设计师买Switch的三大好处！你学会了吗？做设计的RPG原则奉上！

任天堂的Switch，在2019年至少上了2次热门。

第一次，国内自媒体疯狂吹爆《健身环大冒险》这款游戏。这是一个主打健身的游戏。买了它，可以一边健身一边游戏，多少追求健身效果的肥宅青年大呼买买买；

第二次，腾讯代理出了国行版本。千呼万唤始出来的国行，一下子把游戏蓝海拓展到平常不怎么玩游戏的人群身上。

虽然，目前国行商店只有一个游戏——《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》，售价299元。但因为锁服不锁区，因此可以先用海外卡带过渡。

大家从来不敢奢望在有生之年，可以清空Switch商店的所有游戏。然而，国行版发售的那天，他们流泪满面了——只需要299元，就可以清空商店的所有游戏！（虽然只有一款……数据统计至2020.01.10）

既然Switch这么火，那么游戏质量和数量肯定会有市场需求，继而游戏画面、设计风格肯定会愈加丰富多彩。

作为一个新时代有追求爱玩游戏的设计师，要不要了解一下呢？（借学习之名玩游戏机的机会不多……）

因此，本文我们来谈一下，设计师买Switch的三大好处。

01

向马里奥学习 做设计要润物细无声 注重引导 任天堂旗下有很多IP，其中有三大系列很受欢迎，分别是：马里奥系列、宝可梦系列和塞尔达系列。

第一节，我们首先说马里奥系列。

马里奥系列，最著名的人物莫过于马里奥大叔。大约在30年前，他以《超级玛丽》这款FC游戏打进国内游戏市场，一个蹦蹦跳跳吃蘑菇踩板栗的大叔形象就这样家喻户晓。

之后，他一路高歌猛进，成为任天堂的招牌之一。户口本上的名字也改了几次，超级玛丽或马里奥，最近国行出道，据说正名为马力欧。

音译什么的我们八卦到此。下面主要介绍一下这款游戏是怎么引导玩家的。

拿大家熟知的《超级玛丽》第一关卡来举例。

游戏开始了，初始界面，玩家站在画面的左侧，目视着右侧一大片空地。

第一幕应该怎么操作？这时候，玩家有两种选择，要么去左边走走看，没东西，回头；要么去右边走走看，哦，画面在移动。那么，向右边走起。

这个引导，就像有一个看不见的大箭头一双看不见的手指引着玩家，他应该往右边走。

相对于国内有些店铺招牌用小小的字体告诉路人位置，还不如用一个大箭头。大箭头等于为路人下了一个指令，让他们大大减少思考，马上行动。同理，一句“Oh My God，真划算！买它！”是不是让消费者付款都像打了鸡血兴奋起来？

然后第二幕，玩家走到一个两难的位置，上面有砖块，右边有怪兽。

我们把砖块拿掉，先说一个变量（怪兽）。这时候，面对板栗怪兽，玩家有三种选择：

第一种：逃跑。向左边跑回去，但怪兽还是会跟过来；

第二种：躲避。能不能跳过去或者飞起来？

第三种：迎接。能不能攻击，或者防御？

结果无非三种：

第一种：碰上，挂了；

第二种：咦？我跳过去了；

第三种：诶？跳起来不小心把它踩扁了，心里还有点小窃喜。

只有「跳」这个操作是正确的，为了引导和鼓励玩家加快做这个决定，设计者把砖块这个变量提前拿出来。在发现怪物之前，玩家被闪烁的金砖问号吸引，心想里面是一个one piece，可能有大秘宝，就会毫不犹豫地冲过去，尝试跳跃。果真跳了起来，获得一个金币。

这种奖励方式很直接，它告诉玩家，金砖有惊喜，跳起来撞它就可以得到。

来不及摸一下口袋刚得到的金币，怪物来了，条件发射，我再跳。结果无非就是刚才分析的3种，要么跳不好，碰上挂了；要么跳过去；要么踩扁它。然后玩家知道，碰上怪物会挂掉。如果不想挂掉，要么跳起来躲开它，要么踩扁它。

