椪糖、运动服、面罩通通卖疯了！《鱿鱼游戏》怎么成了全球最火的「带货王」？

时间：2021-10-13 20:17:06 来源：互联网作者：网络转载

456 位参赛者，为了 456 亿奖金赌上性命。最近，Netflix 新剧《鱿鱼游戏》凭借紧张刺激的大逃杀剧情，让全球观众隔着屏幕都捏了一把汗。

这部剧到底有多火？从 9 月 17 日上线至今，《鱿鱼游戏》在超过 90 个国家和地区登上 Netflix 热门排行榜榜首，#鱿鱼游戏#话题在微博上有接近 20 亿次阅读。

其中一位参演的女演员郑浩妍，开播前 Instagram 粉丝仅有 40 万，开播后暴涨到 1932 万，甚至拿下了奢侈品牌 LV 的全球品牌大使。

走红的不仅是剧集和演员本身，《鱿鱼游戏》的衍生周边和 123 木头人、抠椪糖、打弹珠等小游戏，都以铺天盖地的阵势出了圈。

鱿鱼游戏上瘾？椪糖一次下单 8000 块，面罩外销 30 万

随手打开淘宝搜索「鱿鱼游戏」，你会发现椪糖成了大热商品。

有淘宝店铺显示月销量超过 1 万。据「时代财经」称，有消费者甚至在淘宝一次性预订了 8000 个椪糖。

一些商家推出了难度系数更高的星巴克 logo、旺仔 logo、招财猫等图案。有线下咖啡馆开始售卖椪糖，甚至有人愿意开车 1 小时前往打卡。

在海外，制作模具似乎比成型的椪糖更受欢迎。Instagram 和 YouTube 的美食博主忙着自制椪糖并分享食谱，抠椪糖甚至成了一项 TikTok 挑战，用户可以以鼻尖为针，试着抠屏幕里的「电子椪糖」。

更让人意想不到的是，《鱿鱼游戏》竟掀起了一股「生存游戏」时尚风潮。

谁会无缘无故想穿绿色运动服、红色连体裤和戴上莫名其妙的符号面罩？

时尚网站 Lyst 观察的数据显示，在这部剧上线几天后，复古风格运动服（+97%）、白色便鞋（+145%）、红色连体裤（+62%）的全球搜索量都出现了飙升。游戏玩家脚上平平无奇的 Vans 小白鞋，销量急升 78 倍，甚至在官网显示缺货。

在《鱿鱼游戏》里，红衣人时刻戴着 ○、△、□ 图案的面罩，监视参赛者的一举一动。一位淘宝卖家段鹏程称，他在剧集上线仅 2 天后就上架了这样的面罩，趁着热度，3 天能卖出 2000 多个面罩。到现在工厂接到的国外订单已经有 30 多万个。

而在亚马逊、eBay 甚至是沃尔玛的网站上，带着数字编号的绿色运动服和古怪的红色连体裤被加上了「万圣节」「角色扮演」等关键词。结合这部剧残忍血腥的氛围，倒是也很合适。

虽然比义乌工厂们的反应慢一点点，Netflix 的电商平台也推出了自己的鱿鱼游戏周边，主要是 T 恤和连帽卫衣，售价在 30-50 美元不等。

当然，更吸引人的还是明星们收到晒出、但还没发售的官方周边，比如说，这个毛骨悚然会扭头的 123 木头人偶。

除此之外，还有鱿鱼游戏闹钟、手办、玩偶……即使一点没看过这部剧，也完全不妨碍你在社交网络中被刷屏包围。你甚至很可能因为铺天盖地的周边而产生好奇：

诶，这《鱿鱼游戏》到底是什么东东啊？怎么火成这样？

《鱿鱼游戏》的出厂设置即为「高度商业化」

《鱿鱼游戏》的剧情在同类大逃杀作品中算不上优秀，但它史无前例征服全球市场也是事实。

Netflix 肯砸钱当然是一个原因。今年 9 月，Netflix 透露三年来已投资 80 多部韩国影视作品，投资总额 7700 亿韩元（近 42 亿人民币），并承诺还将追加 5 亿美元（约 32 亿人民币）。

