您当前所在位置: > 爆料站 > 八卦娱乐

王老吉卖口红了!国产老品牌营销潜力有多大?_卫龙

时间:2021-07-12 17:45:41  来源:  作者:网络转载

原标题:王老吉卖口红了!国产老品牌营销潜力有多大?

王老吉越来越不正经了。

从2017年开始,新茶饮门店成为风口,王老吉抓住机会开了「1828王老吉」实体门店。很快,这个诞生于广州的新茶饮门店,火遍了大江南北。

结合“健康茶饮+养生”的概念,王老吉这个老字号首次显示出了年轻化的品牌倾向!

不过,从凉茶到线下门店,这样的跨界尚不算大。

「凉茶系」口红,百年老品牌进军美妆

最近,「1828王老吉」携手瓷妆,一口气推出了三款限量版唇釉。

第一款是#06牛血色,对应的茶饮产品是洛神玫瑰山楂蜜。在包装上,这款的设计风格是堆叠组合、渐变延伸,即从色彩和颜色迎合女性消费者对成熟韵味的亲睐。

第二款是#03正橘红色,对应的茶饮产品是金凤寒天。与上一款唇釉相比,这款的设计更加给消费者一种青春活力、元气满满的感觉。即从视觉效果上迎合女性消费者对年轻活力的向往。

第三款是#02沙漠玫瑰,对应的茶饮是荷叶嘟嘟奶茶。与前两款想比,包装上进一步强调画面的深度和深层次感,色泽上构成鲜明的差异。

也就是说,这次王老吉的口红联名款,尽管推出的款式不多,但是在差异化上下足了功夫!

一方面,与其他国产老品牌跨界美妆一样,既制造了足够的话题热度,也创造了实实在在的销量,而且对品牌的年轻化也是加分项;
另一方面,迎合了不同消费者的消费偏好,从三款不同的口红款式可以看出,王老吉的品牌年轻化并不是盲目之举,而是高瞻远瞩的品牌行为。

当然,消费者也很满意。

根据瓷妆天猫旗舰店显示,1828王老吉联名款唇釉哑光不掉色唇彩口红蜜,售价为69元,月销量在2600单左右。

并且与该店其他款口红销量相比,处在遥遥领先的位置。

从可乐到咖啡、奶茶,王老吉越来越年轻态!

早在2018年初,王老吉推出了可乐型凉茶饮料,取名为“王老吉可乐”。

尽管从原料上说,这并不是一款真正意义上的可乐,只是在凉茶的基础上添加了二氧化碳而已。但是,凉茶跨界做可乐,还是博得了外界极大的关注。

如果说跨界可乐只是一次“玩闹”,那么跨界咖啡则算是搞了一件大事。2018年10月,王老吉联合美国洛杉矶茶饮品牌Fred Segal在台北开设复合咖啡厅,甚至推出了全新的手摇茶品牌。

是不是着实感觉不可思议!

更夸张的是,这家店可谓是一应俱全,除了购物区和咖啡厅之外,还有新品牌Wang1828茶饮区。在风格上,无论是门店设计还是茶饮的包装,都看不出传统王老吉的身影。

甚至会产生一种错觉,那就是仿佛置身于某个网红品牌门店里一样。

两个月前,不安分的「1828王老吉」再次玩起了新花样,其线下的实体门店推出了两款奶茶。

一款叫做“荷叶嘟嘟茶”,据说有排毒减脂、清热降火的功效;另一款叫做“轻蔗脆脆鲜奶”,也就是甘蔗汁与奶茶的混合品。

至今,这两款主打健康的奶茶,吸引了大批注重健康饮食的消费者,也让凉茶与奶茶的标签,实现了很好的融合!

国产老品牌的营销潜力到底有多大?

众所周知,传统凉茶王者的王老吉,之所以频繁跨界转型,一个及其重要的客观因素是,凉茶市场趋于饱和。

数据显示,2009年-2012年,内地凉茶品保持16%-18%的增长速度,2013年-2014年,随着王老吉与加多宝的混战,凉茶市场增长率甚至高达50%。

但是从2015年开始,市场迅速趋冷!