这个引导，奖励+惩罚的机制相互作用。一下子让玩家明白两件事：

1、奖励：金砖可以撞，还有金币等惊喜（暂时未知普通砖能不能撞？）；

2、惩罚：怪兽不可碰，要么躲开要么踩扁。

接着第三幕，五块砖块。

鉴于刚才得到的经验：撞上金砖就有金币，那继续撞金砖吧，结果撞出了一个蘑菇。

蘑菇要过来了，犹豫片刻，有可能来不及跳过去。碰到，吃下，变大。

噢，吃了蘑菇可以变大。

然后，第四幕。

考虑到新手刚变大可能会好奇有什么不同，所以砖墙上还有一个金砖，一闪一闪的呼唤着，玩家想拿，于是就想跳上去。这个操作，极有可能撞碎普通砖，那他也同时明白：长大后力量增强，可以撞得碎普通砖。

这短短一小会游戏，玩家已经知道这个游戏的基本操作规则。这引导，简直是游戏界的典范。

无对比就无伤害。对比目前的手游，点了10分钟还没有完成关卡引导，烦都烦死，不知我玩游戏，还是游戏玩我手指。

这就是设计背后的引导逻辑。要引导用户最大程度地接受信息和规则，就必须做到润物细无声。如何设计？如何引导？如何更有效的传达信息？如何遵循自己定好的设计逻辑去发展？这些问题都可以通过经验吸收，思考总结下来。

譬如说我们平常阅读的书刊海报，优秀的版面，上面的信息主次会有一个隐藏的视觉动线，是从左到右，是从上到下，抑或居中展示，都隐藏其中，统一到底。统一到底的意思是说，假如一开始你告诉我按A键可以跳，后续不要变成按A键就朝敌人挥手炫耀，不然用户很懵逼。

因此对于版面上的内容，设计好坏将影响读者消化信息的快慢，有的一目了然，有的繁杂纷乱。

最好的设计，就是用户觉得很合理，觉得他们天生就是这样。在这个基础上，再加上少少的美感修饰，就会锦上添花。

古人为这种境界写过几首诗，譬如：

“清水出芙蓉，天然去雕饰。”

“随风潜入夜，润物细无声。”

“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”

《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》，就是重新呈现了30年前的《超级玛丽》。

可以看到，玩法和规则是相同的，而造型和画面更加新颖加分。当初陪伴马里奥大叔一起成长的小屁孩，现在已经是玩家大叔。

02

向宝可梦学习

做设计要统一品牌形象

考虑延伸

第二节，我们继续说宝可梦系列。

宝可梦，民间最熟悉的名称是《宠物小精灵》，后来又叫《口袋妖怪》，现在叫《精灵宝可梦》，更加忠于原作Pokemon的音译。

尽管后来改了名字，但并不妨碍我继续喜欢称它为宠物小精灵，因为亲切。这里，可以看到一个品牌强大的力量，不管名字改成什么，都会有一班死忠粉。人们最终喜欢的并不是它的名字，而是它本身。

一句“去吧，皮卡丘”就可以让人们纷纷买单。

不知皮卡丘会不会疑惑，为什么过了20年，要去的还是我？我去。

同期还有一部《数码暴龙》，也是火得不得了，为什么后来就被压下去了呢？

这里猜想有三个原因。

第一是因为资源不同，任天堂资源毋庸置疑很好。

第二是因为定位不同，宝可梦的动画是依赖于游戏发展，而数码暴龙反过来，游戏是依赖于动画而发展。后续发展很明显，宝可梦的游戏一直都有，动画一直更新；而数码暴龙的游戏断断续续，动画更是隔几年一部。

第三是因为延续不同，这里的延续，我把它称为一个IP的可持续发展。具体表现就是形象识别和认知连贯。

宝可梦的主角——来自真新镇的小智，从第一代动画走到最新一代（剑盾），标志性的人物和宠物都在。而且，旧的人物和宠物还可以翻来覆去的炒，喜新的时候没有厌旧，各种宝可梦的形象得到持续曝光利用，IP只会愈发深入人心。

我们尝试问一下不看宝可梦的长辈，认不认识皮卡丘？他基本认识。接着问他，认不认识亚古兽？他基本一脸懵逼：啊什么兽？什么怪兽？哑鼓什么？

这是因为数码暴龙每代的发展（几乎）都换了角色，而且一会数码兽自己进化，一会人跟数码兽合体进化，一会人自己进化成数码兽，一会人不进化一拳也可以打赢数码兽boss，再一会手机上面的app也可以是数码兽……里面的数码兽一会是人一会是兽一会又是app软件一会又是天使魔鬼十二生肖奥林匹斯守护神等等……

