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从《决战沙城》月入2000万解读中手游运营密码

时间:2020-03-30 06:08:28  来源:234游戏网  作者:网络

  今年以来,国内手机游戏第一发行商中国手游集团(NASDAQ:CMGE)在IP领域动作频频,先后拿下了众多国内外知名小说、游戏、动漫、影视剧重磅游戏IP,并先后推出多款知名IP手游,这不仅让业内人士对中手游扎实的运营功底有了更高度的评价,对中手游的IP储备能力和驾驭高人气IP的实力也有了深入的感受。  据悉,由CMGE中国手游发行的重磅游戏《决战沙城》9月23日上线,目前10月份的流水即将突破2000万。日前,在Gamelook行业峰会上,CMGE中国手游《决战沙城》运营负责人崔占超,首次分享了这一源自经典《传奇》IP的手机游戏的成功运营经验。  CMGE中国手游《决战沙城》运营负责人崔占超  《决战沙城》是由盛大官方正版授权,由CMGE中国手游与无锡七酷联合研发的ARPG手机游戏。凡是玩过《传奇》系列端游的玩家都不会对“沙巴克主城”感到陌生。而CMGE中国手游将这一传奇IP移植到手机游戏时,在游戏体验上进行了大力的创新。既能让传奇老玩家找到熟悉的战斗感觉,又符合手机游戏的操作和体验感受。


 从《决战沙城》月入2000万解读中手游运营密码

  对于一款直接将传奇老玩家作为核心用户的手游,《决战沙城》在画风、职业、玩法三个层面让玩家能快速找到熟悉的感觉。画风上,采用经典的复古画风,对于曾经在传奇系列中征战多年的老玩家来说,代入感极强。而职业的选择上,也同样采取了“战法道三职业”的经典传奇职业模式。另外,实地PK、千人同屏、沙巴克城战等经典的战斗玩法更是让老玩家热血沸腾。可以说,《决战沙城》充分挖掘了传奇系列端游IP的价值,在研发层面就树立了精品游戏的目标。  精细运营推广比肩端游产品  竞争残酷的手游圈,有了高品质的研发还需要同等级的运营才能赢得市场。崔占超在大会现场还分享了《决战沙城》比肩端游的商务运作、营销推广和精细化运营细节。


 从《决战沙城》月入2000万解读中手游运营密码

在商务和推广上,除了精准的产品和玩家定位外,《决战沙城》在百万CG打造视觉素材、端游媒体渠道、大众娱乐话题、公会大型活动、线上活动渠道选择上,都有不少独到匠心之处。特别是媒体渠道和娱乐话题上,《决战沙城》特意选择了传奇玩家聚集的端游媒体,大大有别于传统手游的渠道范围。而针对传奇老玩家的年龄段和娱乐兴趣点,《决战沙城》和黑豹乐队的合作可以说是整个推广中最具神来之笔的一招,借助黑豹乐队的影响力,对传奇老玩家从情感上进行了极大的感召。而对于被手游厂商集体忽视的公会,《决战沙城》也给出千万扶植、晋级大赛、沙城争霸等特色活动,让公会玩家重拾往日热情。  在精细化运营上,《决战沙城》在参考端游新资料片更新的基础上,突出了快速迭代更新的运营模式。在CMGE中国手游与无锡七酷研发团队的保障下,实现每月两次以上的版本更新。除了在研发之初针对用户需求就设定好整体版本规划外,还会根据运营进度和玩家阶段性反馈及时调整,并每次版本更新前都会进行内容预热,收集更多玩家建议和反馈。


据介绍,自9月23日上线以来,《决战沙城》已先后进行了优化职业技能、开放精炼玩法、寻宝玩法等重大更新,让玩家常玩常新。而在玩家服务上,《决战沙城》运营也相当重视,通过论坛、QQ、线下活动等多重渠道增强与玩家接触,每日处理的玩家反馈和需求超过1万次,畅通的客服渠道和海量的玩家一手体验反馈,为游戏品质的不断提升奠定了良好的基础。  有了S级的游戏品质才能期望S级的表现数据。在大会上,崔占超还首次分享了《决战沙城》自运营以来的数据表现。在推广效果方面,《决战沙城》官网UV累计超过100万,百度指数峰值也接近2万,而通过官网直接预约玩家超过38万,进驻的公会突破200家,远超超出推广预期。  而在行业人士最在意的“业绩数据”方面,作为一款S级品质的手游,《决战沙城》可以说也是相当不俗。据了解,《决战沙城》次日留存高达40%,付费率达到5%,ARPU达到160元。


截止目前为止,《决战沙城》10月流水收入已突破1800万,预计到月底将冲破2000万大关。而据悉,11月《决战沙城》还将推出新的版本,预计将为数据表现带来更大的支持和拉升,营收前景十分给力。  作为高人气游戏IP储备最多的游戏厂商,CMGE中国手游此次在Gamelook大会上重磅分享《决战沙城》的运营经验和成绩,可以说是继IP先行战略后的重要动作。通过精细化运营的实力展示,一方面让更多业内人士和投资机构了解到CMGE中国手游的IP运用能力,另一方面,也同样给了更多IP持有者一颗定心丸。窥一斑而知全豹,或许从《决战沙城》的运营经验分享上,我们能破解更多关于CMGE中国手游这个手游IP大鳄的运营密码。  CMGE中国手游是国际领先的移动游戏开发商与发行商,分别在深圳、广州、北京、成都、上海、香港、台北、东京以及首尔设有分公司。CMGE中国手游以“创造快乐梦想”为品牌理念,专注于移动游戏的开发及发行,于2012年9月25日登陆美国纳斯达克,股票代码为"CMGE"。


CMGE中国手游是国内首家登陆纳斯达克资本市场的手机游戏公司。


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