原标题：2.5亿脱发人，2000亿的市场，这个行业的春天“秃如其来”
创业邦（ichuangyebang）原创
作者丨谢璇
编辑丨海腰
图源丨图虫创意
“5年养发经验分享！脱发秃头女孩必看！”
“14款防脱洗发水评测，告诉你秃头的真相……”
“普通人坚持养发一个月会怎样？”
在小红书上搜索脱发，可以找到60万篇相关笔记；
“秃如其来”，“聪明绝顶”，“别人脱单我脱发”。
在各个社交平台上，随处可见关于秃头的段子。
从发迹粉到假发片，从普通用户到各路明星，脱发问题仿佛成为了当代年轻人绕不过去的一个重要议题。
根据市场研究和咨询公司益普索 Ipsos 发布的《2022 防脱洗发水研究报告》数据显示，我国脱发人数已超 2.5 亿人，其中，男性约 1.63 亿，占比近七成；30 岁以下占比近70%。
这其中，年轻用户成为了防脱生发产品的主力消费人群。
图源：网易文创/数读
上述报告的调研显示，防脱洗发水购买渗透率近七成，中国防脱洗发水的市场规模逐年上涨，年均增长率超过 10%。近三年线上防脱生发产品消费规模持续扩大，消费人数增速达 40%。
中金在其研究报告中称， 2030年国内毛发健康市场规模或超2000亿元。
随着市场规模的扩张，防脱生发市场上，已有超过450个相关品牌。
2021年6月，头部护理品牌橙蔻完成近千万元天使轮融资，投资方为拙朴投资。该品牌主打产品有助于促进头发生长、增加发丝韧性。
2021年10月，数字健康管理平台“Menxlab”完成A轮融资。该平台推出的时光里洗护产品，主打防脱育发和头皮抗衰。
今年5月，头皮防脱护理品牌可氏利夫（KOSLIV）完成千万元级战略融资，投资方为某产业资本。据了解，该品牌正在筹备第三轮融资。
“经济下行，会让压力所导致的脱发问题越来越严重。如果你脸上长了条皱纹，10米开外根本看不见，但如果你没有头发，那可是看得一清二楚的。”在可氏利夫联合创始人Jennifer看来，防脱生发行业的春天，真的来了。
防脱生发产品，解决的是中轻度脱发
百度医典中，将脱发的病因归纳为：遗传因素、年龄增长、免疫异常、精神压力过大或应激、内分泌失调、药物副作用、感染、头皮外伤等原因。
从医学角度看，脱发背后有着复杂的病因和机理。
但从产品角度，Jennifer则根据市场调研的结果，把“脱发人群”这一涵盖广泛的消费者，按照轻重程度划分为了三个级别：
第一类，是轻度脱发或有脱发焦虑的人群。这一类消费者需要的是“防脱产品”，即预防脱发症状的出现。
第二类，是需要育发和生发产品的人群。此类消费者需要的是正规的、经由药监局审批通过的药物类产品，同时消费者需要根据医嘱，按时、按量使用，并伴随定期复查，调整用药，方能见到效果。
第三类，是严重脱发人群。这一类消费者大都伴有雄性激素脱发（又叫脂溢性脱发）或遗传性脱发特征，由于大量毛囊长期坏死，普通防脱生发或者药物已经无法解决问题，只有靠植发等外科手术手段，才能实现毛发再生。
所谓的防脱洗护产品，主要针对的是前两类人群，即中轻度脱发。
霸王和章光101，防脱生发赛道曾经的“绝代双骄”
提到防脱产品，霸王是个绕不过去的名字。
2005年，各家各户的电视机里，反复播放着成龙的广告，他顶着一头茂密的黑发说道，“Duang一下，很亮、很柔、中药世家防脱发……”
这则铺天盖地的广告让霸王洗发水成为了家喻户晓的品牌，拥有华南植物研究所中草药洗发水专利，以中药世家的背景，霸王将品牌与“防脱”功效概念成功绑定，创下了极为辉煌的业绩。
随后的几年中，霸王的销售量连续多年位居中草药洗发液市场榜首，一度甚至与宝洁、联合利华等国际日化品牌形成了分庭抗礼之势。
