量质提升，纵N代与创新交织，爱优腾芒谁在2020开年领跑？

时间：2020-03-17 00:28:59 来源：作者：网络

原标题：量质提升，纵N代与创新交织，爱优腾芒谁在2020开年领跑？

文 │星星晚舟

2020年，视频行业迎来加速发展的红利期。

线上娱乐需求的集中爆发，让视频行业的流量增长肉眼可见。抖音、快手等短视频平台日活出现大幅度增长，五大卫视收视同时破2，长视频平台也在吸收用户红利。

流量与用户增量的数字背后是红利，是机遇，也是挑战。在付费会员破亿的时代里，头部玩家们完成了各自的内容布局，开始朝垂直化、精细化的关键阶段演进。此次的流量暴增，也在侧面考验着视频平台的地基是否扎实，而隐藏在各视频平台的底层逻辑，也暴露的更加清晰。

面对这场开年测试，各大平台是否拥有足够的优质内容储备？是否能够冷静应对，找准市场的风向，并有效控制节奏，合理布局？ 骨朵提取了从1月至3月初的数据表现，通过多个维度，对视频平台的剧集、综艺的表现进行复盘。

可以窥见的是，截止目前，2020年Q1剧集，在数量上迎来了一个较大的提升，题材类型呈多元化发展；综艺市场受限于录制影响，数量规模不大。与此同时，剧集市场整体集数缩水，短剧集实力开始凸显， 其中爱奇艺通过技术对内容的赋能，与网综市场的创新玩法取得了不错的成绩。

剧集数量达三年之最

爱奇艺瞄准用户嗨点

剧集与综艺向来是视频平台的两大重要组成部分， 而长剧更是视频平台吸引并留存用户的第一大抓手。近年来，剧集市场马太效应持续凸显，精品内容之间的竞争加剧，观众需求也越发多元化与严苛，在都市、古装、现实主义的大类型里，垂直细分的剧集市场， 差异化与多元化成为关键词。与此同时2020年综艺市场表现疲软，剧集更是成为视频平台争夺的主战场。

通过多种形式，视频平台纷纷加码剧集内容投入，以满足不同观众的看剧需求，由此引来的便是这一期间剧集数量的小爆发。

据骨朵数据显示在2020年Q1，视频平台的剧集迎来了一次数量爆发。纵观近三年从1月1日至3月6日的上新剧集数量：2018年1月1日至3月6日，全网共上线电视剧29部，网络剧49部；而在2019年，此期间共上线电视剧23部，网络剧34部； 2020年，这个数字达到了电视剧26部，网络剧65部。其中包括联播剧《新世界》《完美关系》，爱奇艺的《唐人街探案》《爱情公寓5》《北灵少年志之大主宰》，腾讯视频的《三生三世枕上书》，优酷的《热血同行》等多部热播作品。

从1月1日至3月6日全部上新剧集中，在全网平均热度排名前10的内容中，爱奇艺平台的《新世界》《爱情公寓5》《完美关系》《绝代双骄》《唐人街探案》《北灵少年志之大主宰》等 6部作品纷纷上榜，领先其他平台。

不同于去年年末市场男频IP改编剧占据主流，也非甜宠剧占据半壁江山，2020年Q1，整个剧集市场呈现题材多样化趋势。在一定程度上，满足了男性、女性受众的看剧需求。据骨朵数据显示，在1月1日至3月6日，网剧市场多题材占据，共涉及25个大类型， 其中爱情言情、现代都市、奇幻、扛起网剧大旗。

而再近一步细分，几大平台也都尽可能的多元化题材类型， 其中爱奇艺平台表现突出，成为涵盖各大题材头部内容，最多且最全面的平台，包括都市爱情《爱情公寓5》，都市职场《完美关系》，现实题材《新世界》，悬疑类《唐人街探案》，古装奇幻《北灵少年志之大主宰》，古装言情剧《两世欢》等几部作品在各个大题材中领跑。

独播内容一直都是各大平台凸显自身内容优势，吸引会员留存的利器。而在这次流量增长、用户对于内容需求达到新高峰的时期，各大平台独播内容数量达到三年内最高峰。2020年1月1日—3月6日，其中爱奇艺独播22部，腾讯视频9部，芒果TV8部，优酷27部。

骨朵摘取了全网热度排名前30的剧集内容中， 爱奇艺以13部独播内容领跑。

纵观1月整体网剧平均热度前十名，爱优腾均为3部，芒果1部，其中爱奇艺的《爱情公寓5》以80.49的平均热度排名第1，《北灵少年志之大主宰》紧随其后，《唐人街探案》排名第5，爱奇艺整体领跑。而在2月，在爱奇艺平台播出的网络剧（包含联播），有5部出现平均热度前十中。

无论是Q1整体，还是1月、2月单月，在2020年开年剧集市场，爱奇艺平台整体热度居于领先位置，几部头部作品占据各项数据前列，《爱情公寓5》的弹幕互动，《北灵少年志之大主宰》的年轻化表达，《唐人街探案》单元式剧情等，爱奇艺平台的垂直化、差异化玩法，对准用户嗨点，引发追剧潮流。

潮流赛道、技术优势、原创潜力

打响综艺市场

剧集市场暗流涌动，受限于录制影响，综艺稍显宁静，如何利用有限资源进行综艺内容的填充，成为视频平台和综艺行业人亟待解决的问题。于是云综艺横空出世，满足当下的陪伴式需求。

