平安健康因胶原蛋白肽粉虚假宣传被罚，这类产品是智商税吗？_上海市_肌肤_功效

原标题：平安健康因胶原蛋白肽粉虚假宣传被罚，这类产品是智商税吗？

之胶原蛋白系产品观察

近日，平安健康因其APP上所售的一款胶原蛋白肽粉虚假宣传“冻龄”“美肌”，被上海市市场监管局责令整改，并处罚1万元。

紧致肌肤、冻龄青春，一直以来都是胶原蛋白系产品的卖点。口服胶原蛋白肽产品、胶原蛋白面膜和精华液，以及医美中热门的胶原蛋白水光针、填充注射......人们对于补充胶原蛋白的需求不断上升，加之明星名人效应推波助澜，这类产品一度成为众多爱美人士的“必购单品”。

市面上不同种类的胶原蛋白肽产品。

口服胶原蛋白是否真的有用？燕窝胶原、鱼胶原、牛胶原，如此多的品类又该如何选择？敷着近百元一张的胶原蛋白面膜，打着上千块钱的胶原蛋白水光针，真的能变成瓷娃娃一样的肌肤吗？胶原蛋白注射填充又是否适合每个人？

本期新医美观察，带你深度了解“胶原蛋白系”产品。

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平安健康上海分公司因一款胶原蛋白肽粉涉嫌虚假宣传被罚

据中国经济网1月13日报道，平安健康互联网股份有限公司上海分公司近期因存在虚假或者引人误解的商业宣传违法行为，被上海市嘉定区市场监督管理局罚款1万元。

根据上海市市场监督管理局网站公布的行政处罚决定书显示：

平安健康商城APP上的“美莱健”旗舰店销售一款品名为“胶原蛋白肽粉”的固体饮料，在产品网页中有：“水润、水嫩弹滑、冻龄神器”，“肌肤弹性紧致”以及“美肌”等内容。该宣传内容为平安健康在2020年4月份上架产品时自行设计并对外同步发布，而该产品属于普通食品，并无证据可以证明口服胶原蛋白对改善皮肤会产生作用。因此，上述宣传内容构成引人误解的虚假宣传。

此行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，鉴于平安健康在案发后能够配合调查，及时改正网页宣传内容并下架产品，且未造成影响等情形，根据相关法律规定，上海市嘉定区市场监督管理局决定责令其停止违法行为，并作出罚款1万元的处罚。

目前，平安健康商城app上“美莱健”胶原蛋白粉已经下架。不过南都新医美观察课题组注意到，该app上还有其他品牌胶原蛋白产品，如“禾博士俏美人法国胶原蛋白口服液”，产品宣传文案较为含蓄，有“夜间修复美丽秘密”等隐晦词。

此外，课题组对几家与平安健康类似的医药平台也进行了查询，如，“1药网”商城中售卖的胶原蛋白肽产品描述较为含蓄，没有直接说明这些产品的功效，不过课题组在对商家进行询问时得到的回答是该类产品可以改善肌肤问题；健康160上只见少量的乳清蛋白粉产品，并未搜索到胶原蛋白肽相关产品。

• 观察1

号称紧致肌肤、冻龄青春......口服胶原蛋白肽产品一度受热捧

胶原蛋白的重要性众所周知，它是人体中重要成分，对滋润皮肤、延缓衰老等有一定功效，但会随着年龄的增长逐渐流失。

而胶原蛋白肽是胶原蛋白的酶解产物，是一种天然的生物产品，具有胶原蛋白诸多的生理活性。近些年来，随着人们生活水平提高，对生活和健康品质有了更高要求，胶原蛋白肽作为一种新兴的功能性蛋白配料近年来在国内外发展迅速，被广泛应用于功能性食品、保健食品等产品中，其宣称的改善肌肤、提亮肤色、抵抗炎症、护眼明眸等功效吸引了很多想保持年轻的人购买。

