预计苹果将在不久后发布 iOS 14.5 操作系统更新,届时苹果关于隐私控制的策略将会发生重大变化,对开发商广告业务带来重大影响。而热门短视频应用 TikTok 正赶在苹果新的隐私控制措施出台之前,努力发展自家广告业务, 其将更多依赖应用内数据来帮助广告商向消费者投放个性化广告 。
苹果的新策略将使应用程序和广告商通过网络追踪消费者、投放定向及重定向广告、寻找新客户和权衡广告效果变得更加困难。各大品牌商自然会关心这一调整对自身业务和投放广告带来何种影响。
为了应对这些变化,TikTok 正在内部加强消费者追踪功能,并开发新的工具。广告商们表示,TikTok 一直在测试收集数据的新方法,其中包括为营销人员打造功能更强大的 Pixel 工具。Pixel 是一种网站事件管理工具,营销人员将这些代码嵌入网站和应用程序中,用来记录消费者的活动,比如用户点击产品图片或进行购买。Facebook、Snapchat 和 TikTok 都有 Pixel 工具,它们将营销人员在网站上收集的数据转化为社交媒体平台上投放的个性化广告。
“TikTok 目前正在进行测试,使 Pixel 工具更具动态性,并能够进行高级匹配,”数字广告公司 Digitas 副总裁兼付费社交业务集团总监达尼莎 · 洛马克斯 (Danisha Lomax)说。“匹配”是指从 Pixel 工具中获取数据,并在 TikTok 等应用程序上重新定向消费者的过程。当品牌商能够获得可以链接到其他应用登陆用户的电子邮件地址或其他标识符时,这种所谓 “匹配”就是成功的。
在苹果公司发布隐私策略调整之后,Pixel 工具在大多数情况下仍可正常运行。这主要是因为 Pixel 工具能够收集的是品牌商直接获取的 “第一方”数据,并且消费者在面对网站隐私声明时往往会同意 Pixel 工具。但是,与个性化广告匹配的消费者数量将会发生变化,因为其取决于消费者是否会同意在诸如 TikTok,Snapchat 或 Facebook 等应用上接受定向广告。
最近,TikTok 开始说明应用中的广告将如何发生变化。TikTok 表示,其会根据用户使用该应用时的活动自动为他们匹配个性化广告。但 TikTok 用户仍可以选择禁止广告商根据从 TikTok 收集的用户数据来定位自己。
TikTok 表示,如果用户选择拒绝通过第三方收集的数据来定位自己,那么增强的 Pixel 工具效果也会减弱。
这种调整是潜移默化中进行的,其表明一旦苹果的隐私政策生效,品牌商在各种社交媒体平台上投放的广告方式将发生更广泛的变化。Tiktok、Snapchat、Facebook、Pinterest、Twitter 等社交媒体平台将更多地依赖于在自家平台上建立用户档案。
洛马克斯说,对于品牌商来说,他们需要重新评估如何分析来自各大平台的数据,以及在发起广告营销活动时优先考虑哪些数据。各大品牌商正开始针对新一代互联网广告模式制定策略。在新的广告时代,传统一对一消费者追踪方式已经被蒙上了阴影。
在 TikTok 上,这意味着品牌商需要更多地考虑广告如何直接在该应用中发挥作用,而不再依赖于应用之外匹配消费者。这些是几乎所有社交媒体都需要考虑的优先事项。在这样一个世界里,消费者与广告的互动在离开应用后就会失效,广告商需要用全新的方式来观察消费者在应用上的活动。
分析谁看过广告、看了多长时间,并根据这些数据来制作广告,也将是找到 “类似”消费者的关键。与现有客户相似的这些潜在新客户就是品牌商的利润目标。根据苹果的新规则,识别 “类似”消费者将是一项更艰巨任务。
洛马克斯表示:“我们要求各大品牌商能更广泛地考虑客群。”“所以他们撒了一张更大的网,为的是吸引更多消费者的兴趣。”
上个月,TikTok 为广告商发布了一篇博客文章,强调了未来第一方数据的重要性。其中包括尽可能多地收集消费者在该应用上花费时间的情况——他们看了什么视频、看了多长时间、他们对什么感兴趣,他们看了什么广告。各大品牌商需要在应用内部寻找新客户,而不是依赖于 TikTok 外部收集的数据。
“我们团队会继续评估第一方解决方案的开发,以及支持我们广告商需求的数据策略,”TikTok 在给营销人员的通知中说。“我们正在采取一系列措施,以实现用户社区隐私优先的承诺,并与业界密切合作。”
