原标题:专访橙光卿蓝蓝:多线程IP如何赢在起跑线?丨制鲜者·IP作者
编者按
纵观这几年的爆款剧集和电影,无不是IP改编而来。我们认为一部IP改编影视作品的成功,首先是文学IP作品的成功,是一个鲜活、打动人心“故事”的成功,是背后原著作者的成功。
但鲜有人关注到文学IP背后的作者、故事的创造者们,他们是如何以“笔”为武器,创造出一个个鲜活的人物、讲述一个个动人心魄的故事呢?因此,烹小鲜(pengxx01)策划了“IP作者”专题,将集中探访文学IP作品背后的作者们,揭开他们的“故事之道。”
其中橙光签约作者卿蓝蓝的《绝世千金》,落地影视化,以6600万分账成绩成为2019年年度分账剧冠军,甚至直接助推2020分账剧崛起。
这部改编自多线程故事IP的作品,究竟是如何赢在起跑线,并引爆垂直圈层的?我们和橙光人气作者卿蓝蓝聊了聊。
IP改编的源头正在不断拓展。 除了网络文学作品,传统文学、游戏、漫画、动画,甚至影视剧自身都可以成为IP改编延伸的源头。不同内容形式的作品逐渐闯入大众视野,其中“游戏性”与“文学性”并存的IP作品正在成为IP改编新贵。 2019年,一部改编自橙光人气作者卿蓝蓝互动阅读作品的剧集《绝世千金》在影视行业掀起了不小的风浪。
豆瓣评分并不出挑,口碑也颇具争议,却收入可观,以6600万的分账成绩斩获2019年年度分账剧冠军,极具出圈品相,甚至直接助推2020年分账剧崛起。 《绝世千金》网剧“以小博大”,且受众粘性极高。云合数据显示,《绝世千金》剧集每集相对受众粘性较高,最高超过50%,这与原著庞大的粉丝基础密切相关。
《绝世千金》(原著原名《好色千金》)到底是怎么做到的?烹小鲜(pengxx01)主笔郭小蝈和卿蓝蓝聊了聊她的创作故事。
“我是个懒人”,卿蓝蓝这样形容自己。 在正式开始橙光创作之前,卿蓝蓝是个连日记都懒得写的人,她调侃自己:“我以前没有创作过什么文学作品,可能只有应试作文。” 但这样一个“懒人”却极度喜爱漫画与游戏。画漫画、打游戏成为了她的两大爱好。
橙光作者卿蓝蓝 代表作《绝世千金》《国服校花》等
从小学开始卿蓝蓝的梦想便是当一个漫画家,对于别人来说日记本是用文字书写的世界,但在卿蓝蓝这里,日记本就是她漫画创作的地方。从单幅漫画到格子漫画,从模仿到同人创作,她的日记就是一幅幅漫画组成的小世界。 “剧情差劲,画得再精细也是垃圾。” 画了十年,但卿蓝蓝发现,画面不是最重要的。她明白剧情才是能够走得长久的筹码,于是她放弃了单独画漫画的想法。 打游戏是卿蓝蓝的另一大爱好,沉迷玩各种电脑游戏的她,无意间看到了论坛中网友们分享的关于橙光的信息。卿蓝蓝可能也没想到自己下意识的点击,成为了职业生涯的一个转折。 可以自己做游戏,又有漫画功底,没有太多犹豫,卿蓝蓝很快就开始做第一款属于自己的游戏了,并且在这条路上越走越远。 从小喜欢玩电脑游戏的她,玩过不少作品,心中也留下不少遗憾。“我想在橙光里做出我心目中理想化的作品,别人可以玩,自己也可以玩”,这成为卿蓝蓝坚持创作的真正动力。《绝世千金》的创作,则是卿蓝蓝为了满足自己想象的代表作之一。
可以说在橙光作品的创作过程中,卿蓝蓝把漫画、游戏两大爱好恰到好处地融合在一起了。但内容的重要性也更加凸显。橙光的作品基于游戏,但更强调互动阅读的「文学」属性,这就意味着除了画面,内容成为了吸引网友的重要因素。 看似玛丽苏的《绝世千金》究竟是怎么火起来的?
