原标题:不会写标题的文案,最多只能算个编辑
对于文案来讲,一个好的、吸引的人标题直接决定着作品的成败。
一个人的文案水平如何,往往从标题就看出来。
从传统广告时代开始,标题就是文案最具价值的基本功,被人记住最多的也都是那些经典的标题,往往也是甲方爸爸最在意的文案部分,相信很多文案们也都曾经在这里栽过跟头。
到了互联网时代,标题的重要性丝毫没有减弱,依然直接影响着读者有没有继续读下去的欲望。
前段时间,我针对新媒体标题这个课题给团队做了一次培训,我把它整理成文字分享给大家。
一、学会判断好标题
要想写出好标题,首先得学会判断什么样的标题是好标题。下面有几个标题,大家先判断一下。
相信绝大多数人一眼就能看出哪个标题最差,要么5要么3,这是为什么?先聊聊其它的标题。
标题1本身问句就会引人思考,加上“漂亮”和“土”,本身二元对立,会更加引人好奇,想要看看怎么个漂亮,又怎么个土法;
标题2显然是给女性或者是稍胖的人看的,前半句写出了女性的困扰,后半句给出了一个几乎完美的解决方案,试问哪个女性能够抵挡这样的标题?
标题4“SB”是傻逼的缩写,本身是吸睛词汇,加上logo的关键词,广告人极大程度的会点进去看一眼。
而标题6首先前半句当“骚”和女孩组合在一起时,很具暧昧和想象力,并和传统价值观有冲突,再看后半句和穿衣扯上了关系,很自然的会联想到性感,对男性和女性都有吸引力。
再说标题7前半句在描述偷看电视的事实,但爸妈突然回家就慌了,到底看的什么?什么操作亮了?让人忍不住想进去看看。
再说到标题3和标题5,人生怎么就只拍拍美照和听听好歌了,这不是我的人生啊!归园田居,这是要告诉我隐居嘛!到底想表达什么?
发现没有?这两个标题都没有让我们继续看下去的理由,所以它们的打开率一定是最低的。
思考:为什么有些标题我们不愿意继续往下看?
答案:总结起来原因无非是以下四点。
基本上如果写标题脑子有以上4点为基准,就很容易分辨自己写的标题达不达标了。
二、学会写好标题
到底怎么写出好标题呢?在正式的介绍如何写好标题前,我们还是要回到写文案的基本要素,只有搞清楚了这个,才能灵活的选择性使用,即对谁说,说什么,怎么说的问题。
对谁说,对于标题最大的启示是,了解主要受众的的圈层和喜好,这有助于我们在标题里放入适当的关键词,第一眼让他们觉得以下内容会和自己有关。
而说什么,则是弄清楚无论是客户还是平台,本身都有些什么,而这些内容是否有足够的吸引力,如果够吸引力,我们同样可以率先把它们放在标题里,如果没有就转化成他们感兴趣的内容。
在这里,我要强调一下,尽量少写标题党,标题党写多了读者会对其产生免疫,进而可能引发读者对后期所有的文章都产生没有实质内容的误解,而不会对所写的内容进行访问。
接下来,我们来聊聊怎么写的问题。根据我的经验及很多文案大神的总结,以下9种方法,基本上可以满足日常的标题写法。
1. 新闻类标题
新闻类标题具有天然的主角光环,标题里面往往蕴藏着意想不到的内容,这在每天给我推送的腾讯新闻上体现的淋漓尽致,它的每个标题基本上我都想点进去看,而且为了看视频内容,还特意多下了一个腾讯新闻的APP。
但这种标题看多了后,会发现其实里面是固定的模型,都是新闻主角+干了一件不合常理的事+设置一个悬念(有时没有)
我们举个例子拆解一下就一目了然了。
“醉驾女子撞上货车,血检单上签下4个字惊呆交警。”
