高收入手游如何‘花钱’:Q2海外移动广告占有率报告

最近，美国移动市场调研公司Sensor Tower发布了2017年第二季度移动广告报告，其中IGG的《王国纪元(Lords Mobile)》成为了Facebook广告份额最高的手游，MZ的《战争游戏》则成为谷歌AdMob广告占有率最高的手游。

除了Facebook、谷歌、Instagram和Pinterest四大买量平台，Sensor Tower还对其他六家海外广告渠道上的手游进行了统计，在两份报告里，除了经常霸榜各大广告平台的SLG之外，休闲手游的买量则让人很意外，以下是整理的内容：

SLG手游买量最多

美国Facebook平台顶级广告商占有率排名

作为全球最大的社交平台，Facebook对于游戏业的影响非常大，不过从Q2广告占有率排名来看，前四位仍是应用，Top 20当中有8款手游，按照名次先后分别是《王国纪元》、《雷霆天下》、《Design Home》、《战龙》、《糖果传奇》、《真三国无双》、《纸牌(Solitaire)》和《梦幻水族箱(Fishdom)》。

不难发现的是，以上8款手游有三款SLG，而且排名都比较靠前，实际上，《雷霆天下》、《王国纪元》和《战龙》都在Facebook、谷歌和Instagram三大买量平台的广告占有率排名Top 20里出现了至少两次。除了MZ之外，这种高成本买量的方式也被国内开发商证实是可行的，前不久IGG公布上半年财报显示，该公司营业收入2.7亿美元(约合人民币18.2亿元)，同比增长117%;调整后净利润7838.6万美元(约合人民币5.2亿元)，同比增长188%，而且增幅主要来自于《王国纪元》的贡献。

此外，MZ的第三款SLG手游《最终幻想：新帝国》还在Unity、AdColony以及IronSource三家广告平台占有率进入了Top 10，《王国纪元》成为了Unity广告占有率第二名。在Instagram平台，《雷霆天下》、《阿瓦隆之王》以及《王国纪元》都进入了占有率Top 20。

美国谷歌平台广告占有率排名

与Facebook比起来，谷歌广告占有率前20名的游戏占比较高，达到了55%，按照排名先后分别是：《战争游戏》、《雷霆天下》、《Gummy Drop》、《Yazy》、《CodyCross》、《Fairway Solitaire》、《战龙》、《愤怒的小鸟爆破》、《Solitaire》、《Solitaire One》和《Wheel of Fortune》。

休闲手游也买量

在很多人的印象里，可能休闲手游买量没有那么大手笔，毕竟，凭借所有人都能轻易掌握的玩法和病毒传播属性，这类游戏的自然增长量就已经非常可观。另一方面，由于ARPU值偏低，休闲手游开发商在考虑ROI的时候，也无法投入比LTV高很多的买量成本。

但Q2的广告占有率排名让人略感意外，比如Glu旗下的《Design Home》在Facebook平台手游广告占有率排名第三，《糖果传奇》排名第五，《Solitaire》和《梦幻水族箱》分别排名第七和第八。

谷歌的广告占有率排名当中，三消手游《Gummy Drop》的排名仅次于MZ的两款大作，紧随其后的《Yazy》、《CodyCross》以及《Fairway Solitaire》等七款游戏都是休闲类型;Instagram以及Pinterest平台的移动游戏广告占有率排名Top 20大部分也都是休闲手游。

从游戏类型看十大广告平台

广告成本高并不是地毯式的覆盖，对于开发商和发行商们来说，不同投放渠道带来的用户质量各有差别，这主要是各渠道的用户数性差异所致。从Q2各平台的移动应用广告占有率统计来看，Facebook更受移动应用开发商们的欢迎，这与该平台22亿注册用户有很大关系;谷歌平台则半数以上是游戏，其中SLG手游占了3个比较高的位置;Instagram的排名和Facebook比较类似，这或许与该应用本身也是Facebook广告占有率第一有很大关系;Pinterest平台绝大多数都是应用，只有《Choices》和《Design Home》两款偏休闲风格的游戏。

Vungle广告平台前十名全部是休闲游戏，Unity广告平台前五名有3款是SLG游戏，AdColony平台前十名90%是休闲游戏(包括博彩游戏在内)，ChartBoost、IronSource以及Applovin平台均以休闲游戏为主。

另外，我们不难发现的是，MZ对于新游戏的推广集中在广告平台，比如《最终幻想：新帝国》在IronSource、AdColony以及Unity三家广告平台进入了前十。俄罗斯休闲游戏开发商Playrix的《梦幻花园》则覆盖了6大广告平台当中的五家。

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