快手大数据研究院联合快手短剧发布《2020快手短剧生态报告》,该报告是快手首次系统梳理平台短剧用户画像、题材内容及变现方式等内容。
报告显示,快手短剧的女性观众数量超过男性观众。女性观众更爱看的题材是家庭、高甜、校园、古风、逆袭、友情;男性观众更爱看的题材是正能量、搞笑、都市、影视综合、连载动画、魔幻。
不同性别和年龄段的观众呈现出不同的观看偏好。60后、70后男性对“正能量”题材的偏好度最高,80后、90后男性则都爱看“搞笑”。相较而言,60后、70后女性观众更爱看“家庭”;80后女性更爱看“高甜”;90后女性则更爱看“逆袭”,通过努力扭转命运的情节获得她们的深深共鸣。
报告显示,和今年4月相比,10月快手短剧作者数增长了18%。快手短剧作者主要集中在二线及以上城市,占比高达74%。从年龄维度看,年轻人是短剧创作的主要群体,90后和00后作者占71%,其中,90后作者占比达55%。
快手短剧观众中,00后数量最多且贡献了近70%的点赞数,是当之无愧的“点赞狂魔”。少年少女的青春图景各有不同:00后女生的“友情”题材观看偏好度高于“恋爱”,00后男生则更爱看“连载动画”和“魔幻”。
报告显示,短剧在一天中播放量最高的三个时段分别是6-8点、11-13点、19-21点,刚好与人们通勤、午休和下班的时间相对应。短小精悍、节奏紧凑的短剧充实了人们的碎片化时间,短剧的市场潜力正被激发。
那么,如何通过短剧赚钱呢?报告列举了不少快手短剧变现的案例,比如通过快手分账政策、现金激励,品牌营销,IP变现等途径,“掘金”路有很多条,但前提是同一个:用心制作、精耕内容。
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