为什么Z年轻人，更愿意为「独一无二」的稀货买单?_世代_Archive_克罗

原标题：为什么Z年轻人，更愿意为「独一无二」的稀货买单?

Z世代，爱「买买买」的一代年轻人。

生于互联网兴起，成长于互联网走向顶峰。Z世代年轻人经历了多次购物方式的变革：直播带货、排队抢购、代购等等，虽然年轻，但见怪不怪。

不得不说，他们在消费观念上属实有一套。

不论是Archive的回潮还是对于限量联名单品的热力追捧，作为2000年左右出生，目前越来越壮大的消费主力军——

Z世代年轻人的消费观念和审美趣味，早已脱离实用的功能性与广泛的流行性这种诉求了。

以前，我们可能为「爆款」买单：国货之光，人脚一双的飞跃小白鞋；满大街的基本款北面羽绒服等等。

而作为继90后被推上话题中心的一代年轻人——Z世代来说，能够体现「独一无二」的稀缺性，才是Z世代年轻人向世界表达自己的最佳方式。

今天我们就看看，充满不羁个性，想要对世界表达自己的Z世代，都在为什么「买单」？

「联名」、「限量」单品对Z世代的吸引力，等同于我们小时候去百货商场看见奥特曼。

挪不开步伐。

和小时候的奥特曼不同，一旦单品挂上「联名」、「限量」这两个关键词，价格飞涨。

而这两个本时代最关键的消费名词，体现了Z世代年轻人的价值观念。你说这是智商税，但不得否认，出于对「稀货」的喜欢，这体现了Z世代年轻人独一无二的信仰。

例如传奇设计师Virgil Abloh在Louis Vuitton的遗作，和知名运动品牌Nike的联名鞋款，一经释出就受到了极大关注。

一改以往「联名」、「限量」鞋款在二级市场溢价的现象，本次品牌采用了在第三方联名平台——佳士得拍卖的形式，对200双来自Louis Vuitton 2022春夏系列、鞋身均为牛皮制造、由LV老花和Nike Logo点缀的Sneakers进行线上拍卖。

不仅在网络上引起了极大的讨论度，拍卖总金额更是达到了2530万美元（约合人民币1.6亿），其中拍卖价最高的单双就达到了35万美元（约合人民币220万）。

观察社交媒体上的晒图，其中不乏下得了狠手的Z世代年轻人。

不仅是这一双「年度鞋王」，最近刚刚发售的Supreme和Burberry的联名同样。

3月10号，Supreme官方网站的购买链接仅仅售出3秒钟，所有单品均已售罄。转手来到国内的潮流二级市场平台，一件定价为58美元的Box T-shirt，瞬间价格后面加了个0。

抛去近几年品牌对于市场规律的摸索而使用的饥饿营销策略不谈，尽管10倍的溢价也有年轻人为其欣然买单，这当中不只有品牌、黄牛作祟，更多的是Z世代年轻群体追求能向外表达自己出口，能够对此产生的「情绪价值」买单。

「和人手一双的烂大街球鞋相比，联名款不香吗？」

「我可以多花点钱，做第一个吃螃蟹的人。」

Z世代年轻人已经用自己独特的消费观念和审美体系，参与有溢价空间「稀货」的投资。

「联名」、「限量」更关乎消费观念，那么Archive、Vintage更关乎Z世代的独特风格。

一件洗到褪色、印花脱落的Micky Mouse Tee才最对味儿；这个如今风光无两的设计师在08ss发表的单品，才能体现他最本源的设计。

「Archive - 档案」这个概念，指的是特定年限 + 特定设计师的优秀作品，对于多数人来说可能很陌生，但对于Z世代年轻人来说，Archive就是如今的「时尚风口」、时尚态度。

「潮流已死，Archive单品将会占领衣柜」——这是来自已故设计师Virgil Abloh在几年前发表的「神预言」。

近两年Archive潮流的入侵，以及Vintage复古文化的回归，如今Z世代年轻人认为的「酷」，应该是「独一无二」。

当大众潮流不再能体现这一届年轻人想要表达个性的诉求，「写着我的名字」这件事就显得尤为重要。

例如在Z世代心中最「潮」的品牌之一，「Chrome Hearts - 克罗心」。

我们要说的并不是让克罗心起家的银饰单品，而是一条二手牛仔裤。

近几年，克罗心搜罗了从上世纪开始Levi‘s、Carhartt等品牌的Vintage二手牛仔裤、工装裤进行Remake创作，将五金件换成克罗心标志性的鸢尾花、马蹄铁银饰，将皮质的十字架以不规则的方式拼贴在底版牛仔裤上，摇身一变，成为了Z世代年轻人眼中的神裤。

