H5游戏因其低廉的开发成本和强大的传播能力，从神经猫起便获得了广泛的关注。但同时，较低的变现能力，及以微信等平台对其传播的限制，又让这一新兴的游戏类型进入了商业化模式的迷茫探索。 H5游戏的开发者想要一个舒适的生存环境，而阿里的电商平台在从PC端转至移动端的过程中也亟需导购模式的转变。二者的结合，刚好能同时满足阿里手淘卖家和H5开发者各自的需求，阿里巴巴商家业务事业部无线商家负责人张阔表示。
张阔介绍，淘宝的用户在由PC端转向移动端的过程中发生了很多习惯上的变化，其中包括时间和场景的碎片化，以及对互动、娱乐、视觉等形式的追求，照搬PC端传统的货架和焦点图等展现形式已经完全没办法满足卖家导购的需求。 而H5游戏轻度的玩法及较弱的粘性，刚好符合电商在移动端的导购需求。并且这一想法从手淘2014年双十一的“互动到店”活动中也得到了验证，H5游戏对店铺的推广能力也唤起了卖家的强烈需求。 此外，阿里移动端平台的开放，为H5游戏提供了更好的生态环境。
张阔比喻，如果说手淘上的卖家是淘金者的话，那H5游戏的CP就是提供挖掘金矿工具的人。对于这些工具的提供者，卖家可以选择按照订购来付费，未来也会尝试基于游戏带来的互动效果，如点赞、收藏等非交易相关的效果去付费。 虽然手淘店主对H5游戏具有海量的需求，但张阔表示，与PC端一样，阿里不会选择自建H5研发团队，而是会继续专心做好平台。 但在H5游戏的来源问题上，手淘选择与H5游戏平台火舞游戏进行合作，以游戏开发大赛的形式，吸引CP的参与，实现店主与CP的对接，完成针对店铺的原创游戏研发。
同时，与阿里的合作也为H5游戏的CP提供了更好的发展平台。火舞游戏CEO郭海蒙认为，淘宝的流量大、机会多，并且从卖家需求出发创作的H5游戏，玩家群体特征明显，针对性强，能够更好的结合平台的优势。开发者们也有更大的机会将自己的原创游戏曝光给用户。 此外，淘宝作为无线传播的一大渠道，也可以舒缓部分平台限制H5游戏传播的障碍，为游戏推广另辟新路。
郭海蒙解释，通过举办大赛的方式可以有效解决中小开发者“起步艰难、资金短缺”等问题，并且参赛的方式，也能更好的吸引行业及投资人的目光，助力有才华、有梦想的年轻人。 此前通过双十一的活动对H5游戏的导购能力进行了验证，接下来，阿里将把这种店铺推广的模式日常化。同时，面对海量引入的H5游戏，阿里也制定了相关的管理体系。 张阔介绍，阿里将针对移动端卖家服务市场的特性，通过“红线”和“绿线”对H5游戏进行管制和指导。
张阔解释，“红线”就是用户安全和用户隐私这些基础的保障，阿里会通过基础设施和市场机制去保障这方面的用户体验，并同时保障卖家的利益。而“绿线“就是会给开发者提供辅导与指导意见，从电商或者说从卖家的角度去做出用户视觉体验、互动体验上的一些建议，去帮助他们更好的成长，更好地融入市场。
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