原标题:汉堡王中国“致歉”:入华15年、多次发布争议广告 去年营收1600亿
计划明年在华餐厅增至2000家。
针对汉堡王中国台湾地区一门店在社交媒体发布涉及新冠肺炎不当言论一事,3月29日下午,汉堡王中国在官方微博发布声明道歉,并称“汉堡王中国与汉堡王台湾地区是不同两家公司进行运营”,已联系负责人要求删除相关言论。
来自:汉堡王中国
根据新京报,此事源于一条推广信息。3月25日,一个名为“BurgerKing漢堡王火烤美味分享團”的账号在海外社交网站上发布推广信息,将一款套餐命名为“武汉肺炎克星”,同时该条内容还出现了“防武汉肺炎”字眼。据了解,该账号主体为中国台北的一家汉堡王门店。
时间财经搜索后发现,目前该账号的推文中已将“武汉肺炎”改为“新冠肺炎(COVID-19)”,宣传中使用的“肺炎克星”等字眼也已消失不见。
全球营收超1600亿
汉堡王品牌隶属加拿大大跨国餐饮集团“餐饮品牌国际Restaurant Brands International”(QSR.US)。除了汉堡王之外,餐饮品牌国际旗下还拥有炸鸡店POPEYES和咖啡连锁店Tim Hortons。
汉堡王中国官网介绍称,1954年汉堡王诞生于美国佛罗里达州的迈阿密,在2005年首次进入中国大陆。截止至2018年已经入驻140多个城市,门店突破1000家,预计将于2021年将中国大陆餐厅总数增加至2000家。据麦当劳中国去年10月发布的消息,自2017年引入中信股份、中信资本、凯雷等战略投资者之后,截至2019年9月,麦当劳在中国内地已有超过3200家餐厅。
在成立后的50多年间,汉堡王一直是一家独立的公司。2010年,著名的巴西3G资本将其收购私有化,并在2014年更名为“国际餐饮品牌”后,于当年12月15日在纽交所上市。在2014年12月之前,餐饮品牌国际旗下只有汉堡王一个品牌。2014年12月12日,该公司宣布收购Tim Hortons。2017年3月,公司宣布收购Popeyes。
值得一提的是,目前持有约40%股权的大股东3G资本是全球投资界不折不扣的“大佬”。3G资本曾与巴菲特名下的伯克希尔哈撒韦联手收购食品巨头亨氏,这场收购后来成为商学院教材中的经典并购案例。此外,伯克希尔哈撒韦还参与了汉堡王与Tim Hortons的收购案。
Tim Hortons是加拿大国民级咖啡品牌,在当地市场份额还要高过行业巨头星巴克。2014年汉堡王以110亿美元溢价收购当时市值84亿美元的TimHortons,伯克希尔哈撒韦以优先股的方式为交易提供30亿美元的资金。收购完成后,餐饮品牌国际也将总部从美国迁至Tim Hortons总部所在的加拿大。
根据餐饮国际品牌2月份发布的未经审计的2019年四季度和全年财务报告,管理层称“2019年过去二十年来汉堡王增长最强劲的一年”,汉堡王全球总营收高达229亿美元(约1625亿元),同比增长9.3%,汉堡王息税前收入EBIDTA 达到9.94亿美元,餐厅总数在2019年底达到18838家,全年新增的1000多家门店均在美国市场以外。
受近日美股暴跌影响,餐饮品牌国际的股价在最近一个月累计下跌超30%,跌幅甚至超过同期道指跌幅(约-15%)。截止美东时间3月27日美股收盘时,餐饮品牌国际总市值仅剩119亿美元。
争议广告
作为近年来增长最迅猛的跨国餐饮品牌,汉堡王却在世界各地运营中多次因不当言论引起争议。
2019年4月,汉堡王爆出华裔歧视丑闻。根据环球网报道,仅仅在意大利奢侈品牌杜嘉班纳以一则蹩脚的广告创意“起筷吃饭”招致中国民众的反感与抵制不到5个月的时间后,汉堡王在新西兰投放的一则网络广告中再次贬低东方的筷子文化,招致亚裔强烈不满。
据《新西兰先驱报》4月8日报道,为在新西兰推广新品“越南甜辣鸡肉堡”,汉堡王在Instagram账号上发布一段广告视频:视频中,“顾客”手握尺寸夸张的巨筷,十分吃力地把汉堡凑到嘴边撕咬;更可笑的是,他们并非单手持筷,而是一手一支,动作笨拙、吃相难看。
之后,汉堡王将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示:“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”
而在稍早之前的2018年,汉堡王俄罗斯分公司还曾因宣传歧视女性的广告词引起巨大争议。据新华社报道,俄罗斯世界杯期间,当地汉堡王分公司发布了一则令人瞠目的广告,称“如果你为一名世界杯球员怀上了孩子,将得到300万卢布奖励,还能终身免费享用大汉堡”、“获得最佳足球基因的女性将在未来几代人中帮助俄罗斯队取得成功”。
这一涉嫌性别歧视的广告宣传语一经发布就引发了批评人士的强烈谴责,而当时俄罗斯汉堡王和汉堡王总公司的做法也是“下架广告+发布道歉声明”。
此外,更加令人广为熟知的,则是汉堡王与行业“老大”间无止境的广告语竞争。分别成立于1953年的汉堡王和1955年的麦当劳缠斗了近60年,1968年麦当劳首次推出巨无霸,实际上就是为了对抗汉堡王的皇堡。
70年代初期,麦当劳们店数远远超过汉堡王成为市场领导者后,汉堡王在宣传上多次“碰瓷麦当劳”。2002年,汉堡王推出过一款形似巨无霸(BigMac)的“BigKing”,在宣传上也则号称“BigKing”比“BigMac”的牛肉饼分量要足25%,价格和卡路里却更低;2010年,汉堡王上线了一支争议广告,汉堡王人物SneakKing在短片中潜入了麦当劳总部,窃取了香肠鸡蛋松饼的配方。汉堡王为这次营销打出大大的广告标语:不是原创!但是更加实惠!