这波操作可以说是正中Z世代年轻人的下怀。毕竟，底版原汁原味独一无二，再加上不会撞款的二次创作，原本几百块可以买到的普通牛仔裤，现在加两个0也买的心甘情愿。

不仅仅是对于Vintage的二次创作，一些如今处于巅峰的设计师在很久以前的作品，更是被Z世代年轻人奉上神坛。

例如曾经在Jil Sander、DIOR、Calvin Klein等大牌担任创意总监，目前和Miuccia共同担任Prada创意总监的设计师——Raf Simons，在经历种种后，他个人品牌在2001、2002的系列，如今回看对如今潮流趋势以及服饰文化有着重要的启蒙意义——让曾经的青年亚文化成为了如今时尚行业设计理念的主流。

Kanye上身的这件Raf Simons 2001年产的夹克，在Grailed上以47,000美元成交，也成了Archive最具代表性的单品之一。

Raf的众多单品也成了Z世代年轻人表达自我独特品味的媒介。

见一件少一件的Archive设计，才能体现属于Z世代年轻人的时尚嗅觉。

加上例如Bella、Kendall、Travis Scott、Kanye等Z世代眼中时尚Icon的加持，「旧」「老」「二手」不再是让单品或事品位贬值的标签，而是体现Z世代年轻人穿衣品味的加分项。

「看颜」是Z世代年轻人对审美的底线，不论哪个时代的年轻人对于美的事物都没抵抗力。

而在此之上，现在更多的产品Get到Z世代年轻人的痛点，增加了诸如定制化、个性化的业务——

各大球鞋运动品牌都推出了相应的个性化定制服务。可以在穿越时间的经典鞋型上加入个性化DIY元素，让它成为Z世代年轻人的「独一无二」，写着我的名字；

而奢侈品牌也在最大的品类 + 包袋上推出个性化定制服务。例如手绘、DIY配色、定制刺绣名牌等。

能让更多人快速记住我，就是属于Z世代年轻人的张扬个性。

而走在时代最前端的Z世代年轻人，也是拥抱科技的一代年轻人。

智能、科技、未来感同样是他们的追求。

就连日常生活中必不可少的出行工具——汽车，也是如此。

对于Z世代来说，汽车不仅仅是一台出行工具，更是表达自我的「单品」。

颜值代表品位，独特代表个性，智能代表「新」。

林肯洞察到了Z世代年轻人对个性与美的追求，专为Z世代年轻群体推出了个性化车型——林肯Z。

全新林肯Z发布会视频

在「颜值」上，林肯Z就已经征服了Z世代的年轻人。

标志性的溜背造型，这是1936年就大获成功的流线型车身设计，征服了20世纪每一位追求个性与颜值的年轻人，而如今继续拿捏住了21世纪的「新人类」。

流畅贯穿全身的腰线，搭配一体式侧徽标，如同Virgil Abloh在Air Force上印上的「Air」标志一样，这才是年轻人审美的暴击点，并且林肯Z有同级独有Super Red超红光尾灯，让未来科技的光芒一路随行。

Z世代年轻人，总是要更多的选择，才能从OOTD到自己的「出行单品」都能将自己独特的个性展露。

不得不说林肯Z太懂了。

运动风，林肯Z i酷版的獠牙式侧边进气口和黑灰色前格栅专属每一位想在公路上肆意驰骋张扬个性的Street Boy。

显尊贵，林肯Z i享版从前格栅到车尾的镀铬装饰，到独有的轮毂设计让更显稳重的年轻精英们爱不释手。

想要把握Z世代的心，「仪式感」绝对不能少。

每个节日送给自己一份礼物，每一次Shopping都要精致开箱九图朋友圈，年轻人对自己的「悦己消费」从不手软，但仪式感一定要MAX。

Z世代的甜蜜点，林肯Z全部拿捏。

不同于传统汽车可有可无的Logo，林肯Z的贯穿式LED灯带，叠加可点亮的林肯星辉标，要的就是打造汽车里的「Monogram」。

而每一次准备上车，都能享受到林肯Z带来的数字迎宾体验。

靠近车辆，林肯星辉标点亮，独有的迎宾灯语跟随炫酷的迎宾光毯一同亮起；随着车门打开，氛围灯和迎宾动画开始运转；车门关闭，座位自动回到记忆位置，智能数字助理亲切问候。

