原标题：性感or舒适，女性内衣选择权在自己手里
20世纪20年代，“文胸”的概念开始流行于上海，到了80年代末期，随着“尼龙”和“乔其纱”这样的面料流行，文胸才真正在中国开始普及。短短40年，从羞于穿文胸，到敢于穿性感文胸，再到追求舒适，中国女性对内衣有了更多样化的选择。
2007年，电视购物正兴，打着“一穿就美,做女人挺好”口号的塑性内衣婷美，让千万电视观众看着各个年龄段的成年女性，穿上内衣，挤出乳沟，前凸后翘。
2015年的都市丽人正值业绩高点，占据了下沉市场，人形模特穿着“聚拢”功效的蕾丝内衣站在街边，手掐腰，假发伴着隔壁森马店的歌一飘一飘。
2017年2月，维多利亚的秘密（以下简称“维密”）首次在上海和成都开启全品类门店，同年把代表着“性感”的大秀搬到了上海，三年后被记住的好像只有奚梦瑶那一摔。
2020年8月，以“新生2020，改变与坚持”为主题的2020 ELLE active女性论坛，在上海黄浦江畔的艺仓美术馆举办。贴身衣物内外的品牌创始人刘小璐在职场分会上分享了身心自在的内衣观：我们希望做尊重女性身体感受的内衣或贴身衣物，以此来传达当代女性一种身心自在的状态。就在几天前，内外线上线下门店刚刚换上新海报，内外的新代言人——王菲。
“他”的内衣观到“她”的内衣观
近几年，随着“她经济”和悦己观念的兴起，书籍、内衣、平底鞋、鲜花等悦己型消费迎来爆发式增长。相比较其他几种产品，女性内衣一直和“性感”这个颇具有男性视角的词挂钩。
今年33岁在建筑公司上班的Sherry，两年前在选择内衣的时候还是一直以“聚拢”为主，直到看到一篇时尚博主的推文，尝试了下主打舒适的无钢圈内衣，自此改变了标准。
“说来也奇怪，刚刚发育的时候，一直觉得胸大很‘羞耻’，恨不得勒紧自己，长大后又开始追求曲线，我的内衣一度都有厚厚的海绵垫，夏天超热。直到近几年我才放过了我的胸。”
同样在中学时代勒紧自己的Joyce，如今因为工作原因偶尔要出席一些需要穿小礼服的活动，维密是她最常光顾的品牌。和Sherry一样，Joyce也追求舒适，但是否能修饰体型，或者搭配不同场合的衣服也很重要。
当被问到修饰体型，是否是为了更贴近男性喜欢的女性形象，Joyce犹豫了下。“我并不觉得聚拢，性感就一定是取悦男性，我自己也觉得很好看。”
Joyce认为，内衣是最贴近肌肤的选择，因为基本只有自己知道，所以折射着更真实的喜好或者向往，有一些在外衣上羞于展示的一面也许会隐藏在这一层。
和上面两位不同，大学毕业没多久的Ario一直都是无钢圈+性价比的拥趸。“我肯定是为了舒适度而降低视觉效果的那种人”，她说。优衣库、内外、Ubras都是她的选项。
但最近出现的副乳，也让她看向了调整型的内衣。“你要说，是不是长期以往的大众视角教化，让我们觉得胸型聚拢比外扩好看，我觉得是。就和我们觉得三庭五眼的比例更好看是一样的”，她说，“至于大众视角是不是一定是男性主导的审美，也不一定吧。”
选择代言人“完美”不再是唯一标准
2014年，维密发布了新款海报，海报中，十位身材线条极佳的模特穿着蕾丝内衣排成一队，海报中间赫然印着“THE PERFECT BODY(完美身材)”。海报一经公布，反对如潮，据统计，当时有超过1.6亿名网友通过社交网络表达了自己的不满。
维密2014年定义“完美身材”的广告引起女性不满
很长时间里，维密天使都是完美女性身材的代言词，这样的观念也被大众接受着。一些内衣品牌虽然没有维密说得直接，但身材比例较好的代言人却给女性消费者带来潜移默化的影响：穿上内衣就应该是性感的样子。
抵制维密完美身材广告的英国女学生曾书：女性的生活中每天都充斥着这样的广告标语，这些标语设立了对女性身材的狭隘的评判标准，让女性对自己的身材越来越不自信，从而促使女性花钱购买他们的产品才能让自己更快乐、更美丽。让女性为自己的身材感到羞愧是不负责任的、有害的行为，这些广告助长了饮食紊乱等健康问题的存在。
