间最高人气突破10万。

  对于火热的直播带货,高剑锋表示:“虽然直播很难说是否会成为最主要的渠道,但是毫无疑问已经是非常重要的一种渠道了,而且直播可以做到直接销售和精准宣传的作用。”

  白云虎则表示需要冷静看待直播带货。

  “直播无外乎是一个零售店铺触达消费者的一种途径。而企业还需进行流量推广、价格促销、成本开支,巨大的金额砸进去也不定看到水花。”白云虎坦言,直播有潜力,但想发展成渠道,还需要包括直播场景等方面的进步。

  冲刺线上营销

  疫情把日化企业布局线上渠道的重要性体现出来。透过直播带货,可以看出日化企业对线上渠道的布局和探索。

  国信证券研报认为,对于化妆品行业来说,预计由于疫情导致的线下消费场景缺失,会将消费者一定比例的消费需求向线上传导。

  实际上,不少日化企业电商营收增速已经高于整体水平。

  据珀莱雅年报显示,2019年,珀莱雅的线上渠道营收增长60.97%,占比达53.09%,撑起营收的半壁江山。

  2019年,丸美股份线上渠道营收为8.08亿元,在总营收的占比为44.89%。增幅实现22.89%,超过整体的营收增幅。

  而传统的日化企业同样意识到线上渠道的重要性。

  4月30日,拉芳家化相关负责人对时代周报记者表示,公司将加大在电商渠道布局。通过拼多多等供应链平台,抖音、快手等短视频平台渠道,借助外部合作的KOL、以及拉芳旗下投资平台所拥有的社交电商渠道、KOL资源,抓住电商直播的流量红利。

  日前,上海家化宣布“换帅”,欧莱雅原高管潘秋生将接替张东方成为上海家化新CEO。在业内人士看来,“换帅”之举或与上海家化亟待完善渠道有关。

  有意思的是,这一消息直接使上海家化股价连续两个涨停。高剑锋告诉时代周报记者:“现在找一个有经验的人过来推动上海家化战略转型,是给了很好的一种预期。”

  在高剑锋看来,“上海家化在线上渠道上比较薄弱,虽然上海家化已经意识到往线上渠道转型,但如何平衡线上和线下渠道,如何更好地控制销售费用和管理费用都是很重要的,需要真正有经验的团队来带领。”

  据公开报道,潘秋生于2015―2019年历任欧莱雅集团大众化妆品部中国商务总经理及亚太区商务总经理,任职期间帮助公司实现渠道战略转型,线上业务占比取得大幅度提升。

  上海家化也在年报中表示,2020年,着眼于抓住电商的新机遇,适时适当跟进新的营销模式。

  事实上,国内日化企业也处于日益分化的状态,从各家上市公司2019年的净利润以及二级市场的表现可见一斑。

  譬如,珀莱雅和丸美股份成为备受资本市场关注的日化企业;而两面针(600249.SH)、拉芳家化、广州浪奇则掉队。

  白云虎认为,“像珀莱雅之类的企业在目前的渠道结构上较为平衡,符合整个行业的发展趋势。而传统企业在创新渠道方面把握不是很迅速。此外,业绩表现较好的企业在产品结构上也在不断的完善。”

  “对于日化企业,最重要的是产品研发,其次是注重渠道网络的这种这种均衡。”高剑锋建议道。

相关下载

玩家评论

苹果第二财季净利润下降3%,服务收入创历史新高

原标题:苹果第二财季净利润下降3%,服务收入创历史新高 新京报讯(记者 许诺)北京时间5月1日凌晨,苹果发布了其2020年第二财季财报。报告显示,苹果该季度(详情>>

阅读: 3
日期: 2020-05-01
苹果二季度营收583亿美元净利同比降3%

原标题:苹果二季度营收583亿美元 净利同比降3% PingWest品玩5月1日讯,苹果发布2020年二季度财报,苹果公司今天发布了截至2020年3月28日的2020财年第详情>>

阅读: 3
日期: 2020-05-01
iPhone销售受冲击苹果第二财季净利下滑3%

原标题:iPhone销售受冲击 苹果第二财季净利下滑3% 北京商报讯(记者 石飞月)5月1日,苹果公布2020年第二财季(2019年12月29日至2020年3月28日)财报。财详情>>