社交平台上常见，明星带货代言，达人种草

在各大社交平台上，不难看到胶原蛋白肽产品。比如在微博、小红书等社交平台上搜索胶原蛋白肽，紧跟着出现的就是“少女肌”“抗初老”“延缓衰老”等标签。

不少达人纷纷推荐服用胶原蛋白肽，有明星艺人作为形象大使为这类产品代言推广，如演员陈数作为“姿美堂”胶原蛋白肽产品的形象大使，在小红书上推荐其产品，该产品的广告词中还称这款是“女神”赵雅芝同款；艺人蔡徐坤为“汤臣倍健”胶原蛋白肽固体饮料做了代言。还有品牌通过主播带货以及赞助综艺来提高销量，如“同仁堂”胶原蛋白肽产品就邀请了主播李湘带货，主持人金星、何炅、谢娜作推荐。

品类繁多，不同品牌主打产品功效不同，营养价值难辨

而目前市面上在售的胶原蛋白肽品类也十分多样，课题组观察到，这类产品主要有固体饮料（粉末冲剂）、咀嚼压片、软糖、调制乳粉、口服液这5大类，其中所含的胶原蛋白肽提取源主要是燕窝、深海鱼以及动物，此外很多品牌还会在产品中添加其他成分，不同品牌主打的产品功效也不同。

以某宝几款热门产品为例，一款品牌为“同仁堂”的胶原蛋白液态饮宣称采用“德国进口活性蛋白肽、印尼燕窝、烟酰胺精华、日本壳聚糖、法国橄榄果粉、台湾蔓越莓、台湾蓝莓粉”这7大成分，对应的功效是改善肌肤、深度滋养、提亮肤色、保湿补水、深度抗糖、抵抗炎症、护眼明眸，售价208元，月销量超6000。一款品牌为“汤臣倍健”的胶原蛋白肽固体饮料宣称其主要成分是提取于“法国罗赛洛的高端鱼胶原蛋白肽”，可以让皮肤更加饱满水润、有弹性，售价163元，月销量超1000。还有一进口品牌如“VitalProteins”，宣称其成分采用的是美国牧场有机牛胶原蛋白肽，其提供的胶原蛋白高于鱼胶原，更适合有日常运动或健身习惯的人服用，可以增强头发韧性，售价219元，月销量超400。

从销量数据不难看出，人们在胶原蛋白肽产品上的购买力还是比较强的，这与商家抓住女性爱美心理这点息息相关，打造专利成分产品，在产品推广中善用“冻龄”“还原少女感”等功效词来突出产品功能，并利用明星名人效应进行营销。

南方医科大学深圳医院营养科主任朱翠凤

胶原蛋白肽产品营养价值与提取物有关，这类人群不宜服用

那么值得思考的是，服用这些胶原蛋白肽产品真的有用吗？真能像广告词所言紧致肌肤、冻龄青春？并且，在鱼胶原、牛胶原、燕窝胶原等等这些品类中消费者又该如何选择？

对此，南方医科大学深圳医院营养科主任朱翠凤表示，胶原蛋白肽一般是从皮肤中提取出来的小分子活性肽，分子量比较小易吸收，含有丰富的蛋白质，还具有生物活性价值，比如可以抗氧化、降低炎症反应等。

“在目前这些胶原蛋白肽中，燕窝肽较为优质，因为燕窝肽在含有胶原蛋白的同时还含有唾液酸，唾液酸具有免疫球蛋白的功效。其次就是深海鱼的鱼皮中提取的海洋胶原蛋白肽，鱼皮和鱼肉中所含的胶原蛋白、氨基酸、脂肪都是较优质的营养素，相对猪牛羊类皮肤来源的营养价值要高；此外，猪牛羊等动物来源的比如牛胶原，不仅氨基酸含量较海洋胶原蛋白少，饱和脂肪酸含量也更高，长期服用可能会对人体心血管有影响。”朱翠凤主任补充道，日常生活中吃猪皮、鱼皮等动物的皮对于补充胶原蛋白也是一个不错的选择，但是这些食物含有较多胆固醇或者脂肪，因此胶原蛋白吸收能力会相对较差。

此外，朱翠凤主任也提到，胶原蛋白肽产品属于功能性食品或食品，这类产品通常来说是老少皆宜，不过由于小分子的渗透压比较高，患有不完全性肠梗阻的患者或者肠胃不好的人要注意摄入量和摄入速度，否则容易引起肠胃不适，而完全性肠梗阻的患者则不可以食用。在选择胶原蛋白肽产品时要注意看是否正规厂家生产，认清产品中胶原蛋白的含量以及来源，避免遇到以次充好或是偷工减量的情况。

