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想在吃鸡市场保有一席之地,字节跳动还缺好多王牌

时间:2020-09-01 12:00:32  来源:  作者:网络转载
对于战术竞技手游细分市场,字节跳动有着自己的打算。

不过与其他品类不同,无论是国内还是国外,战术竞技手游市场都是由巨头掌握话语权,或许战况激烈,或许有异军突起,但终究会回归老牌产品共治的局面,国内《和平精英》《荒野行动》稳坐峰顶,国外《Free Fire》盘踞东南亚,《荒野行动》掌控日本市场,而剩下的市场份额则是一部分归于《PUBG Mobile》,另一部分由《堡垒之夜》掌控。而今Epic和谷歌、苹果闹得正欢,未来《PUBG Mobile》对海外市场的掌控也将更加全面。


谈及如何在当下的战术竞技手游市场拥有自己的一席之地,差异化是绕不过的一个词汇,但差异化说说容易,做起来很难达到预想中的效果。在战术竞技手游刚刚兴起的年代,很多产品就曾凭借极为鲜明的差异化成为国内玩家手机中的座上宾,内容涵盖题材,风格,甚至是对于缩圈、捡包等核心玩法的魔改,其结果却十分尴尬,当腾讯、网易等大厂产品出现后,难逃昙花一现,逐渐成为时代的回忆。

字节跳动在游戏产品方面的布局堪称全面,截至目前,已有十数款产品遭到曝光,其中预计上线国内市场的游戏在十款上下,品类有SLG、动作、战术竞技、卡牌、二次元、MMO、MOBA等,题材上手握“战锤40K”“海贼王”“火影忍者”等老牌IP,连知名国漫IP“镖人”也在其麾下,可谓是各种风格一应俱全。


看似美好但现实终究残酷,就目前来看,字节跳动想要插手战术竞技手游市场一事已毫无优势可言,时间方面晚了不只一年,而全球也没有一块蓝海市场供其开发,前路之艰险要甚于白手起家。

当然,从近一年的布局也可以看出,字节跳动在中重度游戏上的投入够大。无论是流量和资金,字节跳动都能提供足够的保障。但想要真的令玩家买单,一方面需要考验的是字节跳动内部对于战术竞技类产品的研发实力,另一方面则是在长线运营上的规划,包括游戏内活动、相关联动内容、直播、电竞等一系列关乎游戏发展生态的内容,可这些对目前的字节跳动来说还为时尚早。


当前字节跳动在战术竞技市场的布局围绕两款产品展开,一款为《终结战场》在国内,另一款则是海岛大逃杀游戏《U92: Final Battle》,主攻国外。当然,对于战术竞技品类来说,两款产品数量着实单薄,无论是腾讯还是网易,手中都握有多款风格不一的战术竞技产品,且他们手中的诸多知名FPS手游也陆续加入了“吃鸡模式”进而去争夺更多的市场份额,从此角度去看,字节跳动手中还需持有更多王牌。不过当前这两张王牌,能否为字节跳动打响当头炮?

《终结战场》打磨进行时

近段时间,曾有相关人士发现网易旗下自研的战术竞技游戏《终结战场(原名:终结者 2:审判日)》的运营商改为了朝夕光年。通过对App Store上的开发者变更记录可知,《终结战场》于8月3日变更到朝夕光年账户下。


朝夕光年接手后,随即对《终结战场》开始了一系列改动。通过TapTap上的描述可知,朝夕光年于2020年8月14日开启了《终结战场》“pro计划”,将对《终结战场》的表现效果、反外挂能力和玩法进行全面升级,其中包括引擎性能调整等与技术优化密切相关的内容,力求带去耳目一新的体验。

进入游戏初期确实能看到显而易见的改变,《终结战场》在创建人物的时候存在捏脸系统,其中包括发型、脸部、五官、妆容和试穿,且游戏中还带有较为详细的面部细节调整。进入游戏后,游戏中主页面的布局,以及游戏内的基础玩法并未展现太多差异化,其中除了基础玩法之外还包含“40人速战速决玩法”和“带有生化变异的生化演戏模式”,但这并非是字节跳动的创新,而是此前便有,官方表示未来将会推出寻宝奇兵、飞车大作战、阵营乱斗等玩法,但目前未见踪迹。


