5月，激动人心的联动促销活动强势来袭。作为Vungle旗下的数据分析公司，GameRefinery持续深耕游戏市场最前沿，为游戏开发者提供游戏功能特征层面的手游数据信息。想了解更多关于区域市场的手游最新资讯，快跟随GameRefinery来一睹为快吧！《金刚大战哥斯拉》电影一出，《刺激战场国际服》和《明日之后》纷纷加入游戏联动热潮。此外，Roblox和Gucci联动活动似乎准备掏空玩家的钱包。畅销榜Top200的新生代势头正猛，在美国市场的表现尤其亮眼。一种新的抽卡机制正迅速蹿红中国RPG角色扮演游戏市场。如果你对本期内容感兴趣的话，赶快跟随我们的脚步，来了解手游市场5月份的最新讯息吧！
注：本文中所引用的数据和案例均来自GameRefinery后台数据。如需引用数据内容，请联系：marketing.cn@vungle.com
美国市场一览
《哥斯拉大战金刚》电影才刚上映，一些手游就迫不及待地推出了联动活动。在《明日之后》游戏联动迅速走起后，《刺激战场国际服》紧随其后，也加入了这场联动热潮，以金刚和哥斯拉作为主角推出联动活动。两只庞然大物在大逃杀地图上到处破坏。玩家并不能击倒这两个怪物，反而会被其击杀。巨兽走过之处，身后会留下不同效果的水晶供玩家使用(效果根据在场怪物而变)。
尽管《刺激战场国际服》玩家不能通过击杀怪兽金刚或者哥斯拉获得满足感，但活动还准备了一些小的NPC(非玩家角色)，供玩家刷道具
《原神》大版本更新主要聚焦于新功能“尘歌壶”的加入。这一功能类似于打造玩家家园，给游戏带来了新的社交和装扮元素。此次更新还带来了一些其他有趣的活动，比如新上的“风行迷踪”活动玩法(类似于捉迷藏)，这也是《原神》首次引入竞技/PvP元素。
《原神》玩家可以在开放世界中收集材料来打造摆设，对洞天进行装扮。打造摆设需要耗费一定的时间，但可以让好友助力缩短制作摆设的时间，同样，玩家也可以助力好友。此外，还可以通过消耗性增益道具来加速
《使命召唤》手游近期更新亮点不少：
推出了80年代动作明星联动活动，玩家可购买“兰博”或“虎胆龙威”礼包，解锁兰博或约翰·麦克莱恩皮肤。活动还包括一个基础限时“自由战役死亡竞赛”模式，但本次更新比较大的亮点在于玩家会不断积累“怒气”，当“怒气”积攒满了之后可以变身手持两支加特林机枪的超级战士：兰博或约翰·麦克莱恩。
但这次更新最值得关注的是“公会战”这一新功能，因为竞争性射击游戏引入真正的新功能是很罕见的(除活动、限时玩法以外)。6支来自不同公会的队伍将进行为期一周的比拼，争相占领公会战地图上的节点。玩家通过完成每个节点的任务(比如在某一模式下使用指定武器)获得积分，还有机会通过其它途径(比如解锁BattlePass通行证、与好友组队、在会长设置的“关键节点”完成任务等)获得额外积分。一周过后，公会根据表现获得相应奖杯，再根据奖杯数量进行下一轮公会战排名。同时，公会成员根据个人表现获得新公会币，可在新的公会商店内兑换独家皮肤奖励。
除此以外，游戏中出现了第2个激励广告植入，在射击游戏里实属罕见。
《万国觉醒》大版本更新，其中包括新的PvP模式、新文明加入、新的冠军、活动等。但最抓人眼球的当属全新对战活动“奥林匹亚之巅”。玩法采取了5v5PvP(五人组队对战另外一支队伍)。毫无疑问，该玩法结构深受MOBA(多人在线战斗竞技场游戏)影响，但“奥林匹亚之巅”依然保留了《万国觉醒》策略战斗风格。另外值得一提的是，此次更新还上线了全新文明“维京人”供玩家选择。
毫无疑问，该玩法结构深受MOBA影响，但“奥林匹亚之巅”依然保留了《万国觉醒》战斗策略。
Roblox上线了“Gucci花园”和“莎拉·拉尔森新专辑发布会派对”两场大的联动活动，其中：
“Gucci花园”活动包括“Gucci原型花园”游戏，能够给玩家带来多媒体体验，并提供了好几处艺术感十足的区域供玩家探索，玩家可以身临其境体验Gucci创意总监亚历山德罗·米凯莱所打造的创意世界，还可以逛“Gucci时装店”购买限定饰品。