搞得我很乱啊，你要我打他还是打他么啊？

诚然，这种设定看着挺有趣。但是，它相比宝可梦比较复杂，而且每部新剧，世界观都会重新设定，新篇章没能吃上旧篇章带来的红利，游戏也没有对应动画做出补充和延伸发展，因此观众缘比较薄弱。

因为，它并没有像宝可梦一样，一遍又一遍的深化我们的认知：

1、宝可梦的世界是一样的，还有很多未知的宝可梦值得我们探索；

2、数码兽的世界是不一样的，每部设定也不同，比较复杂。

这样造成认知成本的增加，大大妨碍了它的最大化有效传播。所以，宝可梦走进了世界级大IP，而数码兽惜为圈内IP。

因此，我们了解到，做设定最好就是统一形象，考虑后续品牌可延伸性。只有适合批量制作，适合大量传播的设计，才有利于品牌价值的最大发挥。

越是具有识别性，越是简单的图形和颜色组合，越是能挂钩的，就越是能占据用户的心智。

占据用户心智，就占据了用户脑海中同品类的首位。

我给你一个关键词，如果你能马上想到另一半，而且不带思考，那就是很成功的案例。比如，你想到什么辣条？哦，卫龙辣条！大多数人的第一反应，多么可怕又高效。

接下来需要来点提示的问。

有一只黄色的卡通宠物，会打雷发电，你猜是什么？诶，不就是皮卡丘吗？那有一条绿色的人鱼，专门卖咖啡的是什么牌子？诶，不就是星巴克吗？那有一个勾勾的鞋子很出名，是叫啥来着？诶，耐克啊！那最贵的苹果手机型号叫啥啊？爱疯十一·泼油·麦克斯啊！

看，这就是品牌的力量，超级符号就是超级创意。

设计形象，相对于第一节说的“引导”这一双无形的手，它是有形的。简单说就是我们所看见的一切，比如海报、卡片、广告等，都是设计出来的形象。他们都遵循一套规则，这套规则称为「VI视觉识别系统」。

VI（全称Visual Identity）视觉主要分为两部分，一是基本设计项目的规定，二是应用设计项目的规定。

基本设计项目，是指品牌的标志、意义、定位、颜色、辅助图形等使用注意事项的规定；

应用设计项目，是指使用规范、施工要求等。比如一个商标用在名片上、服装上摆放有什么要求等。举个例子，耐克的勾勾一般是左勾或者右勾，一般不会下勾或者上勾，这就是规范的一种。

再以宝可梦为例，基本项就规定了这个IP的精灵形象取材范围——以现实生物为基础参考，设计出比较卡通、简单、有趣的精灵。所以在宝可梦里面，基本不会见到会说话的精灵人，也不会见到一些大便兽垃圾桶兽什么的……

而应用项目就如精灵球，先设计出最基础的球。

然后做出了统一球大小和形状的决定。这样，后续发展只需要修改球的皮肤即可。即使到了剑盾的新版本（加入了极巨化这个元素，球会变大），但最后收复成功，球还是会恢复到标准大小。球做到统一大小，对观众理解，抑或对剧情发展，都是一件利于统一风格的事情。不然，一会像橄榄球，一会像羽毛球，再一会像仙人球，就有点放飞了。

因而，有时候我们看到的电商页面，一大堆商品清单列表的那种。它首要考虑的不是酷炫，而是如何最有效的设定好一个风格，然后协作上可以做到通用、套版和传播。

03

向塞尔达学习

做设计要接触不同风格

尝试创新 第三节，我们接着说塞尔达系列。

塞尔达应该是任天堂排名第三的IP，负责走口碑。近来代表作有《塞尔达传说：旷野之息》和《塞尔达传说：织梦岛》。

这个《旷野之息》口碑有多好？据说很多人买Switch都是为了玩《旷野之息》，另有称Switch为“塞尔达启动器”的说法。至今各大Switch游戏榜单将它列为榜首，就是实力的证明。

