期盼重回“线下”的春天_品牌

时间：2021-04-10 06:57:04 来源：作者：网络转载

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原标题：期盼重回“线下”的春天

瑞士钟表两大展停办实体展并转至线上的直接后果，是隔绝了世界各地甚至本地同行的亲密交流，也大幅度减少了生产商、设计者、大买家与普通消费者的交流机会，让整个行业陷入了相对沉闷的状态。

丁之方

新冠肺炎疫情席卷全球，彻底改变了原本就在艰难转型的瑞士钟表展示业。传统的两大表展，日内瓦展转至线上，困难重重的巴塞尔展则宣告停办。取而代之的是各大品牌组织的线上小型钟表展与新品推介会。

如此频繁与众多的线上活动，也让业内人士从最初的兴奋与好奇，很快转变为困惑：“我们在一段时间里每隔两三天就必须参与一次线上新品发布会，甚至必须通过两台电子设备同时参加两个新品发布会，哪个才是必不可少的重大展会或会议呢？”太多的兴奋点导致没有任何兴奋点，成了眼下困扰钟表爱好者与专业媒体等诸多相关人士的难题。

传统瑞士钟表业是围绕年初（通常是1月与3月）的日内瓦展与巴塞尔展来组织活动的。来自全球的销售商、大买家、媒体以及其他相关人士齐聚一堂，瑞士乃至全球（包括法国、德国、日本、中国等在内）各主要钟表品牌向人们展示新品，并以此为节点安排一年的生产与销售。

虽然一些品牌还会在两大展之后另外举办活动，推出某些相对重要的新品；一些重视中国市场的品牌与业内人士会参加深圳表展或香港表展；美国迈阿密与阿联酋迪拜也经常举办区域性大型表展；某些瑞士品牌不甘于扎堆参展，会专门举办Pre（前）或After（后）日内瓦展与巴塞尔展……但两大展无疑仍是全球业内人士必须参加的盛事，它们决定了整个行业的发展节奏，是不争的事实。

从去年到今年，国际性的大型实体钟表展没有了举办的可能性，线上的大型展示则只剩下以历峰集团为核心的日内瓦展（改名为钟表与奇迹展，参与者包括卡地亚、江诗丹顿、朗格、万宝龙、积家等历峰品牌，芝柏、雅典等开云集团旗下品牌，爱马仕、帕玛强尼等独立品牌，以及播威、慕时等独立小品牌），于是触发了各品牌抛开表展单独推新的行动。其中，路威酩轩集团旗下的宝格丽、宇舶、真力时、豪雅等以集团的形式集体推新，而爱彼、百达翡丽、百年灵、精工等品牌各自独立推新，一些参加了日内瓦展的品牌也在展后单独另行举办线上新品推介活动。

线上表展起初遇到的最大问题是，官方网站瞬间崩溃，常常是突然卡在某个环节，或者干脆因为无法登录导致实时交流中断。后来，各品牌在技术上进行了改进，远程展示与推广的短处与低效却很快凸显：网上会议或网上展示参加多了，不少人养成了心不在焉的习惯，上了线一言不发或干脆去做其他工作了，下线后大多数细节很快忘记，即便事后看邮件或回看会议，也无法像参加线下实体会议那样专注和高效。此外，对于买家、卖家以及媒体来说，远距离的新品展示终究不能代替面对面的实物展示，必须等到实物抵达当地，再重新温习研究新品，举办线下的小型推介会。

瑞士钟表两大展停办实体展并转至线上的直接后果，是隔绝了世界各地甚至本地同行的亲密交流，也大幅度减少了生产商、设计者、大买家与普通消费者的交流机会，让整个行业陷入了相对沉闷的状态。未来，待疫情消退，它们会向什么方向转变，没有人能准确预料。只能期待明年行业能够逐步恢复，重现昔日的光辉。

来源：2021年4月7日出版的《环球》杂志第7期

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