今年4月，维密公布了新的代言人周冬雨，希望借此打破“维密=性感”刻板印象。在海外市场的占比逐年下降，英国分公司宣布破产的情况下，中国市场成了维密迫切希望抓住的阵地。
都市丽人也在2019年换下了“性感姐姐”林志玲，取而代之的是国民闺女关晓彤。
内外2020年2月推出“NO BODY IS NOBODY” 项目
想要进军国际化的内外则在今年将代言人由杜鹃换成了王菲。内外的品牌创始人刘小璐对此回应，王菲和内外的合作是非常自然的一件事，和品牌想要表达的身心自在一致。
另一个成立于2016年，同样主打舒适的国产内衣品牌Ubras，则选择了青春系的欧阳娜娜。有网友疑问代言内衣的欧阳娜娜还要穿着毛衣拍广告片，Ubras的回应则避开了内衣和性感的联系，称舒适为主。
由此可见，无论是红极一时的老牌内衣，还是先锋的国产品牌，在选择代言人时，性感都不再是必选项。
内衣的话语权回归女性
内衣行业发展初期，女性甚少在公开场合表达自己的需求，市场由卖方掌控。而如今，话语权逐渐移步到了买方手里。
分析机构艾媒咨询发布的《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》指出，内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求。这也是运动内衣和无钢圈内衣崛起的原因。
舒适和多样性的内衣需求早在几年前就有苗头，坚持性感的内衣品牌显然错过了红利期。光大证券在研报中指出，2014年无钢圈内衣刚刚走红，都市丽人的无钢圈内衣产品也卖得不错，但公司反应迟疑，销售端认为这个风潮是短期影响，错失发展无钢圈内衣的最佳时机。
后期引进“大码模特”的维密，虽然也朝着多样性在努力，但无济于事。风极一时的维密大秀也在2019年宣布停办。
反观内外，在2012年成立的时候就立足无钢圈这个细分市场，虽然当时无钢圈的概念在欧美和日本已流行开，但在中国，并不像今天这样普及。
在最初的几年，内外主打线上店，一方面加大产品研发，推出高性价比内衣；另一方面举办女性公益论坛，唤醒女性为自己而活的意识。
最初的战略让内外坚持了下来，对内衣市场准确的预判则让内外乘着“舒适潮”风，青云直上。去年10月，内外宣布C轮获得启明创投1.5亿元人民币的投资。
刘小璐表示，现在，内外在线上线下店都已盈利，今年9月，还将上线全球网站，如果不是受疫情影响，第一家海外店本应在美国开业。内外的品类也从内衣发展成贴身衣物、香氛、家居产品等多线齐行。下一步，刘小璐会倾向内外Active运动线的单独发展。
刘小璐表示，虽然现在“悦己”确实是一个大的趋势，但内外并不常提。“其实所有的品牌不管是化妆品还是女性的消费品牌，其实都在讲取悦自己这样一件事情，但我们其实希望内外能够站在一个更高的层面上，我们讲女性身心自在这件事。”
内衣的演变，也是文化观念变化的投射。现如今看似“悦他”的聚拢内衣，其实在上世纪八十年代也代表了女性的自我解放和自我认可。
Ario期待，有一天，女孩子们可以不顾忌地选择穿或不穿内衣。
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)游戏网
| 相关下载 |
男朋友很帅，我属于可爱那种，他之前很花心。现在已经改掉那些恶习了，一天我俩手牵手逛街时，遇见其前女友。该姑娘盯着着我看了半分钟。一脸鄙视地对我男朋友说了两详情>>
小鱼，有着蓬松飘逸的头发，却没有淡黄的长裙。生活中的他有着188高个子的男孩，在游戏直播时却时常被粉丝质疑他的虚假身高。因为喜欢游戏他曾是一名电竞选手，也因为喜欢游详情>>
原标题：快递柜收费博弈：有选择权，这很重要 新闻背景： 近日，持续多日的丰巢快递柜超时收费争执出现转机。5月15日晚，丰巢发布了《关于用户服务调整的说明详情>>