阅读: 0
日期: 2020-05-01
三七互娱Q1业绩点评:净利大增60%,打造技术、多品类、人才三级跳增长飞轮

原标题:三七互娱Q1业绩点评:净利大增60%,打造技术、多品类、人才三级跳增长飞轮 文 | 竞核 昨日,三七互娱向外界提交了份亮眼的一季报。 4月29日,详情>>

阅读: 2
日期: 2020-05-01
苹果第二财季净利下降3%,欧洲、亚太其它区微增,其余尽墨

原标题:苹果第二财季净利下降3%,欧洲、亚太其它区微增,其余尽墨 小刀马 5月1日凌晨,苹果公司发布了2020财年第二财季业绩。报告显示,苹果公司第二财季详情>>

阅读: 4
日期: 2020-05-01
亨通光电2019年营收317.60亿,净利润13.62亿

江苏亨通光电股份有限公司(以下简称“亨通光电”)昨日晚间发布2019年度报告,报告期内亨通光电实现营收人民币317.60亿元,同比下降6.22%;归属上市公司股东净利润13.62详情>>

阅读: 0
日期: 2020-04-30
高通第二财季营收52亿美元同比增7%,净利润4.7亿

4月30日消息,据外媒报道,芯片巨头高通公布了2020年第二财季财报(2019年12月30日至2020年3月29日)。财报显示,高通第二财季营收为52亿美元,比去年同期的50亿美元增长5%;净利润为详情>>

阅读: 2
日期: 2020-04-30
高通第二财季净利下滑29%维持全年5G手机出货预期

原标题:高通第二财季净利下滑29% 维持全年5G手机出货预期 北京时间4月30日凌晨,全球芯片公司高通发布了2020财年第二财季财报。报告显示,高通第二财详情>>

阅读: 1
日期: 2020-04-30
Facebook第一季度营收177亿美元 净利同比增102%

查看最新行情    北京时间4月30日凌晨消息,Facebook今天发布了截至3月31日的2020财年第一季度未经审计财报。报告显示,Facebo详情>>

阅读: 0
日期: 2020-04-30
eBay第一季度营收24亿美元 净利同比降6%

查看最新行情    北京时间4月30日凌晨消息,eBay今天发布了2020财年第一季度财报。报告显示,eBay第一季度净营收为23.74亿美元详情>>

阅读: 0
日期: 2020-04-30
谷歌母公司Q1净利68亿美元同比增3% 盘后股价涨8%

4月29日消息,据外媒报道,美国当地时间周二,谷歌母公司Alphabet发布了截至3月31日的2020年第一季度财报。财报显示,Alphabe详情>>

阅读: 1
日期: 2020-04-29
谷歌母公司一季度营收412亿美元:净利同比增长3%

查看最新行情    北京时间4月29日凌晨消息,Alphabet(谷歌母公司)今天发布了截至3月31日的2020财年第一季度财报。报告显示,Alph详情>>

阅读: 7
日期: 2020-04-29
联发科:2020年Q1季度净利润13.7亿,同比增69.9%

  4月28日,联发科发布了2020年第一季度财务报告。报告显示,联发科在第一季度中合并营收约143.7亿元,同比增长15.44%;实现净利润约13.7亿元,同比增长69.9%。   另外,由于消费详情>>

阅读: 1
日期: 2020-04-28
[路演]苏交科:2019年度归母净利润未达《员工持股计划草案》中规定的实施条件

原标题:[路演]苏交科:2019年度归母净利润未达《员工持股计划草案》中规定的实施条件 全景网4月28日讯 苏交科(300284)2019年度业绩网上说明会周二下详情>>

阅读: 1
日期: 2020-04-28
27家A股游戏公司近6成净利下滑有企业靠卖房维持业绩

2020年初的疫情犹如一只“黑天鹅”,让绝大多数行业陷入停摆,一季度业绩惨淡一片,游戏股却是个另类的存在。在全民“宅”家时期,甚至顺势爆发,为各路资本所详情>>

阅读: 12
日期: 2020-04-28
前程无忧裁员:服务雇主数一年剧减6万 净利下滑57.7%

  中国网科技4月26日讯(记者 李亦然)疫情影响下,招聘行业巨头前程无忧近日传出裁员纠纷,并关闭了11个城市办事处。在前程无忧23日提交的年报显示,公司2019年净利润5.26亿详情>>