新闻主角——醉驾女子,干了什么事——撞上货车,悬念——4个字惊呆交警。依葫芦画瓢是很容易写出这样的标题的。
2. 锦囊妙计类标题
这类标题其实很容易掌握,也是目前大家用的最多的几个之一。说出大家的痛点,然后给出一个超值性价比的解决方案就行了。
比如在前文我们说到“溜肩显胖毁身材,3个动作轻松塑造完美体态”这句标题,“溜肩显胖”就是痛点,然后给出了解决方案,只需要3个动作就可以轻松搞定。
3. 优惠福利型标题
这个大家也很常见,通常用于商家举办活动或者促销,只是很多文案在写这种标题时,往往会忽略细节,要么是没有写出限时的紧迫感,要么是没有写出这个福利到底有多厉害。有的时候不仅仅是数字,而是具体可感知的内容。
比如下面这个标题就写的非常好。
“9.9元秒杀|火锅、串串、牛蛙、冒菜…低价放肆吃,美味不重样”。首先“9.9元秒杀”,写清楚活动的紧迫感,紧接着后面写了具体的内容“火锅、牛蛙、冒菜……”,给读者的感觉是“哇这9.9元貌似很值啊”,就很有可能会点击阅读。
相反如果没有这几个菜名,就直接“9.9元秒杀|低价放肆吃,美味不重样”瞬间就感觉不咋地了,而这恰恰是很多文案会写的标题。
4. 意外反差型标题
这类标题组合形式比较多,相对来说要复杂一些。总的来说是通过对比来造成意外的反差。
可以是时间的对比,也可以是事情的对比,也可以是身份的对比,也可以是数字的对比等等,但最后的结果基本都是由坏变好或者由好变坏。
比如“腾讯花了1块钱,拍了支价值1亿的广告片”,数字的对比,具体下来就是1块钱的开局不利,但是达成了1亿的完美效果。
5. 问句陷阱型标题
这类标题通常有两个句式,一个是“为什么XXX?”,一个是“如何XXX?”,你会发现任何陈述句只要变成了这种问句,就像一个陷阱一样,会不知不觉让人陷进去思考,进而想去要一探究竟。
这也是为什么以问题+知识点普及著称的知乎类平台会有一群忠实的用户,逻辑其实是一样的。
6. 情绪直击型标题
这类标题在标题界其实很好用。读者都是凡夫俗子,情绪很容易被感染和煽动,尤其是面对一些激烈的吐槽时,又或很有立场的观点时。
举个例子可能更容易理解一些。比如在很早前苏宁抄袭时,我用的就是情绪直击的方式写标题——苏宁这套海报颠覆了广告圈的“三观”。
前段时间吐槽新氧APP广告的标题亦是如此——这种无底线的广告都出街,新氧是疯了吗?
这两个标题当时都起到了很好的效果。
7. 转化包装型标题
有的时候一款新产品上市没有名气怎么办?这个时候就可以用到“转化包装型标题”了。说得通俗一点这类标题就是用更有名气的人或者产品或者品牌来借势或者类比,以此让读者第一时间get到新产品(物)可能会有的品质或特点。
比如武汉有个新开的商场没什么人气,但商场有个特色,里面有很多小孩玩的设施,于是写了一篇推文去吸引父母周末带着孩子来玩,最后它写的标题是——武汉室内版“迪士尼”,打卡遛娃新地标。
它把儿童特色包装成了“迪士尼”,瞬间就能让人接收到这个地方都媲美“迪士尼”了,那应该还可以吧。
另外一些公众账号也可以用这类标题来提高点击率,我就看到过一个时尚类的微信公众账号就借用了吴亦凡来增加打开率,它是这样写的——你没有吴亦凡时尚的原因,吸引了不少人阅读。
8. 热点改变型标题
热点每天都有,可以轻松获得,一篇文章总能找到一些可以和热点结合的角度,总的来说这类标题实施起来难度不大,很多文案也很熟悉,但是要真正写好却很难。