“莎拉·拉尔森新专辑发布会派对”设定在她在瑞典的湖景房。有各种各样的活动在这个大型休闲场地上演。活动还配备了一个大舞台，莎拉·拉尔森的独家发布会派对演出将在特定时间进行，为她的新专辑《PosterGirl》(夏天版)打歌。
或许和Gucci名牌效应有关，此次活动的商品价格明显高于Roblox其它活动商品。此次活动还有一个亮点，每件商品的供售时限只有一个小时，玩家买下后可以卖给其他人，这让每一件商品都成为了玩家绝无仅有的收藏。据报道称，有饰品的价格从原来的475Robux(相当于5.5美金)炒到了350,000Robux(相当于4,115美金)
《云顶之弈》开启新赛季。与《云顶之弈》一贯的玩法相比，新的排名游戏模式“HyperRoll”更能让玩家尽享快节奏的玩法。
《萌龙进化论》在2021年3月以beta测试版的形式引入了全新的”巢穴活动”，现在该活动向所有玩家开放！本次更新的一大亮点在于让玩家能够和朋友进行互动。玩家累积个人积分的同时，还有机会与其他活跃玩家(巢穴成员)共筑积分池，获得累积积分特殊奖励。“许愿池”的加入成为了本次更新第二大亮点。玩家可在规定时间里向许愿池扔许愿币(Lv5的Aureus金币，可以通过合成级别较低的金币得到)，在20分钟内限时随机解锁特殊合成链。
《HarryPotter:Puzzles&Spells》这一三消游戏加入新的公会比拼活动，引入连胜机制。在“魔法恶作剧”活动中，不同公会之间进行比拼，但只有第一次和第二次玩计分。攒够分数后，玩家可以向其他公会发送“恶作剧盒”,让对方得分减少或让关卡难度提高。
《HarryPotter:Puzzles&Spells》这一三消游戏加入新的公会比拼活动，引入连胜机制
《金·卡戴珊：好莱坞》加入公会玩法。玩家可以成立自己的公会或加入其他公会，与玩家互动。该玩法主要功能包括成员签到任务(签到人数越多，每个成员拿到的奖励越多)，公会礼包(某个成员进行IAP购买，其他人会得到一个免费礼物)。玩家现在还可以照着别人的装扮买东西，也不失为一个充实角色衣橱的妙招。
《王国纪元：塔防新纪元》推出新的独立塔防玩法“边境之门”，该玩法集边境防御和实时策略竞技于一体。在该模式下，玩家可以收集代表不同区域和法术(如箭塔或火球)的卡牌用来通关，击溃由AI控制的敌人。
《王国纪元：塔防新纪元》“边境之门”玩法下，卡牌能够给“生产资源”等常规游戏额外奖励。因此该模式能提供不断增强的激励
《星际迷航舰队司令部》上线新功能“远征队”，玩家一天可多次派军官自动完成任务领取奖励。除此以外，玩家完成额外研究任务可以提升“远征队”的效率。该功能赋予了游戏更深的寓意，比传统探险功能更复杂。
《星际迷航舰队司令部》中，在解锁“远征队”功能之前，玩家必须先研究某种特定的科技，打造“穿梭机舱”
《魔灵召唤》加入了新的PVE模式“战斗训练场”，玩家可以练习战斗技巧和策略，但只有首胜能获得奖励。但这些练习不消耗体力，允许玩家进行无数次尝试。
《棋盘王国》加了新的“兔兔时光”贴纸相册功能。机制和过去的相册功能并没有什么太大的不同，但“兔兔时光”引入了头奖贴纸机制，外观也得到了全面改进。
此外，GameRefinery游戏分析师们还发现，与去年相比，今年美国手游市场上斋月主题的礼包多了起来。
另外，我们还甄选出两款5月进入美国收入榜Top200的游戏供参考：
大制作ARPG(动作角色扮演游戏)《我的英雄学院：最强英雄》，该游戏基于日本动画IP。在5月榜单上表现强劲，最高时冲到了美榜第10。我们会持续跟进这款游戏的成功秘诀。
《无限飙车2》作为一款赛车游戏，表现也很抢眼，尤其是考虑到这款游戏面向的是非常小众的硬核汽车玩家。
中国市场一览
受《AmongUs》玩法启发，《和平精英》上线了新的游戏模式“谁是内鬼”。团队需要完成一系列任务，但其中有一名“内鬼”队员，“内鬼”身份仅对自己可见。“内鬼”的任务就是要在不被团队发现的情况下捣乱。那么问题来了，《和平精英》手游海外版(《刺激战场国际服》)是否也会上线类似的玩法?如果是的话，那么开发者就必须对玩法进行足够大的调整，以免产生版权问题。与《AmongUs》过于相似的一些游戏也受到了严格审查。