• 观察2

胶原蛋白也被广泛应用于生活美容和医疗美容中

除了制成口服胶原蛋白肽产品，近几年来，胶原蛋白也被广泛应用于生活美容和医疗美容中，成很多人变美的新选择。

贵至近百元一张的胶原蛋白面膜

以生活美容为例，有大家常接触的胶原蛋白面膜、涂抹式胶原蛋白精华液。例如近年来大火的国产品牌可复美、创福康、敷尔佳等，都生产了此类产品，还有不少进口品牌也走进了国人视野，例如在某宝上一款品牌品名为“DERMAFIX胶原蛋白面膜”，商家宣称其分子量非常小可直接穿过皮肤毛孔，达到提亮紧致、改善初老，价格也远远高于普通材质面膜，4片/盒售价高达330元。

胶原蛋白水光针、注射填充成医美热门

而在医美当中，胶原蛋白水光针、胶原蛋白注射填充面部凹陷部位也逐渐受到热捧。小红书上有不少美妆博主和达人分享了自己的体验感受，“脸确实紧致了不少，毛孔变小了，法令纹都淡了”“打完以后可以放心熬夜了”。

课题组观察到，目前在深圳地区的医美机构中比较受欢迎的胶原蛋白水光针品牌有赛洛丝汀、伊肤泉、伯纳赫、肤柔美等，价格从几百到几千不等，就算是同一品牌也会因医美机构不同而有价差。例如，深圳阿芙罗医疗美容门诊“伊肤泉胶原微针”团购价为1280元，但有的机构做活动时只要299元就能购买。而胶原蛋白注射填充价格则比水光针更高，局部填充价格一般在三四千起，全面部填充则可轻松过万元。

深圳丽美妍医疗美容门诊部皮肤科医师黄应表

应用于美容的产品并非万能，需理性选择、经专业医生面诊

敷着近百元一张的胶原蛋白面膜，打着上千块钱的胶原蛋白水光针，真的能变成瓷娃娃一样的肌肤吗？胶原蛋白注射填充又是否适合每个人？

深圳丽美妍医疗美容门诊部皮肤科医师黄应表透露，目前市面上在售的胶原蛋白敷料（面膜）有增加角质层水合程度的作用，可以滋润皮肤、舒缓降敏，但不同品牌的制作工艺及可能添加的成分会有差异，效果也会因此有差异，在选择面膜时建议选择食药监械准字的产品。

“胶原蛋白水光针当中的胶原蛋白主要分型为I型和Ⅲ型胶原蛋白，比如伊肤泉胶原微针的主要成分是I型胶原，可以起到补水保湿，修复敏感的作用；而伯纳赫胶原微针的主要成分是Ⅲ型胶原蛋白，在创伤修复中，Ⅲ型胶原蛋白更为重要，因此适用于皮肤疤痕的修复。”黄应表医生提醒，对于一些时程性衰老、真皮层菲薄以及外源性皮肤累积性损伤导致的真皮层胶原蛋白含量减少的人群，若想达到一定的治疗目的，需长期、多次注射胶原蛋白水光针才能达到较佳效果，每次应间隔2-4周。

而针对胶原蛋白填充注射，黄应表医生表示，主要作用是改善皮下组织缺失状态，改善轮廓，填充后可以维持3-5个月时间。其优势在于不引起组织异常增生，同时可完全代谢，没有异常成分残留，相对来说更安全。不过填充型胶原蛋白注射时，还是需要选择有资质有经验的医生，毕竟凝固型的胶原蛋白填充剂还是有栓塞血管的可能。

此外，黄应表医生还补充道，胶原蛋白在生活美容及医疗美容上确实有一定的作用，但并非能解决所有的皮肤问题，在具体怎么选择上，还是需要专业的医生面诊后再做决定。

出品：南都新医美观察课题组

撰文：深圳大件事智库研究员 曾美媛 实习生 黄凤娟游戏网

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