原标题：B站Q4游戏收入占比持续压缩，淡化“年轻人”定位拥抱大龄用户｜看财报
钛媒体快讯 | 3月18日消息：美东时间3月17日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。
财报显示，2019财年哔哩哔哩（以下简称“B站”）总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%，其中，第四季度营收同比增长74%，为20.1亿元人民币。
第四季度，B站净亏损为3.87亿元人民币(合5560万美元)，而2018年同期为1.91亿元人民币。不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本，B站第四季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为3.37亿元人民币。
在第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿，同比增长40％；移动端月均活跃用户同比增长46％达1.16亿，实现了自2018年上市以来的最高增幅。
随着商业化能力的进一步提升，B站月均付费用户数同比增长100％，达到880万。同时毛利率持续上升，从2019年一季度的13.8％一路攀升至四季度的19.8％。
直播和电商大幅增长
B站第四季业绩表现，可以说是2019年B站整体策略进一步延续。在上两季度财报中，我们发现，自Q2起，。
同时，自第三季度起，，试图摆脱对B站长久以来对该项业务的重度依赖，以大众化的内容，拓宽更多的用户群体，进而开发更多的潜在商业变现能力。
2019年第四季度，得益于广告、直播及增值服务等非游戏业务的快速发展，B站总营收突破20亿元大关。其中，非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元，占总营收57%。单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83%。
2019年第四季度，B站的直播和电商等业务大幅增长
本季度，游戏业务收入同比增长22％至8.7亿元。在独代游戏方面，运营进入第四年的《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）在2019年底登顶App Store畅销榜，而11月上线的《双生视界》也表现亮眼。
随着游戏内容及玩家数量的持续增长，B站也成为游戏行业核心分发渠道。B站称，《明日方舟》、《战双帕弥什》、《狐妖小红娘》及《阴阳师：百闻牌》等一系列于2019年发行的联运游戏，都获得出色成绩。
目前，B站拥有超过30款独代游戏储备，并将进一步推进游戏海外发行业务。
财报显示，四季度B站直播和增值服务收入达5.7亿元，同比增长183%。直播作为B站内容生态的重要组成，过去一年在等电竞、娱乐等细分版块取得了进步。
在电竞领域，B站已与《英雄联盟》达成合作意向，成为其世界赛（2020年-2022年）中国大陆地区独家外部直播平台。同时，大会员、猫耳FM以及漫画业务，也在拉动直播业务收入的持续增长。
此外，在第四季度B 站广告收入快速增长81%至2.9亿元。B站第四季度电商及其他业务收入达2.8亿元，同比增长241%。
2019年，对于B站商业化一个重要节点是，其与阿里巴巴建立了战略合作关系。“双11”之后，B站与阿里加深业务合作关系，淘宝旗下品牌聚划算独家冠名赞助了bilibili新年晚会。
“2019年，B站和阿里的合作是符合并超出我们预期的。2020年，我们跟阿里巴巴电商体系上会有更深入的合作。”在财报发布后的电话会议上，B站副董事长兼COO 李旎说道。
李旎还表示，随着B站在品牌升级和品牌影响力的进一步提升，广告主的预算也跟随用户发生了比较大的迁移。可以看到，2020年Q1广告主对B站认知发生了极大变化，B站逐渐成为了新品发布的必投平台。
2020年新年晚会是标志性事件
B站董事长兼首席执行官陈睿表示，2019年具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈，和用户基数的高速增长，“使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台”。
陈睿将B站2020年新年晚会，看作一个重要的标志性事件。
陈睿称，“作为增长策略和品牌宣传的一部分，首届bilibili新年晚会获得巨大成功，不仅在年轻群体中形成巨大共鸣，更吸引了包括70、80后在内的广泛群体，成为2020年开篇的现象级节目。新的一年，我们将继续加强内容生态及商业化体系建设，并围绕行之有效的用户增长策略，释放社区的更大潜能。”
2019年第四季度，由于B站积极执行的用户增长策略，月活用户同比增长40%，达1.3亿；移动端月活用户同比增长46%，达1.16亿。与此同时，日活用户再创新高达3800万，实现了41%的同比增长。
本季度用户的社区参与度持续走高。日均视频播放量达7.1亿次，月均互动数达24亿次，分别同比提升63%和141%；用户日均使用时长则高达77分钟。
在此基础之上，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长50%达到6800万，并保持了超过80%的第十二个月留存率。社区核心群体的不断增长，也成为了用户高质量增长的另一有力指标。
越来越多的内容创作者加入B站。本季度，B站月均活跃UP主数量突破100万，同比增长80%；其月均投稿量同比增长66％达280万。
作为增长策略和品牌推广的重要一环，B站在90、00后分别迈入30岁和20岁的特殊节点，推出互联网行业首台新年晚会“二零一九最美的夜 bilibili晚会”。
2019年12月31日，B站举办了第一届跨年晚会
晚会播出后引发全网热议，目前站内播放量已超9000万，弹幕数量近300万。晚会的成功，体现了B站对年轻群体兴趣喜好的深刻理解，也进一步拓展了B站品牌在大众层面的影响力。
淡化“年轻人”属性，定位“全民视频平台”
PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）作为B站内容生态的基石，在第四季度牢牢占据平台整体播放量的91%。UP主内容创作的日益多元，也推动着B站向一个全民视频平台迈进。
在OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）方面，B站的IP化、精品化两大战略重点在2019年初见成效。在动画领域，2019年国创区的月活跃用户数量第一次超过番剧区，成为 B 站第一大专业内容品类。
11月，B站举办了第二届MADE BY BILIBILI国创动画作品发布会，推出了《天官赐福》、《凡人修仙传》、《仙王的日常生活》等27部动画新作，并公布了包括《三体》在内的13部动画作品的新内容。
B站将原创自制内容，更多投入在纪录片和综艺领域。第四季度，B站与东方卫视联合出品的警务纪录片《派出所的故事2019》，自制火锅题材纪录片《生活如沸》，与国家地理联合出品的自然类纪录片《未至之境》。
这些内容也推动了付费会员及广告业务的增长。截至12月底，大会员数量同比高速增长111%，达到760万。
进一步拓宽用户规模，在原创自制内容投入加大，B站看似进一步在向视频三巨头“优腾爱”靠齐。不过，视频平台依旧未能实现盈利，显然，陈睿不想“重蹈覆辙”。
财报会议后，陈睿表示，“视频这个领域它早过了烧钱去买内容或者是买KOL的时代了。可能四五年前这种情况还有可能出现，但是现大家其实竞争的是平台的综合能力和自身的生态布局。”
对于2020年疫情可能对公司业务带来的影响，陈睿在电话会议上称，因为B站业务较多，不同业务受影响的程度不同。比如说，电商的业务，因为物流的原因，财务收入会受到明显的影响。但像游戏、视频大会员付费等业务，因为假期延长了一个多月，疫情反而造成了正向的影响。
“综合下来，我们认为短期对于B站整体影响不大。”陈睿表示，现在来看，第一季度用户增长、用户时长和活跃度都是明显超过预期。“复工以后，用户增长的幅度和活跃度，肯定不会像假期那么高，但是它不会是一个大起大落的过程。”
财报中，B站对2020年第一季度收入进行了展望，预计将达到21.5亿元至22亿元人民币。（本文首发钛媒体，作者｜李程程）
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