原标题：上海中环花苑重启丰巢快递柜，使用选择权在住户 在经历“丰巢”停用风波后，经多方协商，上海中环花苑于5月17日重新启用丰巢快递柜，同时业委会将详情>>
原标题：LOL中最可耻的一场比赛，为了阻止香锅五杀，直接选择了投降 LOL中最可耻的一场比赛，为了阻止香锅五杀，直接选择了投降 LOL职业比赛发展到现在，也越详情>>
原标题：这一次，被性侵的17岁女孩，选择了自杀 生气！！！ 现在高管性侵养女的案件在热搜上 已经 看不到踪影了。 到目前为止，坏人并没有得到应有的惩罚。 不详情>>
倒计时2天！4月17日，预约突破670万的异世界幻想番剧手游《公主连结Re:Dive》将开启全平台公测！豪华预约奖励现已全部解锁，现在预约，免费领取40详情>>
原标题：乱侃|有颜值有身材有腿的美女主播们，你选哪个？ 如果你问我，我会说，小学生才会做选择题，我会 一个都不选 一旁的老婆这才放下了刀。游戏网 详情>>
原标题：高中历史 | 选择题/非选择题答题模板全整理！ ▲新学期的列车 选择题 审清两个要素 无论是一般类型的单个选择题，还是专题式选择题，都要审清2个详情>>
原标题：林志玲老公透露自己已经有小孩，难怪林志玲最后选择了他 林志玲和黑泽良平的世纪婚礼虽然一切从简，但是所受到的关注却是极高的。毕竟我们的志详情>>
原标题：答案(选择题部分） 【直播通知】 明晚如果有时间10点38分左右给大家直播一下，请相互转告！ 选择题参考答案 一、单项选择题：1～16小题，每小题1分，共16详情>>
原标题：2019年高考历史选择题中易混易错知识大汇总 来源：综合自网络 中国古代的中央集权制度 1．辨析不清王位世袭制、宗法制、分封制概念的内涵和三详情>>
原标题：不妨把飞机餐选择权给乘客 近日，一则多家航空公司飞机餐缩水的消息引发关注。有报道称，民航局正在修订《中国民用航空旅客、行李国内运输规则详情>>
选择实干就是选择了责任和担当(红船观澜) 前不久，中央和国家机关举办优秀驻村第一书记先进事迹宣讲报告会。现场一幅幅照片，记录着他们驻村帮扶的点点滴滴。不少画面中，第一书详情>>
当你离开平日里的生活环境，来到ChinaJoy亦或是动漫节，甚至漂洋过海前往TGS乃至E3现场，遇到其他玩家总免不了下面的寒暄：“在？最近都玩什么？”。 我们与别的玩家谈论到自己最近正详情>>
初代《消逝的光芒》并没有特别注重玩家的在游戏中做出的选择，但是却给了玩家们很多的创意空间，其中就包括了打造装备的图纸。而在《详情>>
> 就在《毁灭战士》、《毁灭战士2》和《毁灭战士3》正式上线PS4、Xbox One和Switch平台三大主机平台后，很多玩家发现不管是在线游戏还是离线游详情>>
LOL云顶之弈中玩家们在选择阵容的同时，装备选择也是很重要，在这小编要为大家带来了小炮出装选择推荐，作为射手英雄要是你不知道怎么选在，那就来看看下面小编就来给大家推荐的详情>>
这是排序题，不是选择题！！！ 详情>>
原标题：《消逝的光芒2》支持中文！可对部分内容选择性和谐 《消逝的光芒2》的主策划Tymon Smektala宣布：游戏发售时将支持中文，此外针对血腥肢解的内容，玩家可以在详情>>
S8打野龙女最新符文选择攻略对象lolS8打野龙女步骤分解1首选符文。2团战更好的发挥。3自身的攻速。4残血的收割。5增加伤害。6吸血能力。END注意事项本篇经验系本人依照真实详情>>
有很多萌新玩家不知道dnf里该如何选择职业，这里就来分享一下本人的心得体会，帮助玩家快速度过新手期。攻略对象地下城与勇士步骤分解1首先进入游戏点击创建游戏界面选择创建角详情>>
原标题：迷你世界：触碰天空的5种方法，萌新选择第一种，大神却选择…… 你喜欢通过自己的双手创造出形形色色的建筑吗？你喜欢驯服高大威猛的野兽吗？你喜欢平静的田园生活详情>>
