昨晚，万众期待的二代 iPhone SE 终于如期而至，除了 3299 的「低价」、官网惊现《我和我的祖国》的「求生欲」以外，最受热议的当属接地气的产品文案，#新 iPhoneSE 文案# 甚至登上了微博热搜。
不再是「让妈妈开心，开了又开」这样自说自话的「苹果式中文」，而是「咱们这颗芯，与 iPhone 11 Pro 大哥平起平坐」这样如话家常的亲民口语。
针对这样的前后落差，有人调侃「难道 3299 就不配动用苹果的百万文案吗？」，还有人形象地把这条文案形容为「就像北方大学男生宿舍里爱讲笑话的男同学一样。」
实际上，苹果在文案中放下身段，紧追网络流行语，比国产厂商更加毫无顾忌地使用「你懂的」、「自己体会一下」、「确认过眼神」已经非止一次了。
在「大快所有人心的大好事」这样的「苹果式中文」之外，把流行语大大方方搬到官网上，用跟用户谈心的方式展示产品卖点，已经成了苹果文案的另一大特色。
相比之下，虽然在微博上已经和网民打成一片，发布会上鬼畜段子满天飞，但国产厂商在官网上还是不能放下技术专家的架子，完全放飞自我。
「苹果式中文」之所以会成为众人争相调侃、模仿的对象，之所以会有这样「不好好说人话」的糟糕文案，很大程度上是戴着「翻译体」镣铐跳舞的结果。
如何巧妙地把英文的双关、押韵、口吻「转换」成中文，对于汉语功底是个极大的挑战。
在一次次的翻车之后，苹果不再强扭中文以迁就英文，有了更多本地化的表达。
以「咱们这颗芯，与 iPhone 11 Pro 大哥平起平坐」为例，它并不是对「iPhone 11 Pro called.It wants its chip back.」的忠实还原。因为，如果直译为「iPhone 11 Pro 来电，想要回它的芯片」，则过于拟人化而不够直白明确，且并无英文短小精悍、俏皮幽默的风韵。
当然，也有部分骨灰级果粉认为一味迁就流行语的苹果变「low」了，基于对苹果品味的期待，他们认为中文文案理应有更高的格调，应该引领而非迎合。
这其中以 Apple4us 作者李如一为代表，他甚至表示：苹果的中文别扭不是苹果的问题，是全体中国人的问题。语言属于人民，但如果人民每天「洗地」「背锅」乐此不疲，正式场合的公共语文又和优美端正绝缘，我们就没有立场怨 alien 写不出好中文。
其实，这一次除了「咱们与大哥平起平坐」这样接地气的文案外，「称心称手 超值入手」、「要光有光 要影有影」等文案依然是熟悉的「苹果味儿」。
为什么苹果的文案会在「过于接地气」和「不说人话」两端摇摆，而很难找到一个槽点更少的中间状态？这不仅是苹果、微软等跨国企业，也是大部分试图与用户沟通的公司的困境。
想一下那些大气空洞的地产广告，以及「加量不加价，只要 998」这样的地摊式吆喝，就知道李佳琦能自创一套直播话术有多么难得。
近代以来，翻译文学曾为现代中文注入了许多新鲜血液，李健吾、傅雷、王道乾等翻译大家的文字，扩展了中文的表达弹性与可能性。
「苹果式中文」尽管槽点满满，但通过打破常规字词组合，对于重复、双关、顶真等修辞手法的「偏执狂」式实验，以及「把笠翁对韵玩坏的决心」，成功地创造了一种陌生感十足的语言风格，用以彰显品牌气质。
正如一位网友所说——苹果想传达的是：随意编排中文词语何止是没问题的，简直就是没问题的。
这样的文字实验翻车的可能性很高，「比大更大」、「大好消息」等神文案让人「真的笑，笑出声」。但也有类似「崭崭新」、「自我超越，再而三」这样让人眼前一亮的独创表达。
当然，苹果文案的「神翻车」究竟是本地化的失败，还是如一些果粉所说「以苹果文案人的专业水准，绝不是一时兴起，一定是细思后做出的风格选择」就不得而知了。
不过，作为文案来说，「苹果式中文」足够有辨识度和传播力，甚至还有很强的传染性，以至于成为部分国产厂商有意无意模仿的「标杆」。
比如 OPPO 的「夜色 照样出色」与华为的「拍暗 拍案叫绝」异曲同工，都深得苹果精髓。vivo 的「全面大屏 大不一样」、「智慧美颜 懂美更懂你」也感觉似曾相识。
虽然这些厂商或许无意效仿苹果，但「内味儿」却已经被深深打上了苹果的标签。
在已经泛滥成灾的网络热词之外，这样努力在开拓中文的表达可能，用古典手法形容现代科技的尝试值得鼓励，虽然容易沦为油滑浮夸的文字游戏，虽然时常令人感到「违和」，但至少是对「语言快餐化」的一种抗衡。