而《织梦岛》是重制1993年Gameboy上的《梦见岛》，虽然是重制，但游戏风格极具特色，也是我近期玩过最为推荐的，可以看看这些画面。

《织梦岛》是一款解密闯关的剧情游戏。由于采用类3D视角，玩游戏的时候，感觉面前放了一盘精致的棋盘，上面所有元素都采用了袖珍黏土的风格。同时，移轴风的运用，令体验更加美妙。（这里不剧透，但真的很感人。）

行走在城堡、海岸、山顶、草地、密室时候感受到的阴影、材质、背景音乐，甚至是乐器声、脚步声，都能和剧情融为一体，绝对是美学上一个小而美的典范。

因而，虽然剧情相同，但因为全新的风格，我们可以看到当中制作的诚意，所以有没有玩过原版的，我都推荐玩这款。（而且，两版相距20多年。）

而这些创新，并不是塞尔达第一次尝试，我们翻开塞尔达系列历年来的游戏设计，可以看到：

从第一作的《海拉尔的幻想：塞尔达传说》为游戏界带来了第一个非线性关卡式游戏，到《塞尔达传说：时之笛》开创性地解决了当时3D视觉与操作问题；

从《塞尔达传说：旷野之息》主打开放世界，回归自由探索的设计理念，到《塞尔达传说：织梦岛》棋盘移轴黏土风的小而美。

可以看到，同一个题材，一个英雄打怪救公主的题材（即使有时候不想救公主，也可以先去做下料理，爬山涉水摘苹果开摩托看风景），额……就可以做出很多种不同风格、不同故事、不同创意的画面。而创新尝试，可以焕然一新，引领设计发展。

这里的创新，我们暂且撇开故事剧情，专门指设计风格的创新。

在谈风格创新之前，应该了解目前都有些什么样的设计风格可以选择。比如常见的类别有：

双重曝光、扁平化、长投影、双色调、故障风、渐变风、半透明叠加、微缩景观、图形文字结合、2.5D、图文穿插、C4D、MBE、极简风、多边形、剪纸叠加、孟菲斯、像素等等。

每一个词组，都对应一种设计风格，有兴趣可以作为关键词整理看看。

举例子说明，2.5D就像《纪念碑谷》这款游戏；而扁平化+长投影+渐变风就是目前图标常用的设计风格；极简风就是小米、无印产品等摈弃无关元素大量留白之类的设计。

分类好设计风格，尝试一下风格组合，最后加上自己新的理解和尝试。这样做起设计，有章可依，再也不用苦思冥想，秃了头发。

重点来了，下面设计师必看。

我把以上这三个学习心得，称为“做设计的RPG”原则，绝对是设计师文风原创。

他们取材于：

R为Red，马力欧标志，红帽子Red；

P为Pokemon，皮卡丘标志，皮谐音Pikachu；

G为Green，塞尔达标志，绿帽子Green。一般情况下该男主（林克）戴的都是绿色帽子……

游戏的RPG是指角色扮演游戏（Role-playing game），而设计界的RPG当然也有它自己深层的含义，且听我道来。（一本正经）

R为Rule，定下基本规则，思考内在逻辑联系；

P为Produce，考虑批量生产，方便延伸发展；

G为Great，不断尝试创新，去做更好的作品。

拿到一个产品，不要着急设计。

首先，思考背后的需求和逻辑原理，考虑如何更有效的把阅读信息的规则传递给用户（R）。然后，定下视觉形象系统，遵循它，批量延伸（P）。最后，尝试创新或者组合风格、方法和技术工具，努力把他们完成并且完善更好（G）。

无形的手（Rule）加有形的手（Produce），都是为了更好的用户体验（Great）。

举个差不多的栗子。就像我们做菜，R就是思考怎么做菜，别人才喜欢吃，吃起来才健康；P就是怎么做才好看（色香），方便教大家学；G就是这道菜很受欢迎，很好吃，吃起来很快吃完（味）。

以上，就是我总结出来的“设计RPG”理论，是不是很赞？这就是设计师买Switch玩游戏悟出来的三大好处，你学会了吗？

下期有机会我们继续分享《设计师买健身环大冒险的三大好处》和《设计师买Switch Labo的三大好处》。

感谢阅读。

我是设计师文风，关注我，下期见。

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