首先找的热点是不是真的热,其次是否和文章的内容真的契合,能让人眼前一亮。
“真香!从青铜到王者,璎珞职场教程再更新2.0版本已上线”,这是我曾经看到的一个标题,它追了《延禧攻略》的热点,它巧妙的把魏璎珞在后宫逆袭的故事转化成了职场教程,令人耳目一新。
9. 增加关键词型标题
我问过很多文案,他们看标题点进去的一个重要原因是某一个关键词和他有关或者感兴趣。所以说关键词越多,越有可能吸引更多的人,有的人可能对这个关键词不感冒,但是可能对另一个关键词趣意盎然。
所以在某些时刻列举所有可能吸引读者的关键词,组成一句通顺的话,可能比用其它手法写的标题效果更好。
举例:
在海地人的头上买药,吃到避孕药还是假伟哥就像俄罗斯轮盘赌
关键词:海地、避孕药、伟哥、俄罗斯轮盘
三、学会培养好标题
授人以鱼不如授人以渔。
关于如何写好标题远远不止以上我说的这几种,所有的方法技巧和套路,都是经过大量的实践或经验总结出来的,每个文案都可以在日常的工作中自己分析总结。
其实方法非常简单,就是当你看到一篇文章的标题,想点进去看的时候,想一想,你是为什么点进去的,然后把这句标题分类记录下来,再然后进行拆解总结,写出你熟悉的模型就OK了,久而久之便会变成写标题的高手。
最后,祝大家都能写出有效的标题,成为一名合格的文案。
作者:潘二蛋;公众号:广告百货(ID:storead)知识本该付费,广告百货免费与你分享,我们共同成长。
本文由 @广告百货 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。
题图来自Unsplash,基于CC0协议游戏网
相关下载 |
原标题:奥美又出神文案!简直说出百万上班族的心声!!! 最近沿海朋友们的女神妈祖,有点火! 不仅做了高铁和飞机 竟然还有了自己的社交账号 这是怎么肥四? 详情>>
正所谓“大隐隐于市”, 都说高手在民间。 民间文案高手 创作出来的广告文案直白接地气, 更能引起消费者的共鸣。 环顾左右, 此类让人会心一笑的精彩文案, 详情>>
原标题:《少年的你》,文案看到了青春式疼痛! 《少年的你》文案营销可以说相当成功 还未上映,微博话题就达到32亿的阅读量 又是一部未播先火的电影 先详情>>
原标题:“代写朋友圈”调查:2.2元可买上百文案,“定制富人”有风险 “拍照5分钟,修图半小时,发圈1小时。”微信渐渐成为人们必不可少的社交工具之后,不详情>>
原标题:梦幻模拟战:细数老玩家都知道的3大文案设定问题,策划来背锅! 梦幻模拟战这个游戏其实很特别,其实它和消消乐有点相似,玩家想要玩的好,就必须不详情>>
原标题:梦幻模拟战:细数老玩家都知道的3大文案设定问题,策划来背锅! 梦幻模拟战这个游戏其实很特别,其实它和消消乐有点相似,玩家想要玩的好,就必须不停详情>>
原标题:明星的分手文案,宛如娱乐圈的新概念作文大赛 韩国明星安宰贤与具惠善的离婚大战,还在你来我往地继续。 即使你到现在依然不知道他俩长什么样,详情>>
原标题:道歉的夏天:文案错误、直播事故、创作失意…… 文|阿木 这几天,周围四处都在道歉。 因为推送消息编辑失误,腾讯视频向广大网友道歉;因为直播时把选手票详情>>
