奇葩的买量创意正在做成游戏

时间：2020-09-01 12:00:32 来源：作者：网络转载

近期，一款名为《末日准备狂》（Mr. Prepper）的游戏引发了记者的兴趣。这是一款建造模拟类游戏，玩家扮演的主角是一位反权威主义者，计划在自家地下建设一个避难所来隐藏自己的逃脱计划。目前游戏序章（其实就是DEMO）已经在Steam上线了。

可能你也看出了，《末日准备狂》的玩法就是我们常常在买量广告中常见避难所建造。甚至记者发现，已经有一些不知名小手游采用《末日准备狂》的视频素材进行买量。

记者通过App Growing查询类似的广告创意，发现主要是策略类游戏、模拟类游戏偏爱此类广告创意。当然实际上这些游戏都不含建设地下避难所的玩法。

类似的广告创意最终演变成游戏的例子还有很多，比如曾经很火的巨鲲类吞噬买量创意，如今也有游戏较好地表现了这一元素，而且并非粗制滥造蹭热点的。记者觉得今后火热的买量创意都可能成为游戏创意的来源。

《末日准备狂》更在乎收集而非建造

应当说《末日准备狂》与记者设想中的避难所建造创意有一定的区别。《末日准备狂》似乎更强调收集各种资源，而非在建造上。

虽然游戏在预告视频中较大的篇幅表现地下建造部分，但在记者实际体验中，花了大量时间去森林寻找各种资源、做剧情任务以及掐点应付联邦探员的检查。

森林收集各种资源

总体而言，记者觉得《末日准备狂》的游戏体验不算流畅，难度也较高。《末日准备狂》不是玩家吃好、休息好就能生存下去的，还要应付探员的定期检查。如果探员发现玩家家里有开建避难所的迹象，游戏就算失败。难度超过记者的预期，这点体现在探员通过房屋用水用电量来判断玩家的“不法行为”。为了避免用水用电量引起怀疑，记者不得不常常去森林里找野果.....

游戏作为生存类游戏，各种资源都比较有限，所以收集原材料成了游戏的一大重点。总之《末日准备狂》与记者的设想有落差。

建造元素其实不算重点

好在《末日准备狂》目前还只是一个DEMO。据开发商规划，游戏后续还将推出载具、更多的交易对象等内容。

终于看到广告成真

虽然记者对《末日准备狂》不是十分喜欢。但其他多数玩家对《末日准备狂》还是较为认可。

在Steam上，《末日准备狂：序章》获得了80%的好评，评论区也有不少玩家表达了对正式版的期待。在微博上，不少国内玩家对游戏题材很感兴趣，感叹虚假的买量广告终于变成现实了。

玩家感叹广告成真

其实近期还有款新游实现了巨鲲吞噬类的广告创意。在腾讯发行的《妄想山海》里，玩家可以抓捕、骑乘、吞噬、培养《山海经》里的那些上古异兽。

《妄想山海》主打开放世界的MMO体验，地图非常大，将《山海经》中描绘的世界还原了出来。从测试的版本来看，《妄想山海》质量远非过去那些山海经页游、各种使用重氪类仙侠RPG所能比的，游戏内容还是挺丰富的。

但《妄想山海》也有让玩家们遗憾的地方。游戏在画面方面确实不如目前市面上的热门RPG手游，画面分辨率、光影效果都打了折扣，削弱了巨大的上古异兽给玩家们带来的视觉冲击力。

在记者看来，很难说《妄想山海》立项时不是受巨鲲类买量素材所启发的。当年巨鲲类素材确实很吸量，还吸引了不少游戏跟风蹭热点。

在TapTap上，搜索“鲲”关键词，还能搜索到50款“鲲”游戏。记者发现此类游戏基本都是小制作，玩法上大多是放置类或合并类，只是游戏中怪兽的名称改成了巨鲲、尸鲲等等，并无太多值得一提的地方。

TapTap上目前还有50款鲲类游戏

由于鲲类买量素材早就不火了，TapTap上这些玩梗的游戏大多也停止了更新，研发进度上并无太多推进。

买量创意演变成流行梗最终成为游戏

国内互联网已经存量时代，流量红利早已不见。游戏、网文、App等都是在一个池子里争夺流量，只能迫使广告投放团队以更短的周期推出更新、更吸睛的买量素材。

记者就在无意之中发现了鲲类广告素材经过迭代，又诞生了更猎奇的脑洞创意。比如下面某军武手游的航母吞噬类的买量广告，实在令人啧啧称奇。

不得不说，这样的买量素材确实具备出圈的潜质，很容易成为网络上流行的梗。在海外市场上那些火热的超休闲游戏，其实不少都是脱胎于网络热门流行梗。

比如7月下载量排名美国前三的爆款超休闲游戏《大染坊》（Tie Dye）的创意就是源自在网络上火爆的扎染视频，游戏发行商CrazyLabs发觉这个视频热度后就开始寻找开发商将创意制作成后来的《大染坊》。

CrazyLabs中国区负责人向记者表示，他们常常回去关注脸书挑战、抖音挑战、推特挑战以及YouTube热门视频，发现用户喜欢什么，又通过什么方式解压。最终CrazyLabs将这些有群众基础的创意游戏化，并收获了不错的市场表现。

其实在国内休闲市场上，这两年大红大紫的《我的大刀40米》《宝剑大师》《王富贵的垃圾站》或多或少地都融入了网络流行梗元素。

这样的流行梗爆发力虽然强，但生命力也很短，很容易一段时间后就被大家所遗忘。所以此类创意改编成游戏，较为适合小游戏，而不适合重度游戏。但却是给游戏开发者提供一个思路，什么流行，就做什么。

来源：游戏茶馆
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/c4RA61a0TIpTUzFxRe-7NA

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