2009年，霸王国际集团登陆港交所，市值一度逼近200亿。创始人陈启源夫妇的身价也水涨船高，登上了2010年胡润富豪榜第74位。
好景不长。2010年7月，香港媒体《壹周刊》在报道中称，霸王洗发水含有致癌物——二恶烷。虽然国家药监局声明称，霸王含有的二恶烷含量不足以对人体健康构成危害，但霸王业绩从此一蹶不振，在此后的短短6年时间里，市值蒸发93%。
截至8月5日，霸王集团的市值为1.83亿港元，不到巅峰时期市值的1%。
相比霸王的昙花一现，另一个广为人知的品牌“章光101”虽然从未上市，却基业常青。
现年已近80岁的“章光101”创始人赵章光，曾是温州农村的一名 “赤脚医生”。
1990年“章光101”成为第一批获准生产和销售育发类特殊用途化妆品的生产商。
身处改革开放的时代风口，“章光101”不仅满足了一代人对防脱生发产品的需求，更成为了那一代富豪进行原始积累的福地。
“中国巴菲特”段永平、前“北京首富”李晓华、前“上海首富”周正毅和毛玉萍夫妇、富华国际创始人陈丽华、香港传媒大亨刘长乐，这些日后在商界声名显赫的名字，都曾做过章光101的代理商，有的人凭章光101赚到了第一桶金。
今天，章光101的产品扩展至育发、防脱、养发几大类50多款，并在章光101经典设计的基础上融入年轻人喜欢的潮流元素。
“女要防脱，男要生发”，女性“脱”的少却买的多
相对于霸王、章光101所针对的40岁以上人群，如今的新兴品牌大都开始聚焦于中青年人群的脱发问题。
根据Journal of International Medical Research论文数据，在早发型雄激素性脱发患者（即35岁以下患者）群体中，21-25岁、26-30岁占比相对更高，脱发年轻化趋势明显。
中金的报告中提到，随着年轻群体就业和婚恋压力加剧，叠加教育水平和消费能力提升，其对形象管理的重视程度越来越高。报告认为，未来年轻人将成为毛发健康相关产品、服务的主力消费群体。
虽然根据卫健委调查数据显示，2020年国内脱发人群中，男性和女性数量分别为1.64亿人、0.87亿人，男性脱发比例显着高于女性。
但在实际销售过程中，女性却成为了防脱产品的购买主力。
“女要防脱，男要生发。这是我们市场调研的结果。”在Jennifer看来，这其中的根源问题，其实是因为女性比男性有着更强的容貌焦虑。头发越长，越容易注意到掉发增多、发量减少等问题；而对于很多短发的男生而言，当他们意识到自己开始脱发了，往往“已经脱的差不多了”。
新入局者的三座大山：消费者教育成本、品牌和产品
防脱生发产品遇到的最常见问题是：消费者教育成本高昂。
控油、去屑、抗敏类洗护产品的功效，往往用上几次就能有明显感受。但想要见到防脱产品的功效则需要很大的耐心，短则30天，长则无法估计。
这也是“防脱洗发水无效论”产生的根本原因。Jennifer解释道，由于皮肤和毛囊都有15天的适应期，同时头部的角质层比面部厚三倍，营养渗透时间也要较脸部长很多，换洗发水之后，头皮的适应期是15天，跟面部皮肤一样。但很多消费者只用了1-2天，就因为各种原因放弃使用。
品牌方面，在高临咨询（Third Bridge）的分析师看来，“未来会有更多的海外成熟品牌进入中国，但国内的整体竞争格局还没有达到白热化的阶段。”
高临咨询认为，建立品牌，是防脱生发领域最大的行业门槛之一。如果品牌定位在长期健康、稳定的基础上，那么随之而来的品牌建设、技术挖掘、线下门店、服务质量等商业模式，将决定该品牌如何发展。
“从产品品类来讲，防脱生发类已经呈现越来越细分的趋势。目前的产品品类包括草本类的防脱、固发、头皮清洁，生发、育发或精华液等等。未来品牌方会更注重产品的科技、技术含量，来满足日渐丰富的客户需求。”