就像是享受黑珍珠餐前的鸡尾酒，林肯Z的仪式感让每一次的驾车体验从开始就将愉悦度拉到100%。

Z世代追求的智能化体验，林肯Z给你带来The Best。

27英寸贯穿式高清全景屏，从主驾到副驾一屏搞定。4K级别的分辨率，绚丽多彩的广色域屏幕，让热爱智能体验的Z世代们「一眼入魂」。

林肯星云人机交互界面，将浩瀚星云囊括，在全景大屏上演绎宇宙星际的变幻莫测，绝对的视觉享受。

有了「好看的皮囊」，林肯Z也有「有趣的灵魂」。林肯Z的智能数字助理，让Z世代们直接体验未来。

导航电话音乐免唤醒，在旅途中时刻陪伴；车辆状态时刻监测，主动为车主提供服务，这才叫「智能」；

来自智能车联技术的丰富资源，让你与智能数字助理的沟通不再是冰冷的「播放音乐」或者「查看路况」，「前面加个油再去餐厅」，智能数字助理真正成为你的「私人助理」。

得益于超大屏幕，林肯Z采用卡片式智能交互设计，从单人驾驶的全屏模式，到副驾有乘客的分屏模式，简洁高效，安全系数也是令人安心。

而分屏模式，完全get到Z世代年轻人的需求，主驾副驾超大屏幕分开两不误，副驾可以看电影、听歌的同时还避免了干扰主驾，智能的交互系统三指划动一下就可以与主驾驶交换屏幕，满足Z世代分享欲的同时，还给各自保留了空间。

Z世代，想要的是有人文关怀的设计，更加人性化的体验，林肯Z全部包圆。

「时空秘信」，为马上面试的他，即将考试的Ta，用电子书信送上自己的祝福，在车水马龙中，送出一份令人惊喜的温暖与感动。

下班到家后，总想要在车上多呆一会，毕竟只有这个时候，时间才真正属于自己。

林肯Z懂你，带来了「舒享时氛」。从温馨舒缓的动画，到舒适的座椅按摩，林肯Z为你升级你的片刻个人时光。

不过软件再好，想要把握Z世代的心，硬件必须得经得起年轻人的火眼金睛。

2.0T高功率发动机，从CBD的繁华街道，到塔里木沙漠公路的黄沙漫天，极致性能的林肯Z能够handle全场景的驾驶体验。

带24向调节的全体感座椅，配合林肯锐威高级音响系统，将城市天际的宏大与音乐完美融合，让每一次的驾乘体验都是顶级舒适。

林肯Z还配备了林肯Co-Pilot 360™ 2.0智能辅助驾驶系统，其拥有的全新Lincoln ActiveGlide™主动驾驶辅助功能可以实现L2+级的智能辅助驾驶。在进入特定路段后，车辆会主动提示驾驶员可开启该项功能，在确保驾驶员注视前方道路的前提下，稳定跟车并使车辆持续保持在车道中央行驶，减轻Z世代年轻人的驾驶负担，开车也能Chill起来。

目前ActiveGlide™这项功能的可使用区域已覆盖全国40+万公里的高速与快速路段，国家定义为高速公路和快速路的路段已基本覆盖。

PCA防碰撞辅助系统360度守护你的安全，让你每一次都能安心踩下油门，将舒适交给你，将安全交给林肯Z。

3月12日，全新林肯Z还与B站携手共创元宇宙直播新形式，首创剧院式直播间场景，打造定制3D实体弹幕全新体验。

本次在发布会中化身「UP主」的福特中国总裁兼首席执行官陈安宁先生，也期待更多年轻人能够一同感受林肯Z的无穷魅力：「林肯Z和当下的中国年轻群体一样，未来是不设限的，也是突破想象的！未来，不止此刻，不止元宇宙，Z就对了！」

林肯中国总裁毛京波女士重磅登场，解码全新林肯Z多重亮点并揭晓价格。

林肯全球总裁「Joy Falotico - 樊兆怡」女士借助林肯百年契机，为全新林肯Z送上「云端寄语」。

林肯设计总监「Kemal Curic - 柯睿凯」先生也以视频形式畅谈全新林肯Z设计美学。

首次实现实时可操控弹幕，将这次全新林肯Z上市发布会的互动体验瞬间拉满 ，创造了发布会直播的新标杆。

全新的林肯Z，价格也完全抓住了Z世代年轻人，从25万最低配的i酷版，到顶配34万的i享版，适中的价格，才是让年轻人青睐的最终法宝。

作为林肯品牌新百年的首款全新力作，「智领新生代座驾」全新林肯Z于3月12日正式上市。

足够个性，满分智能，颜值天花板，充分展现新一代年轻人品味的林肯Z，就是Z世代的年轻人最爱的出行单品。

跟着林肯Z，Z就对了。

所谓颜值即正义并不绝对，但在一个好的事物上更突出自己的个性，展现自己的品味，吸引自己更想吸引的人，「讨好」自己的审美趣味，才是Z世代年轻人想要得到的。

做自己，就是在做更好的自己。游戏网

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