Omdia观察：亚洲和大洋洲的移动数据流量货币化趋势

时间：2020-12-08 13:13:59 来源：作者：网络转载

　　市场研究公司Omdia对亚洲和大洋洲地区8个国家的移动下载数据和定价进行了基准测试，发现过去三年中整体下载量猛增。在降低数据流量使用率增加和单价下降相关风险的同时，通信服务提供商（CSP）高度重视移动数据流量货币化。

　　数据流量货币化挑战

　　就用户、收入和电信基础设施投资而言，亚洲和大洋洲地区是世界上最具吸引力的电信市场。该地区拥有最大的移动用户群；Omdia预测，在未来5年至2025年，亚太地区新增移动用户数（8.25亿）将超过全球其他地区新增移动用户的总和（6.18亿）。

　　该区域大致可分为四个子区域：南亚（例如印度、斯里兰卡、巴基斯坦和孟加拉国），东南亚（例如印度尼西亚、菲律宾和马来西亚），东亚（例如韩国、中国大陆、日本）和大洋洲（澳大利亚和新西兰），这些区域各自有其独特的特点、市场动态、趋势和机遇。

　　东亚次区域与澳大利亚一起引领着5G发展。预计到2020年底，两个区域的5G用户数将超过2.16亿。全球各国及地区对5G的关注度前所未有，美国、法国、英国、澳大利亚、新西兰和日本等国家已经排除了被视为“高风险”的网络供应商，从而使华为和中兴通讯陷入竞争不利地位。

　　对该区域的最发达国家来说，获得战略和经济实力在很大程度上取决于技术优势，特别是在数据和通信方面。

　　尽管5G在东亚次区域取得了长足的发展，但随着东南亚和南亚次区域的用户将其2G和3G服务替换为4G智能手机，并且很多人因此首次成为互联网用户，4G LTE服务的增长速度甚至更快。

　　数据流量使用量的增长，要求CSP维持在系统和基础设施方面的网络投资支出，以提高网络速度和覆盖范围，并满足移动互联网用户的数据需求。

　　Omdia对亚洲和大洋洲地区8个国家的移动下载数据和定价进行了基准测试，发现当移动用户迁移到4G网络以及现在的5G网络时，整体下载量大幅上升。

　　根据Omdia的研究，在过去的四年里，整体数据使用量以每年平均41%的速度增长。预计到2020年底，大多数国家的每月下载量将超过10GB，相当于大约10小时的高清视频流，而2017年这一数字还不到5GB。马来西亚移动用户在2019年和2020年上半年的下载量最大。他们利用移动运营商提供的充裕下载额度，每月平均下载近20GB。与此同时，他们的固定宽带家庭渗透率停滞不前，约为41%。从图1可以看出，澳大利亚、韩国、日本和中国大陆的数据下载量增长在2020年上半年略有放缓，这是因为用户待在家中，在家中工作和学习时越来越依赖于固定宽带。由于2019年底定价上涨，印度的移动数据流量使用量逐渐减少。印度尼西亚的移动数据下载量仍然是样本国家中最低的，平均每月的下载量约为5.8GB。

图1:2017-2020年手机每月下载数据量（GB/月）

　　来源：Omdia。

　　根据Omdia移动数据定价基准研究，在2017-2020年期间，整体平均定价每年平均下降23%，从4.5美元/GB降至1.68美元/GB。澳大利亚市场降幅最大，从2017年的8.8美元/GB到2020年上半年降至2.4美元/GB。这远高于区域平均价格1.6美元/GB（如图2所示），但仍低于新加坡和日本。印度的每GB数据流量定价最低，仅为几美分/GB。但由于无法将数据流量货币化，该国的电信行业正面临破产风险：印度三家运营商都在2019年底开始提高定价，这标志着随着Jio获得市场领导地位，激烈的价格战已经结束。

　　澳大利亚、中国大陆、日本和韩国的每GB数据流量成本降低最高，主要是因为套餐中增加了更多的数据流量额度。澳大利亚三家运营商之间的竞争加剧，他们推出了新的5G套餐计划和不到30美元的大流量下载套餐，这将降低单价，从而使澳大利亚与其他国家接轨。在日本第四家移动运营商乐天（Rakuten）分别于2020年3月和9月推出4G和5G服务之前，日本一直是该地区定价最高的国家。在中国大陆三家电信运营商从2018年开始增加其套餐数据流量额度后，中国市场的每GB单位价格有所下降。在过去两年中，随着印度尼西亚移动运营商加速4G LTE网络覆盖（2019年该国运营商每天安装和升级超过225个4G基站，2018年这一数字为203个），印尼的移动数据流量使用率呈现上升。