而就在今年3月,汉堡王中国的官网还曾转发一条评论认为“汉堡王”名字有中国味的微博,隔空@麦当劳,并称后者应该叫“拱门金”。(北京时间财经 欧阳风)游戏网
相关下载 |
原标题:B站2019财报解读 | MAU与营收同时高增长,怎么做到的? 作者/麋鹿 在B站财报公布的前一天,直播圈发生了另外一件大事: 两家头部游戏MCN小象互娱与详情>>
原标题:东尼电子:预计消费电子领域营收及效益将进一步提升 证券时报e公司讯,东尼电子(603595)27日在互动平台表示,公司自2018年成为国际大客户的战略详情>>
原标题:瑞幸咖啡超预期新财报来袭 除Q3产品净营收大增558%外还透露了什么 截至9月30日,瑞幸咖啡产品净收入14.93亿元,同比增长558%;公司营收超出收入详情>>
原标题:美柚剑指科创板:营收超6亿,机遇和挑战并存 图片来源:图虫创意 近日,厦门市证监局公布的一份报告显示,女性健康管理及社交平台美柚股份已经于201详情>>
原标题:多品牌战略效果如何?特步2019年营收增长近三成 新华网成都3月20日电(王剑冰)近日,港股上市公司特步国际发布2019年业绩,全年营收同比增长28%至81详情>>
原标题:斗鱼2019年72亿营收只有3330万利润 扭亏后未来盈利能力仍堪忧 作者:李珠江 来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn) 3月19日,游戏直播平台斗鱼(DOYU.NASDA详情>>
原标题:斗鱼财报图解:单季营收超20亿 运营效率大幅提升 雷帝网 雷建平 3月19日报道 游戏直播平台斗鱼(NASDAQ:DOYU)今日发布财报,财报显示,斗鱼2019年详情>>
原标题:2019年B站游戏营收近36亿,同比增长23%,营收占比不再是大头 文/龙之心 3月18日消息,哔哩哔哩(以下简称“B站”)发布2019年Q4及全年财报。 其中,B站详情>>
原标题:哔哩哔哩2019年财报:移动游戏营收35.9亿,占总营收53% 3月18日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了2019年第四季度及全年财报。 财报显示,哔哩哔哩2019详情>>
原标题:腾讯Q4与全年财报:总营收3772亿,海外市场占游戏营收23% 3月18日,腾讯发布了2019年第四季度以及2019全年财报。财报显示,腾讯第四季度收入1057.6详情>>
原标题:全新Quest系统发布,20+款游戏营收破100万美元 (映维网 2020年03月17日)从现在开始到3月19日,Facebook将陆续公布一系列的信息及即将登陆Quest和详情>>
原标题:畅游全年营收4.55亿美元同比增9%:靠经典版天龙手游支撑 雷帝网 乐天 3月9日报道 搜狐今日发布财报,财报披露,第四季度畅游收入为1.35亿美元,同详情>>
原标题:营收利润双双下滑,留给微博的时间不多了 作者:韩志鹏,题图来自:东方IC。 中概股财报季到来,微博却交出一份不尽人意的答卷。 日前,微博发布2019Q详情>>
原标题:爱奇艺发布最新财报:全年营收290亿,会员规模达1.07亿 来源:传媒内参综合 2月28日,爱奇艺公布了截至12月31日的2019财年第四季度及全年未经审计详情>>
原标题:财报详解丨全年营收290亿的爱奇艺,亮点与机遇并存 总体来说,爱奇艺的2019年业绩整体稳定,收入结构日趋健康、多元化,内容成本下降则是比较重大详情>>
原标题:卫星导航设备商盟升电子拟冲刺科创板 营收及研发投入持续增长 每经记者:朱万平 每经编辑:梁枭 在创立6年多后,军工领域企业——成都盟升电子技详情>>
原标题:哥大硕士卖咖啡拿下近千万投资:月营收100万 可定制口味 复购率35% 范若愚认为,定制化的便捷精品咖啡,能同时解决咖啡市场口味、时间和距离等详情>>
今(18)日,伽马数据发布了《2019中国游戏产业年度报告》。报告总结了中国游戏产业2019年全年整体发展状况,对细分市场和产业链等情况进行了详细解读。不仅如此,还公布了电竞、人详情>>
原标题:触宝大幅调高Q4营收预期,业务增长超预期 北京时间12月12日消息 受益于CooTek Ads快速释放产能的增长态势与内容系列APP的优异表现,明星出海企详情>>
