开辟青少年护肤蓝海市场！艾芭薇强势登陆新潮传媒_肌肤_消费_人群

时间：2022-08-08 23:54:21 来源：作者：网络转载

新潮战士

大小：41.60MB更新：2019-07-03

分类：角色扮演

下载

原标题：开辟青少年护肤蓝海市场！艾芭薇强势登陆新潮传媒

据21世纪经济报道的数据，中国Z世代人口规模已接近3亿人，撑起了约4万亿的消费市场。这部分人群对于产品个性化和定制化的需求，促成了国内众多细分市场的飞速发展，逐渐接过消费接力棒。

面对万亿市场，青少年洗护赛道却还是一片蓝海，品牌化并不突出，因此极具发展潜力。善于洞察新人群、新消费的艾芭薇从细分领域切入，重新定义青少年护肤理念，拉开了分龄护肤新时代的序幕。

作为专注青少年护肤的专业品牌，艾芭薇提倡尊重青少年自己的选择，鼓励青少年做出自己的判断，严选安心配方，关爱肌肤未来，以优质的产品和丰富的品类，登陆新潮传媒，在离“家”最近的社区电梯媒体，抢占目标人群心智，引爆青少年护肤新消费。

发力青少年护肤蓝海

填补市场空白

宝宝树的一项调查数据显示，高达38%的家长认为“安全性”是为孩子选择护肤品时的最大困扰，而孩子在成长过程会面临多种不同肌肤问题，产品的功效也是家长们关注的问题。在三胎政策和人口红利释放下，细分的消费需求、品牌的创新开发支撑起少年儿童护肤市场的庞大规模，分龄分阶段护肤将会是下一个蓝海市场。

但针对青少年的专业护肤品仍然属于市场稀缺。趋势之下，洞察到市场需求和消费痛点，专注成长型肌肤的专业品牌艾芭薇，以安全作为长期的需求导向，将天然植物和现代科技揉和为一，选用对皮肤有益且安全的配方，并根据人群做品类的细分化，帮助选择最合适孩子肌肤状态的护肤产品，满足青少年个性化护肤需求。

艾芭薇的出现，解决了目前市场没有针对性青少年肌肤问题的护肤方案，填补了市场空白，通过不断研制优质安全健康的青少年护肤产品，给行业发展注入强劲的活力。

构建强大品类矩阵

给孩子全方位的呵护

与成人护肤不同，孩子正处于成长阶段，身体的各项机能都在不断变化，皮肤是人体免疫系统的第一道屏障，往往会因为一些看似简单的问题，产生严重后果。

对于13~18岁的青少年人群，环境污染、学习压力都会使青少年肌肤油脂分泌旺盛，水油失衡导致肌肤粗糙，失去健康光彩，年轻肌肤需要纯净保护。同时，女生角质层比男生角质层更薄，男女生油脂分泌不同，所以男生和女生也需要单独的护肤产品。

艾芭薇针对青少年肌肤类型、常见的肌肤问题，少男少女的性别等差异提出多元化护肤方式。如青少年基础保湿系列针对中性（混合性）肤质，青少年净澈&劲爽控油系列适用于油性肤质；干性肤质则可以使用青少年芝芝莓莓保湿系列......此外，艾芭薇还推出了青少年头部和沐浴护理产品、特护吸油纸等，从头到脚给肌肤更具生命力的呵护。

正在新潮传媒热播的艾芭薇控痘净颜系列产品，专为痘痘肤质研制，蕴含核糖核酸、锡兰肉桂、皮傲宁（季铵盐-73）、页岩油磺酸酯钠等多重控痘成分，均衡水油，有效控制痘痘；萃取多重植物舒缓柔润精华，为肌肤提供鲜活能量和丰沛营养，改善肌肤粗糙，令肌肤柔嫩光滑，清爽不油腻。

打入家庭消费场景

提升全链路营销势能

毫无疑问，青少年护肤产品最核心的消费者就是年轻的Z世代。疫情催化了年轻群体消费习惯从线下向线上的转移，而近年直播带货等销售新模式层出不穷，推动洗护消费场景的进一步多元化，使得线上线下更好融合，有望带动青少年护肤市场进一步跃进。

对于品牌来说，想要实现长期、持续的增长，需要加入更多新的传播模式以适应更细分的市场和消费人群、更多变的消费方式。艾芭薇则通过多元化、品牌化的产品销售模式，不断吸引新的消费主力群体，抓住增量市场。

作为一个用购分离的品类，青少年护肤品的本质是基于家庭消费的推动，而离“家”最近的传播触点就是社区电梯媒体。因此，除了线上传播外，艾芭薇深入挖掘家庭消费场景的增长价值，携手新潮传媒，广泛渗透到消费者的日常生活，迅速扩大品牌影响力。

借助社区梯媒“高频曝光、反复触达”的优势，艾芭薇以生活化的内容抢占家庭人群心智，链接了消费者线上-线下的双重场景，高效实现品牌全链路营销。同时，新潮传媒一体两翼梯媒新生态，以数字化技术加持，根据周边铺货渠道进行精准投放，帮助艾芭薇锁定更精准的点位和人群，也更好的覆盖不同年龄阶段的消费者，达成全体家庭成员的消费共识，实现声量和销量的双提升。