同系列文章: 化工厂做进后厨,办公室做进彩蛋:我的宝藏厂商凉屋游戏 从汉化组到知名日游发行商——聊聊扑家 Ohayoo并非严格意义上的宝藏游戏厂商,却是休闲手游厂商的宝藏。 在 TapTap,不只有原神、明日方舟、王者荣耀等热门游戏,休闲手游也不可忽视。 评分高达9.5的《逐光:启航》下载量超过55w,《我飞刀玩得贼6》下载量124w,《像素射击》下载130w,《我功夫特牛》230w。 它们玩法不同,而logo角标一致,大眼瞪小眼微微一笑,背后是专注发行休闲游戏的公司——Ohayoo。 热门手游多次登上热搜引发热议,Ohayoo发行的休闲手游似乎上不了台面。 当真? Ohayoo官网显示,《逐光:启航》下载量超过500w,《消灭病毒》下载达2000w,《我的小家》下载量5000w,霸榜App Store免费榜14天,《我功夫特牛》下载量超过6000w,霸榜App Store第三名62天。 惊人的下载量发出一种声音:Ohayoo发行了很多玩家喜欢的休闲手游。 为什么是Ohayoo推出这么多爆款休闲手游而不是国内一哥腾讯与二哥网易? Ohayoo的靠山,是被腾讯视为头号威胁的对手——字节跳动。 字节跳动,一家凭借今日头条、西瓜视频、抖音掌握海量用户数据的互联网巨头,依靠算法投喂用户喜欢的内容,几亿的用户量,按地域、年龄、性别、学历等指标划分特定群体,协助Ohayoo精准地制造爆款。 一款手游尚在襁褓,Ohayoo便会要求开发者做15-30秒的核心玩法短视频,丢进抖音做测试,依照播放量、点赞、评论多个维度,评判游戏玩法是否受特定群体喜欢。 喜欢则继续开发,不喜欢直接砍掉。 什么样的休闲手游受玩家喜欢?“让大爷大妈都能玩懂的休闲游戏才是最好的游戏”,Ohayoo如是总结。 Ohayoo发行过的爆款,无一例外。 Roguelike玩法的《我的功夫特牛》,借鉴《死亡细胞》,开局无过多新手引导,左右按键分别对应左攻击和右攻击,杀敌、强化,再杀敌、再强化,剥离复杂玩法,即玩即停。 挂机玩法的《逐光:启航》,单手操作点点点。多人玩法的《我的飞刀贼6》,单局时长不超过5分钟。 玩法浅显、操作简单、单局耗时短,借助字节跳动强大的数据支撑,Ohayoo爆款频出。 作为游戏开发者,不确定画风、视角、形象的时候,拿给Ohayoo,丢在抖音上展示,一切用数据说话。 确立了玩法和风格之后,游戏做出第一版会开启3天测试,检测玩家的留存。玩家游玩的时间、打开游戏的频率、第二天是否登录、玩了多久流失,这些指标至关重要。 因为,它们是判断一款休闲手游收入高低的重要依据。 休闲手游本身较为轻度,收入依赖玩家点击游戏内的激励性广告。 游戏免费下载,玩家观看广告获得多倍金币、钻石、道具奖励,广告的点击量越多,游戏的开发者收入越多,想方设法留住玩家是获取更高收入的前提。 游戏正式上线,Ohayoo将曝光的水龙头拧到最大,在抖音投放广告,邀请视频创作者带头创作,刺激更多的普通用户上传游戏视频,借助强大的算法推荐,把最有“看点”的视频,推送给更多的潜在玩家。 这就是Ohayoo成为休闲手游爆款收割机的原因之一。 Ohayoo很成功,发行套路很成熟,然而在 TapTap 平台,除极少数的游戏获得了高评价之外,玩家对Ohayoo吐槽的集中在一点:广告。 休闲类游戏的生命周期普遍较短(连连看、消消乐是例外)。为了多赚钱,休闲手游内的激励性广告第一天较少,避免干扰到玩家的游戏体验,从第二天开始慢慢加码,诱导你点击更多的广告。 随着你游戏的时间越来越长,发现不对劲,需要点击的激励性广告次数,怎么多了起来? 你对激励性广告的态度,从一开始的宽容,变成最后的忍无可忍,于是,打开 TapTap 相关页面,毫不留情地1星走起。 站在国内中小游戏公司的开发者立场看,Ohayoo确实帮到了他们,从立项直到游戏上线甚至后续的版本更新,Ohayoo对开发者的贡献功不可没。 站在玩家角度,能玩到多种多样轻度的休闲游戏,也是一大乐事,只是游戏内的诱导广告,往往会在随着游戏时间的增加而变本加厉。 每一次点击广告,都是为游戏开发者和发行商贡献收入。如今大家通过口耳相传也都知道,广告是游戏“恰饭”的一种方式,当遇到不明原委的玩家时,也总有志愿者出来为游戏广告辩白:如果你喜欢的免费游戏没有内购,那看广告是好事,能让游戏活得更久一点儿,让开发者更有动力一点儿。 我想,玩家并不排斥点击广告,排斥的是开发商收割他们时急不可耐的样子。 因此,根据游戏画面设置插屏、横幅等多类型的广告,怎样才能尽量降低玩家频繁点广告的厌恶感,也是一个需要琢磨的事儿。 广告是厂商恰饭的根基,玩家是厂商收入的保障,开发游戏,就像带着镣铐跳舞。但那又是另一个故事了。 休闲游戏厂商:Ohayoo是爸爸! 玩家:Ohayoo你可做个人吧! 作者:魏同学 来源:TapTap 地址:https://mp.weixin.qq.com/s/x_fRkDRZcHf4ctu4QeXhyw |
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