最重要的是，抛开受人诟病的剧情不谈，《鱿鱼游戏》在整体视觉和情节设置上非常聪明，呈现出一个工业味浓厚但又精致的动作暴力奇观。或者说，它的出厂设置就是高度商业化的。这体现在三个方面。

▲《鱿鱼游戏》楼梯. 图片来自：豆瓣

首先，拔河、弹珠、木头人，这些东亚统一的童年游戏，可以跨越全世界的文化差异。《鱿鱼游戏》对童年游戏进行暗黑改编，使得角色和观众都无需费心理解规则，又能轻易察觉它们在成人世界的不同面貌。

▲《鱿鱼游戏》男主角. 图片来自：豆瓣

或许剧方正是太懂目标市场的口味，才能做出「肤浅但又不那么肤浅」的内容。

其次，《鱿鱼游戏》在视觉化方面格外出彩，服化道、场景、配色都十分用心。

剧中配色主要有粉红色、黄色、绿色。黄色是楼梯、椪糖、「123 木头人」巨型玩偶的主色；粉红色出现在手握生杀大权的执行人员身上；墙壁、拔河赛道、参赛者衣服等则为绿色。这些偏明亮的颜色用在大逃杀故事里，鲜明地反衬出诡异和残忍来。

▲《鱿鱼游戏》123 木头人. 图片来自：豆瓣

在抠椪糖环节，除了糖饼上的三角、圆形、星星、雨伞图案，墙壁边的栅栏和器材也暗含着三角形、圆形等基本形状，构建出和谐的空间感，又隐藏着执枪未动的肃杀气息。

▲ 抠椪糖环节. 图片来自：豆瓣

圆形、三角形、正方形三种图案的面罩，分别代表着执行者的三个阶层，他们亦是受规则和秩序控制的普通人。

▲《鱿鱼游戏》海报. 图片来自：豆瓣

生死、欲望、资本、赌博……《鱿鱼游戏》的主题依旧是人性，不管它是否深度，它都被包裹在符号里呈现出来。这些符号便是主题的高度浓缩，像梗图般极易被识别、记忆和复制，所以具有强大的商业驱动力。

Netflix 在沃尔玛网站创建专门的品牌区域售卖官方周边；淘宝、京东等电商平台卖着五花八门的复刻商品；民间高手也纷纷涌现，小红书卷起了一波自制椪糖的风潮。

在所有周边中，单价较低的椪糖、T 恤、面罩、同款小白鞋和运动服卖得非常火爆。运动服里最受欢迎的是 67 号姜晓和 001 号老爷爷同款，这两个号码承载着重要情节和讨喜人设，也体现着海外消费者的审美偏好。

▲ 67 号姜晓. 图片来自：豆瓣

再者，除了视觉呈现，《鱿鱼游戏》的节奏、张力和气氛也有章法。一共 9 集、每集 60 分钟的体量下，视觉冲击集中，冲突矛盾频发，总能牵引观众继续解锁未知。

不一定看过《鱿鱼游戏》的你，肯定看到过这样的问题——「鱿鱼游戏为什么这么火」。一开始的火苗可能仰赖 Netflix 和营销号的宣传，当它积累到一定受众，再多上几人发问「为什么火」，热度就会有指数式的上升。这在本质上还是因为《鱿鱼游戏》的强情节内容极易在短视频平台口耳相传，路人很容易被片段吸引和转化为忠实观众。

▲ 网友对《鱿鱼游戏》的评价. 图片来自：NGA

《鱿鱼游戏》的各种游戏单元也很适合拆分开来进行解说，「一口气看完鱿鱼游戏」的解说视频在 B 站的播放量达到 500 多万，知名度和粉丝数自然而然「一骑绝尘」。

单论剧情，日漫《赌博破戒录》可能要好得多。从「攻略的起点」开始，主角开司战胜「沼泽」这台弹珠机器就花了十二三集。作者对游戏系统、操纵者和赌徒间的智斗，以及赌徒的心理活动描写得非常饱满生动，观众会跟着主角反复起落、倍感煎熬。实际上，它的情节推进并不快，其中的细腻和深度是不看原剧感受不到的，也就很难被压缩、切割和传播。