目前，全球范围内获批用于雄性激素型脱发的主要药物有米诺地尔与非那雄胺，另有福瑞他恩等20余种新药在研。
走哪种产品路线、采用怎样的生产方案、OEM还是自建生产，每个节点都面临着选择。如何真正实现产品层面的突破，得到消费者对功效的认可，都是对团队产品研发能力的挑战。游戏网
| 相关下载 |
原标题：为春天着色 春天来了。周末到郊外走一走，天空湛蓝，土地松软，草儿开始萌发，虫儿开始活跃，鸟儿开始鸣唱…… 我有用手机随手拍的习详情>>
原标题：来，『家』点春天！ 当春日降临 温暖的风与愉悦的心一同袭来 在这个美好的季节里 即刻妆点春日家装 让盎然春意在家中盛开 给沉详情>>
原标题：这才是春天最时髦的事 蓝字，关注时尚临风 游戏网 详情>>
AG与WE在潜艇地图展开第一局的较量，在比分3-1的时候，嘉玮五杀立威。AG组织进攻A区，嘉玮率先突破先杀一人，占领包点后，他使用步枪蹲着瞄准详情>>
原标题：期盼重回“线下”的春天 瑞士钟表两大展停办实体展并转至线上的直接后果，是隔绝了世界各地甚至本地同行的亲密交流，也大幅度减少了生产商、设详情>>
原标题：跌宕起伏！这个春天如何布局？快来看看这场关于春天的对话！ ， （CIS）游戏网 详情>>
UNIBOY隔离完结，LGD官博分享UNIBOY拍摄的定妆照：新接回家的小可恶x9 开赛期近，这个春天咱们一同加油。 欢送来到LGD 详情>>
LOL：10.19版本大量AD被加强！薇恩大招获益，难道春天回来了吗详情>>
3月4日，全3D回合制手游《仙灵世界》开放性测试开始。因此前几次测试中玩家反映良好，赢得不少口碑，使得本次开放性测试引人瞩目。大量用户涌详情>>
PlayStation 港服商店今日开启了「春天玩乐祭」打折活动，共有 684 件商品参与本次活动，活动持续至 5 月 7 日，完整清单请前往在线商店。 另外，非 PS+ 会员用户可以在 5 详情>>
原标题：“宅经济”催生内容付费春天？ 本报记者 赵语涵 大学生陈舞雩（笔名）没想到，在疫情带来的超长假期里，他靠着在知乎上发表文章，月入四万余元，创下了他详情>>
原标题：春天来了~看看宫崎骏的动漫作品里的春天 绿意盎然的、万花争艳的、繁杂的、宁静的，都巧妙的融进了一个画面，这就是吉卜力中独特的春意 1.《详情>>
原标题：罗永浩们会带来电商直播又一“春天”吗？ 每经特约评论员 毕舸 4月1日，不卖锤子、不卖情怀，只卖“9块9”的罗永浩如期而至。成绩看上去似乎不错详情>>
原标题：用鲜花开启春天 美团外卖携手ROSEONLY等你来讲“春天故事” 桃花落尽换新颜，最是人间四月天。 4月2日，美团闪购宣布，将联手平台鲜花商家发起故详情>>
原标题：这个春天真甜 河源农户李焕良桔子滞销的消息经南都发出后，善心满满的深圳人立即通过订购给予最实际的支持。南都记者 霍健斌 摄 02·头条详情>>
原标题：春天，如期抵达 第一缕春风吹过八百里瀚海戈壁，春天如期抵达。 本报记者 刘法营 苏烽 摄 时令的脚步虽说已进入三月，高原西部的瀚海戈壁，依然寒详情>>
原标题：开往春天的“绿色专客” 新华社哈尔滨3月21日电（记者杨思琪）春分时节，春意融融。3月20日早6时，黑龙江省哈尔滨市延寿县寿山乡宝山村建档立卡贫详情>>
原标题：哈啰出行：“产业伙伴援助计划”助上游制造迎复工“春天” 每年春季万物复苏之时，哈啰出行会推出“春晓系列”行动：在市场上投放一些新车，以满足详情>>
原标题：春天里的网吧静悄悄 新的一天开始了，小鹿戴上口罩，朝着网吧的方向走去。 在疫情影响到连云港前，小鹿打算利用一部分寒假时间做兼职，小区里的网详情>>