《终结战场》与传统战术竞技游戏相比有诸多不同,如枪械类存在治疗枪,其作用在于为射击到的友方角色进行治疗,但是无法对自己进行治疗。移动方面,《终结战场》拥有滑板鞋的设定,当玩家连续点击两次自动奔跑的时候,玩家可以踩上滑板,取得比跑步稍快的速度。以上内容为该作增加了差异化优势,早年间《终结者2》曾凭借诸多创新玩法取得了亮眼的成绩,如今在成熟的框架上进行二次创造,字节跳动的压力可见一斑。


《终结战场》由于是测试阶段,所以偶尔会出现掉线、无法连接和明明瞄准却达不到人的现象,不能以此去决定游戏的最终品质。况且,以上内容的改动算是为游戏增添了诸多变量,想要将其作为卖点还有些牵强。

通过七麦数据可知,《终结战场》当前在App Store免费榜上位列500左右,畅销榜则是800左右,由于该作尚未测试完毕,也并未进行大规模宣发,所以此成绩参考价值不高。

《U92: Final Battle》实力欠佳

《U92: Final Battle》主攻的是海外市场,但该作对玩法呈现有着极大颠覆,避免了和当下使用主流玩法的大作短兵相接。

据悉,测试阶段的《U92: Final Battle》把战术竞技品类进行了很严重的精简,一局仅有10人进行拼杀,为了迎合极少的人数,游戏将跳伞和物资收集过程予以抹除,玩家在进入游戏之前便可配置自己的枪械装备,游戏初期也能够选择出生点,这一定程度上沿用了FPS游戏的设定。另外,为了加速冲突,游戏中的地图更小,出生点位置全员可见,甚至很快就能够短兵相接。


倘若对抗人数减少,游戏很容易陷入到游戏过快结束或找人多于冲突的怪圈。为了解决这一问题,《U92: Final Battle》将游戏的胜利机制从存活改为了积分制,开局所有玩家都将自带100颗钻石,每次阵亡不掉落武器装备,而是掉落60%的钻石。胜利的玩家靠捡钻石增加积分,玩家阵亡后能够另选出生点复活,当玩家不被攻击的时候还可以自动回血。

总的来说,《U92: Final Battle》给人的感觉或许更接近FPS,而非战术竞技,另外,游戏中诸多缩小化的设计似乎有意在避开大地图,缩圈等概念,可能开发商在技术方面存在些许短板,但这种为保证游戏质量选择低配的操作开拓市场已经足够,况且通过观察,游戏未来或许会加入狼人模式等内容。

写在最后

或许在休闲与超休闲游戏领域有过成功,字节跳动深知高效的打法与成熟的生态对进军游戏行业有多么重要。

8月21日,字节跳动旗下全资子公司北京游逸科技有限公司入股麦博游戏,后者专注于精品欧美休闲手游开发,主打海外市场,曾先后获得诸多资本青睐。当前麦博游戏手中拥有诸多成熟产品与高端人才,由其研发Rovio发行的点消手游《Angry Birds Blast》曾获得全球140多个国家及地区Apple store和Google play全球推荐,曾数月位居消除类游戏营收Top5中;前《开心消消乐》主策划、前《Candy Crush》制作人等休闲游戏大佬也在其麾下,实力可见一斑。

在将《脑洞大师》《小兵别嚣张》等产品成功推向海外后,字节跳动始终希望能手握手握欧美休闲游戏资源,而研发实力强劲的麦博游戏是绝佳的投资标的。收购麦博游戏后,字节跳动将加深欧美市场的布局,在强化买量手段的同时提炼“内功”,进一步增加海外休闲游戏市场的话语权。此番操作是完善休闲和超休闲游戏生态环节的其中一环,但在其他领域,尚未出现成功产品的字节跳动还不能顾及这些。

平心而论,想要在任何一个领域去撼动腾讯、网易的霸主地位,除了一系列风格迥异的产品,还需在创新玩法、IP联动等多领域手握成熟的打法,在内容直播、电竞运营领域拥有成熟的市场。当上述内容皆具备,即便无法分庭抗礼,但也能在在目标品类占据一席之地,《终结战场》和《U92: Final Battle》的出现仅仅只是开始,从目前来看,二者并未拿出太让人眼前一亮的内容,但这并不表明二者未来不可期,或许字节跳动手中尚有大招仍未施展;亦或许,抖音和头条中铺天盖地的广告,会让字节跳动看清自己的前进方向。

来源:游戏智库
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