云游戏时代，行业利润链条再分配_方辉

原标题：云游戏时代，行业利润链条再分配

对人口红利逐渐消失的游戏行业而言，未来5G带来的机会是云游戏的全面爆发，为游戏产业带来新的增量机会。

“一款800元的手机，现在的运算能力承载不了腾讯等厂商出品的大包体游戏（指安装包很大的游戏）。到云游戏时代，大部分计算能力被集成在云端，客户端变成简单的交互界面，中国庞大的下沉用户将有机会玩到大型精品游戏，同时所有可见屏都将变成游戏玩家的操作界面。这能为行业带来新的增量空间。从游戏内容角度看，云游戏将会突破现有的硬件限制，游戏画面质量会远超当代产品，万人同屏也不再是梦想。”创梦天地首席战略官方辉11月10日对第一财经表示。

原本消费者负担的高配手机硬件成本将被转移到了游戏厂商上，后者需要购买更多的云服务来处理计算。但羊毛出在羊身上，为之买单的最终还是C端消费者。在这个过程中，游戏行业原有的产业链利润分配模式将迎来重塑。

利润链条被重塑

云游戏由来已久，早在十年前，美国就有公司提出云游戏概念。云游戏对云端计算能力、网络传输速度提出了新的要求。而5G网络有着高带宽、低延时的特点，加之云计算高速发展，基础设施的逐步完善，使云游戏处于爆发前夜。

在方辉看来，未来5G云游戏对游戏行业的改造将比VR,AR影响更大。

“游戏产业三个驱动力，分别是玩法创新、IP内容和技术更迭。云游戏是在可见的未来游戏行业技术推动力的最大变化 。”方辉称。

中国已经是全球最大的游戏市场，但几乎所有从业者都承认，中国游戏市场上半场的发展严重依赖于人口红利。而目前用户红利见顶，游戏公司很难再找到空白的蓝海市场，不得不在存量市场竞争。云游戏的发展则给行业带来了全新的增量市场。

“目前来看，5G除了云端运算能力之外，核心要解决带宽和延迟问题，空口延迟、中传延迟和回传延迟要极大降低，才能实现真正意义上的云游戏，满足用户体验。”方辉称。

在4G时代，游戏行业可简单分为研发、发行、渠道三个环节。云游戏时代，云计算厂商、运营商扮演着比以往更加重要的角色。本来该用户负担的手机高配硬件成本，被转移到了游戏厂商身上，后者要购买更多的计算能力，游戏产业将发生变化。

可羊毛出在羊身上的游戏规则不会改变，最终买单的还是终端用户。从业者不得不思考的一个问题是，云游戏的增量市场除了多屏增量外，三四线城市和农村市场低端手机的用户，在游戏上有足够购买力吗？

渠道为王的时代已经过去

除了云游戏，精品游戏是游戏行业的另外一个亮点，也是游戏公司利润增长的关键点，腾讯等头部公司依然在重仓精品手游。

尽管大量公司将版号的暂停发放视为游戏行业增速放缓的因素，但也有从业者认为，游戏行业的变化在于消费者的逐渐成熟，对游戏性和玩法创新的追求明显提升，精品游戏永远有机会。

“即使版号完全放开，2018到2019年中国游戏行业也不会保持往年的高速增长。中国手游玩家已经成熟，90%玩家游戏年龄超过3年，他们对传统游戏套路非常熟悉，对玩法创新和游戏品质有更高追求。”方辉称。

游戏行业粗放发展的时期，也是渠道为王的时期。手机官方应用商店组成的硬核联盟，和游戏发行商分成比例一直是五五。而在国外，苹果App Store和安卓Google Play和发行商的分成比例是三七。

“现在市场环境变了，这个市场不缺游戏产品，用户触达游戏的渠道呈多元化趋势。传统货架式游戏分发渠道已经逐渐式微，年轻一代玩家逐渐通过游戏社区论坛、公众号、图文内容平台或周边口碑转播等接触和认知一款游戏，货架式游戏应用中心不再是玩家下载游戏的唯一通道，渠道也在变革的过程中。”方辉称。

渠道为王的时代已经过去，游戏行业分成规则也发生着变化。以腾讯为代表的游戏厂商提出了新的分成比例，即开发商拿七成渠道拿三成。拥有优质产品的开发商，谈判筹码越来越多。

责编：宁佳彦

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