另一方面,无论是咖啡还是奶茶,亦或者是彩妆市场,其行业的增长速度近些年都很快。这也是王老吉这个百年品牌,垂涎的原因所在。

实际上,不仅是王老吉,像我们熟知的六神、百雀羚,还有食品领域的卫龙和大白兔,包括传统服装品牌李宁和老干妈辣椒酱,都采取了跨界的行为。

甚至600岁的故宫,也开始寻求年轻化,吸引更多年轻人的关注!

那么,效果到底怎么样呢?

比如,被称作“恶搞营销扛把子”的卫龙。

用各种有趣的品牌跨界合作,将品牌打造成为好玩、符合年轻人特征的形象,扩大品牌知名度。

而且,旗舰店的风格和文案也突破传统的尺度,更加大胆和潮流。截止到2018年底,卫龙一年能够卖出100多亿包辣条,年收入超过20亿元。

更有意思的是,卫龙在国外的售价甚至还高于国内。

老干妈也是如此。

在去年的纽约时装周上,联合Opening Ceremony推出Logo卫衣。一举成为了海内外的“轻奢品”,成为国潮时尚的代表。

在那次时装周上,每套售价1288元,包括99瓶老干妈辣椒酱和一件印有“老干妈”潮牌卫衣的组合套装,很快就销售一空。那段时间,光老干妈的天猫旗舰店营业额就同比增长了240%。

大白兔奶糖也一样。

其线上推出的大白兔奶糖味香水、沐浴露、护手霜,一经上线就被爆买,官方旗舰店显示大白兔香水和沐浴露的销量在“2万+”;随后,与美加净联名推出的奶糖味唇膏,920套试水产品上架便被秒光,即便是追加的2万件润唇膏,也在三分钟内全部售罄。

前不久和快乐柠檬的快闪店更不用说了,一杯印有“大白兔”图案的奶茶,最好被炒到了450元的天价。

竞争激烈,但品牌跨界的效果已然显现

不能否认,传统行业、单一领域正在遭受前所未有的冲击。

但是,在困难面前,很多品牌在跨界上一直持保守的态度。原因在于,担心跨界会分散主业的精力和资源,担心跨界会损害品牌的信誉和形象,害怕跨界仅仅是图个热闹,犹如昙花一线。

但诸多的国产老品牌已经证明,那就是只要跨界得当,那么起到的效果也是巨大的。

尤其在,品牌年轻化的进程上!

所以,跨界本身并没有对错之分,关键是看品牌在跨界上的姿态和能力。游戏网

资源转载网络,如有侵权联系删除。
相关下载

玩家评论

是有多可爱?日本大眼睛网红小男孩被认成是小女孩_Ayato

原标题:是有多可爱?日本大眼睛网红小男孩被认成是小女孩 精灵般的日本网红男孩Ayato,可盐可甜,萌化了多少老阿姨的心——引言。 “Hello,还记得我吗?” 详情>>

阅读: 0
日期: 2021-07-12
和周迅、刘雯在成都蹦迪,香奈儿新表派对有多high?_系列

原标题:和周迅、刘雯在成都蹦迪,香奈儿新表派对有多high? 范主说:欢乐时光 腕表和电子音乐碰撞,会擦出怎样的火花?上周五,CHANEL在成都举办的CHANEL ELE详情>>

阅读: 0
日期: 2021-07-12
孙策不死,便无三国,他到底有多“恐怖”?_袁术

原标题:孙策不死,便无三国,他到底有多“恐怖”? 如果孙策不是被射死,曹操的天下,可能就泡汤了。 听起来,玄之又玄,实际上,孙策不死,可能真的没有三国,而且孙家建详情>>

阅读: 1
日期: 2021-07-12
蓝玉到底有多厉害?为何说只要他活着,朱棣就不敢起兵造反?_朱元璋

原标题:蓝玉到底有多厉害?为何说只要他活着,朱棣就不敢起兵造反? 有开国君主就一定有陪伴他的开国功臣,开国君主可以统治天下,享受无尽荣光,但开国功臣就说不详情>>

阅读: 1
日期: 2021-07-12
蚩尤用万人铸剑!游戏里的中国神话有多神奇?

根据流传最广的说法,中国神话基本上都有个标准开头。那就是盘古生于混沌之中,天地开辟之后,阳清为天,阴浊为地,盘古擎天踏地,创造了世界。如此过了一万八千年,终详情>>

阅读: 0
日期: 2021-07-12
蓝玉究竟有多厉害?为什么说只要他不死,朱棣就不敢造反?_朱元璋

原标题:蓝玉究竟有多厉害?为什么说只要他不死,朱棣就不敢造反? 公元1388年,在捕鱼儿海(今黑龙江西陲之贝尔湖)东北80里处,正驻扎着一支几万人的大军。彼时正是详情>>

阅读: 1
日期: 2021-07-12
游戏厂商在宣传上耍的花招能有多离谱?