阅读: 3
日期: 2020-04-26
前程无忧裁员风波:雇主数一年剧减6万 净利下滑57.7%

查看最新行情   原标题:前程无忧裁员风波背后:服务雇主数一年剧减6万 净利下滑57.7%     中国网科技4月26日讯(记者 李亦详情>>

阅读: 4
日期: 2020-04-26
中兴通讯:一季度营业215亿,净利7.8亿同比降9.6%

(原标题:中兴通讯:一季度净利同比下降9.58%) 详情>>

阅读: 8
日期: 2020-04-25
三大运营商Q1净利均同比下滑 5G套餐用户数超4800万

  相关新闻:   中国移动第一季度净利润235亿元人民币 同比下降0.8%   中国联通:第一季度营收738.2亿元 净利31.7亿元   中国电信第一季度净利润58.22亿元 同比下降详情>>

阅读: 3
日期: 2020-04-24
360第一季度净利润3.6亿 同比下降44.42%

查看最新行情    4月24日早间消息,360发布第一季度财报。报告显示,第一季度,360实现营收22.50亿元,同比下降16.74%;实现归属于上详情>>

阅读: 5
日期: 2020-04-24
中国移动:第一季度营收同比降2%,净利下滑0.8%

(原标题:中国移动:第一季度净利同比下滑0.8%) 详情>>

阅读: 6
日期: 2020-04-21
北京汽车:预计一季度净利润同比下滑约95%

4月16日,北京汽车在港交所发布《2020年第一季度业绩预告》,预计2020年一季度归属于本公司权益持有人的净利润同比下滑约95%。 对于净利润下滑原因,北京汽车表示,业绩下滑主要详情>>

阅读: 3
日期: 2020-04-17
光线传媒去年净利下滑31% 股价今年跌掉20%

图片来源:视觉中国   原标题:《哪吒》大卖的光线传媒去年净利下滑31%,股价今年跌掉20%   记者|梅岭   光线传媒(300251.SZ)4月16日晚间发布2019年年报,报告期内,公司实现营详情>>

阅读: 3
日期: 2020-04-17
受益高性能计算产品及5G手机持续出货,台积电一季度净利同比创新高

原标题:受益高性能计算产品及5G手机持续出货,台积电一季度净利同比创新高 图片来源:台积电 记者 | 彭新 编辑 | 1 数字通讯设备,物联网与高性详情>>

阅读: 3
日期: 2020-04-16
阿斯麦:Q1净利润未达预期产品需求依然强劲

4月16日消息,据国外媒体报道,当地时间周三,半导体设备制造商阿斯麦(ASML)表示,尽管出现了新型冠状病毒疫情,但客户对其产品的需求依然强劲。 当地时间周三,阿斯麦公布了2020财年第详情>>

阅读: 7
日期: 2020-04-16
完美、三七、姚记等游戏公司一季度净利润大增,恺英网络负增长_业绩

原标题:完美、三七、姚记等游戏公司一季度净利润大增,恺英网络负增长 近日,三七互娱、完美世界、恺英网络等多家游戏公司发布了2020年一季度的业绩详情>>

阅读: 12
日期: 2020-04-15
2019年Q1完美世界净利润5.85亿元,游戏净利润预增60%~70%_手游

原标题:2019年Q1完美世界净利润5.85亿元,游戏净利润预增60%~70% 文/不觉 昨日,完美世界发布业绩预告。2020年第一季度,完美世界实现净利润5.85亿元-6.35详情>>

阅读: 8
日期: 2020-04-15
分众传媒:2020年Q1净利润同比下降87.66%-91.77%

   4月14日下午消息,分众传媒发布2020年第一季度业绩预告。业绩预告显示,2020年第一季度归属于上市公司股东的净利润为2,800万元-4,200万元,上年同期盈利3.404亿元,同比下详情>>