| 相关下载 |
原标题：新iPhone SE中国文案造吐槽 网友：还招人吗 只要一半工资 来源：快科技 4.7英寸LCD屏、iPhone 8的外观，配个A13，卖3299元，新iPhone SE又火了。一块火的还有苹详情>>
【导读】B站就像一间剧院，当你走上舞台，去看台下，你会发现一个全新的世界--> 传说，在遥远的哔哩哔哩动画区山巅，有着三位最强的守护神，日以继夜守详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
不少人可能认为"守护契约"召唤活动是一次新式神前官方打囤日常活动，但这次守护契约只需要30抽，某种程度上来说，还算良心。虽然贪吃鬼丑是丑了点，但它实际上还是三只猫。缅因猫：难详情>>
3月就要过去啦！4月来啦！一起来看看说说吧！年轻人 你的职责是平整土地 而非焦虑时光 你做三四月的事 在八九月自有答案 — 《时间之书》四月好事正酿，详情>>
原标题：报名 | AI+内容营销如何碰撞出火花？文案、短视频、借势营销So easy 前几日，机器之心发布了 人工智能抗击疫情，赋能产业新发展——智能战疫联详情>>
原标题：潘粤明零点准时为11岁儿子顶顶庆生，连续7年发相同文案令人心酸 潘粤明现在虽然是未婚状态，但是有过一段婚姻，而且前妻还是颜值与气质俱佳的董详情>>
原标题：不会写标题的文案，最多只能算个编辑 对于文案来讲，一个好的、吸引的人标题直接决定着作品的成败。 一个人的文案水平如何，往往从标题就看出详情>>
原标题：奥美又出神文案！简直说出百万上班族的心声！！！ 最近沿海朋友们的女神妈祖，有点火！ 不仅做了高铁和飞机 竟然还有了自己的社交账号 这是怎么肥四？ 详情>>
正所谓“大隐隐于市”， 都说高手在民间。 民间文案高手 创作出来的广告文案直白接地气， 更能引起消费者的共鸣。 环顾左右， 此类让人会心一笑的精彩文案， 详情>>
原标题：《少年的你》，文案看到了青春式疼痛！ 《少年的你》文案营销可以说相当成功 还未上映，微博话题就达到32亿的阅读量 又是一部未播先火的电影 先详情>>
原标题：恋情再添实锤？！杨幂魏大勋隔空示爱，发相似文案显暧昧，巧合还是发糖？ 魏大勋和杨幂估计要公开了…… 11月3日，魏大勋更新自己的微博，晒出了一张自己详情>>
原标题：梦幻模拟战：细数老玩家都知道的3大文案设定问题，策划来背锅！ 梦幻模拟战这个游戏其实很特别，其实它和消消乐有点相似，玩家想要玩的好，就必须不详情>>
原标题：梦幻模拟战：细数老玩家都知道的3大文案设定问题，策划来背锅！ 梦幻模拟战这个游戏其实很特别，其实它和消消乐有点相似，玩家想要玩的好，就必须不停详情>>
原标题：朋友圈营销文案太骚了，包你越看越上瘾还舍不得屏蔽！ ▼ 据说，现在的微信朋友圈 主要有三种功能： 晒娃、炫富、发广告 以前在朋友圈打广告的基详情>>
原标题：明星的分手文案，宛如娱乐圈的新概念作文大赛 韩国明星安宰贤与具惠善的离婚大战，还在你来我往地继续。 即使你到现在依然不知道他俩长什么样，详情>>
原标题：道歉的夏天：文案错误、直播事故、创作失意…… 文|阿木 这几天，周围四处都在道歉。 因为推送消息编辑失误，腾讯视频向广大网友道歉；因为直播时把选手票详情>>
原标题：工作人员的失误，让孟美岐再招黑，李现前女友也曾被文案坑了 沉寂了多年的选秀节目又开始迎来了活力。特别是去年的《创造101》，火的一塌糊涂。以详情>>
随着社会的不断发展，科技教育的不断进步，现在文案的制作和宣传方式越来越多，在众多选择中，有一款叫做易企秀的文案制作软件推荐和分享给大家，希望能帮到生活和工作中你的所需所求详情>>
原标题：阴阳师：老玩家因彼岸花新文案弃坑，难以接受这样的故事 玄不救非，氪不改命，老咸鱼游戏日报猫君给各位阴阳师大人们请安了。 在元宵节之后的更新中，阴阳师在正详情>>
在实际的财务工作中，较多工作内容是资料的录入，但是如何检测您录入的资料是否正确呢？攻略对象wpsoffice步骤分解1第一步2第二步3第三步：输入关键词，常常出错的基本上是我们常常写详情>>
大家在写策划、写社会实践报告、写各种文案时，页码与封面、目录的冲突总会让童鞋们烦心。有没有马上可以学会，操作简单的好方法呢？有的人把页码插入之后，就对着这几页思考人生。详情>>