原标题:马伊琍文章离婚文案好有情调!明星分手文案比拼:李晨有情义,纪凌尘最残忍! 近日,频频有知情人爆料文章与马伊琍离婚的消息,更有知情人称两人在5月详情>>
随着社会的不断发展,科技教育的不断进步,现在文案的制作和宣传方式越来越多,在众多选择中,有一款叫做易企秀的文案制作软件推荐和分享给大家,希望能帮到生活和工作中你的所需所求详情>>
原标题:阴阳师:老玩家因彼岸花新文案弃坑,难以接受这样的故事 玄不救非,氪不改命,老咸鱼游戏日报猫君给各位阴阳师大人们请安了。 在元宵节之后的更新中,阴阳师在正详情>>
在实际的财务工作中,较多工作内容是资料的录入,但是如何检测您录入的资料是否正确呢?攻略对象wpsoffice步骤分解1第一步2第二步3第三步:输入关键词,常常出错的基本上是我们常常写详情>>
奇迹暖暖新套装芸香柠檬你到手了么?芸香柠檬的文案故事超级逗比你看了吗?下面小冉就为暖粉带来奇迹暖暖芸香柠檬的逗比文案,脑洞给满分! 详情>>
由网友丁老师电竞课堂悟空赛事分析师游戏领域创作者提供的观点:lpl时隔8年首次夺得冠军,这么好的机会,杜蕾斯怎么能错过?当然了这一次写的文案丁丁老师有点看不懂,可能是因为我比较纯洁吧(手动滑稽),详情>>
当前电子竞技行业的发挥速度大家都是有目共睹的,而英雄联盟这款自S8LPL夺冠之后再度火爆了起来,不得不说详情>>
在今天的英雄联盟S8全球总决赛中,IG以3:0的比分击溃了FNC斩获S8冠军,而Ning王则成为了此次S8的年度MVP选手!就像Joker教练说的那样:宁王这个MVP实详情>>
近日IG创历史夺冠,可算是为LPL狠狠地争了一口气。这个结果赛前应该没几个人能猜中,大家都认为RNG、K详情>>
分享一波笑到直不起腰民间神文案。?房地产广告赤裸裸的社会现实,道出了多少人的心酸无奈。笑过之后扎心了!?水饺馆这让人哭笑不得的比喻,比“扶着墙进,扶着墙出”的自足餐最高详情>>
导读:恋与制作人:叠纸文案剧情一顿操作看都看不懂UC都不敢这么写恋与制作人剧情副本通关时,都会有相应的专详情>>
小编为您搜罗的答案:嗯,文档大小是按我分享的网盘大小决定的,因为都是完整的,后面有标注。《纷纷落在晨色里》——苏俏(565K)这是一个无辜少女的奋斗史,这是一个痴情少年的追求史,引起为一次无奈详情>>
上海易当网络科技有限公司(以下简称易当网络)是专业的基于互联网的网络游戏运营商。公司的宗旨是创建中国领先的网络游戏运营服务专业公司。公司将致力于中国的互联网络... 详情>>
在这次全案服务中,我们根据“好由”品牌自身产品的特点,找到了一个与金龙鱼...如何写好文章标题 这可能是写好文案的终极秘诀 在广告公司,有文案和策划两个岗位... 详情>>
小编为您搜罗的答案:已经完结了,这部和酥油饼的另外一部幽灵酒店是有关联的,建议先看幽灵酒店~本文讲的就是之前的boss巴尔他失去了身体,恰巧某倒霉蛋王小明身体里有颗黑星石,某boss的魂体就被吸引了来详情>>
小编为您搜罗的答案:我做文案策划4年了,我是从外贸转行的,我也经历了一段很艰难的工作历程,分享一下我的学习过程吧。<br/>1、首先要对这个职业感兴趣,这是前提;<br/>2、详情>>
全文共886字,阅读需2分钟文/社群学徒组成员:李秋霖不管是哪方面的社群在建群之初都离不开吸粉引流,而吸粉引流最直接的方法就是想办法进行宣传,可是跟宣传最紧密相关的就是文案的写作了,所以问题还是落实详情>>