阅读: 10
日期: 2020-04-14
完美世界:一季度净利预增20%-31%游戏业务快速增长_诛仙

原标题:完美世界:一季度净利预增20%-31% 游戏业务快速增长 证券时报e公司讯,完美世界(002624)13日晚发布业绩预告,预计一季度净利为5.85亿元-6.35亿元详情>>

阅读: 7
日期: 2020-04-13
完美世界发布一季度业绩预告:游戏净利润增长60%~70%_公司

原标题:完美世界发布一季度业绩预告:游戏净利润增长60%~70% 4月13日,完美世界(002624)发布2020年第一季度业绩预告,经初步测算,公司实现净利润区间为5.85详情>>

阅读: 8
日期: 2020-04-13
博通集成:2019年净利同比翻倍ETC芯片出货量大幅增长

原标题:博通集成:2019年净利同比翻倍 ETC芯片出货量大幅增长 证券时报e公司讯,博通集成(603068)4月9日晚发布年报,2019年度,公司实现营收11.75亿元,同比详情>>

阅读: 4
日期: 2020-04-09
航锦科技一季度芯片业务营收净利同比分别增长62.4%和87.5%

原标题:航锦科技一季度芯片业务营收净利同比分别增长62.4%和87.5% 4月9日晚,航锦科技发布2020年一季报,公司军民两用的芯片销售实现大幅增长。公司电详情>>

阅读: 3
日期: 2020-04-09
突击交易粉饰业绩?扣非后净利降九成 中青宝遭问询

  原标题:突击交易?粉饰业绩? 扣非后净利降逾九成 中青宝遭深交所问询 来源:每日经济新闻   来源:每日经济新闻   每经记者 宗 旭 每经编辑 梁 枭   不久前,老详情>>

阅读: 9
日期: 2020-04-09
科创新源:2019年归母净利润稳定增长持续加码5G业务

原标题:科创新源:2019年归母净利润稳定增长 持续加码5G业务 4月8日晚,科创新源(300731)公布了2019年年度业绩报告,报告显示,2019年度公司实现营业收入30,详情>>

阅读: 3
日期: 2020-04-08
三七互娱2019年营收、净利创新高多元化、云游戏成未来关键词_公司

原标题:三七互娱2019年营收、净利创新高 多元化、云游戏成未来关键词 2019年,对于中国游戏产业来说,是充满挑战的一年。虽然版号恢复发放、整体营收详情>>

阅读: 5
日期: 2020-04-03
世名科技去年净利同比增长9.56%拟10转5派2.5

原标题:世名科技去年净利同比增长9.56% 拟10转5派2.5 世名科技(300522)晚间发布2019年度报告,去年公司实现营业收入3.71亿元,较上年同期增长11.54%;实现详情>>

阅读: 3
日期: 2020-04-02
三七互娱2019年净利润21.15亿2020年一季度净利至少7亿,募资45亿投入5G云游戏等_公司

原标题:三七互娱2019年净利润21.15亿 2020年一季度净利至少7亿,募资45亿投入5G云游戏等 4月1日,三七互娱发布2019年财报。财报显示,2019年,公司实现营详情>>

阅读: 4
日期: 2020-04-02
TCL科技重组后首年净利下滑17%李东生称看好显示产业前景

原标题:TCL科技重组后首年净利下滑17% 李东生称看好显示产业前景 每经记者:莫淑婷 每经编辑:汤 辉 3月30日晚间,TCL科技(000100,SZ)交出了重组后的首份年详情>>

阅读: 4
日期: 2020-04-02
双塔食品一季度净利增长超5成,加速布局“人造肉”项目

原标题:双塔食品一季度净利增长超5成,加速布局“人造肉”项目 新京报讯(记者 欧阳晓娟)4月1日晚,烟台双塔食品股份有限公司(简称“双塔食品”)发布业绩预详情>>

阅读: 4
日期: 2020-04-01
三七互娱料一季度净利至少7亿,募资45亿投入5G云游戏等_非公开发行

原标题:三七互娱料一季度净利至少7亿,募资45亿投入5G云游戏等 前段时间因疫情导致“宅经济”升温,游戏公司一季度业绩备受关注。 4月1日,游戏厂商芜详情>>

阅读: 6
日期: 2020-04-01
精彩推荐