原标题:无限极用国潮风情景故事警示不良生活方式
连续熬夜、久坐不动、心情压抑、暴饮暴食……这些不良生活方式你占了几条?近期,无限极推出三个宣传视频短片,分别以古筝选手、书法家及侠客身份切入,讲述他们在“重要时刻”因免疫力下降而发生的小插曲。
近年来,潮流文化闯入公众视野,国潮风更是独树一帜,完美体现“新”与“旧”在时尚文化里的碰撞。此次出品的视频短片中,无限极尽数展现他们对传统文化的自信,玩出与众不同的风采。国风特色的文化元素、轻松幽默的故事背后,其实是在提醒大家:注意身体,别在重要时刻出状况。
十多年前,人们对于广告还处于较为友好、信任和好奇的状态,很多广告仅仅用直白简洁的文字或语言,将产品的优势信息“讲出来”,就能够被观众认知接受。通俗一点,在那个时候,谁喊得更大声,谁的字号印得更大,谁就能获得更多人的关注。
如今,这样的举动已经无法引起消费者的共鸣,新一批消费者需要用更新颖的方式抓住他们。因此,大多品牌选择在情感方面引起青年群体的关注,将产品内容包含在故事情节里呈现出来,也就是“演出来”。
短片用故事场景开场,迅速抓住观众的眼球,让消费者在观看视频的过程中不断产生疑问:“主角打算做什么”“等一下会发生什么”“主角会如何应对危机”,逐渐让消费者进入场景中,用剧情模式开启顾客对保健品新认知,给产品注入新活力。
看完视频的你,一定还记得这句台词——“免疫力单薄,重要时刻出状况?”这是短片里为数不多的台词,以“洗脑模式”在三个短片中重复出现。这也提示消费者,长期不规律的生活作息,已经让许多青年过早出现健康问题,直戳当代年轻人的生活痛点。
指出痛点后,品牌如何做到与消费者感同身受,引起用户共鸣?最好的方式是成为用户本身。与以往大不相同的是,无限极不再是单方面的关心用户再提供产品,而是把自己放在用户的角度思量问题,让用户代入角色去对话产品,实现品牌与用户的双向交流。
看完无限极的宣传视频,是否有戳中你的点呢?
新京报记者 王卡拉
校对 卢茜游戏网
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