「你们少来这一套!」 育碧近期又在推特上发图暗示玩家:「我们没忘记《超越善恶2》」,但是从发的图片中丝毫看不出一点实质性的内容,比如玩家想关注的开发进度、实机画详情>>

阅读: 1
日期: 2021-07-12
植物肉做的中国菜,有多少人爱吃?|明日浪潮

很久之前,人们曾对未来饮食有过这样的想法—— 某天,他们把世界各地的好朋友聚到一起,然后大摆宴席,待宾朋满座之时,便带着东方神秘色彩的笑容,跟大家一一介绍满桌的「中国风」菜详情>>

阅读: 0
日期: 2021-07-12
剑网三玩家社死现场,COS跟周边被邻居同事看见有多尴尬

原标题:剑网三玩家社死现场,COS跟周边被邻居同事看见有多尴尬 大家有没有今年有没有去上海cp28玩呀,玩家coser们出的人物都好好看!还有摊位上卖同人作详情>>

阅读: 1
日期: 2021-07-09
cf手游王者之心有多少皮肤 穿越火线王者之心有多少皮肤答案

cf手游王者之心的皮肤有多少款呢,体验服问卷有6个题目更新,老玩家可以知道这个题目,武器出来的时候也是很多人问,可以知道当初经典的皮肤,下面就来介绍下cf手游王者之心有多少详情>>

阅读: 2
日期: 2021-07-09
永劫无间一局有多少人

永劫无间一局有多少人?可以几人组队?永劫无间一局有多少人是很多小伙伴比较关心的问题,下面告诉大家永劫无间的地图里能容纳多少人玩,一起来了解一下吧。 永劫无间一局有多少人详情>>

阅读: 1
日期: 2021-07-08
原创“FPX到底有多菜”IG耻辱一战被RW翻盘,Neny身价不保双C闪现开送

原标题:“FPX到底有多菜”IG耻辱一战被RW翻盘,Neny身价不保双C闪现开送 今天7月5号英雄联盟LPL夏季赛,由IG战队对抗RW战队。前两天IG战队爆冷零封FPX详情>>

阅读: 1
日期: 2021-07-05
“FPX到底有多菜”IG耻辱一战被RW翻盘,Neny身价不保双C闪现开送

原标题:“FPX到底有多菜”IG耻辱一战被RW翻盘,Neny身价不保双C闪现开送 今天7月5号英雄联盟LPL夏季赛,由IG战队对抗RW战队。前两天IG战队爆冷零封FPX让详情>>

阅读: 1
日期: 2021-07-05
可爱炸了!萌宠比熊犬的侧脸有多绝?堪称蜡笔小新同款脸蛋!_Momo

原标题:可爱炸了!萌宠比熊犬的侧脸有多绝?堪称蜡笔小新同款脸蛋! 萌宠小比熊的侧脸也太绝了吧! 这枚棉花糖名叫Momo,这个侧脸,简直蜡笔小新同款脸蛋! 话详情>>

阅读: 6
日期: 2021-07-04
逆水寒妈妈粉有多逆天,捏个爱豆娃,好好养他

相信每一个追星的人,都曾经幻想过与自己的偶像亲密接触,而其中最深层次的幻想,莫过于养一个爱豆长相的子女。 而现在,这种原本“不切实际”的梦想,真的可以在《逆详情>>

阅读: 2
日期: 2021-07-02
十年变化有多大?网友分享A/N显卡多指标对比图表

  几天前,网友 u/Vito_ponfe_Andariel 在 Reddit 上分享了基于 T4CFantasy 数据库的可视化图表,从而让我们更加直观地感受到了 A / N 两家显卡大厂在过去十年里的技术创新详情>>

阅读: 3
日期: 2021-07-01
金卡戴珊的腰有多细?穿蓝色水钻紧身皮裙美成蓝精灵,瘦下来真美_金姐

原标题:金卡戴珊的腰有多细?穿蓝色水钻紧身皮裙美成蓝精灵,瘦下来真美 今天的美国Met Gala红毯秀真是可以用千奇百怪来形容了,大半个娱乐圈几乎都到场详情>>

阅读: 4
日期: 2021-06-29
[CFPL]赛场的“跳班少年”:First气力解释作甚“人狠话没有多”

