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姜子牙:解锁新的“财富密码”,联动哪吒不够本,明星一起来消费_营销

时间:2020-10-05 15:06:49  来源:  作者:网络转载

原标题:姜子牙:解锁新的“财富密码”,联动哪吒不够本,明星一起来消费

成功的商业动画电影《姜子牙》

《姜子牙》上映之后一路高歌猛进,现在票房已经突破了10亿元大关,但是口碑却一路下滑,很多人在观影之后都留下非常一般的评价,而且无论是网络上的文章还是各路评论,似乎《姜子牙》的口碑都呈现了一边倒的情况。

尤其是在上映多天,大部分人都已经看过这部在十一双节之前已经大肆宣传了一年的动画电影,套着各种“国漫之光”“国漫崛起”的国漫扛鼎之作,似乎有些令人失望,大部分的评价基本总结一下,就是电影特效没的说真好,但是故事的剧情却过于薄弱,简单来说就是编剧讲故事的能力并没有衬得上他们的“野心”。

但是不得不说《姜子牙》作为一部国产动画电影,在商业上来说绝对算的上是大获成功的,也许他不一定能到达《哪吒之魔童降世》那么高的成就,但是就现在的票房来说,已经立于不败之地。

但是这样真的好吗?《姜子牙》成功的背后,其实是一个营销的传奇!

过度消费真正优秀的IP《哪吒》《大圣》

实际上《姜子牙》的豆瓣评分本不应该低到7分的,因为其实《姜子牙》动画本身的质量非常的优秀,动作、特效、画风、画面就算是拿到国际上来说,也绝对算的上顶尖的那一部分,但是其评分却一路走低,自然不光是因为剧情的。

  • 过度的联动营销让大众以为是《哪吒》的姊妹篇

在豆瓣上,真的有评论说自己就是冲着《哪吒之魔童降世》去看的《姜子牙》,而且还是带着孩子去看的,不光故事情节与哪吒没有半毛钱关系,整部剧情中也没有出现过哪吒,感觉受了骗于是打了给超低分,而且像这样的言论并不在少数。

  • 联动营销其实非常有效

但是这也证明了,实际这种联动营销其实是非常有效果的,因为不管最后的口碑如何,那些打低分的人终究是进入电影院去看过了电影并且贡献了属于自己的票房,这也为《姜子牙》动画电影首日票房破2亿打下了坚实的基础。

其实发行方非常聪明的进行了一波润物细无声的联动营销,从将《姜子牙》放于《哪吒之魔童降世》的最后作为彩蛋开始,他们就开始疯狂的与自己旗下的IP进行联动,从大圣到哪吒,最后甚至连敖丙的请出场了,就是为了提高《姜子牙》动画电影的知名度,毕竟无论是《大圣归来》还是《哪吒之魔童降世》,在口碑与票房上都实现了双丰收,在国产动画电影这块这两个IP就如同金字招牌一样。

《姜子牙》解锁新的“财富密码”

现在尝到甜头的《姜子牙》更是开始了另一波联动影响,开始消费起各路明星来,在万达电影的带领下,姜子牙本人开始撞脸各路明星,胡歌、张震、彭于晏、陈坤、金城武、王力宏都榜上有名。

外国明星也被捆绑上阵,基努·里维斯、本尼迪克特也被撞脸,凡是带点胡子的造型都被说是撞脸姜子牙,看起来《姜子牙》动画电影像要向更高的票房冲击确实需要更多的舆论造势!

不明所以的粉丝们也被带动起来,开始纷纷传播并觉得确实像,我们单看一下姜子牙同学和胡歌的对比图,你们觉得像吗?

上面还是被动造势,而这波就是显得官方非常生硬了,官方发起了借势发起了COS姜子牙的活动,还邀请到了非常多的明星参与其中,但是我非常好奇《姜子牙》的官方和明星们是否对COS有什么误解吗?

以前都说“换个衣服就算COS了,这样我也行”,现在真的是开了眼了,摆个造型加个特效把头发染成蓝色就算是COS姜子牙了?官方这波联动明星,真的是有些太不用心了,就算是解锁了新的“财富密码”,也不能这么滥用啊?坑明星玩吗?

写在最后

一部作品想要得到合适的关注度自然是要进行宣传和营销的,这很正常,但是不代表是过度消费和浪费观众们的兴趣,现在最令人担心的是,在这波成功的营销过后,很多已经被消费过的观众,在未来在遇到同样的营销和国漫是否还愿意去电影院贡献自己的票房。

国漫崛起是一条漫长的道路,需要的是前赴后继的优秀作品作为支撑,而不是空有营销却没有内容的“优秀”作品,虽然《姜子牙》的质量其实并没有网络上传的那么糟糕,但是在经历过如此大的营销与口碑上的反弹之后,观众是否还会对国漫充满信心?这点值得我们深思!

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