疫情期间公众游戏需求大爆发，有两成半受访者“氪金”超两千元_伽马

时间：2020-04-17 18:50:47 来源：作者：网络

原标题：疫情期间公众游戏需求大爆发，有两成半受访者“氪金”超两千元

国内外疫情持续，“宅经济”乘势刮起了一阵旋风，游戏成为不少人宅家消磨时光的首选。据伽马数据《2020年1-3月中国移动游戏市场报告》，国内移动游戏市场今年第一季度收入创历史新高，收入超过500亿元，同比增长率超过40%。南都民调中心发起的网络调查结果也显示，有73.88%的受访者近三个月内充值或购买过游戏产品，更有两成半的受访者近期的游戏消费金额在两千元以上。

六成受访者疫情期间游戏时长增加

南都民调中心于4月16-17日通过“热点站站队”平台发起网络调查，了解公众近期的电子游戏消费情况。截至4月17日下午5点，共有938名网友参与，其中73.88%表示近三个月充值或购买过游戏产品，仅26.12%表示近期没有过游戏消费经历。

问及疫情期间的游戏时长是否有变化时，有31.4%的受访者表示游戏时长大幅增加；28.6%表示时长略微增加；还有34.3%表示几乎不变；仅有5.8%表示游戏时长有所减少。

过去数月，各地娱乐场所纷纷关闭，直至今天仍未复开，能够提供社交和娱乐的游戏自然倍受追捧。本次调查中，有54.3%的受访者表示希望借游戏放松心情，缓解压力；也有51.4%表示宅家无法外出，用游戏打发时间；还有45.7%表示自己一直都是“游戏宅”。

两成半受访者游戏“氪金”超两千元

游戏时长大增的同时，消费金额同样增速明显。网络调查数据显示，25.7%的受访者近三个月的游戏消费金额在2000元以上；2.9%的受访者消费金额在1000-2000元之间。但同时，也有45.7%的受访者表示近期消费金额在100元以下，消费层次呈现两极分化的局面。

调查中问及受访者具体购买了哪些游戏内容时，有51.4%表示钱主要花在了购买游戏卡带或付费版本上；也有48.6%表示购买了游戏内道具；还有22.9%表示充值了游戏会员。由于游戏主机、实体卡带等产品价格往往较高，这或许是近期部分消费者在游戏上消费金额较高的原因。

第三方统计数据也印证了游戏消费市场在过去几个月里的高速增长。据伽马数据《2020年1-3月中国移动游戏市场报告》，国内移动游戏市场今年第一季度收入超过500亿元，同比增长率超过40%；监测的企业中，净利润增长超过30%、50%和100%的企业数量占比均超过了去年的水平，部分企业净利润同比增长率甚至超过200%。

而在《2020年2月移动游戏报告》中，伽马数据监测结果则显示，2020年2月相比2019年2月，移动游戏市场同比增加18.6%；同为春节假期后的首月，2020年2月相较于2019年3月增长29.1%。

放眼全球，根据日本著名电玩杂志《Fami通》的数据，3月20日发售的《集合啦！动物森友会》实体版3天内卖出188万套，成为Switch有史以来首周销量最高的游戏。而且游戏的畅销还同时带动了主机Switch的销量，在游戏发售首周，Switch和Switch Lite的销售量超过39万台，二者累计销量即将突破1300万台。

过半受访者对游戏产品涨价有所顾虑

一方面是海内外各类游戏产品热销，另一方面则是疫情下多地工厂、物流停摆，游戏产品供需失衡。在国内，游戏《健身环大冒险》从年前的700元人民币一度被炒至超过1600元，甚至有网友将其戏称为“理财产品”；而在海外，今年4月初，任天堂曾一度宣布暂停Switch在日本地区的出货，其市场售价随即上涨过半。

针对近期游戏市场的价格波动，调查中不少受访者对此表示有所顾虑。31.4%的受访者表示会考虑转向价格较低的其它游戏；也有25.7%表示会考虑转向其他娱乐方式；另外有37.1%的受访者表示不会在乎价格问题，想玩的话还是会买。

游戏行业协会：将加快未成年人保护措施落实

需要注意的是，“最长的春节假期”也导致游戏过度消费的相关投诉有所增加。近段时间，“熊孩子”用父母手机给游戏充值、家长要求平台退款的新闻与往年相比有明显增多。4月10日，在广州市的疫情防控新闻通气会（动漫游戏电竞专场）上，广州市游戏行业协会轮值会长王娟对此表示，“针对未成年人防沉迷规定，在省市相关部门指导下，协会积极向广州游戏企业宣导政策办法，并积极解答问题。针对因疫情假期延长未成年人过度消费投诉数量增多的情况，协会协助相关部门积极向涉事家长进行答疑与帮助，同时向企业做出沟通提醒，加快相关保护措施落实。”

行业发展：中小型工作室或仍面临困境

从本次调查结果来看，疫情期间公众对电子游戏的需求确实有较大幅度的增长。但综合多方面的数据会发现，这一增长所带来的的利润绝大部分被行业巨头收入囊中，部分中小型游戏工作室仍面临困境。

据伽马数据《2020年2月移动游戏报告》，2020年2月，中国移动游戏市场较之去年同期有显著增长，但《和平精英》和《王者荣耀》依然占据当月流水测算榜前两名，并大幅度抛离其他对手；在2月上线的新游产品中，无一款产品跻身当月流水前十名。即使将视野放宽至2020年上线的新游戏，除了《剑与远征》、《浮生为卿歌》外，其他新游戏1至2月累计流水均不足亿元。这对游戏行业整体而言并非好势头。

天眼查专业版数据显示，全国目前游戏企业有26.4万家，但是有近8万家企业已经注销或者吊销，占比超30%。另外，2020年以来我国新增游戏企业5025家，较2019年同期相比增速为-60.53%，有超过62%的企业注册资本在200万以下。截至目前，新增企业中有6家已经注销。

长期来看，如果疫情持续，不少游戏工作室的品牌营销、产品研发、游戏上线计划等都将受到影响。如何抓住近期的市场利好，在行业内立稳脚跟，或许仍是不少中小型工作室必须思考的问题。

项目出品：南都民调中心

项目主持：谢斌张纯

项目执行：南都研究员李伟锋文轶然实习生林倩妮

支持平台：热点站站队

数据来源：天眼查伽马数据游戏网