TikTok 声明与 Facebook、Snapchat、Twitter、谷歌等已经发布的声明类似,因为它们都希望让营销人员了解苹果隐私策略调整带来的重大影响。苹果对广告追踪行业采取了最强硬的立场,它优先考虑消费者是否允许对自己的网络活动进行监控,并利用这些活动来定制服务和品牌。预计苹果将在下一代 iPhone 软件中加入新的隐私提示功能,消费者将在所有应用程序看到更多通知,描述个性化追踪的好处,要求获准跟踪他们的网络行为。
与此同时,谷歌也在采取类似措施,改变其广告平台的营销方式,Android 手机的隐私规则也可能像 iPhone 一样发生改变。
Facebook 一直是在游说整个互联网行业保留用户跟踪功能,以实现个性化的互联网服务。Facebook 850 亿美元的广告业务体量完全取决于其定向广告的有效性,以及这些广告能否为其 1000 多万广告商带来收益。
浩腾媒体美国总裁兼首席媒体官乔治 · 马纳斯 (George Manas)表示,Facebook 可能是受苹果新政策调整影响最大的一家,但所有平台都必须适应。不过在某些方面,苹果对隐私的严格管控可能对 TikTok 等应用程序有利,因为营销人员可能更愿意在 Facebook 以外的地方花钱。某种程度上苹果是在推动互联网广告市场的公平竞争。
马纳斯表示:“我们直截了当地说,Facebook 是一个精准营销平台,这也是它对广告商如此重要的原因之一,因为它为广告商提供了精准定向到消费者的机会。”“现在,iOS 的变化对其中一些内容带来了挑战,客户群体中的关键字变成了‘多样化’。”
【来源:IT之家】【作者:辰辰】
相关下载 |
随着电商、直播领域的飞速发展,直播带货已经逐渐进入各个行业,成为企业新的营销方式,门槛低、投入小,拿起手机就能直播带货,吸引了无数主播加入其中。 不过部分主播在直详情>>
据媒体报道, 快递明年起禁止使用不可降解塑料包装袋。 按照规定,从2021年1月1日开始,北京市快递网点发出的快递包裹中, 使用“瘦身胶带”的封装比例应达详情>>
苹果公司今天宣布,App Store 针对隐私信息的新规范将适用于所有 iOS 应用程序,而这其中就包括自家应用程序。这就意味着通过 App Store 提供的数十个苹果应用程序(例如 A详情>>
12 月起,又一批新规将正式实施:其中明确禁止网购 “忽悠式打折”,促销活动应明确标明折价、减价基准;未标明则以活动前 7 日内最低成交价格为基准。前 7 日内没详情>>
Switch 平台免费多人对战游戏《Ninjala》将推出新活动“现代战斗:“魔兽来袭!”。 该活动为一种新的游戏规则,在战斗开始之时,将随机决定玩家会成为忍者还是魔兽。若玩家详情>>
任天堂eShop商店之前一旦玩家完成预约就会立即结账,无法取消。这个做法显然有些不人性化,毕竟还是由很多原因会导致玩家想在游戏发售前取消预约的。今日详情>>
原标题:节奏越来越多,漫展无奈出台新规定,胶衣COS、不雅跪姿都被禁 今年因为特殊情况,上半年基本上没有啥漫展,好不容易到了暑假,情况好转,全国各地的大详情>>
8月1日,苹果开始落实版号新规,陆陆续续下架所有无版号的付费及免费含内购游戏。截止发稿前,已有超过26000款游戏从App Store下架,但还有不少无版号游戏仍未“中招”。估计数量详情>>
原标题:苹果10小时下架超2.6万款游戏,新规下的iOS是更好还是更差 8月1日,苹果开始落实版号新规,陆陆续续下架所有无版号的付费及免费含内购游戏。截止详情>>
LOL防沉迷新规内容介绍。游戏中很多玩家可能都遇到过小学生作为自己的队友的情况,这种时候一般都会让取胜变得异常艰难,下面就为大家带来未成年限制解除详情>>
丨4年后,另一只靴子也落了下来。 2020年2月25日,苹果公司向中国大陆地区游戏开发者发布公告,要求他们在6月30日前提交“计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供A详情>>
威尼斯电影节主办方最新宣布本届将按期在9月2日-12日举办。这样,威尼斯将成为近期首个没有因新冠疫情取消或推迟的国际大电影节/电影行业大规模聚会,会有一些变化和更多安详情>>
2020 年 6 月 29 日凌晨 2 点,一位游戏开发者在苹果开发者后台提审游戏,这款游戏是他们的 4 人独立开发团队主要的收入来源。他们想赶在苹果版号条款实施之前将游戏重新详情>>
微信支付是现在很多人都尝试用的,但是今年微信又出了一些转账新规,对大家使用来讲,相对多了一些限制。文中将详细介绍微信转账新规,来看看吧。微信转账新规2020年5月9日,微信支付详情>>