原标题：慢火车行进在春天里 中国铁路成都局集团公司重庆车辆段 李各 左边是杜晓霞。（作者供图） 慢火车。（作者供图） 杜晓霞在工作中。（作者供图） 西南详情>>
随着春天的脚步走近，当前新冠肺炎疫情防控正处在关键阶段。在此关键时刻，网易公司做出多项公益举措：追加捐赠1亿元，设立疫情专项防控基金;筹措购买近千万防控急详情>>
云游戏于2009年首次进入大众视野，受网络传输、云计算、虚拟化、串流等多种技术环境限制，云游戏在过去十年发展较为缓慢。2019年，云计算、5G等网络底层技术日渐成熟，为抢占发详情>>
牧场物语再会矿石镇春天怎么玩？想来很多朋友都还不是很明白啊，所以呢小编今天给大家带来的就是牧场物语再会矿石镇春天赚钱攻略流程分享，需要的朋友不妨进来看看。推荐阅读详情>>
视频：监狱学园 无修 无圣光状态：12集+OAD无修，已完结&云盘下载年代：2015主演：神谷浩史小西克幸铃村健一浪川大辅更新时间：2018-12-05 16:53:20<p> </a> </p><p> 监狱学园 无修 无详情>>
牧场物语再会矿石镇春天怎么玩？应该很多朋友都还不是很清楚，所以呢小编今天给大家带来的就是牧场物语再会矿石镇春天玩法技巧详解，需要的朋友不妨进来看看。推荐阅读： 牧详情>>
《牧场物语再会矿石镇》春天玩法技巧详解春天攻略推荐 2019-10-2214:07:02 模拟经营SIM 人气值：加载中... 牧场物语再会矿石镇春天怎么玩？应该很多朋友都详情>>
原标题：电视行业过冬，2019年OLED让春天提前到来？ 文/王新喜 从3~4年前开始，中国电视市场就进入了漫长的"寒冬期"，电视产品销量下跌、价格战永无止境、详情>>
针对奇迹暖暖版本更新和玩家对于竞技场攻略需求的变化，Lee打算开始为大家整理奇迹暖暖竞技场新版高分、顶配攻略，之后小编会根据更新配件 详情>>
春熙日和，花开正好,漫天的樱花随风而舞,赏春的游人纷纷出游,细心的小编竟然从熙攘的人群中看到了熟悉的身影!玩家【ジェームズ】作品妮塔：熊熊，快看，有一只蝴蝶飞过详情>>
春熙日和，花开正好,漫天的樱花随风而舞,赏春的游人纷纷出游,细心的小编竟然从熙攘的人群中看到了熟悉的身影!玩家【ジェームズ】作品妮塔：熊熊，快看，有一只蝴蝶飞过来啦熊熊：你小心详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【春天怎样钓鏈鱼】，小编觉得可能对其他网友也有帮助，所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。小编为您搜罗的答案11·钓鲢鱼主饵料：地产鲢鱼饵料和详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【求“WOW！春天”歌词】，【求“WOW！春天”歌词】具体问题如下：如题。。。展开小编觉得可能对其他网友也有帮助，所以将此问答整理出来了,希望对详情>>
首款男色物语养成手游《王与异界骑士》，是由浅夏动漫旗下灵夏文化代理发行的一款二次元游戏，游戏将来自古今中外各个次元的帅美骑士们汇聚一堂，带领身为王者陛下的玩家们展开一场心跳不断的浪漫征服详情>>
艾斯!偷懒的艾斯又被刘备逮个正着，于是不得不乖乖的工作!可是没过一会，艾斯又趴在桌上了!“艾斯!”刘备又想叫他不要偷懒，但是却意识到了艾斯的不对劲!再次醒来的时候，艾斯已经躺在了自己的床上，宿详情>>
春天花会开，鸟儿自由自在，万物复苏，一切都充满了生机。在这个播散希望，迎接新生的季节里，小恋也为友友们准备了丰富详情>>