据骨朵数据显示，2020年1月1日至3月6日， 全网共上线云综艺9部，其中《歌手·当打之年》等后期采取云录制形式的综艺，不包含在内。

各家对于云录制也均有布局，爱奇艺与优酷以3档领先。腾讯视频《鹅宅好时光》《咕Cloud》芒果TV《还能这样吃》，优酷《好好吃饭》《好好运动》《卧室电台》，爱奇艺推出《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》节目，分别从音乐、体育、游戏等多个题材出发，云录制为用户提供更多的选择，成为2020年综艺市场最为特殊的存在。

与此同时，面对综艺市场供给乏力的现状，平台之间的竞争状态正在从独播走向联播，从构建差异化内容壁垒转变为打造差异化内容风格，不少头部综艺以联播形式现身。

据骨朵数据显示，从2020年1月1日至3月6日 ，其中在全网热度前十中，爱奇艺以6档领先。

其中在湖南卫视、爱奇艺播出的《歌手·当打之年》，成为热度排行榜第一，同样《王牌对王牌第五季》也同步在浙江卫视、爱奇艺开启，在上新综艺中热度值紧跟《歌手·当打之年》， 爱奇艺将两大高热台综均囊括在内。

值得注意的是，综艺市场自去年开始，便呈现老牌综艺节目独大的趋势，随着综N代屡屡陷入创新乏力的困境，综艺市场对于创新类综艺节目也有着更为迫切的需求。而在今年综艺市场， 爱奇艺自制综艺《潮流合伙人》横空出世，成为2月网综热度头牌，在整个2月综艺市场的排名中，紧随两档老牌台综之后占据热度排行榜第三位。

2019年广告市场整体放缓，综艺招商难度也进一步加大，《潮流合伙人》瞄准潮流产业，线上“求同款”，线下抢购一空，线上内容吸引观众进行线下消费，线下消费再次反哺线上内容。《潮流合伙人》联动爱奇艺生态，打造出了一种新的商业模式。而此时，由于此次特殊情况，面对整体经济放缓的大形势，广告商将进一步缩减冠名投入，制作方将进一步面临招商难的情况，或许《潮流合伙人》的模式值得思考。

而爱奇艺最近开播的《青春有你2》，蔡徐坤、Lisa、陈嘉桦、JONY J的导师阵容，让该节目在未播之前便多次登上微博热搜榜、Twitter全球趋势TOP1，开播当天便以94.39的高热度，超过《歌手·当打之年》成为榜首， 创造了2020综艺节目最高热度记录，在开年综艺市场整体低迷之下，其或将提振2020年Q1综艺市场。

短剧集数据上涨

创新制造市场惊喜

长短视频混战，用户在快节奏生活的下被短平快的内容喂养，而前几年在资本裹挟下的剧集注水，让用户产生疲软之态，此刻，观众对于内容的要求越来越高。近期广电总局不超过30集的限令，也将对标美剧，集数较短的精品短剧集，再次被推到台前， 内外双重助推下，短剧集有望成为视频平台下一个争夺地。

据不完全统计，各大平台在2020年大约有十余部精品短剧集储备（以12集为主，40分钟左右）， 其中，爱奇艺平一家就高达6部，其对于短剧集的重视不言而喻。而在2020年1月1日至3月6日上新的65部网络剧中，不超过12级的短剧集（包括竖屏剧）占到17部，占比为26%。

1月初爱奇艺上映的《唐人街探案》，更是取得了不俗的成绩，在1月6日——1月12日（上线第二周）的周榜中，全网热度同《庆余年》《锦衣之下》位居前列，口碑更是位居该周榜首。

通过深化美剧模式的落地探索，实现了《唐人街探案》在剧集结构、内容形态上的突破，轻体量、重制作，塑造电影质感的品质内容，这让《唐人街探案》迅速收获了用户欢迎，历史最高评分达8.1，如今由其展示出短剧集的潜力，也延续至今，相关媒体报道呈持续上扬趋势。

除《唐人街探案》， 《爱情公寓5》成为2020开年最为特殊的存在。在1月1日—3月6日的全部剧集内容中，全网热度排名第二，评论数排名第一，弹幕数排名第二。1月平均热度挤压众多大剧排名第一，1月13日至1月22日始终占据骨朵热度日榜第一位，从播出到结束，其豆瓣评分也是一路上扬。技术为内容赋能优势凸显。

《爱情公寓5》上线首周，便收获了超过3800万爱奇艺会员观看，几次弹幕的高峰期，均出现剧情的创新时段，如开篇的歌舞剧弹幕互动，就让其弹幕数字在开播第二天突破10万，1月19日互动内容《弹幕空间》上线，评论数破5万，2月11日，竖屏长剧《微信战争》的到来，更是让《爱情公寓5》以29万的评论数迎来了高点。在《爱情公寓5》开启超前点映后，其在爱奇艺站内热度值升至9656，刷新历史记录，这些共同为《爱情公寓5》的热度攀升提供了重要推动力。这部国民IP的“情怀之作”，在延续原有精华的基础上，添加互动、竖屏、VR等科技创新应用，以平台强大的科技力为《爱情公寓5》赋能，实现了口碑反转。