阅文牵手腾讯音乐，以长音频拓宽变现渠道

时间：2020-03-18 15:02:47 来源：作者：网络

原标题：阅文牵手腾讯音乐，以长音频拓宽变现渠道

财报发布次日，阅文集团（0772.HK）便在已经取得亮眼成绩的版权运营上再度加码。

3月18日，阅文集团宣布与腾讯音乐娱乐集团（TME.NY）达成战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场。

双方合作的具体形式为，阅文集团授权腾讯音乐将阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物，双方可在各自平台上向全球发行这些有声作品，有助于用户在不同的娱乐形式下获得优质有声内容，推动内容在不同场景下融合变现。

此次合作是阅文深化IP全产业链的重要举措，也为腾讯音乐打开了长音频市场。阅文集团的IP资源与腾讯音乐的技术和用户，使此时入局长音频领域的他们具备一定的先天优势。

以阅文集团的海量IP内容为基础，通过IP源头的梳理能力和全生命周期的商业化运营体系，IP作品将实现从甄选、改编、运营、变现等全流程的有声化赋能。

腾讯音乐的音频制作能力和生态产品服务，能与长音频实现协同。超8亿月活用户和大体量宣发流量扶持资源，将共同释放全领域音频内容的核心价值。

阅文集团CEO吴文辉称，此次合作不仅丰富了阅文的有声读物库，扩大了内容用户群，也是阅文在版权内容商业模式上的创新。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，此次合作标志着腾讯音乐将长期持续发力长音频市场，“我们将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品，加强我们在有声读物这一垂直领域的内容供应，并逐渐成为这一细分市场的发展动力。”

昨日发布的阅文集团2019年财报显示，版权运营已代替在线业务，成为阅文营收的最主要渠道。继影视、游戏、动画为IP变现提供成功范例后，在线音频的变现能力也在等待市场检验。

阅文集团在有声领域的探索早在10年前就已开始，截至目前已制作了近万部有声作品。2018年底，阅文集团整合旗下有声作品资源，发布有声阅读品牌“阅文听书”，汇集了占据国内主流听书平台原创类总库存半数以上的内容，也与喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等国内头部音频平台形成IP改编音频开发与分发合作矩阵。此次与腾讯音乐的合作是在此前布局的基础上继续加码有声市场。

某证券传媒分析师向记者表示，IP是阅文在有声领域探索的最大优势，可以与其他有声内容形成差异化打法。

与此同时，腾讯音乐前天发布的财报显示，在线音乐业务显示出增长势头，2019年第四季度在线音乐付费用户同比增长47.8%。腾讯音乐逐渐扩大的付费市场是阅文IP在有声阅读领域的有力支撑。

除了内容和平台外，有声付费市场的另一大动力来自用户较强的付费意愿。据艾媒咨询2018年的数据，77.5%的国内受访有声书用户愿意为有声书付费，但付费额度主要集中在20元以下，仍有较大的盈利空间可供挖掘。

责编：乐琰

此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。游戏网