  他是CFPL赛场的传怪杰物,凭仗一张几近空缺的履历间接杀进职业联赛;他是S17惯例赛新人王,初登年夜赛就脱颖而出;他是“定海神针”马哲的御用接棒详情>>

阅读: 3
日期: 2021-06-29
现在的玩家有多懒?8年后回归网游,自己不做任务还找"代练"_剑网

原标题:现在的玩家有多懒?8年后回归网游,自己不做任务还找"代练" 你在玩游戏的时候,有没有想偷懒却不得不做日常的“痛苦”时刻呢? 虽然玩游戏本身就是详情>>

阅读: 1
日期: 2021-06-28
美妆「占领」电竞,这背后的市场有多大_女性

原标题:美妆「占领」电竞,这背后的市场有多大 体育产业生态圈www.ecosports.cn 「美妆+电竞」跨圈叠加,女性正在成为电竞产业中不可或缺的力量。 文详情>>

阅读: 2
日期: 2021-06-28
PDD奇葩形象有多搞?水箭龟太过经典,换脸神兽更是令人发笑

原标题:PDD奇葩形象有多搞?水箭龟太过经典,换脸神兽更是令人发笑 在游戏界,PDD一直是一个十分传奇的人物,从之前在IG打上单,再到退役后转行直播,嫖老师有技详情>>

阅读: 3
日期: 2021-06-26
Guerrilla新项目已开发三年 《漫威银护》曾有多人企划

随着E3的结束,各大厂商又陷入到了“静默期”,这时候玩家们及舅舅党就需要从厂商注册“商标”、各厂商招聘广告、高管领英信息变动详情>>

阅读: 2
日期: 2021-06-26
Guerrilla新项目已开发三年《漫威银护》曾有多人企划_游戏

原标题:Guerrilla新项目已开发三年 《漫威银护》曾有多人企划 随着E3的结束,各大厂商又陷入到了“静默期”,这时候玩家们及舅舅党就需要从厂商注册“详情>>

阅读: 2
日期: 2021-06-26
巅峰第一就是请演员?北慕整个赛季的努力,有多少人看到?

原标题:巅峰第一就是请演员?北慕整个赛季的努力,有多少人看到? S24赛季已经更新了一段时间,估计很多玩家进入S24赛季的巅峰赛后,会发现一个比较奇怪的现象详情>>

阅读: 4
日期: 2021-06-26
你永远不知道《逆水寒》中的818有多离谱

有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有八卦。 众所周知,RPG网游是一个容易诞生八卦的地方,818(扒一扒)这个有趣的“节目”,也是不少好事之人茶余饭后的谈资。甚至有些玩家已经点歪详情>>

阅读: 5
日期: 2021-06-25
《漫威蜘蛛侠》开发商打造新作 含有多人模式

  《漫威蜘蛛侠》开发商Insomniac Games宣布他们当前正在为一个新的多人游戏招募人手。该工作室近年来通过单机游戏,比如《漫威蜘蛛侠》、《瑞奇与叮当》等游戏获得了成功详情>>

阅读: 3
日期: 2021-06-25
舌尖上的小镇游戏有多少关?全部关卡通关方法汇总[多图]

舌尖上的小镇游戏怎么过关?怎么快速通关?游戏的关卡目前有两百多关,后面还会持续的增加,下面就把游戏中的通关技巧与方法分享给给大家,让大家可以轻松的一路通关到底。大家赶紧详情>>

阅读: 2
日期: 2021-06-24
小美人鱼剧组15人新冠检测阳性,已有多人被隔离_迪士尼

原标题:小美人鱼剧组15人新冠检测阳性,已有多人被隔离 【文/观察者网 郭肖】正在意大利撒丁岛拍摄的迪士尼《小美人鱼》电影剧组发生聚集性感染,有15详情>>

阅读: 2
日期: 2021-06-24
摩尔庄园当中有多少任务种类呢?

