打造内容时代的“淘宝”：万娱平台融资千万，为内容创作者变现插上翅膀_营销

时间：2019-08-27 16:02:56 来源：作者：网络

原标题：打造内容时代的“淘宝”：万娱平台融资千万，为内容创作者变现插上翅膀

近年来，随着B站、抖音等新兴内容平台兴起，用户的触媒习惯也发生了巨变。短视频等新内容载体和依据兴趣的智能分发算法的日趋成熟，让内容营销进入了创作者时代。

内容引流成为大势所趋的今天，关于KOL与KOC的争论层出不绝，但毋庸置疑的是：随着内容平台愈加成熟，创作者的数量与质量也在显著提高。如何满足他们的变现需求，而不只是头部KOL“赢者通吃”，这是值得思考的命题。

图一

近日，在一级市场全面趋冷的现状下，一家名为万娱互动的公司凭借着基于大数据和AI算法的互动式内容营销平台，正式完成了由三千资本领投的千万级Pre-A轮融资。“让再小的创作者都有价值”，是万娱平台突围内容时代的使命。

万娱互动成立于2016年，以新兴游戏整合营销机构起家，随后打造数字化、科技化“万娱平台”，为内容创作者赋能。万娱互动在合肥、上海、杭州均设有公司，并保持创立以来年均超100%的业务增幅。业界领先的全案营销能力曾是万娱互动的业务重心，但在营销新趋势下，万娱互动抢先领跑，构建了囊括5万名KOL/KOC的内容营销平台，更好地服务于创作者变现。

图二

“真实流量”、“内容变现”和“技术赋能”是万娱平台的最大特点。

在传统的内容营销中，广告主很难亲自对接内容创造者，也很难评估投放的真实流量和转化效果。流量的不透明和粉丝属性的复杂性给投放效果带来很大的不确定性。再加上头部流量的成本激增，非头部产品难以接受“纯曝光”的合作效果。

打破中间链条，万娱平台为广告主提供了创作者推荐、自由下单、定制推广、流量监控和效果追溯的一条龙服务。在平台上，广告主可以通过系统推荐，匹配符合需求的各类内容创造者，通过试投、跟投等方式，确认适合自身产品的内容投放矩阵，实现精准传递和可控效果。

另一方面，万娱平台也凭借丰富的营销经验，以算法为核心，将内容创作者更好的分类入库。万娱团队中有一半都是开发人员。在AI技术的加持之下，智能算法成为了万娱平台的基准。内容创造者的内容特性、粉丝画像、广告频率等数据，和广告投放的调性、形式、主题、互动形式，都通过算法转化为了数据，并自动与广告主需求进行匹配。

图三

制约创作者变现的最后一堵墙被打破。当最匹配客户需求的创作者，遇上最懂自身产品的客户，好的营销案例就是水到渠成的事。同样的平台，同样的需求，通过万娱平台匹配创作者，激发创作者的创作本能，所形成的营销案例效果，是普通投放的百倍以上。

在公开透明的双向选择机制下，平台的人力成本得到极大优化。据悉，在灰度测试期间，万娱平台累计签约了5000名创作者，总粉丝量破亿，合作创造者更是达到30000以上。在平台尚未完全建设完成的情况下，万娱平台总计为创作者变现超5000万，超过50名作者轻松实现月入过万。经预估，万娱互动2019年营业额将破亿，跻身游戏内容服务领域头部玩家。

图四

万娱平台除了帮助已经有一定粉丝量级的创作者变现，还为有天赋，有才能的创作者提供线上+线下完善的内容创作和变现教学。藉此，不但激活了更多有才华、有潜质但缺少系统化包装和稳定收入的“增量”KOL，也让平台的运营更持久、更有底气。正在开启的万娱互动内容孵化营，不断为万娱平台输送内容人才，完善内容创作的产业链布局。

在万娱平台的帮助下，万娱互动服务了包括腾讯、网易、西山居，暴雪在内的一众大客户，并达到了高达90%以上的客户复投率。在千万级Pre-A轮融资的助力下，万娱正逐渐押重内容营销领域的布局，构建完整的产业链——在上游，提升服务客户的硬实力，获得更多领域客户的认可，在下游，建设系统性的创作者孵化体系，帮助更多优质内容创造者被发现、被支持、被认可。