作者:大头,首发:广告线人3c产品在我们的生活中应用极广,与它们产品朝夕相伴的你,有没有了解过相关的广告文案呢?下面就让我们盘点一下精彩的3c产品文案吧。苹果先来看看苹果家的文案。乔布斯说过:“活着详情>>
小编为您搜罗的答案: NO.1传说中“张三疯”的老板卖奶茶前也是个做广告的 关于张三疯 张三疯是生活在鼓浪屿的一只猫。 自由自在,小时候很详情>>
请注意:本文为编辑制作专题提供的资讯,页面显示的时间仅为生成静态页面时间而非具体内容事件发生的时间,由此给您带来的不便敬请谅解!大家好,我是阿翔,没错,我就是那只鸟(咕咕,咕咕)……如详情>>
奇迹暖暖非成就晴天娃娃文案欣赏,希望有一天学长也能那样温暖地向我微笑。我的暗恋看来还得继续呢。详情>>
奇迹暖暖一路相随恋爱法则文案欣赏,你问我为什么总能和不同星座不同职业的优质帅哥谈恋爱?因为我就是恋爱少女苏苏啊。详情>>
奇迹暖暖苹果联邦企鹅娘奇遇记文案欣赏,美好的未来,热闹的旅途,当然要拉上所有的小伙伴!咦,你看到那个叫普林斯的家伙了吗。详情>>
美拍视频:告白文案游戏详情>>
大家好,这里是九五君的英雄联盟时间!欢迎关注九五年的玩家,九五君会在第一时间给大家带来最新最全的游戏资讯~自从我们LPL效仿NBA的主客场制度之后,各大战队被分成东西部详情>>
奇迹暖暖苹果联邦性感丛林文案介绍,可爱又性感的小猫咪,穿着嵌有星星的虎斑短夹克,唱着代表绿色好心情的饶舌歌曲。详情>>
奇迹暖暖苹果联邦性感不良文案欣赏,北地少女不同于苹果联邦与莉莉斯王国的萝莉少女,大多都是性感高挑,腰细腿长的衣架身材。详情>>
奇迹暖暖苹果联邦摇滚歌手文案欣赏,她是苹果联邦新生代最具潜力的摇滚歌手,迷醉的摇滚女声与模糊的吉他一样充满迷离。详情>>
奇迹暖暖非成就虔诚之花文案欣赏,在信鸽教堂做了一年义工后,也许是上天也被她的孝心感动,母亲的病情竟然奇迹般好转了起来。详情>>
奇迹暖暖非成就虔诚之花文案欣赏,在信鸽教堂做了一年义工后,也许是上天也被她的孝心感动,母亲的病情竟然奇迹般好转了起来。详情>>
奇迹暖暖非成就森之精灵文案欣赏,梅拉开嗓的一刹那,兰萨目瞪口呆,雪伊脸色发青,黛奥比手中的书掉到了地上。详情>>
在英雄联盟MSI季中赛决赛结束之后,UZI的表现得到了众多玩家“世界第一AD”的称赞!然而就在比赛结束没多久后,杜蕾斯又详情>>
在英雄联盟MSI季中赛决赛结束之后,UZI的表现得到了众多玩家“世界第一AD”的称赞!然而就在比赛结束没多久后,杜蕾斯又开始了一波它的骚操作——蹭热度!不得不说杜蕾斯蹭热度的水平真的完爆一切,而且蹭的详情>>
原标题:神奇日报0518:看不起微商?其实他们才是真正的文案天才!大家知道现在的微商有多努力么?...不你们都不知道因为大部分人看也不看就把微商的详情>>
奇迹暖暖苹果联邦魔力星文案介绍,近来不少苹果联邦的少女开始偏爱渐变色双马尾。两个长长的麻花辫,染成了渐变的星云色,看上去非常梦幻。详情>>
奇迹暖暖节日盛典金猴送福文案介绍,这是暖暖在奇迹大陆度过的第一个新年,虽然这个新年没有家人陪在身边,但暖暖觉得她并不寂寞。详情>>
奇迹暖暖苹果联邦未完的约定文案介绍,青春未完便陷入到沉睡之中的少女不知道,在黑暗的尽头有人依然在努力,尝试着任何可以寻找到希望的道路。详情>>