原标题：动态丨明星自有品牌打造，到底靠粉丝还是靠实力？
日前，由音乐人胡海泉所创办的茶饮品牌“本宫的茶”北京百货大楼店正式开业。
与之前宣传报道有所不同的是，北京百货大楼店没有出现消费者排队等候的画面，相比抖音、微博、小红书上的火爆场面，这家店显然人气不足，冷清的现场和之前网红、大V们的卖力推荐形成了巨大反差。
▲微博知名网红博主为“本宫的茶”宣传
▲小红书知名网红博主为“本宫的茶”宣传
▲“本宫的茶”北京百货大楼店
▲“本宫的茶”北京百货大楼店
为何“本宫的茶”北京百货大楼店会出现这样的现象呢?
《中国名牌》小编调查发现，“本宫的茶”北京百货大楼店与其它饮品店不太一样。这家店采用宫廷传统刺绣纹样装饰，结合年轻潮流元素设计，装修可谓华丽美观，可逼仄的半开放式空间，却让消费者无从下“脚”。
如果说装修风格还有待商榷的话，那么味道上的不尽人意就无法理解了。很多消费者并不觉得“本宫的茶”与其它品牌的饮品在味道上有什么差别，更别提有什么特色了。
除了胡海泉，徐静蕾、孟非等明星也经历过同样的窘境。李小璐曾开垮了4家淘宝店;黄磊和孟非合开的“黄粱一孟”火锅店仅仅维持了一年多就无疾而终了;韩寒入伙的餐馆在倒闭之前还被员工起诉拖欠工资;徐静蕾开网店，一年成交量才60笔......
后劲不足为哪般?
由于粉丝追捧，明星品牌在开办初期太快尝到“甜头”，于是便开始快速扩张，然而管理水准却跟不上拓展步伐。更糟糕的是，一旦品牌出现问题，社会大众会将矛头首先指向具有知名度、贴着“公众人物”标签的明星个人。
事实上，大部分明星并没有参与太多管理的过程，而是作为品牌的代言人，或者吸引客流与人气的“噱头”而存在。说到底，明星品牌最初的“势头”必然需要依靠粉丝经济产生的集中式效应，但是到了运营后期，专业、用心的管理运营才是后劲来源。
明星该如何打造自己的品牌呢?
不得不承认，很多明星自创的品牌和明星店，其人气、口碑乃至收益，都在很大程度上取决于明星本人的粉丝基础和影响力。不过需要正视的是，明星店既然是商业产品，其核心竞争力终究还是过硬的品质与规范的管理。
前车之鉴仍历历在目，眼下的迷雾亦尚未散去，明星们在涉足商业领域之前，显然还需要去思考如何有效借力粉丝经济，以及利用好“明星光环”这把双刃剑，做好准备工作再上战场。
《中国名牌》小编认为，明星的自有品牌会在热度上带来流量优势，粉丝经济带来的红利也是其它品牌不能比拟的。但不得不承认，明星的主业并非经营，他们的短板会随着流量优势的褪去而显现出来，他们大都不擅经营，而且也没有相关品牌的管理经验。因此，很多明星品牌就此倒下。
明星若想建立自有品牌，最好的办法是从熟悉的领域入手，聘请专业的人来做专业的事，将经营的重心放在自有品牌的打造上。在品牌管理上深谋远虑，规划好粉丝经济退坡后的发展。同时，寻求多元化的经营方式，形成自有品牌的差异化，从而保证品牌的核心竞争力。
其次，结合自有品牌的定位，制定合理的价格也十分重要。因为合理的价格比起花式宣传更能留住消费者的心。这些年，因为价格而走投无路的明星自有品牌层出不穷。如此看来，定价问题会直接关系到明星自有品牌的生存。
再次，一些明星过于在意形式，而忽略自有品牌的产品质量，这一点更致命。在华丽的包装下，无论粉丝还是消费者更在意的都是产品质量。如果明星想打造好自有品牌，并且让它持续发展下去，那么产品质量至关重要。
如此看来，明星建立自有品牌绝非易事，盲目的投资换来的一定是痛苦的结果，明星开店还要三思而后行。
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来源：新浪财经、搜狐财经、今日头条、一点资讯、网易新闻
编辑：金山游戏网
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