dnf龙骑士异界套选择推荐?搬砖怎么选择异界套?dnf龙骑士这个职业异界套还是比较好选择的，只是要根据目标来选择龙骑士的异界套，这样才能更好的去刷图或者是打团！那么dnf龙骑士详情>>
为例word界面的美观，想要在word中设置选择题和判断题，怎么设置呢？下面就给大家讲解步骤分解1选择自己需要编辑的文档，如图所示，需要在答案出编辑选择2点击上方的“开发工具”→“详情>>
原标题：《天外世界》选择至关重要 前期选择将导致3个发展方向 在E3期间，《天外世界》的叙事设计师Megan Starks就曾表示该作根据玩家选择不同会有多种结局。近日详情>>
S8上单巨魔最新符文怎么选择呢？攻略对象LOL巨魔步骤分解1首先是符文的选择，主点坚决，副点精密。2上单坦克的首选天赋。3团战的回复能力。4增加自身的双抗。5增加血量。6击杀的详情>>
S8打野豹女符文选择攻略对象LOL豹女步骤分解1主点主宰，副点精密。2英雄的首选。3增加伤害。4布置视野。5技能的回复。6击杀的回复。7残血的收割。END注意事项本篇经验系本人详情>>
S8打野豹女最新符文选择攻略对象S8打野豹女步骤分解1爆发英雄的首选。2增加伤害。3布置视野。4来自技能的回复。5击杀的回复。6对残血的收割。END注意事项本篇经验系本人依详情>>
在地下城与勇士中，战斗法师有好几套异界套装，到底哪个异界套装好呢？下面就来为您介绍一下，希望对你玩游戏有帮助！攻略对象台式机步骤分解1战斗法师的主流套装之一，能够提升各种物详情>>
S8上单纳尔最新符文攻略对象LOL龙龟步骤分解1主点坚决，副点精密。2首选天赋。3回复能力。4双抗。5增加血量。6增加自身的攻速。7对残血的伤害提高。END注意事项本篇经验系本详情>>
S8猪妹打野最新的符文选择攻略对象lol猪妹步骤分解1控制打出伤害。2持续能力。3增加自身的双抗。4增加自身的血量。5减少大招的CD。6游走的能力。END注意事项本篇经验系本人详情>>
仙侣传说中有七大职业，各个职业各有特色，来看下都有什么职业吧。攻略对象手机仙侣传说步骤分解1在生成角色的时候可以选择职业和性别，各个职业可以根据自己的喜爱和特长选择，仙详情>>
妖刀姬是阴阳师中单体段数最多的输出（不考虑荒，实在不知道荒属于什么），毫无疑问她的输出能力强大，六段输出配合御魂，伤害爆炸。攻略对象阴阳师、妖刀姬步骤分解1标准三S的输出身材详情>>
因为手机自带的wifi软件使用时并不方便，所以很多用户都会另外下载wifi软件。在手机wifi软件的选择上，用户都会陷入困惑，那就是wifi软件这么多，用哪一款好呢？今天就给大家介绍一下详情>>
WPS Office是由金山软件股份有限公司自主研发的一款办公软件套装，WPS在使用习惯、界面功能上，都与微软Office深度兼容，完全可以满足个人用户日常办公需求。下面就详细的告诉小详情>>
原标题：熊猫直播张菊元深夜发内部信：选择结束是一个无奈却最理智的选择 张菊元表示，在资金缺口无法解决情况下，最终做出了遣散员工的决定：“长达22个月未获得任详情>>
我们Word2007中编辑文档的时候，可以使用“选择性粘贴”功能实现更灵活的复制粘贴操作。本篇经验就为大家介绍一下在Word2007中使用“选择性粘贴”功能的方法。攻略对象Word 2详情>>
在这个游戏中，有很多玩家不了解剑姬符文选择，那么今天小编就在这里给大家分享一点我的小经验，希望可以给你们带来帮助。步骤分解1主符文精密系（4点）：基石符文：强攻，Q技能的突进和W详情>>
当玩家到达一定等级后便解锁了龙魂系统，龙魂系统的玩法很简单，直接的建议当然是好钢用在刀刃上，攻击龙魂(增加最大物理、魔法、道术攻击)、技能龙魂(技能伤害追加10)，只加这两个详情>>
