《姜子牙》票房的一路狂飙，对中国动画电影市场意味着什么？_哪吒

时间：2020-10-03 12:56:49 来源：作者：网络转载

原标题：《姜子牙》票房的一路狂飙，对中国动画电影市场意味着什么？

今年中秋国庆档动画电影《姜子牙》在上映后一路票房狂飙，以3.6亿元和2.9亿元的票房成绩，连续两天国庆排行榜榜首，也一举打破了由《哪吒之魔童降世》创造的多项国产动画记录，相较于《白蛇缘起》，磕磕绊绊才勉强冲破十亿的票房姜子牙显然在此方面获得了长足的进步。

不过相对于票房上的一路走高，《姜子牙》在口碑上却面临了两极分化有很多人对姜子牙高唱赞歌，也有很多人对其表示不屑

不过不论从哪个角度，姜子牙至少是水准之上的作品，且足以和白蛇与哪吒之魔童降临进行比较

下面就让我们一块来看看《姜子牙》和《哪吒魔童降世》，白蛇之间各有哪些异同和长短。首先，让我们先看看三者的相似之处：

1、改编都很成功

不得不说，不论是《白蛇》，《哪吒之魔童降世》还是姜子牙，在剧情的改编上都是比较成功的三者走了三条类似却又不同的道路。

《白蛇缘起》从前传入手，《哪吒之魔童降世》对剧情走向进行了转换而姜子牙则是对续集进行重新演绎，这三种对IP的不同改编方式，无疑都令观众们获得了不同的新鲜观影体验也避免了观众以原有的IP，认知去定义和评价剧情。

2、制作都很精良

不得不说，无论是《白蛇》《哪吒之魔童降世》，还是《姜子牙》，他们在整体的制作上都相对精良，代表着当前中国动画电影的顶尖水准，且三者的表现方式大相径庭《白蛇》融入了中国的水墨元素，又借鉴了欧美的传统动画画风《哪吒之魔童降世》用的是中式画风，但采用的却是欧美的动作和语言表达方式。而姜子牙则相对更加东方和纯粹中国风弥漫。

3、野心都很庞大

无论是《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》，还是《姜子牙》在整个世界观架构和剧情设定上都表现出了很大的野心。看完三部动画电影的观众会很清楚的发现，他们均为后续续集进行的铺垫，这不仅表明了他们对自身电影品质的自信，也表现了他们对市场的充分信心这和原有的中国动画做一集算集的思路，有较大的不同更加具有系列感，也有助于形成动画IP，从而为后来的商业及IP衍生品的运作提供更好的加成和升级。

接着，让我们来看看三者互相的优劣：

1、影片立意

综合比较三部电影，我们可以发现他们在立意上的很大不同。

《白蛇》是对爱情的演绎和阐述中间融入了姐妹情和友情的部分。

《哪吒之魔童降世》，更多的是从个人以命运的角度进行表达，并抒发了“我命由我不由天”的个人价值观。

《姜子牙》在利益上则更胜一筹，他将个人与社会、与世界，将善与恶、是与非，大爱与小爱，生命贵贱与众生平等进行了思考。

从立意表达上，《姜子牙》大于《哪吒》大于《白蛇》。

2、世界观架构

《姜子牙》构建了一个庞大的封神世界观体系，将神妖人三界进行了世界的构筑。在影片的最后，《姜子牙》用彩蛋的方式将二郎神杨戬，雷震子等角色释放出来，也表明了其庞大的世界观体系。

《哪吒之魔童降世》，同样也有一个庞大的世界观体系，从后续的延伸来看，也可以将封神体系和《西游记》体系纳入其中，获得是重新开发新的世界观，有很强的延展性。

相对于前两者，《白蛇》的世界观体系，相对要弱小一些，同样其延展性也相对容易受到限制如果《白蛇缘起》，可以以《白蛇传》的前身推进的话，它的续作很可能就得回归到白娘子许仙和法海的传统故事线当中，如果《白蛇》还想开发第三部，其世界观的延展就需要重新架构，需要有很强的创意重塑性。