  在摩尔庄园这个游戏当中,一共有4种任务种类,一种是主线任务,通过完成主线任务,玩家可以了解游戏当中的隐藏故事,单击的时候就可以打开这个系统了,主线任务和剧情详情>>

阅读: 1
日期: 2021-06-24
女明星的纱裙写真谁更胜一筹?娱乐圈有多少在逃公主?_娜娜

原标题:女明星的纱裙写真谁更胜一筹?娱乐圈有多少在逃公主? 刚过夏至,眼下正是一年中最热的时节,不少女明星也开始穿上了纱裙,在众多纱裙写真中,谁能脱详情>>

阅读: 2
日期: 2021-06-24
开国名将蓝玉究竟有多厉害,为何说只要他活着,朱棣就不敢造反?_太子

原标题:开国名将蓝玉究竟有多厉害,为何说只要他活着,朱棣就不敢造反? 公元1402年,南京城被燕王朱棣攻破,延绵了4年之久的建文朝图崩瓦解。面对这一幕惨状,以详情>>

阅读: 4
日期: 2021-06-15
原创IG的Wink有多菜?WE替补AD马老师都看不下去了,真敢说啊!

原标题:IG的Wink有多菜?WE替补AD马老师都看不下去了,真敢说啊! 随着LPL夏季赛的开启,除了RNG由于还处在隔离阶段,其他各支队伍都是完成了今年夏季赛的首详情>>

阅读: 2
日期: 2021-06-15
IG的Wink有多菜?WE替补AD马老师都看不下去了,真敢说啊!

原标题:IG的Wink有多菜?WE替补AD马老师都看不下去了,真敢说啊! 随着LPL夏季赛的开启,除了RNG由于还处在隔离阶段,其他各支队伍都是完成了今年夏季赛的首秀详情>>

阅读: 0
日期: 2021-06-15
原创LOL:Wink的EZ有多离谱?IG另两个AD看不下去,赛后动作出奇一致

原标题:LOL:Wink的EZ有多离谱?IG另两个AD看不下去,赛后动作出奇一致 前言: LPL的夏季赛也是开始有一段时间了,在这段时间,基本上大部分的LPL队伍都已经详情>>

阅读: 4
日期: 2021-06-15
LOL:Wink的EZ有多离谱?IG另两个AD看不下去,赛后动作出奇一致

原标题:LOL:Wink的EZ有多离谱?IG另两个AD看不下去,赛后动作出奇一致 前言: LPL的夏季赛也是开始有一段时间了,在这段时间,基本上大部分的LPL队伍都已详情>>

阅读: 4
日期: 2021-06-15
能让全宇宙海盗默契“歇业”?EVE的端午庆典到底有多好玩

转眼间,又到了咸、甜粽子两党相争的端午节。在中国传统习俗内,端午这天,我们不仅要插艾草、菖蒲,驱邪祛病;还要热热闹闹地参与龙舟竞速,纪念投江明志的爱国诗人详情>>

阅读: 7
日期: 2021-06-14
原创炉石传说:历险家到底有多超模?一己之身养活多套T1体系

原标题:炉石传说:历险家到底有多超模?一己之身养活多套T1体系 炉石传说最新迷你系列“哀嚎洞穴”已经正式上线了,玩家们可以在游戏牌店或官方商城中通详情>>

阅读: 3
日期: 2021-06-11
炉石传说:历险家到底有多超模?一己之身养活多套T1体系

炉石传说最新迷你系列“哀嚎洞穴”已经正式上线了,玩家们可以在游戏牌店或官方商城中通过2000金币或98符文石来解锁整套新卡! 随着哀嚎洞穴补丁后详情>>

阅读: 3
日期: 2021-06-11
《口袋萌仙》孙悟空到底有多厉害呢?

在一众卡牌中,猴王孙悟空到底有多厉害呢?让我们一起来欣赏孙悟空在战场的凶残吧!首先,我们先来看一下孙悟空的3个形态。5星,粉卡,6星,橙卡7星,金卡点评:石猴成佛的齐天大圣是个兽类卡详情>>

阅读: 2
日期: 2021-06-11
因为那些无限咕咕咕的游戏,玩家能有多疯狂?

1 我始终记得2018年E3游戏展,贝塞斯达(B社)发布《上古卷轴6》预告片那会儿,现场突然间很多人站了起来,止不住地鼓掌、尖叫,我也远隔重洋跟着屏幕里在现场的人群激动不已。详情>>

阅读: 1
日期: 2021-06-11
精彩推荐