“全凭运气。” 在卿蓝蓝看来,《绝世千金》能够引爆垂直圈层是自己运气好。 《绝世千金》作为橙光经典IP,累计234周登上排行榜,曾持续位列最佳巅峰榜榜首,古风类最高排名同样位居第一位。时至今日,卿蓝蓝的《绝世千金》作品人气超过1400万,鲜花数超过235万,拥有大批忠实粉丝。
其实,每一个偶然的背后都潜藏着必然,《绝世千金》也不例外。 首先,从潜在受众来看,橙光以年轻女性用户为主。2013年橙光初创时期,原本想通过做类似于日式Galgame的男性向游戏吸引用户,然而最先爆火的作品却是一款宫斗题材文字类游戏《清宫计》,这个基于康雍之际的故事不仅成为了橙光所有宫斗游戏的始祖,还将橙光最初的设想带往了另一个方向。 大量女性玩家涌入橙光,其中约有6%的玩家转化成了作者,于是女性作者产出了更多女性向作品,吸引了更多青少向女性玩家。此后,不断有新玩家转化成作者,在这样的循环中,橙光逐渐成为了年轻女性用户的集聚地,而这也成为《绝世千金》故事引爆圈层的受众基础。
其次,从内容题材来看,在卿蓝蓝开始创作《绝世千金》的2014年,宅女闯古代攻略男主的乙女向游戏在国内并不多见。卿蓝蓝也坦言:“当时橙光站内没有特别符合我预期的作品,创作《绝世千金》的初衷其实主要是为了满足自己的幻想。”于是没有太多顾虑,一个宅女闯古代的故事就逐渐展现在网友眼前了。题材的稀缺性对于聚拢粉丝起到了重要作用,加之这样的想象击中了很多女孩子的少女心,由幻想而生的情感共鸣成为了助推《绝世千金》爆火的一大因素。 再次,人物是固粉引流的关键。随着同类作品的增多,《绝世千金》的人物设定成为留存老用户、持续吸引新用户的一大利器。我们记住一个作品,不仅仅是记住故事情节,更重要的是记住它的人物。《绝世千金》四个极具特色的男主成为粉丝们津津乐道的话题,而且谈起他们乐此不疲。 钟无寐、柳修文、江轩宇、花应迟四个男主各有特色。钟无寐腹黑傲娇,但嘴硬心软,视大义胜过个人爱恨情仇;柳修文冷酷隐忍,禁欲系代表,但对所爱之人一往情深;江轩宇身为京城首富之子,看似风流、花心,实则脆弱、深情;花应迟清冷剑仙,却也是痴情人一枚。
四个人有共同点,但表达深情的方式又各不相同,并不是脸谱化的角色,人气都不低,各自拥有一批忠实粉丝。
随着《绝世千金》的走红,卿蓝蓝在橙光站内的人气迅速蹿升,「人气作者」成为她的标签。人气升高,“争议”也随之而来。曾经面对争议,卿蓝蓝也会在乎,看到“恶语相向”也会忍不住气愤,但随着时间的推移,她意识到这些言论并不会真正影响到自己的创作和生活。对于创作她有自己的原则,在她看来:“什么声音都会有,如果每个意见都听,最后作品反而会离创作初衷越来越远。” 内容能打自然就会吸引市场关注。《绝世千金》的影视化,卿蓝蓝没有过多参与,甚至没有主动推动,一切自然而然就发生了。 橙光负责人告诉我们:“其实《绝世千金》的制片方也是橙光的用户,在作品刚开始更新的时候就关注到作者和作品了。”橙光作品在平台内有了相对成熟的人气和付费排行,就有了被开发的基础。而高人气的《绝世千金》成为橙光多线程故事IP改编的先行者之一。
IP影视化改编,对于卿蓝蓝来说是一个惊喜。 正如她所说:“我自己写这个作品的时候完全是因为自己想玩,并没有想过能够被拍出来。” 《绝世千金》的影视化进程卿蓝蓝没有主动开拓,也没有过多参与。在她的认知里,影视化作品是一个全新的呈现方式,和原著相关,却又完全不同,她需要做的是尊重改编团队。 剧集《绝世千金》受到粉丝的认可,但总体来看远未到达天花板,从这个层面来说,《绝世千金》影视化更像是橙光IP影视化的先锋兵。 橙光作为国内少有的互动阅读平台,其作品成为了国内IP开发的新源头,无论是2017年的《逆袭之星途璀璨》,还是2019年的《绝世千金》都给多线程故事IP改编打了一个不错的样儿。
在IP影视化过程中,橙光这类多线程故事IP有着独特的优势。 一方面,从作品定性就能洞见优势,笔者发现在橙光作品页面版权信息介绍中,对作品的定性为「原创剧本」,在初始内容创作阶段橙光的作品已经无限贴近影视剧本,为后续IP延展打下了良好的基础;另一方面,因为人物形象、画面场景等整体上已经比较立体地呈现出来了,对于后续IP开发来说,可参考的视觉呈现也比较多。 但由于故事本身的互动性,多线程IP改编也极具挑战性。这个挑战主要聚焦在主线与支线的选择与平衡上。就拿《绝世千金》来说,四个男主,玩家选择不同的男主攻略,就会出现不同的故事情节,玩家可以每条线都玩一遍,但改编成影视作品必然是需要主次分明的。卿蓝蓝也表示:“如何把多条线的内容融合成一条线,是影视改编比较大的挑战。” 《绝世千金》选择“钟无寐”这条线来做主线,其实整体上十分符合影视化表达,无论是“王爷”人物身份,还是“甜虐偏甜”故事情节,钟无寐的男主品相都略胜一筹,而且从原著粉丝基础来看,钟无寐人气居高不下,能够“C位出道”也是理所当然。
此外,从内容延展角度来看,橙光的多线程故事已经为IP内容衍生做好了铺垫。故事里的每一条线都可以充当主线,进行多次开发,相比于单线故事的IP,内容的延展性优势大大体现出来。
可以说,在IP开发的道路上,多线程故事IP已经“赢在了起跑线上”。但能不能保持优势,开发者的综合能力至关重要。
这两年,随着IP经济逐渐回归理性,IP内容的价值越来越凸显,而故事背后的IP制造者们更值得被关注。从“懒人”到“人气作者”,卿蓝蓝在橙光将漫画梦想与游戏爱好完美结合起来,随着《绝世千金》影视化的落地,不同源头的IP正在受到越来越多人的关注。
如今《绝世千金2》已经开拍,在IP改编的道路上,「争议」永远不会缺席。但作为IP源头的创作者们,也正在努力提升IP的底色。游戏网
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