原标题:10月全球游戏营收排行出炉!排名第三的手游,还让炉石玩家真香了 数据网站SUPERDATA于近日公布了2019年10月份的全球游戏营收排行榜,对长在上个详情>>
原标题:美团Q3财报:单季营收275亿 毛利96亿同比翻番 新京报讯(记者 陈维城)11月21日晚间,美团点评(3690.HK)发布2019年三季度业绩显示,第三季度,美团继续详情>>
原标题:B站逐步打消“营收严重依赖游戏”的质疑 11月19日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)发布了2019年三季度财报,营收18.6亿元,同比增长72%,其中非游戏业务详情>>
原标题:Q3游戏营收9.3亿的B站,不到两年解决了营收单一的问题 文/龙之心 11月19日,哔哩哔哩发布Q3财报。报告期内,B站实现营收18.59亿元,同比增长72%。详情>>
原标题:郭明錤:iPhone SE2等机型将推升苹果明年Q1营收与盈利 IT之家11月13日消息 今天晚上,天风国际分析师郭明錤发布了最新的苹果研究,称鹏鼎控股/臻详情>>
原标题:爱奇艺Q3营收74亿元,游戏业务营收9.3亿同比增长12% 近日,爱奇艺发布了2019年第三季度的业绩报告。报告显示,2019年Q3季度爱奇艺的总收入为74详情>>
原标题:万代南梦宫2020财年Q2财报 游戏营收增长 万代南梦宫近日公开了2020财年第二季度财报,在季度万代南梦宫整体营收为3493.27亿日元同比增长4.4%详情>>
原标题:百度Q3财报:营收超预期,卖携程股票亏89亿 (观察者网讯) 11月7日,百度公布了2019年第三季度未经审计的财务报告。 财报显示,百度三季度营收280.8详情>>
原标题:康佳前三季度财报:营收提升40%,利润总额超6亿,同比暴增44.64% 10月30日,深康佳A[000016]正式对外发布了2019年第三季度业绩报告。前三季度,康佳详情>>
原标题:工业富联Q3营收下降逾12% 战略调整下预期看5G 新京报讯(记者 梁辰)市场需求下降,公司战略调整,富士康工业互联网股份有限公司(601138.SH,以下简称详情>>
原标题:苹果:2019财年全年iPhone营收为1423.81亿美元 e公司讯,苹果发布的财报显示,2019财年全年iPhone营收为1423.81亿美元,去年同期为1648.88亿美元。详情>>
原标题:苹果:2019财年全年iPhone营收为1423.81亿美元 证券时报e公司讯,苹果发布的财报显示,2019财年全年iPhone营收为1423.81亿美元,去年同期为1648.88详情>>
IW和动视宣布《使命召唤16:现代战争》发售头三天,全球收入超6亿美元。动视CEOBobby Kotick甚至表示《使命召唤16》发售三天的收入比DC当红电影《小丑》首周票房的两倍还多。详情>>
原标题:谷歌母公司Alphabet Q3业绩:营收405亿美元,广告占大头 (观察者网讯)28日晚间,谷歌母公司Alphabet公布了2019财年三季度业务报告。数据显示,公司三详情>>
原标题:AWS 增长再次放缓:Q3 营收 90 亿美元 AWS再次推动了亚马逊在第三季度的财报收入,但是云收入连续第二个季度跌到40%以下。 AWS的季度收入接近详情>>
昨日下午,中国移动发布了 2019 年前三季度财务报告,报告显示, 2019 年前三季,中国移动营运收入为人民币 5667 亿元,比上年同期下降0.2%;其中,通信服务收入为详情>>
原标题:5G大规模商用前夕:中国移动、联通营收持续下滑 作为5G网络建设最重要的推动者,电信运营商营收持续下滑。 10月21日晚间,中国移动、中国联通(香详情>>
原标题:央企前三季度营收22.1万亿元 本报北京10月17日电(记者丁怡婷)记者从17日举行的国新办新闻发布会上获悉:前三季度中央企业累计实现营业收入22.详情>>
原标题:央企前三季度营收22.1万亿元(权威发布) 本报北京10月17日电(记者丁怡婷)记者从17日举行的国新办新闻发布会上获悉:前三季度中央企业累计实现营详情>>
原标题:线下课程 | 老板:营收下滑严重,不迭代就等死!产品管理者如何应对? 都说一线互联网公司是一个充满机会、创意和想法的地方。然而某腾讯产品总监详情>>
原标题:深南电路:5G产品二季度营收占比较一季度有所提升 深南电路近期举行电话会议时透露,从营收层面看,5G产品二季度营收占比较一季度有所提升;4G产品详情>>