《和平精英》新模式深受《Among-Us》启发
《穿越火线:枪战王者》加入“屠龙刀大战金箍”玩法，主要集中在CQC室内近身作战。
《全民冠军足球》上线了后期培养系统“球星宿舍”。玩家可以选择哪些球员同住一个宿舍。球员之间性格迥异(每个球员有两种性格)，有一些球员性格能够完美匹配，另外一些就不那么幸运了。该系统和典型的RPG性格培养系统有相似之处。
《全民冠军足球》中，根据每位球员与室友性格匹配效果来给玩家属性加成(正面或负面都有可能)。玩家还可以通过升级宿舍来强化性格匹配加成效果。
竞技塔防手游《球球英雄》更新后加入新的RPG永久强化系统“天赋”。该系统包括12个星座，每个星座下有8项可升级强化道具“法阵”。因此，该系统共有96个永久强化道具。《球球英雄》上线了该功能大更改后，游戏收入随之发现了蛮好的激增。
《球球英雄》新的永久强化道具“法阵”通过抽取卡牌随机掉落，每天可免费抽一次。
卡牌角色养成游戏《三国志幻想大陆》两大新武将隆重登场，还同步开启了新的活动、活动金币、活动商店、两个特殊抽卡机制。此外，玩家观看角色背景故事还可获得奖励。
《战双帕弥什》也加入了本月特殊抽卡机制风潮，玩家可挑选希望头奖抽到的内容。本次更新还引入了新活动，包括新角色、特殊游戏模式和新剧情。
《金猴爷老虎机-街机捕鱼游戏》新加了扫荡券功能，对于老虎机游戏来说，这不是一个常见功能。用扫荡券时，玩家可以在老虎机上即刻获得任意轮的奖励，一直到老虎机上的特殊事件被触发。
基于原作《EnsembleStars》重磅推出的音游《偶像梦幻祭2》开启半周年大型庆典活动，活动有大量特殊福利派送。
GameRefinery发现，时下中国RPG游戏市场上正流行着一种抽卡方式，玩家可以挑选希望抽到的内容。例如《三国志幻想大陆》和《战双帕弥什》都使用了这个抽卡机制。
《三国志幻想大陆》近期推出的限时抽卡机制允许玩家挑选希望抽中的武将
整体而言，国外开发者的手游在中国手游收入榜单上一直都动作不大。这也能是因为在中国获得出版许可是一个缓慢且耗时耗力的过程。国外开发者可能需要一年以上才能拿到许可，耗时是中国开发者的两倍。
受五月玫瑰情人节启发，一些手游上线了情人节特别活动。此外，在5月18日的国际博物馆日，为了提高人们对博物馆重要性的认识，《万国觉醒》和《战火与秩序》都推出了相关主题活动。由此可见，每年大大小小的节日有很多，如果能将游戏自身内容与这些节日相结合，推出相关限定活动，就可以持续向玩家输出新颖内容。
为庆祝世界博物馆日，《战火与秩序》上线了“博物馆之夜”的活动
最后，我们挑选了5月新晋中国收入榜Top200的游戏供参考：
《宝可梦大探险》
修仙游戏《一念逍遥》
清版射击/动作游戏《独奏骑士》
颇具创新精神的飞行清版射击游戏《逆空使命》
以学校管理为主题的模拟校园生活游戏《全民学霸》
欲了解更多头部游戏玩法设置，深入解读玩家游戏动机，欢迎通过邮件marketing.cn@vungle.com联系我们！
关于GameRefinery
GameRefinery是一家基于SaaS平台的移动游戏行业领先的数据分析供应商，总部位于芬兰，于2021年3月2日加入Vungle大家庭。GameRefinery的GameIntelligence智能平台深耕移动游戏领域，该平台基于云端服务，为Zynga、King、Rovio、育碧Ubisoft等全球顶级的游戏公司提供深度的用户留存及应用变现的数据分析。
GameRefinery庞大的数据库涵盖数十万款游戏。GameRefinery平台依靠其独特的算法和专业的分析团队，帮助开发者、投资方以及游戏发行方构建模块深度分析移动游戏市场，挖掘爆款游戏成功的驱动因素，剖析游戏成功原因，以及揭秘如何实现从前期制作到线上运营各个环节的成功。
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