2020年7月新规来了!不仅有全国性的新规,还有一些地方性的。涉及到我们生活的多个方面。而具体对我们的生活有哪些影响呢?一起来看看详情吧。2020年七月新规有哪些海南离岛旅客详情>>
迷你世界六大新规是游戏整改之后的全新内容,我们在这个游戏中最重要的自然就是安全问题,因为之前的一些事情,这样的开放世界游戏基本上都受到了很大的影响,下面小编带来详情>>
今年早些时候,Google为Chrome浏览器引入了“更安静通知”体验,能够降低桌面和移动端的通知干扰。 今天谷歌宣布扩大该通知的功能,使其具备防止网站向用户发送详情>>
为了限详情>>
为了限制未成年玩家的游戏时间,天美也是想尽了办法,最近就推了一个防沉迷的新规定,但是很快就被玩家破解了。 这个新规规定其中未成年玩家在每天晚上详情>>
AEMedia 专业主义ACG电子媒体 高达粉丝都在关注 同好进群、客服问题、欢迎调详情>>
马上就到4月了,又有一批新规定和新举措将正式施行:沪职工互助保障项目和退休住院保障计划将有变化,轨交16号线恢复常态末班车运营,12趟动车组票价将打折&he详情>>
新华社记者 白阳新年的钟声就要敲响,为我们带来法治新气象。大到外商投资、土地管理,小到网络约车、医保买药……法治,影响国计民生的方方面详情>>
原标题:科创板“硬科技”企业 上市申报新规出炉 被市场视为科创板“报考细则”的《科创板企业发行上市申报及推荐暂行规定》(以下简称《暂行规定》详情>>
原标题:保险资管产品新规5月施行 本报讯(记者 蔺丽爽)3月25日,据银保监会公告,《保险资产管理产品管理暂行办法》自2020年5月1日起施行。 暂行办法规定详情>>
原标题:苹果新规允许 App 推送促销信息,对我们有哪些影响? 3 月 4 日,苹果发布了《App Store 审核指南》的更新。新版《标准》中有一条令人瞩目的改动详情>>
原标题:马化腾真的要搞防沉迷新规?4款新游戏试点估计心里有底 更多资讯可登录运营商财经网(telworld.com.cn),也可关注微信公众号tel_world 运营商财经详情>>
1. 乌龟的屁股————答一个词 规定 乌龟倒立————答五个字 上面有规定 乌龟壳上爬上一只小乌龟————答六个字 上面有新规定 乌龟盖了个房子爬详情>>
大家好,现在要说什么游戏最受欢迎,大家肯定都有自己的答案,但是英雄联盟LOL是绝对毋庸置疑的,现在英雄联盟LOL是电脑端玩家最多的游戏,每年的比赛也举办得风风火火,详情>>
进入12月,又有一大批与你我生活息息相关的新规定将要施行。垃圾分类可回收物 有害垃圾 厨余垃圾 其他垃圾垃圾到底怎么分住建部发布新版垃圾分类标准,与2详情>>
2019年11月1日起,外地车在京限行管理新政正式实施,每辆外地牌照客车一年最多办理进京证12次,每次有效期最长为7天,限行区域延伸至通州区全域(不含高速公路详情>>
从11月1日,《北京市关于对部分载客汽车采取交通管理措施的通告》正式实施,每辆外地牌照车辆一年中只可办理12次“进京证”。新规中规定:每辆外详情>>
央视网消息:11月起,一批新规将开始施行,其中就包括网络平台泄露用户信息500条以上可入罪,“囤商标”“傍名牌”等行为将受严惩等等,来详情>>
网络平台泄露用户信息500条以上可入罪、“傍名牌”等行为将受严惩、冥币禁止“高仿”人民币……11月起,一批法律法规详情>>
11月起,一批法律法规开始施行,让你我的生活更安心。网络平台泄露用户通信内容500条以上可入罪《最高人民法院、最高人民检察院关于办理非法利用信息网络详情>>
天气渐渐变冷,冬天的脚步近了。明天起,又有一批新规将正式实施:新版纳税服务规范施行,高血压、糖尿病患者门诊用药费用负担降低,网购致用户信息泄露或担刑责详情>>
原标题:苹果发布iOS 13隐私新规 加密通信应用被迫调整 新浪科技讯 北京时间9月6日早间消息,受到iOS 13最新调整影响的应用可能超出最初预想,安全消息详情>>
原标题:9月新规:占用耕地建房需缴税,三部反垄断法配套规章同时施行 图片来源:视觉中国 文 | 人民网朱紫阳 《重大行政决策程序暂行条例》实施,占用详情>>
原标题:注意!多地出台新规,地铁上这种行为将受处罚 新华社北京8月28日电(记者李继伟)近日,云南省昆明市拟出台新规禁止地铁乘客使用电子设备时外放声音,详情>>