世界观架构：姜子牙大于哪吒大于白蛇

3、制作精度

不得不说，《姜子牙》的美术水平虽然很高，但制作的精良度还远算不得上乘。这也是《姜子牙》为不少观众所诟病的地方之一。我们在电影当中还是能很清晰看到角色成块的头发，角色的表情和走路等行为动作略显僵硬，不够顺畅。

这一点上《姜子牙》和《白蛇》比较差距明显。而《哪吒》在比《姜子牙》更惊喜的情况下对于表情、动作的处理也明显高出一筹。相对于姜子牙当中苏妲己对姜子牙的尴尬硬撩，哪吒不仅画风、动作更加自然，节奏和趣味性也明显更胜一筹。

而在《姜子牙》足以令人点赞的美术部分，《白蛇》和《哪吒》的水平也是有过之而无不及。

制作精度：《白蛇》大于《哪吒》大于《姜子牙》

4、音乐体验

平心而论，《姜子牙》的战斗过程和节奏还是非常精彩的，与之所匹配的BGM也非常不错。不过，《白蛇》和《哪吒》来说也完全不落《姜子牙》的下风。《白蛇》除了本身的BGM很好以外，在电影剧情当中植入了中国风的歌曲与唱腔，十分受观众喜爱。

同时，白蛇在电影结尾之处将《新白娘子传奇》的主题曲植入，不仅一下子唤醒了观众们对于电视剧的情怀，也大大的让观众们产生了深刻的共鸣，瞬间让电影产生升华。

《哪吒》的片头片尾曲分别由GAI周延和张碧晨，歌曲动听，歌词应景，令人情绪高涨。

音效体验：

《白蛇》大于《哪吒》大于《姜子牙》

4、电影宣发

可以说，《哪吒之魔童降世》开启了国产动画现代化宣发的先河。其通过IP联合推广、事件营销、渠道推广、口碑公关的全方位广告公关方式为中国的动画电影建立了一个完美的范本。

不哭穷、不唱惨，充满互动，全是正能量的传播内容和方式令其宣发段位远远高于曾经的《大圣归来》和《魁拔》，也因此深受观众认同。

《姜子牙》则在《哪吒之魔童降世》大获成功后采取了捆绑营销的方式，令其IP的曝光和关联度在观众心目中，直线上升。很多观众观看《姜子牙》，甚至就是以为是来观看《哪吒》的姐妹篇。可以说，这样的营销方式为《姜子牙》在前期积攒了大量的人气，在上映后也形成了快速大量的观众转化但不得不说这样的宣发方式，也带来一些弊端。首先是《姜子牙》和《哪吒》本来是两部完全不同的作品，双方各有不同的价值观和世界观并不处于同一体系其次，《姜子牙》承载了很多观众对于《哪吒》续集的期望，在这些观众进入到电影院后，会迅速的产生被欺骗的感觉，从而产生不良情感，造成口碑负面这一把双刃剑，有利有弊。

对于白蛇来说，其宣发的水平可以用“灾难”来形容，《白蛇》的最后成功可以说靠的是她本身影片的品质。但更离不开一种中国动画电影爱好者的死命推荐，《白蛇》完全是依靠中国动画电影爱好者和相关自媒体大v的强行推波助澜，才能够续命成功。而在这样的情况下，《白蛇》的宣发方还主动揽功，抢抢功劳，也让其宣发方口碑十分糟糕。《白蛇》的宣发方式或宣发理念就是中国最传统典型的“酒香不怕巷子深”的传播理念——落后而又固执。

电影宣发：《哪吒》大于《姜子牙》大于《白蛇》

综合来说，几部电影其实虽各有优劣，但相比大多数国产动画都是碾压之势，算是中国动画电影的代表之作。

除了本身制作十分精良之外，我们更应该欣喜的看到国产的动画电影找到了一条相对成熟的创造道路，即对于经典IP的应用不再拘泥于借鉴、模仿、翻拍，而是有更多独立的创新和创意思考，甚至在此之上进行重新立意创作，值得令人点赞。