热门时尚品牌背后的靓仔创始人SimonPorteJacquemus_des_南法_法国

时间：2022-03-29 06:03:30 来源：作者：网络转载

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大小：23.0M更新：2020-03-11

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原标题：热门时尚品牌背后的靓仔创始人 Simon Porte Jacquemus

即使你不了解时尚圈，在当下最热门的几个服饰品牌中，你一定也听过Jacquemus的名字。提到就能联想到沙滩、薰衣草、大片草地麦田充满夏天气味的品牌。

相对于众多法国品牌屋高贵冷艳薄纱黑丝的形象，Jacquemus就显然格外接地气。奋斗在歧视链最大的行业，在品牌初期还有不少时尚评论人唱衰 “乡吧佬，离法国时尚远一点。“姐姐是嫔位，妹妹也是嫔位，Simon也毫不示弱直接回怼： “我就是来自法国农村，这就是我的审美，我不是你们巴黎人。”

今天我们不聊服装，来浅了解一下号称：时尚圈中最会讲故事的 Simon Porte Jacquemus。

讲故事

Simon在采访中最经常说的” 我不做衣服，我只讲故事“从大到压过肩膀的巨型草帽，小到只能装下硬币的挂脖包。Simon用一件一件小东西为大家讲述着他长大的经历。

从小在法国南边的乡村和妈妈外婆一起长大，童年妈妈突如其来的变故，对他影响非常大，这也更让他懂得了珍惜当下和珍惜眼前。

不少Jacquemus中的单品都来自于童年外婆和妈妈的物件，妈妈会编制草帽，用旧窗帘缝衬衫，外婆有个旧旧的饭盒...而这些东西在Jacquemus的产品中都能找到影子。除了年轻模特外，外婆也是Jacquemus的常驻嘉宾，因为外婆本就是Jacquemus品牌灵魂的一部分，关注Simon的人应该都知道，jacquemus的品牌账号就是Simon的个人帐号，他非常巧妙的做到了以家人和爱为抓手，来向观众讲述自己的童年生活，所以说越贴近真实的营销，越容易成功。

另外，因为疫情，多数人都在经受隔离，被限制自由，被封印在钢筋混凝土中。人们渴望自由，渴望假期，渴望回归自然，而Simon正好是一个关于“南法自然之梦”的讲解员。从小生长在麦浪，薰衣草花海中，他通过服装设计诉说着他的故事，在沙滩上奔跑，在月光下游泳，而这也正好编制成Jacquemus忠实用户的梦，能不让人向往嘛~

打破常规

Jacquemus品牌的成功离不开Simon打破常规的个性。纵观Simon的作品不难发现真的有太多天马行空的设计，从全粉自行车到螃蟹玩偶。当大家的包包都在追求更实用，更能装，更低调时Simon完全反其道而行之，超小的包，超大的帽，不仅仅是为了创造话题，其实这样的营销思路也和他之前在Comme des Garçons的工作经历有关，抱着[ 任何人走进Jacquemus都能有自己心仪的产品]的理念。所以Jacquemus致力于开发多品类单品，对了！最新一季还有滑雪套装和潜水的呼吸管！

这也奠定了Jacquemus品牌可以每年营销翻倍的基础，靠着60人的团队（一半是家人剩下的都是LGBT群体），打破了instagram品牌视频播放纪录，实现了一年2000万欧的销售里程碑。所以与其说Jacquemus是一个成功的网红品牌，不如说是Simon给大家的一个多样的不可复制的南法梦。

快闪店

讲到了今天的重头戏，也是Jacquemus在社交媒体上炒得火爆的快闪店。互联网真的被Simon玩得透透的。在疫情仍然高度肆虐的2021年，Simon就在巴黎18区尝试开设了自己的第一家快闪店，一场名为 Les Fleurs—花的主题打卡活动。

Jacquemus和四代传承的鲜花世家Les fleurs de Paul合作，Simon携团队从南法的花毛茛采摘运输鲜花到巴黎，用Jacquemus堆积的布料包裹，每束鲜花15支以15欧的价格在官网预定，就可以到店打卡领取。

之前就提到过，大流行病让时尚暴露出来的致命的问题——销售的脆弱性，Jacquemus品牌也没能幸免，大批布料的积压直接影响团队的工作。而这样的快闪店成本并不高但是达到了不小的传播效益，将鲜花和品牌Jacquemus强绑定，一方面动销了南法花农的鲜花，也在疫情下向世界展示法国人的浪漫，同时品牌的布料也得到了清仓，品牌形象更饱满一举多得，谁不想拍手叫绝！